Cuando uno estudia ciertos casos de negocio cuesta no convertirse en un fan al darse cuenta de lo bien que están montados. Es decir, uno estudia Starbucks y acaba yendo a uno a tomar un café o estudia Zara y acaba comprándose un traje. Freitag es uno de esos casos, me ha costado resistirme a comprar una bolsa que en este momento no necesito.
Freitag es una empresa suiza fundada por dos hermanos que se dedica a fabricar bolsas Messenger (o bandoleras) y similares con materiales reciclados. Cuando los hermanos Freitag se dedicaban al diseño gráfico buscaban una bandolera que les permitiera ir de un lado a otro de la ciudad en sus bicicletas sin que se mojaran los documentos que llevaban dentro no encontraron ninguna, decidieron hacérsela ellos mismos.
Acabaron teniendo que hacer más bolsas, porque sus amigos empezaron a pedírselas. De ahí a fabricarlas en serie y venderlas sólo había un paso.
Las bolsas Freitag tienen varias características, la primera es que son ecológicas, puesto que están fabricadas con materiales reciclados. Lonas viejas de camión, cinturones de seguridad y cámaras de rueda de bicicleta. Además son únicas, puesto que al haber sido fabricadas con viejas lonas de camión no hay dos iguales. Eso las ha convertido en un producto de colección, dando una exclusividad con la que no pueden competir los fabricantes en serie.
Otra característica es lo que cuidan la distribución, venden por Internet, como casi todo el mundo hoy en día, pero la presencia física está bien cuidada. Si lo pensamos les permite actuar mejor con su público objetivo. También tienen una tienda en Zurich (la que aparece en el vídeo) hecha con contenedores reciclados. Coherencia pura con la marca.
Algo que me gusta mucho es lo poco que tuvieron que arriesgar para empezar la empresa, al tener materiales reciclados el coste fue sobre todo el tiempo que le dedicaron. Una demostración de cómo se puede empezar una empresa con pocos recursos.
Según su web hasta el momento han usado 200 toneladas de viejas lonas de camión (las compran, por si tienes algunas para venderles), 75.000 cámaras de bicicleta y 25.000 cinturones de seguridad. Emplean a más de 80 personas, tienen 4 tiendas propias y 350 puntos de venta en todo el mundo.
La verdad es que me ha costado no coger la tarjeta de crédito y encargar unas bolsa que no necesito, aunque los precios son un tanto disuasorios y me han ayudado.
Pregunta a los lectores ¿Conocen algún otro negocio en el que con tan poca inversión y materiales reciclados hayan conseguido una marca tan fuerte?
Comentarios
mi memoria es deficiente, pero en barcelona un par de emprendedoras, hace cosa de 5 años, se dedicaron a algo parecido,l afabricación de bolsos cartes, la diferencia es que reciclaban las telas de los anuncios que cuelgan de las farolas. no sé el nombre de la empresa, pero supongo que el importe de la inversión fue mínimo
Excelencia empresarial y diseño, bajo costo de fabricacion,lo tenemos delante y no nos damos cuenta. Emprendores el mundo es vuestro. Gracias Javier,por esta interesante historia.
buscando en mi hemeroteca lo encontré: la empresa se llama demano, fue fundada por liliana andrés y marcela manrique utilizan el plástico (no la tela) de las banderolas publicitarias de barcelona el reportaje es de abril de 2004, pero según dicen, la empresa entonces tenía 4 años de antigüedad
Además, la marca está muy bien elegida. "Freitag" significa "Viernes" en alemán. El viernes es, posiblemente, el día más motivador para las personas, puesto que para muchos es la puerta al descanso del fin de semana. Es el día en el que en muchas oficinas se permite ir sin corbata. Y por ello, es el día de la "informalidad", ese toque "casual" está muy logrado con esas bolsas, la verdad.
albert2810, parece que todavía existen. Son bastante posteriores a Freitag, yo diría que se inspiraron.
wides, eso es lo que suelo intentar con lo que publico. Otra cosa es que lo consiga siempre.
olikahn, Freitag es el apellido de los hermanos que fundaron la empresa. Ya lo he comentado, es más importante el concepto de negocio que el nombre de la marca.
De todos modos todas estas marcas que comentais de Barcelona no son comparables en calidad a Freitag. Yo tengo una bandolera Freitag que me regaló mi ex hace 4 años. Cuando me la regaló no tenía ni idea de lo que era esta marca. De hecho me dije, jo, vaya regalo más cutre, una bolsa de retales... Eso sí, el tiempo ha pasado, le he dado un trote de la leche y la bolsa lo aguanta todo. Todo. Está como el primer día. Y para colmo, después voy y me entero que vale 120 eurazos, que cuando la ves no le echas más de 30. Pero luego la usas y es que se los vale. Lo dicho, lo aguanta todo. Las bolsas de banderolas de Barcelona se deshacen con tocarlas comparadas a las Freitag. Yo creo que el éxito está en lo de siempre. El producto es imagen, es original, pero además es bueno. Si una cosa no es buena, antes o después (generalmente antes), acaba cayendo.
okcomputer, no he usado ninguna de las dos, no puedo comparar. Supongo que las de Freitag están bien hechas por el origen de los materiales (lonas de camión y cinturones de seguridad)
Javier Navarro: ya he leído que lso inventores se apellidan "Freitag", y por ello han tenido "fácil" el asignar el nombre a su creación. Si se hubieran apellidado "Zimmermann" o "Schweinsteiger" y le hubieran dado ese nombre al producto, la asociación "producto-concepto-marca" habría sido, de lejos, muchos menos acertada...
Se titula Freitag no porque significa Viernes, sino por es su apellido. Todo lo que fabrican tienen una calidad excepcional, os lo aseguro tengo mas de un producto suyo, ya que vivo en Zürich y son bastante conocidos.
Saludos
PD: Su empresa queda junto a Hardbrücke, por si alguien quiere pasarse.
Coca-cola? Aunque no sé si el vidrio de las botellas eran reutilizados por aquel entonces
Hoy, en nuestro blog de arquitectura, hemos colgado un artículo sobre la tienda Freitag en Zúrich, de los arquitectos SPILLMANN ECHSLE ARCHITECKTEN. La tienda, conceptualmente, está vinculada a la filosofía de la propia empresa. Quizá os interese, os adjunto nuestro link:
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