Apple acusada de copiar un spot publicitario

Gonzalo Cotorruelo 27 de octubre de 2005 5 comentarios

adco2.184.jpg El problema de los negocios que venden ideas es que trabajan con intangibles que son fácilmente copiables. En muchos casos, las agencias publicitarias trabajan muy duro para ofrecer una idea al cliente, y éste decide que efectivamente es muy buena, pero que va a contratar a otros para que la lleven a cabo, algo que también está pasando en el negocio de la consultoría, donde las ofertas contienen cada vez una mayor parte de la solución final.

Ayer se publicaba en varios medios que el último anuncio del iPod de Apple Computers es “muy parecido” al que lanzó Lugz, una empresa de calzado, hace tres años. La historia ha surgido, nuevamente, del la blogosfera marketiniana.

La verdad es que los anuncios son parecidos, tanto en la estética (sombras de personas con fondo urbano), como en la música (rap), como en la realización. Pero cuesta creer que TBWA/Chiat/Day, la agencia que ha hecho spots como el de Think Different, haya sido capaz de copiar a otra, sobre todo con un cliente como Apple, una de las empresas más innovadoras del mundo.

Pero las ideas son así, y el valor de una agencia de publicidad lo da su historial de éxitos, y el haber coincidido en una idea con otra no es nada bueno para su reputación. De hecho ya se especula también sobre una posible copia en el anuncio del iPod Nano.

¿Copia o coincidencia?... supongo que nunca lo sabremos con certeza, pero como esto de la blogosfera es para que cada uno podamos aportar nuestro punto de vista, esperamos vuestra opinión al respecto.

Puedes ver aquí los videos:

Spot de Apple

Spot de las botas de Lugz (para verlo debes seleccionar “New” y después “Lugz”, entonces aparecerá el texto “play” debajo de la imagen del anuncio)

Vía | The New York Times
Más Información | Adfreak, Adrant
En El Blog Salmón | Y el marketing de este siglo y La publicidad del siglo que viene

Comentarios

1

Consultor Anónimo

↓

Entre copia y coincidencia, creo que cabe una tercera opción: "inspiración". Al final hoy por hoy es muy difícil inventar algo totalmente diferente. Siempre habrá cosas que resulten parecidas, y el límite entre la inspiración y la copia es difuso...

Yo creo que "copia" solo debería considerarse si se hace con intención de suplantar al original. Si no...

Por ejemplo, si yo hago un reproductor mp3 muy parecido al Ipod, lo llamo Ipoz y le pongo una cereza que casi parece una manzana, pues será una copia. Pero si hago un reproductor de mp3 blanco, con diseño minimalista, con mi propio logo y lo llamo como sea, estaré inspirándome.

No sé si me explico. Si vierais lo claro que lo tengo en mi cabeza...

27 oct 2005 10:17
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2

Ricardo

↓

No les veo tanto parecido, ademas, esta de moda el naranja y los graficos vectoriales. Lo que si opino que al contrario que el de Lugz, el anuncio del ipod es feo de cojones.

28 oct 2005 00:57
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3

Gonzalo G. Cotorruelo

↓

Consultor, lo expresas de forma cristalina. Pero la diferencia entre copia e inspiración es tan sutil... si mi agencia de publicidad hiciera eso habitualmente, yo la cambiaría.

Ricardo, hombre, el parecido es indudable ¿no?

28 oct 2005 01:24
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4

Ricardo

↓

Si son parecidos, pero si ves los anuncios que han creado, siguen todos la misma tendencia de graficos vectoriales, cosa que podemos ver en nuestras cadenas de television, son modas y es normal que sean parecidos.

28 oct 2005 16:30
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5

Gonzalo G. Cotorruelo

↓

Ricardo, el tema es que la publicidad para tener impacto debe huir de las modas, ¿no?

Si ves un anuncio que se parece a otro ¿qué impacto tendrá? ¿provocará confusión que entremezcle el recuerdo de la marca?

28 oct 2005 16:49
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