Tras comenzar a cobrar el periódico británico The Times por el acceso a su versión online, los más catastrofistas auguraban un retroceso en el número de visitas del 90%, mientras que la caída real ha sido de dos tercios.
Esta estrategia que ya ha sido comentada en El Blog Salmón, está siendo observada muy de cerca por otros periódicos, editoriales y revistas, que de algún modo quieren compensar la caída en las ventas de la edición impresa y la merma de los ingresos por publicidad como consecuencia de la crisis actual.
Si analizamos cómo se ha producido el descenso de las visitas en The Times, tenemos que decir que según Experian Hitwise, la caída más significativa se produjo unos 15 días antes del establecimiento del cobro por los servicios de información, a la vez que en el período comprendido entre el 22 de mayo y el 26 de junio, el tráfico en la red relacionado con la información se redujo del 4,37% al 1,83%.
Según ha afirmado Robien Goad, responsable de Experian Hitwise:
La caída más importante coincidió con el periodo de registro. Desde que comenzó a cobrarse por el acceso no se ha producido una caída demasiado significativa.
La política de obtención de nuevos ingresos aplicada por Murdoch es muy arriesgada, y aunque no se han cumplido los peores pronósticos de reducción del tráfico, puede redundar en una caída muy importante de los resultados del prestigioso grupo de noticias.
Su principal creencia, se basa en que el cobro a sus suscriptores combinado del uso de publicidad muy enfocada a estos, que también se ha empezado a cobrar más cara (el doble), compensará al grupo por la caída de ingresos de otras líneas de negocio y del descenso de las ventas de la edición impresa.
Quién sabe, siempre se ha dicho que quien golpea primero, golpea dos veces, es cierto que puede ser un fracaso, pero en cambio esta decisión podría reportarle grandes beneficios en detrimento de sus competidores y también una ventaja competitiva.
Vía | El Mundo
En El Blog Salmón | Rupert Murdoch nos da ideas de su forma de cobrar online
Imagen | felipe_gabaldon
Comentarios
Yo creo que como muchas otras cosas depende de cómo se quieran interpretar los datos. El artículo de El Mundo bien podría decir que The Times ha perdido dos tercios de sus lectores, que es más o menos la parte más negativa de toda esta noticia.
Eso sí, una búsqueda en El Mundo sobre "Tim Kevan" no encuentra ningún resultado. Curiosamente Tim Kevan era uno de los periodistas más importantes dentro de la sección digital de The Times con su blog. Digo era porque ya no pertenece a ese periódico después de que hace unos días anunciase que no estaba dispuesto a que su contenido quedase detrás de un "paywall", con lo que eso iba a suponer en el número de visitas y por lo tanto su trascendencia.
Muchos siguen empeñados en cobrar con contenidos, cuando muchos otros han afirmado en ocasiones que los tiempo de pagar por contenido han quedado atrás (excepto para casos y temas excepcionales) y que el valor realmente está en conseguir un público, una audiencia. Lo segundo es hoy más fácil que nunca. Lo primero, todo lo contrario.
Sólo un par de cosas antes de darle a Enviar. El Mundo podía haber incluido también este gráfico ( http://www.the-digital-reader.com/wp-content/uploads/2010/06/graph.png ) sobre las caída de las visitas a The Times. Y ya que estamos, también podían permitir comentarios en esa noticia para preguntarles estas cosas directamente. Aunque, pensándolo bien, seguro que no iban a contestar de todas formas.
Exacto. Esto no es más que una interpretación: la caíca no es tan grande como se nos anunciaba o incluso nos esperábamos.
Pero ojo, que a finales de 2009, también la interpretación de los primeros datos de GolTV por ejemplo decían que "todo iba viento en popa", pero se quedó en eso: Mediapro tiene más trampas que una película de chinos. Y ni mucho menos GolTV es un rotundísimo éxito. Algún estudio de marketing y previsión ha fallado o ha dicho lo que ellos querían, pero ¿y qué?
Dentro de otros seis meses leeremos "NY Times vuelve a caer otro XX % en visitas, se sopesa volver a abrir contenido a todo el público". Si no antes.
Pienso igual que tú. Además, creo que no es el momento idóneo para hacer estos tipos de experimentos.
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