Clive Arrindell ha sido, durante los últimos seis años (y cobrando un buen dinero para tener una dedicación exclusiva… a un spot al año), “el calvo de la loterÃa”, es decir, el protagonista de los spots publicitarios que anuncian el sorteo extraordinario de navidad. Miles y miles de euros se juegan cada año en este sorteo, y sus anuncios se han convertido desde hace ya mucho tiempo, junto a los de El Corte Inglés (que anuncian la navidad desde prácticamente octubre), en el pistoletazo de salida del ambiente de consumo navideño.
Y, desde hace unas semanas, sabemos que “el calvo” no será el encargado de anunciarnos este año la lluvia de millones. La agencia francesa Publicis, creadora del personaje y encargada de la misma durante estos años, se ha visto relevada por la española Ricardo Pérez Asociados. Y, al parecer, los motivos están en que “el personaje canibalizaba el mensaje”. Es decir, que la gente acababa recordando más al personaje que al mensaje…
Personalmente, creo que es un error. Lo que todos los publicistas del mundo están deseando es hacerle un hueco a sus productos en la mente de los consumidores. Y “el calvo de la loterÃa” se habÃa convertido en una institución que, al aparecer en pantalla soplando sus bolitas, era inmediatamente asociado al Sorteo de Navidad. ¿Qué más da el mensaje que haya detrás? Al fin y al cabo, siempre es el mismo: es navidad, llega la loterÃa, compra que te puede tocar a tÃ. Lo podemos hacer en color, en blanco y negro, con imágenes modernas o con imágenes antiguas… pero las diferencias son irrelevantes. Asà que quitar al “calvo” es eliminar de un plumazo una imagen de marca que se ha tardado 6 años en construir. No parece muy lógico.
Por otro lado, tiendo a pensar que las campañas publicitarias tienen un impacto muy limitado en las ventas de loterÃa (hablo de la campaña navideña, la de verano sà me parece necesaria para recordar, fuera de temporada, la existencia del sorteo… aunque parece que cierta influencia sà que tenÃa). Todo el mundo sabe que existe la loterÃa, y es una auténtica tradición comprar. Tampoco hay competencia, es “el sorteo” por excelencia. Y los medios de comunicación ya se encargan, sin pagos de por medio (bastante tienen con la cantidad de horas y horas de programación que rellenan a costa del dichoso sorteo), de promocionarlo. ¿Tiene sentido entonces la explicación de que si no se cambiaba el enfoque de la campaña, las ventas sufrirÃan un descenso notable que servirÃa para justificar el cambio? A mà me suena raro
Comentarios
Suscribo completamente tus palabras. No puedo estar más de acuerdo con la idea de que lo que te has pasado seis años construyendo no lo tires a la basura por una decisión sin sentido (o con sentido oculto). Con lo que cuesta posicionarse y los que lo consiguen, van y cambian de estrategia. Menos mal que la loterÃa se vende casi sola que si es otro producto a más de uo le iba a temblar la silla. Un saludo y enhorabuena por el post.
Al fin y al cabo loterÃas y apuestas del estado es un organismo público y creo que se la suda tirar 6 años de buen trabajo, lo mismo Ricardo Pérez Asociados es familiar de alguién.
Pues yo no estoy de acuerdo con vosotros; pienso que la Loteria en España está de capa caida. Muchos han sido los años en que funcionó de forma increible, pero ahora los españoles juegan menos a este tipo de apuestas ante la atractiva oferta de los juegos online y otros tipos de juegos de azar; quizá la de Navidad sea un caso a parte, pero no pueden vivir sólo de ese campaña. Calvos hay muchos y ninguno imprescindible, lo mismo que gente con pelo. Renovarse o morir. Eso sÃ, lo que me parece patético es el anuncio de cazar los duendes/enanos de ese otro juego rÃdiculo que han sacado ahora.
Hombre, esto será cómo todo, a toro pasado se verá si fue una buena o mala decisión. Personalmente creo que seis años son muchos y que si encima el personaje habÃa superado al producto, tal vez no se estuvieran obteniendo las ventas esperadas y ese es el fin de la publicidad.
