Fomentan la difusión de la prensa gratuíta

Consultor Anónimo 18 de octubre de 2005 7 comentarios

Reparto de un periódico gratuíto Los que sean lectores habituales de la prensa gratuíta, habrán observado que en distintas ocasiones estos periódicos han fomentado (a través de mensajes explícitos, viñetas de comic, etc.) que los periódicos, una vez leídos, sean dejados a disposición de otros lectores en los asientos del autobús, las estaciones de metro, etc.

Durante un tiempo, pensé (ingenuo de mí) que se trataba de facilitar la vida a los lectores (que pudieran leer un periódico por la tarde, cuando lo normal es distribuirlos por la mañana), o incluso de mejorar el medio ambiente (cuantas más personas lean un mismo ejemplar, mejor para el planeta).

Sin embargo, como no podía ser de otra manera, ese no es el motivo. Un periódico de pago, como El País, obtiene un ratio de lectores por ejemplar de 5,5 (2,2 millones de lectores con 400.000 ejemplares), mientras que un gratuíto como 20 Minutos se acerca a un ratio de menos de la mitad (casi 1.000.000 de ejemplares para alcanzar el mismo target de lectores). Es decir, que para llegar a un mismo colectivo de publicidad, tienen que imprimir más de el doble de ejemplares, es decir, incurrir en más del doble de costes de producción.

Así que fomentar la reutilización de un mismo ejemplar tiene una base, fundamentalmente, de rentabilidad: cuantos más lectores lean un mismo periódico, mayor será el impacto publicitario con el mismo coste.

Vía | Dinero

Comentarios

1

usuario

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Mejor para ellos, mejor para el medio ambiente y mejor para mi si voy en tren y no tengo nada para leer.

18 oct 2005 11:21
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2

Alex

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Pues sí, creo que es mejor para todos. Ahora, siempre me ha sorprendido que el ratio de El País sea tan alto, 5,5 lectores por ejemplar...

18 oct 2005 13:02
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3

Vicente Bou

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Y además con esta práctica de dejar el producto-periódico a disposición de otros posibles lectores se está fortaleciendo el modelo de negocio de la prensa gratuita. Se está fomentando entre los consumidores el hábito de leer gratuitamente lo que la prensa tradicional ofrece previo pago. Cuanto mayor sea este intercambio de prensa gratuita menor será la disponibilidad de los lectores por pagar por la prensa tradicional (afirmaciones éstas que se debilitan si consideramos las diferencias entre ambos productos: extensión, profundidad, suplementos, promociones,...).

18 oct 2005 13:24
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4

Onésimo Alvarez-Moro

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Múltiples lectores hace más difícil cuando se habla con las empresas que publicitan. El número de lectores es una cifra muy importante para ellos y si es más que el número de ejemplares, por multiuso, pues el cálculo de cuántos leen cada ejemplar impacta lo que se puede cobrar por la publicidad.

18 oct 2005 15:31
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5

Rafa

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Hay que tener en cuenta que el coste de la publicidad va, en muchos casos, asociado a la difusión, no a la tirada.

Cuanto mayor difusión logras, mayor demanda tienes y más caro puedes vender tu espacio.

Si además lo vendes bajo los valores de solidaridad y meido ambiente, pues mejor para todos.

Por contra, en los diarios y, sobre todo en las revistas, el csote marginal de cada ejemplar adicional es muy bajo. El personal, la rotativa, etc, son unos costes muy altos y la diferencia entre imprimir 50.000 ejemplares o 65.000 es muy pequeña (sólo papel y coste de distribución). Como hay casi 40.000 quioscos en España, las tiradas han de ser superiores a ese número, para tener "un ejemplar en cada punto de venta".

20 oct 2005 10:16
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6

Yolanda

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Hola me gustari que mandáseis información para trabajar repartiendo en la calle el periódico. Saber que es lo que tengo que hacer. Gracias

21 mar 2006 21:46
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7

mirian

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me gustaria trabajar repartiendo periodicos en madrid pero nose donde tengo que buscar

21 nov 2006 12:56
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