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Un año más, el octavo, la consultora de marcas, FutureBrand, nos trae su Indice de los mejores marca países (Country Brand IndexCBI en inglés) en términos de la cultura, la industria, la economía y los asuntos públicos, para determinar cómo las audiencias claves ven las marcas de los países. Este Indice evalúa la percepción que se tiene de una ciudad y de su atractivo a través de encuestas de 3.600 viajeros de negocios y de placer, en 18 países, así como de seleccionados expertos. El Indice evalúa una serie de atributos relacionados con la imagen del país analizando varias características, incluyendo las siguientes:

  • la percepción de su libertad política,
  • su respeto hacia el medio ambiente,
  • la comida,
  • el clima hacia la inversión,
  • la seguridad.

Este año han añadido una selección adicional. No sólo tienen en cuenta las ciudades con mejor imagen, pero también han destacado las 15 ciudades con mayor áuge y proyección cara al futuro. Estas ciudades se evalúan en base a impulsores futuros que son los siguientes:

  • el buen gobierno
    • la capacidad del gobierno para proteger a las personas
    • la existencia de un marco legal sólido
  • el capital humano
    • la fuerza laboral
    • la productividad
    • la salud
    • la felicidad de los ciudadanos
  • la inversión
  • el crecimiento
  • la sostenibilidad
    • la gestión financiera
    • la dependencia sobre los recursos
    • su ajuste a las normas internacionales
  • la cultura

Preguntan ¿Qué hace una marca país fuerte?, y la respuesta que nos dan es que estas ciudades hacen la vida de sus ciudanos mejor. FutureBrand evalúa la fortaleza de una marca país casi de la misma manera que cualquier otra marca, la medición dek conocimiento, la familiaridad, las preferencias, la consideración, la promoción y disponibilidad para visitar e interactuar con un lugar. Sin embargo, los factores más importantes, los aspectos que diferencian realmente una marca país, son sus asociaciones y atributos a través de cinco dimensiones clave:

  • El sistema de Valores,
  • La calidad de Vida,
  • Si es bueno para los negocios,
  • El patrimonio histórico,
  • La cultura y Turismo.

Este tipo de Indice no sólo es importantes porque hace a los ciudadanos sentirse mejor pero influye mucho en uno de los negocios más importantes que hay, el turismo. Una mejor imagen y marca de países atrae más de una parte de las audiencias claves, los turistas.

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No ayuda que España esté bajando puestos.

También muy importante una mejor imagen y marca de ciudad atrae la otra parte de las audiencias claves, la atención de las empresas inversoras cuando tienen que elegir para establecer una presencia ya que será un lugar donde los ejecutivos tendrán que visitar y es aún más importante si se tiene que atraer a ejecutivos para trasladarse, ellos y sus familias, para llevar los negocios de sus empresas. Una mejor marca de país atrae más inversión extranjera.

En El Blog Salmón | Las ciudades con mayor proyección económica y social del mundo, La OCDE fomenta las ciudades compactas y Las mejores ciudades para las pequeñas y medianas empresas

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