¿Cuánto hay de real en la publicidad?

Consultor Anónimo 27 octubre 2006 4 comentarios

¿Alguien tenía alguna duda respecto a las artimañas que usa la publicidad para vender? Supongo que nadie es tan ingenuo a estas alturas del partido: al dicho “en el amor y en la guerra, todo vale” habría que añadirle “y también en la publicidad”. No en vano, el mundo de la publicidad es un sector con miles de personas vinculadas a él, que factura miles y miles de euros al año. Y todo con un único objetivo: ponerle un envoltorio atractivo a un producto y servicio, que atraiga la atención de los potenciales clientes y les movilice hacia la compra. Aunque a veces el producto o servicio no lo merezca por sí mismo.

Este anuncio creado por Dove (en su clara estrategia de dirigirse a las “mujeres normales”)muestra el proceso de creación de un anuncio y cómo a partir de una modelo no especialmente atractiva, a base de maquillaje, peluquería y retoque fotográfico, se obtiene algo bastante alejado de la realidad, que puede servir perfectamente para vender.

Ahora bien; quizás no deberíamos olvidar que esta estrategia de Dove no deja de ser un anuncio en sí mismo. ¿Quién nos dice que no han utilizado ellos mismos algunas de las técnicas que parecen criticar para obtener el resultado buscado? ¿Que no han exagerado la nota para reforzar el mensaje?

En todo caso, no deja de provocarnos una reflexión interesante: seamos críticos siempre con la publicidad, y descontemos siempre, antes de dejarnos seducir por ella, que está creada con ese único objetivo: el de seducirnos.

Vía | Vaya Tele

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Comentarios

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1

sasa eh

Creo que el marketing ha ido evolucionando y cada vez se esconde más lo que se vende… mejor dicho, ahora se vende sensación, no producto, y por lo tanto no hay información. ¿para qué si el anuncio me ha quedado bonico?
Imagino que primero se trataría de mostrar los productos que se tenían, poníendolos en escaparates.
Luego adornarían esos mismos productos.
Y actualmente, la publicidad ha fagocitado el producto y ya no se sabe qué es lo que se vende, o si se sabe no sabemos para que vale.
En web al menos la gente todavía busca información… creo, por eso me parece a la mercadotecnia le cuesta tanto este medio.

27 oct 2006 13:43:56
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2

harakiri

Yo iría más allá: no es solamente que con la publicidad nos quieran engañar, es también que nosotros queremos que nos engañen con la publicidad.

Sin ir más lejos no hay más que ver los fracasos sucedidos en intentos de romper esta tendencia: p.ej. el anuncio de TV que vendía televisores mostrándolos apagados, en vez de mostrarlos con imágenes espectaculares…

A lo que iba, el autoengaño es parte de la naturaleza humana, queremos autoengañarnos que hemos realizado la mejor compra, y para ello queremos que nos ayuden desde la publicidad engañandonos un poquito que ya acabará uno mismo de autoengañarse…

27 oct 2006 14:42:28
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3

aigam

Los anuncios han llegado al punto de la estafa… solo hay que ver 3 anuncions de coches diferentes, ya me direis si sois capaces viendo el anuncio que diferencia hay entre un coche de 9000 dolares y otro de 50000, por que en el anuncio parecen lo mismo…

28 oct 2006 09:49:08
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4

P. Cerdeira

Personalmente no tengo muchos problemas con los metodos del marketing siempre que no mientan o usen técnicas ilegales. Al fin y al cabo creo que las reglan del juego están muy claras: ellos te intentan convencer de que compres el suyo y tu intentas comprar lo que te interese más.

Como contraste comparar con el mundo periodístico, en el que las reglas del juego indican que son objetivos y solo informan, mientras que en la realidad son casi peores con los publicistas.

30 oct 2006 22:19:13
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