Se puede ganar a los asiáticos

Onésimo Alvarez-Moro 16 de noviembre de 2005 2 comentarios

Mario Moretti Polegato, Geox¿Cómo hubiéramos respondido si una empresa Europea fundada en 1995, hubiera anunciado que iniciaba la fabricación de zapatos convencionales y que esta fabricación la iban a efectuar en Europa? Esto sabiendo que los fabricantes asiáticos estaban apuntando sus zapatos a los mismos mercados. ¡Una locura!

Además, estando todavía en existencia, ¿cómo reacionamos ahora que la misma empresa acaba de anunciar sus planes para entrar en el negocio de zapatos deportivos competiendo, no solo con los asiáticos pero con los grandes fabricantes y marcas mundiales, Niké, Adidas, Reebok y Puma? ¡Otra locura!

Estas decisiones parecen locuras empresariales pero, la empresa italiana Geox, de la nada ha llegado a una cuota del 4% del mercado mundial de zapatos, habiendo creado un grupo con facturación en los primeros nueve meses de 2005 de 420 millones de euros frente a los 310 millones de euros y beneficio neto de 52,6 millones de euros para el año 2004 (márgen neto muy bonito), y con una subida de sus acciones en bolsa en los últimos 12 meses del 40%.

Su secreto fue que el fundador, Mario Moretti Polegato, quería crear un zapato que permitía la salida del sudor y aireando el pie, pero impidiendo la entrada de agua. Esto se hizo a través de una membrana en la suela del zapato.

Si el Sr. Moretti Polegato dice que puede competir en el mercado de zapatos deportivos, tengo la impresión que lo hará. Teniendo en cuenta lo que ha hecho, yá no suena tanta locura.

El ejemplo de Geox es que las empresas europeas, en todos los sectores, pueden competir si quieren y sin subsidios estatales, eso si, haciendo algo nuevo, creativo y moderno.

Vía | Financial Times (en inglés y €) y Emprendedores
En El Blog Salmón | Llamamiento a los consumidores españoles: comprad zapatos ya
Más información | Geox

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Comentarios

  • 1 Avatar
    e-ness
    ↓

    En vista de que en temas de economía soy un ser inútil, os hablo de zapatos que de eso entiendo más. Mis pies os saludan desde dentro de sus Geox. Si queréis una opinión, yo creo que lo verdaderamente revolucionario de Geox no es que fabrique zapatos cómodos (eso también los hacen Fluchos, 24 Hrs. etc), sino que hace zapatos cómodos *y* que no parecen ortopédicos. Por lo que he visto, es la única marca que hace eso. Es imposible distinguir unos Geox de unos zapatos de vestir, a menos que te los pongas.

    PD: Y doy fé de que no entra el agua, aunque tengan agujeros en las suelas :)

    17 nov 2005 09:23 Permlink
    normal

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