Puede que algún estudio haya demostrado que el publico asocia "el calvo" con la Navidad en lugar de con la Loteria. Si es asÃ, se han equivocado, por que en la mente del consumidor, están dentro del concepto "Navidad" la Loteria, los Reyes Magos, el turron y si me apuraÃs hasta la capa del presentador de las doce campanadas.
Otra cuestión es si detrás de esto hay un cambio de agencia, la necesidad de demostrar que "nosotros tenemos mejores ideas", o la de repartir de otra forma los presupuestos de la campaña….
hasta donde llegamos quitando el espiriti navideño y antologico de la navidad? el calvo era y es una institucion dentro de la loteria carismatico y viendolo envejecer año tras año, en el cual melancolicamente lo añoraremos año tras año. espero y deseo q vuelva la magia del calvo, sino seria la navidad como el coyote sin el correcaminos. ssin sentido
Pero qué me estáis contando! resulta que el calvo este lleva 6 años en el anuncio y forma parte de la tradición de la LoterÃa ? Ni que se llevase jugando sólo 6 años! me parece a mi que la Loteria de NAvidad es un poquito más antigüa que esos 6 años del calvo, y que la gente juega sus cuartos mucho antes de que el calvo supiera que iba a salir en la tele. Es como decir que la F1 ha nacido con Schumacher y que se va a hacer ahora. Por cierto, donde está la gente que antes era habitual de este post? no estarán todos preocupados por sus hipotecas y se han cambiado a otro foro? Me parece a mi que cada vez más la unica noticia importante que va a haber en España es los tipos de interés, la hipoteca y la que se nos viene con la construcción y la electricidad. Gracias señores politicos por pasar de todos nosotros.
…politicos, constructores, y medios de comunicación (aunque les incluia dentro de los politicos, pues son todos del gobierno y dicen lo que ellos quieren). Nos han estafado a todos y ahora se nos viene encima de golpe. Bueno, y por comentar algo del calvo, pues espero que no tenga hipoteca (el pobre…), y que no tenga piso para especular (el muy c-bron!)
Aunque no soy ninguna experta en publicidad, sà creo conocer algunas reacciones tan humanas como las siguientes: El Calvo (a la compañÃa que le contrata): "Estoooo, que he pensado, bueno, mi chica dice que… puesto que soy tan importante en la campaña esa de Navidad, y que mi calva vale oro pues… que quiero cobrar eso: puro oro. muchos miles de euros". La compañÃa: "No te pases, tÃo. Si no es por nosotros que creamos la campaña, no te contratan ni para hacer de doble del árbitro Collina. No quieras matar la gallina de los huevos de oro…" La compañia a los de la loterÃa: "Que este año, con lo que quiere cobrar el calvo, tenemos que triplicar el coste de…" Los de la LoterÃa: "Joer, ni robando el bote del sorteo de este año os lo podemos pagar. Que vengan otros y que piensen algo. Total, vosotros pusisteis a un calvo paseando y funcionó… no parece difÃcil…"
Y eso. Perdón, ha quedao muy largo.
Me parece un error, pero es que, en unos años, hemos pasado, de la LoterÃa Nacional y 'los ciegos' a una explosión de loterÃas de todos los tipos. Y como la gente se va dando cuenta de que toda loterÃa es un impuesto voluntario que pagan los pobres y desdeñan los ricos, pues está dejando de comprarla… Y ahora cambian la publicidad (a mi juicio, cometiendo un error) para tratar de mantener las ventas de la LoterÃa de Navidad…
No es que sea yo rico, pero no compro loterÃa, siguiendor la frase antes expresada, que es de un parlamentario conservador inglés. Si a los que compran 'les toca', me alegraré por ellos, pero prefiero ahorrarme ese gasto…
Hola!! He encontrado tu Blog por casualidad.. Me interesan mucho tus post, asi que nada, ya te he agregado a "Mis Favoritos" mucho ánimo y adelante!! En cuanto al calvo, bueno, ya se verá este año el resultado.. Yo creo que las ventas serán las mismas porque en el anuncio , como tu dices, el mensaje es el mismo. A mi, personalmente no me va a influir quien lo anuncie. También es verdad que era un sÃmbolo de la publicidad española pero bueno, todo tiene su fin y si los peces gordos lo han quitado, su explicación tendrá. SaLu2
La loteria navideña se vende sola por que es una tradicion, llama tu en verano a la bruja de oro u otras administraciones famosas y te dicen que ya no les queda ningun decimo y al calvo aun no se le ha visto el pelo por esas fechas.
