Merco, o Monitor Español sobre Reputación Corporativa ha hecho público recientemente su informe anual sobre las empresas más destacadas en dicho campo. Su metodología consiste en una serie de encuestas a directivos y a grupos de interés (analistas financieros, asociaciones, sindicatos,...) así como un ejercicio de evaluación directa por parte de los técnicos de dicha firma.
A continuación tenemos la lista de los 10 primeros. Al respecto creo que se puede hacer una pequeña comparación con respecto a los resultados del 2008, asi como una comparación con una estudio equivalente a nivel mundial que recogimos hace unos días. Creo que podemos extraer una serie de conclusiones que, me temo, no van a ser sorprendentes. Así que, sin más preámbulos, los 10 primeros son:
- 1. Inditex
- 2. Telefónica
- 3. El Corte Inglés
- 4. Santander
- 5. Repsol
- 6. La Caixa
- 7. Iberdrola
- 8. BBVA
- 9. Mercadona
- 10 Mapfre
Si lo comparamos con el 2008 nos damos cuenta de que, en general, no hay grandes cambios. Tiene cierto sentido, la imagen, la reputación, si es verdaderamente fuerte y sólida, no se destruye de la noche a la mañana:
- Los tres primeros puestos estan copados por las mismas empresas y en el mismo orden, con Inditex a la cabeza.
- Podemos encontrar algún cambio sutil entre la cuarta y la quinta posición, que se las intercambian Santander y Repsol. Repsol quizás paga un ejercicio difícil en lo bursátil y en la consideración sobre el futuro de su sector, asi como sus problemas en Sudamérica. Sorprende, en cambio, la fortaleza del Santander, que con lo que ha llovido sube una posición.
- Justo al revés le ha pasado a BBVA con Iberdrola (renovables, operaciones corporativas, etc).
- Mercadona se mantiene, lo que ya me parece un gran logro y la que desaparece del mapa, dejando entrar a Mapfre, que ha superado las incógnitas sobre sus recientes cambios, es Acciona. El único representante, light, del sector de la construcción, cae cinco puestos hasta el 15.
¿Que pasa si lo confrontamos con el informe Fortune sobre empresas más admiradas? Pues así, a bote pronto uno observa que:
- En la lista española hay tres representantes bancarios y ninguna firma de inversión. En la lista norteamericana-mundial esta la empresa de Buffet y no hay ni un solo Banco. Me parece significativo. El peso del sector bancario en España es mucho más fuerte que en USA. Son nuestras multinacionales, en buena medida, y no existen grandes gestoras financieras independientes.
- No hay una sola empresa de nuevas tecnologías en el caso español, salvo que Telefónica, la vieja Matilde, le consideremos en ese grupo. nada nuevo bajo el sol.
- Tampoco hay empresas de gran consumo como en le caso norteamericano ,con dos firmas relevantes (Johnson & Johnson, P&G). Sin embargo nos encontramos con dos empresas de gran distribución en el caso español, frente a ninguna en la otra. es curiosa esta divergencia, aunque esta claro que yo prefiero estar entre las primeras que entre las segundas, por mucho que intenten retirarme de los lineales.
¿Qué conclusiones extraéis vosotros?
Más información|Merco
En El Blog Salmón|Las empresas más reputadas para 2008
Comentarios
sobre el último punto, empresas productoras de bienes de consumo/ distribuidoras, yo creo (pero no estoy seguro) que para tener buena reputación hay que vender mucho (no es lo único, pero sí importa). y para vender mucho hace falta tener un gran mercado, porque así se alcanzan economías de escala. y es más fácil tenerlo, emepzando en EEUU que en España .....pero no estoy del todo seguro
Albert, lo que pasa es que eso funciona en todos los sectores. Y ahí tienes a Inditex.
yo creo que en el sector de la moda es más fácil diferenciarse que en los detergentes, o galletas o pasta de dientes, puedes "pelear" con algún argumento más que no sea el precio (Inditex con flexibilidad y diseño). si no diferencias tu producto, sólo te queda el precio y ahí cuentan las economías de escala, es decir, vender grandes cantidades...creo yo
No cuela, Inditex se basa en la no diferenciación. Vamos, lo de la orignalidad como que no. Se basa en precio y rotación, y para ello es necesario volýumen. Y funciona si desde hace ¿decadas?
no, yo quiero decir que inditex tiene una ventaja, que es la rapidez en producir, y eso es dificil de imitar, pero me parece aún más complicado alcanzar la esconomñias de escala...creo yo, no es para que cuele, de veras
Pues eso Albert, esa es una ventaja. Frente al tema de los mercados siempre hay ventajas...
PD: Por otro lado, somos tan listos que nos empeñamos en crear 17 minimercados en España tras entrar en la UE, Viva la diferencia.
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