Diez años invertidos en investigación y desarrollo. Millones y millones de dólares - la cifra concreta prefieren ni publicarla. Más de 10.000 pruebas de afeitado. La experiencia de su predecesora, la Mach3, en la que ya se invirtieron cantidades y horas similares. ¿Y cual ha sido la gran innovación introducida por Gillette en su nueva maquinilla, Fusión, que va a ser un 40% más cara que la actual?
Lo habéis adivinado: Más cuchillas. La actual tiene tres, pero ya hay marcas en el mercado comercializando maquinillas de cuatro cuchillas. Así que Gillette ha apostado por dar un “salto cuántico” innovador y se ha plantado en las seis cuchillas. Parece que como no había sitio suficiente, han puesto cinco delante y una detrás - no es broma- lo cual justifican diciendo que la de detrás es para el “ajuste fino” del afeitado. Y entonces es cuando yo me pregunto si es que no entiendo nada de este mercado o es que realmente han perdido el norte en algún sitio. Porque para parir este innovador engendro me parece a mi que no hacía falta quebrarse tanto la cabeza y encarecer el producto un 40%.
Esta situación me recuerda al episodio de la serie House en la que obligan a su protagonista a dar una conferencia para recomendar un nuevo fármaco. En dicha conferencia, House se limita a decir algo como: “¿Saben por qué se que este fármaco es bueno? Porque su antecesor ya lo era”.
Innovación para ganar competitividad sí. Gastar burradas en innovación para parir derivados absurdos, máxime cuando ya se cuenta con el 72% de la cuota de mercado, a costa de los bolsillos de los consumidores…Pues mire usted, casi que no.
Cualquier día me vuelvo a las BIC azules.
Vía | El Pais
Comentarios
Pues sí, además ese mercado es bastante extraño, por alguna razón que no logro entender esa marca ha tenido, tiene y tendrá la mayor cuota de consumidores y yo, que me quedé en la sensor excel, me cabreo cada vez que veo como me intentar inducir el cambio subiendome el precio de los repuestos, a pesar de que en su momento me compré 3 maquinillas de aquellas creo que al final ganarán.. y mira que he intentado cambiarme… Ah!.. por no decir que los de marketing deben de tener que destriparse los sesos… porque si la gillete que tenía dos, no una sino dos, cuchillas porque la primera hoja afeita y la segundo apura… la tercera, cuarta y quintaaaaaa!!!! coño te degolla?? bueno y la sexta ??…
Tendran q pagarle la minuta a beckham. Lo q no se si la habran contabilizado como I+D
No te pases. Lo de volver a las bic azules puede ser considerado intento de suicidio.
Yo estaba la mar de contento con las de doble hoja. Ahora creo que uso una de tres porque es lo que venden en el super que hay debajo de casa.
Todo el "conceto" de esto es una tontería. ¿I+D lo llaman?
Me alegra ver que no soy el único que piensa que todo esto es una chorrada. Temía que me hubiese quedado un post demasiado crítico, pero es que DIEZ AÑOS de investigación para esto…Manda narices…
Pero habeis probado el producto antes de criticarlo, almas de cantaro? A mi las Gillette me parecen unas maquinillas buenisimas, y siempre mejoran, asi que algo haran bien y no todo sera poner mas cuchillas, sino que tipo de cuchillas, orientacion, angulo de inclinacion, etc. Te has pasado de listo, me parece a mi, y desde luego con ese espiritu no creo que tu seas de los que vaya a cambiar la pasion por el I+D española.
Es verdad que parece una burrada todo lo que se gastan (mejor dicho, invierten), pero Gillete sabe muy bien lo que hace y le funciona muy bien.
Mantienen su lema "lo mejor para el hombre" sabiéndolo adaptar a los tiempos que corren
… ahora lo mejor para el hombre es, según Gillete, ser "metrosexual" (Beckham).
Estratégicamente tienen mucho mérito, ¿Cómo si no puede funcionar un producto que podría parecernos arcaico?
Eduardo, en primer lugar decirte que, a falta de argumentos, no son bienvenidas las críticas de caracter personal.
En segundo lugar, decirte que precisamente porque mi trabajo tiene mucho que ver con el I+D me siento llamado a criticar algo que, en mi humilde opinión, desvirtua bastante el concepto. Lo que trato de decir es "señores, esto no es I+D sino una patochada".
Por continuar, yo uso Gilette y me parecen unas maquinillas estupendas. Pero no he notado ningun tipo de mejoría de las dos cuchillas a las tres, y de hecho lo que me crean son problemas ya que muchas veces en el supermercado hay maquinillas de un tipo y recambios del otro. Por otra parte, el coste de estos productos comienza a ser absurdamente elevado como para que se justifique una subida del 40% para poner más cuchillas. Como decía correctísimamente jmt, si la primera corta y la segunda apura, como justifican ahora las tres siguientes…
Tendemos a pensar que todo lo nuevo tiene que ser mejor que lo anterior o no lo habrían sacado. Pero luego todos trabajamos en empresas y sabemos cómo y por qué se hacen las cosas a veces.