SALUDOS.
Por casualidad alguÃen sabe el autor y tÃtulo de la música del anuncio del la loterÃa de navidad. Saludos
La música es de la pelÃcula "Cinema Paradiso" de Ennio Morricone. Excelente elección para el spot de este año.
A mi con el buen calvo este no me ha tocado ni la pedrea. Como con el anuncio nuevo me toque el gordo al buen calvo que le den unas buenas vacaciones. Lo demás son tonterÃas
han sustituido ilusión por obligacion.han sustituido que la suerte te acompañe, por te toca compartir, te toca regalar………………espero que no cale
El calvo podÃa gustar mas o menos, pero lo que está claro es que se habÃa convertido en u sÃmbolo , que conjugaba los valores, emociones, setiminetos mas atractivos de la Navidad….y que se resumÃa en ilusión, la navidad encierra un fuerte componente de ilusión, de reencuentros, de calidez, a pesar de las multiples peleas que puede haber en las familia,…este año me toca con mi madre, con mi suegra….y demás complicaciones que surgen entre las familias…en el fondo, todos buscamos esa ilusión, y esa frase amable:::.feliz navida…, que te traigan muchas cosas los reyes magos, y como no..que la suerte te acompañe. Todos los años cuando llegan las fechas navideñas, nos planteamos que si no fuera por la ilusión de los niños, las navidades no seráin lo mismo para los mayores, parece en ocasiones, forzado, que tenga que cenar con la tÃa que nunca veo, o el primo, o suegro o cuñado, que me cae mal……….pero finalmente salimos del paso y con algnos ingredientes tales como la tradición, la religión, para algunos, la ilusión, la sangre que a pesar de todo tira, el frio, la nieve, las luces, los belenes los pinos adornados…….y todo lo que nos recuerda a nuestra infancia, nos hace superar dificultades y sacar de nuestro interir esa ilusión que todos hemos tenido cuando eramos niños. en definitiva y con independencia de que se cambie o no al Director de loterÃa, los anuncios del calvo, estaban aportando su granito de arena a esas sensacioenes que encierrar la navidad,…pero además se asociaba a la suerte, a la ilusión, a la tradición, auna estética navideña deliciosa y como broche a un personaje que funcionaba, y que nos brindaba la posibilidad de creer en algo, de ilusionar , de implicar con su mirada, conseguÃa transmitir ilusión…..
Y que tenemos ahora com
Me identifico con el anterior mensaje,aun espero oir la musica que anunciaba que las navidades ya estaban aqui,en apenas unos segundos un señor con una imagen que para nada tenia que ver con una estampa de navidad, nos transportaba a un mundo que me transmitia muchas emociones………hay! es una pena pero a veces renovarse es morir porque nos guste o no……en el fondo somos para algunas cosas un poquito conservadores.en fin to quiero que vuelva EL CALVO DE LA LOTERIAAAAAAAAAA!!!!!!!!!!!!!!!!!!
sÃ, pues a mi si que me toca la loterÃa este año x que yo si e visto a el calvo de la navidad, quieres verle tu ? entra en www.manguta.metropoliglobal.com o busca el video en www.youtube.com metiendo en el buscador "manguta" y pinchando en "feliz navidad?" video creado con todo el cariño recordando a nuestro calvito
Trackbacks