Es habitual que las empresas trabajen para otras que diseñan y comercializan los productos bajo su marca. Esto no es algo muy conocido por el gran público, que suele desconocer que bajo tal marca se oculta un producto fabricado por otra empresa.
Los ejemplos más conocidos para el consumidor de a pie son las marcas blancas de los supermercados. Vamos al supermercado A y nos encontramos que podemos comprar casi todos los productos únicamente de la marca A, incluso hay supermercados que sólo comercializan sus propias marcas blancas. También hay quien se te dedica a investigar quien hace tal o cual marca, de forma que saben que las pizzas las hace X y la mantequilla Y. De ese modo se sienten más seguros comprando la marca blanca. Pero este tipo de negocios no se dan únicamente en los supermercados, sino que también podemos encontrar fabricantes de marca blanca en otros muchos ámbitos de la vida cotidiana.
Un ejemplo es Magna Steyr, la empresa que se quedó con Opel. Aparte de fabricar componentes para automóviles también se dedican a fabricar los vehÃculos para otras marcas, como es el caso del Porsche Boxter, que antes no lo fabricaba Porsche, sino una empresa finlandesa. En el mundo de Internet también se ve bastante este tipo de servicios, hay muchas empresas que comercializan sus servicios bajo otra marca que les hace de paraguas. También sucede mucho en el mundo de la moda, por ejemplo una gran cadena italiana de tiendas no fabrica nada por su cuenta, ellos lo que hacen es encargar a empresas los pedidos, además su distribución la hacen otras empresas bajo su marca, por lo que nos encontramos con que esta empresa se dedica al diseño y al marketing.
Los videojuegos son una industria que también está bajo el influjo del outsourcing, el gran ejemplo es Tose Software. Tose es una empresa que se dedica a escribir lÃneas de código para otras empresas fabricantes de videojuegos. Tienen una lista de clientes entre los que se encuentran grandes como Nintendo, Sega o Electronic Arts. Han participado en más de mil videojuegos y apenas han salido e los créditos de unos pocos. Se trata de uno de los mayores productores de videojuegos y es prácticamente desconocida. En Ion Litio la equiparan a los negros literarios de la industria editorial. Los negros literarios también son u ejemplo de fabricantes de marca blanca, muchos famosos que firman un libro lo han hecho utilizando negros.
¿Algún otro ejemplo?
En El Blog Salmón | ¿Se mueren las marcas? , Las marcas blancas también ganan en el entorno actual
VÃa | Ion Litio
Imagen | Flickr de kabils
Comentarios
A ver... para el usuario final no es lo mismo una marca blanca en un supermercado que el que alguien fabrique un producto para otra empresa.
Me explico y de paso pongo otro ejemplo de marcas blancas: hay distribuidores de recambios de automoción que tienen su propia marca (ad, promer, cecauto, alcampo...). Ellos no fabrican las piezas, en ocasiones llevan dentro de su "caja" exactamente el mismo producto que una primera marca (baterias TUDOR vende su marca propia y otros, que no puedo citar, venden la misma baterÃa con una etiqueta diferente) y al consumidor le sale mas barato.
El ejempo que citas de Porche no es exactamente igual. Yo no lo considero una marca blanca, pues no puedo comprar ese mismo coche con otra marca y que me salga mas barato.
Aun asà me gusta este post, pues es cierto que a veces las cosas no son lo que parecen. Muchos seguramente comprarán el Porche Boxter porque todo lo que "fabrica" Porche es bueno.
Josue:
Con fabricantes de marca blanca me estoy refiriendo a quien fabrica para otros sin poner su marca, por lo que Magna fabricando para Porsche entra en el grupo. No me estoy refiriendo tanto a los que venden su producto bajo dos marcas, una cara y otra barata (que puede ser la de un supermercado).
Aparte supongo que Porsche controlará bastante la fábrica de Magna, no creo que el vehÃculo fuera necesariamente mejor si lo hubiera fabricado Porsche en su planta.
Estoy de acuerdo con que las empresas fabriquen sus propias marcas blancas, si son más baratas porque no las van a ofrecer al consumidor? Yo suelo comprar cartuchos de marca blanca o compatibles que me cuesta la mitad de precio que uno original y me dura lo mismo con la misma calidad. En conZumo.com los tienes a la venta, entre otros productos low cost.
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