El otro día aporté en Moto22 un montón de pruebas, comparativas y argumentos que demostraban que algunos cascos de 120 euros pueden ser tan buenos o mejores que otros de 600. Pues a pesar de las pruebas cinetíficas, muchos siguen opinando que si un casco cuesta 600 euros "será por algo" y que "los materiales serán mejores".
¿Cuando vamos a ser más consecuentes? Me preguntas si la he probado antes de criticarla. Es que no pienso probarla ni tengo obligación de hacerlo. Es Gillette la que me tiene que convencer de que me gaste un 40% más en su producto, y lo que es por ahora, y por mucho David Beckham que me pongan, no me convencen.
la he probado: apura mucho mas que la mach3 y wilkinson 4, se tarda menos en afeitarse irrita bastante menos la hoja de detras(la de apurar)realmente funciona para algo mas cara(a mi me salio gratis)
The Onion ya publicó hace varios años un artículo satírico (como todos los suyos) sobre el tema, titulado: F**k Everything, We're Doing Five Blades.
Quizás habría que plantearse el leer The Onion con más confianza que algunas publicaciones de marketing. ;-) ¡O quizás es que los chicos de Gillette leen The Onion!
Totalmente de acuerdo con el post. A mí la de 2 hojas me gustaba mucho más que la de 3 (pero cambié porque no había más huev…)
Supongo que lo único que puede hacer una empresa con un 72% de cuota en un mercado maduro es hacer chorradas de este tipo, y si cuela, cuela…
Eduardo nosotros almas de cantaro pero, pero tu mas t… y naces botijo. Este post no va de si la maquinilla afeita bien o no, aqui se habla de la burrada de dinero q se ha gastado para ponerle dos cuchillas mas y luego subir un producto un 40%. Desde luego el q no piense q afeita un 40% mejor o dura un 40% mas que no la compre. Independientemente de quien la anuncie
Debo decir que para mí Gillette es un cara y cruz, por ejemplo el Gel, ese anuncio de que el gel es mejor que la espuma… falso, lo que pasa es que su gel y su espuma son una mierda y sino probad la espuma de La Toja y veréis.
En cambio en las maquinillas son los mejores, a años luz de Wilkinson(4 hojas) con unas maquinillas de 3.
Pero me acuerdo cuando sacaron la de 3, el cabezal se movia perfectamente quedando más suelto, la irritación me disminuyó, el agarre mejoró y no pensé cuando la compre que sólo habían puesto una hoja más.
Respecto a la nueva no la he probado aunque lo haré, lo de la cuchilla por detrás es muy buena idea para la nariz y para la patilla, siempre he tenido dificultades para apurarme bien las patillas y la nariz, respecto a las 5 cuchillas, pues bien, se debe probar pero no creo que sólo sea poner 5 cuchillas, a lo mejor están colocadas estrategicamente para que pasen en conjunto mejor por la zona y cada una de ellas especializada y orientada para apurar o cubrir mejor una zona, o no, a lo mejor lo de las pilas resulta que es la ostia o no, pero decir a priori que es una mierda de I+D porque lo único que han hecho es poner más cuchillas sin haberlo probado antes, hombre, hay que ser más serio antes de meter el post.
…y no se dice nada aquí, pero supongo que para variar, la maquinilla de una no valdrá para la otra (el palito, no las hojas)… eso sí que es I+D, cómo hacer algo tan sencillo de maneras tan diferentes para obligar a comprarnos siempre el puto palito nuevo cada vez que cambiamos de hoja… y no sólo eso, sobretodo el palito no tiene que coincidir con las hojas de las otras marcas, no sea que luego llegue el consumidor estúpido (cómo yo) y compre la hoja que esté de oferta, independientemente de la marca… pero NO, cómo el puto palito es diferente y palito ya tengo, pues me compro siempre la misma marca… sinvergüenzas!!!
Hace años que no compro nada de Gillette, desde que sacó la famosa Sensor. Me pasé a Wilkinson y ahora estoy con la maquina que lleva Mercadona, que es buena y barata y tb tiene un montón de hojas.
Es un problema de abuso de posición dominante de mercado. Me parece estupendo que innoven y que generen productos de mayores prestaciones, y hasta que estos sean más caros.
Lo que ya no me parece tan bien es que acto seguido vayan descatalogando los productos anteriores. Creo que somos multitud los que nos quedaríamos tranquilamente con maquinillas de dos o de tres hojas y a volar.
Pues menos mal que no hemos hablado de maquinillas electricas, apunto de habernos batido en duelo al amanecer con nuestras maquinillas en mano….
(Por cierto yo uso una phillips con cabezal basculante y locion incorporada de afeitar, ah… y de las revoluciones no hablamos… eh? jajaja…)
Hola a todos, pues yo con este tema no veo ningún problema.
