“Las mujeres no valen para la industria publicitaria”
Bueno, bueno, antes de empezar a cargar contra mí, debo decir que son palabras de Neil French, ex-director creativo de Ogilvy & Mather y ahora ascendido a “padrino creativo” de WPP (el segundo grupo de publicidad más grande del mundo propietario de la empresa ya mencionada y otras de muchas), puesto en el que se dedica fundamentalmente a dar conferencias.
Sus palabras exactas fueron:
“Las mujeres no llegan a lo más alto porque no se lo merecen. Son mierda.”
Además, dijo esto en un evento festivo mientras una mujer vestida de criada le servía bebidas alcohólicas y con espectáculo de flamenco de fondo incluido.
Estas declaraciones, como es normal, han suscitado una gran polémica en la industria y dentro de WPP, en la que una de sus más importantes compañías de publicidad, Ogilvy & Mather, está dirigida por una mujer, Shelly Lazarus, quien curiosamente comparte el fondo (supongo que no las formas), ya que hace un mes en una entrevista al FT.com declaraba que las largas jornadas que requerían las direcciones creativas podían ser un problema para las mujeres, quienes normalmente elegían dedicarse a criar a sus hijos. Por otra parte, la directora de la sede de Toronto misma compañía declaraba abiertamente su indignación por las palabras de French.
La respuesta por parte de WPP no se ha hecho esperar, y según ha declarado su portavoz, que precisamente es una mujer, Neil French ha puesto su dimisión a disposición de la compañía. Ahora habrá que esperar a ver qué pasa.
No hay que ser un genio para ver que este tipo de declaraciones no son nada buenas, ni para la compañía, ni para las mujeres, ni para la indústria, ni para el propio French. El problema es que, con tanto flamenco y con tanta copita de por medio probablemente se le escapó lo que pensaba de una forma bastante ofensiva. Pero lo curioso de la noticia es que uno de los mayores expertos en creatividad del mundo, y la directora general de una compañía estrella compartan la opinión de que las mujeres no valen para las direcciones creativas, porque en un momento u otro de su carrera decidirán que no quieren trabjar tanto. Probablemente dichas opiniones estén claramente respaldadas por estadísticas, pero cuando un gurú habla, hay muchos que ciegamente le siguen, y no debemos olvidar que las estadísticas nos sirven para obtener una visión global, pero a la hora de ascender o no a una persona a un determinado puesto, las estadísticas sobran, ya que la realidad está ante nuestros ojos.
ACTUALIZADO: Live_U4 nos ha comentado que la historia se difundió gracias Adege.com, y tambien al blog de Brett McKenzie de I Have an Idea, que organizaba “A night with Neil French”, en el que podeis ver hasta fotos del evento, y al de Nancy Vonk, Directora creativa de la oficina de Toronto de Ogilvy.
La dimisión de Fench no ha sido aceptada por la compañía, y él, según comenta en una entrevista posterior a sus declaraciones, sus palabras fueron sacadas de contexto.
Vía | FT.com
En El Blog Salmón | Y el marketing de este siglo y La publicidad del siglo que viene
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Lo mejor del post es cuando se dice que "en un momento de su vida decidirán que no quieren trabajar tanto"... !si es que las mujeres tienen mucho más juicio que los hombre!
A mi ese momento ya me ha llegado y acabo de renunciar a un puesto de dirección en Luxemburgo con casa, coche y buena remuneracion ... ¿por qué?... simplemente porque tengo ganas de ver crecer a mis hijas.
Sinceramente espero que ese momento os llegue a todos, y que sea lo antes posible.
Gonzalo, para comentar lo que yo entiendo que se dijo. El Sr. French dijo que las mujeres no valían como creativas, eran ´mierda´, en sus palabras.
Shelby Lazarus no dijo que las mujeres no valían para ser creativas, creo que dijo que ellas consideraban que tenían muchas más alternativas, incluyendo la posibilidad de dedicar más tiempo a sus familias y a otras cosas. Tampoco, creo que ella dijo que las mujeres no querían trabajar tanto como requiere el puesto de creativo.
Si el Sr. French realmente piensa que las mujeres no quieren trabajar o que no son creativas, que no lo dudo, es más ignorante de lo que indican sus palabras y solo tiene que abrir sus ojos y mirar al mundo que le rodea. Dijo una barbaridad y sus ideas son barbaridades.