Si a esta empresa dedice invertir los millones de € que considere oportuno en poner más cuchillas a la maquinilla pues perfecto. Si esto hace que suba el precio un 40%, pues también me parece bien. Si para evitar que las maquinillas viejas canibalicen el mercado del nuevo producto, las descataloga, pues me parece que es una decisión que tiene todo el derecho a tomar.
Al final somos nosotros, los que con nuestra elección diaria decidiremos si esa inversión ha merecido o no la pena.
Creo que no se trata de otra cosa, que una estrategia de Gillete para posicionarse en el mercado. No lo considero una tonteria, al final es lo mismo que hace BMW cuando nos dicen que lo suyo no es un coche, o Volvo cuando se posiciona en seguridad, o Pascual en leche buenísima.
No sabia que BIC tenia tan mala fama. Yo me afeito con unas cuchillas de BIC de 3 hojas y tan agusto. Y he probado unas cuantas marcas (entre ellas gillete) y las BIC son las que menos me irritan con diferencia (y tengo una barba dura y piel sensible, la peor combinacion)
¿Soy el unico bicho raro? Yo personalmente, y mi hermando tambien que vive bien lejos de mi, decidimos cada uno sin saberlo el otro en su dia, usar maquinillas de una sola hoja desechables, para mi afeitan mucho mejor, ademas duran mas y son mas baratas que las de dos hojas, tres hojas… ya las de cuatro o cinco ni las he probado ni pienso… ¡¡¡Una sola hoja al poder!!!
Saludos.
Pues yo tambien soy un bicho raro, he usado las de cabezal basculante, las que tenia en el cabezal una lamina de jabon deslizante, las de triple hoja, etc etc… y al final uso unas bic de simple hoja, las que mejor afeitan desde mi punto de vista, me afeito cada 3/4 dias y tengo la barba dura.
Hey gente!, tengo información privilegiada del departamento de I+D de Gillette. Es información ultra secreta, no la comenteis con nadie:
Estan trabajando en incorporar más cuchillas en la parte de atrás, para que el corte de precisión sea de más calidad.
Nadie se esperaba este movimiento, ehh
Guau, Seidenbaum, me dejas de piedra… La de millones y años que deben haber invertido en semejante acrobacia innovadora X-D
Pero vamos, que si lo dice Gilette por algo será, que para eso tienen el 72% de cuota de mercado… :-D
Con respecto a lo que se menciona en este artículo considero que tiene razon, pero no ha tomado en cuenta, la costumbre consumista que se ha ido arraigando en México, a la campaña de gillette le faltaron tres cosas!; la meyoria de los mexicanos no tienen una barba cerrada pues bien que quiere decir esto que se rasuran rapido, poco y facil, pero al mexicano le gusta sentirse con baraba aunque no la tenga verdad?pues bien a gillette le falta una cosa una frase que puedan recordar todos, por que no la tiene y la necesita y un producto adicional a las cuchillas, aqui se habla de mercadotecnia no de necesidades, lo que se quiere es vender; respecto a esto se me ocurre mencionar lo que la empresa Sabritas hace cuando le va a subir a un producto, incrementa la bolsa diciendo mas producto (aunque solo sea mas bolsa) o mete porquerias que a nadie le sirve, pero gustan, no es necesidad si no solo publicidad, eso es lo que gillette entendio, pero su idea es imperfecta, puesto que tiene la idea pero le hace falta tres cosas a mi forma de pensar, pero eso se los dejo a su compañia que para eso pagan no lo creen!
Con respecto a lo que se menciona en este artículo considero que tiene razon, pero no ha tomado en cuenta, la costumbre consumista que se ha ido arraigando en México, a la campaña de gillette le faltaron tres cosas!; la meyoria de los mexicanos no tienen una barba cerrada pues bien que quiere decir esto que se rasuran rapido, poco y facil, pero al mexicano le gusta sentirse con baraba aunque no la tenga verdad?pues bien a gillette le falta una cosa una frase que puedan recordar todos, por que no la tiene y la necesita y un producto adicional a las cuchillas, aqui se habla de mercadotecnia no de necesidades, lo que se quiere es vender; respecto a esto se me ocurre mencionar lo que la empresa Sabritas hace cuando le va a subir a un producto, incrementa la bolsa diciendo mas producto (aunque solo sea mas bolsa) o mete porquerias que a nadie le sirve, pero gustan, no es necesidad si no solo publicidad, eso es lo que gillette entendio, pero su idea es imperfecta, puesto que tiene la idea pero le hace falta tres cosas a mi forma de pensar, pero eso se los dejo a su compañia que para eso pagan no lo creen!
pues yo me afeito con la opinel del 9 y me apuro la pasada con un mechero, sin usar geles ni 12 cuchillas, y no me quejo. Que le digan al Beckham que este metodo es cosa fina oyes
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