WPP no tiene que anunciar que Sr. French puso su dimisión a disposición de la empresa, lo que tiene que hacer es enviarle a casa. ¡WPP no necesita esta clase de actitud, prepotencia e ignorancia en sus filas!
Friendlille, enhorabuena por tomar tu decisión que muchas veces son muy difíciles de tomar. Las buenas empresas entienden esto y aseguran que sus trabajadores tengan la posibilidad de realizar sus trabajos y sus carreras con flexibilidad y creatividad. Espero que tu empresa sea una de esas.
#2 -Onésimo, completamente de acuerdo contigo, deberían haber anunciado que iban a echar a French. Ese tipo de declaraciones no deben tolerarse. Según leo en la entrevista con Shelby Lazarus, dice que las mujeres normalmente se dedicaban más labores de cara al cliente que a la creatividad. También dice que las mujeres elijen la vida familiar antes que las largas horas que requiere el trabajo en publicidad.
Pego los párrafos por si lo he interpretado mal... me fío bastante más de tu inglés que del mío;-)
"Lazarus says women have made more progress working on what is known as the client - as opposed to the creative - side of the business, serving as intermediaries between advertisers and agency creatives teams."
"There are surprisingly few women who run creative departments, for example. There are various explanations for this, but the complaint is often made that motherhood and working in advertising are somehow incompatible."
#1 - Friendlille, no puedo más que aplaudir tu decisión. La vida hay que vivirla como uno cree que debe ser, y aunque no sé qué es tener hijos de momento, estoy seguro que verlos crecer es algo que un padre no debe perderse.
Refiriéndome a los párrafos: el primero sólo dice un hecho como ella lo ve, que las mujeres han ido más lejos en la parte del cliente que en la creativa, sin dar juicio de valor que las mujeres no son capaces de hacer lo creativo.
El segundo se refiere más a que la parte creativa requiere mucho tiempo y no que no pueden hacerlo. También implica que que las mujeres no están dispuestas a dedicar ese tiempo, por otras prioridades. Aquí tampoco dice que no pueden hacer el trabajo creativo.
Mi opinión es que, como en muchos sectores (la mayoría?), es más la estructura del mercado de trabajo y cómo se organiza, más que la supuesta falta de habilidad, lo que limita a las mujeres en su desarrollo profesional.
Nuevamente de acuerdo, es cómo se organiza el trabajo y no la habilidad. Pero el fondo es el mismo, si no vales para cómo está organizada una industria, entonces es que no vales para ella... o ella no vale para tí. Quizás habría que cambiar y decir que "la indústria publicitaria es una mierda para las mujeres".
Cuántas cosas hay que cambiar en el mundo...
El problema de la declaración aún tiene más fondo. Si bien French es polémico y siempre tenía algún comentario de tipo misógino, lo que dijo fue en otro contexto. La cena era una especie de monólogo, entre lo cómico y lo (publicitariamente) profesional, presentado por Ihaveanidea.org, que terminó siendo el blog que lo "mató".
Escribí algo relativo: http://www.briefblog.com.mx/archivos/2005/10/20/492.php http://www.briefblog.com.mx/archivos/2005/10/20/490.php
Saludos desde México!
Live_U4, muchas gracias por la información. Voy a actualizar el post.
Gonzalo, parece que estás diciendo que es como el sistema está organizado y las mujeres no caben y punto. Una economía que está estructurada de una forma que no permite la mitad de la sociedad (las mujeres) desarrollarse no está bien organizada y hay que cambiarla. ¡No deben ser ellas las que deben cambiar!
Parece que Neil French ha dicho que ha sufrido muerte por blog, culpando a los mensajeros. Yo diría muerte por su ignorancia, aunque no tanta muerte ya que sigue.
Onésimo, no digo que las mujeres en la industria publicitaria no caben y punto. Lo que digo es que las personas que no cuadran con los requisitos de un trabajo (que en este caso parece que el trabajar muchas horas al día lo es... además de muchos otros, claro) no deben dedicarse a este trabajo. Que estadísticamente coincida con las mujeres... pues vale, pero igual también coincide con los bajitos o con los de Huesca (por decir algo). Eso no quiere decir que una mujer no pueda o no deba dedicarse a ello, ni que no vaya a ser mejor que un hombre en el puesto. Al final, la realidad se mide de forma individual, y las estadísticas son un extrapolación.
Por ejemplo, no le recomendaría ni de coña a alguien que quiera tener vida personal por las tardes que se meta a trabajar en una consultora , y parece que muchos que conocen el sector tampoco en una agencia de publicidad.
El tema es de fondo: ¿les compensa el talento que pierden a esas empresas/sectores que exigen una dedicación tan intensiva? Es decir, si exiges que en tu empresa se trabaje 12 horas al día, ¿las personas que conseguirás darán mejores resultados que otras que sólo trabajarían 8 horas?
Onésimo, no digo que las mujeres en la industria publicitaria no caben y punto. Lo que digo es que las personas que no cuadran con los requisitos de un trabajo (que en este caso parece que el trabajar muchas horas al día lo es... además de muchos otros, claro) no deben dedicarse a este trabajo. Que estadísticamente coincida con las mujeres... pues vale, pero igual también coincide con los bajitos o con los de Huesca (por decir algo). Eso no quiere decir que una mujer no pueda o no deba dedicarse a ello, ni que no vaya a ser mejor que un hombre en el puesto. Al final, la realidad se mide de forma individual, y las estadísticas son un extrapolación.
Por ejemplo, no le recomendaría ni de coña a alguien que quiera tener vida personal por las tardes que se meta a trabajar en una consultora , y parece que muchos que conocen el sector tampoco en una agencia de publicidad.
El tema es de fondo: ¿les compensa el talento que pierden a esas empresas/sectores que exigen una dedicación tan intensiva? Es decir, si exiges que en tu empresa se trabaje 12 horas al día, ¿las personas que conseguirás darán mejores resultados que otras que sólo trabajarían 8 horas?
Hace poco oí unas declaraciones muy buenas, decían algo así: "La verdadera igualdad se producirá cuando haya tantas mujeres tontas en puestos de dirección como ahora hay hombres". El hecho de que muchas mujeres decidan ocuparse de sus familias no significa que no valgan para el puesto. Además, no hay que prejuzgar la decisión que vaya a tomar una mujer y por ello no promocionarla o cuando quiera reincorporarse al mercado laboral no valorar su capacidad porque haya tenido unos años en blanco.
Gonzalo, en un tema no estamos de acuerdo. Yo no acepto que la forma en el cual los hombres han estructurado el trabajo quiera decir ni que es la mejor forma ni que no se puede cambiar.
Lo contrario, tengo clarísimo que no es la mejor forma de trabajar y además se debe cambiar.
La economía, la eficiencia, las mujeres y también los hombres se beneficiarían del cambio.
trex, si la igualdad llegará sólo cuando hay el mismo número de mujeres tontas que hombres tontos en puestos de dirección, me temo que no llegaremos nunca a la igualdad. ¿Habrán tantas mujeres tan tontas en el mundo?
#11 - trex, una frase bastante curiosa... desgraciadamente los inútiles son un indicador apropiado. Lo triste es que lo tengamos que medir de esa forma ;-)
#12 - Onésimo, yo creo que estamos de acuerdo. Para tal y como están estructuradas las empresas, determinadas personas no caben en determinados puestos (y ojo, que no quiero decir que haya que excluir por motivos de sexo). Las cosas tienen que cambiar, las empresas tienen que cambiar, hay muchas cosas que se hacen mal y que redundan en pérdida para todo el sistema.
Este hecho demuestra lo que pasa en general en el mundo de los negocios y en particular en la agencias de Marketing / Comunicación / Publicidad: que la probabilidad de llegar a ser un directivo en la compañía (como el Sr. French) es directamente proporcional a factores como la ignorancia, la rigidez mental y el maquiavelismo del directivo en cuestión ... Por supuesto existen honrosas excepciones. Aplaudo y comparto el contenido del comentario #1, que expresaré de otra forma. Las personas que tienen el centro de su vida en el trabajo están "desequilibradas": seguramente estarán descuidando su familia, su salud física o el poder contribuir a la mejora de la sociedad ... Más aún a sabiendas de que el trabajo que hacemos (también soy del mundo de las agencias) ni nosotros mismos sabemos porque lo hacemos: para que la gente beba más alcohol (Larios), para que la gente tenga un coche más bonito (Audi), para que la gente lave su ropa con Skip ... y en general para hacer más ricos a los propietarios de las grandes multinacionales. Eso cuando lo conseguimos, porque yo cada día veo como ni siquiera lo que hacemos consigue los objetivos lucrativos (o de ventas en última instancia) que finalmente persigue todo trabajo marketiniano o publicitario.