Algunas veces comentamos temas con el objetivo de utilizar los conocimientos de nuestros lectores para entender y saber, más que para opinar.
Aquí va otra de publicidad.
Algo que veo que pasa en el mundo de la publicidad de televisión en España que no he visto en ningún otro país, es que, cuando en la televisión llega el tiempo de los anuncios, los anuncios continúan por periodos interminables, antes de volver al programa.
Supongo que el objetivo de cualquier publicidad es que el consumidor, como mínimo, vea el anuncio. Ya que gastan esas cantidades millonarias, por algo será.
La ventaja de tanta duración de anuncios es que te permite hacer las cosas que uno quiere; hacer café, ir al baño, leer el Quijote…, sin perder minutos del programa. Además nos da la oportunidad de ver qué otros programas tienen en otros canales.
Lo último que veo que hacen los espectadores que yo conozco es ver una tira entera de anuncios.
¿Cuál es la razón por tantos anuncios a la vez? En los países anglosajones, se ven pocos anuncios seguidos pero muchas más veces. ¿Cuál de estas dos estrategias son mejores, para vender mas, por supuesto?
En El Blog Salmón | La hora de la publicidad, La publicidad tradicional genera cada vez menos confianza y Artículos sobre Publicidad
Comentarios
a mi parecer sin lugar a dudas uno de los "trucos" que màs pueden resultar efectivos es el poner anuncios largos con producciones casi de pelicula que dejen al espectador pegado ante un gran despliege de medios y si es posible con la siguiente advertencia del programa en el que se emitan , de que la publicidad solo va a durar por ejemplo 40 segundos . ahi no tienes posibilidad de irte a por el cafe ni tan siquiera al baño , y si te interesa el programa esperaras.
Yo no veo la televisión por que es una auténtica mierda, pero bueno, las veces que ha coincidido me he dado cuenta de que todas lo ponen a la vez, con lo cual no hay posibilidad de zapping, y que duran más de los 12 minutos que les permiten por ley en cada hora, ¿Dónde están las asociaciones de teleespectadores?
Yo creo que funciona mejor el modelo anglosajon. Si sabes que la publicidad va a durar un minuto o dos no te da tiempo ni de ir al baño… ahora que tambien es desesperante q te interrumpan la programacion continuamente. Al final lo unico que van a conseguir es que nos vallamos al programa p2p de turno a descargarnos la serie para verla sin publicidad.
Hace bastante tiempo que no veo la televisión, es algo que hago muy de vez en cuando y ya estoy bastante perdido… De todos modos, en cuanto a la posible efectividad de los anuncios en bloque he de decir que existe la habituación y por tanto el espectador simplemente desecha la información que aparece continuamente ante su pantalla, sin embargo, este tipo de publicidad beneficia a aquellos anuncios con una especial saliencia cognitiva, es decir, el anuncio que logre destacar por encima del resto será el que funcione. La verdad es que no se la razón porque aquí los anuncios son en bloque y en otros países son a segmentos cortos… sería interesante averiguarlo ^^.
Obvio: la publicidad anglosajona es más efectiva. ¿Por que no lo hacen así las empresas televisivas de iberoamérica? Es simple: se reduce el número de interrupciones de programación (aunque sus apariciones son más largas)y se gana más dinero de los anunciantes. A la larga, claro está, éstos se darán cuenta que su publicidad en medio de tantas otras pierde efectividad. En suma: en cierta maneras se retirarán de la publicidad televisiva o disminuirán su inversión en este rublo, con lo que la empresa televisiva iberoamericana estará matando a la gallina de los huevos de oro. Bien por ella, sobre todo porque muchos pensamos que la publicidad debe buscar otros caminos que no sean restrictivos al mundo televisivo.
Como no creo que son tontos; ni las televisiones, ni las agencias de publicidad, ni las empresas que pagan los gastos, seguro que tienen sus razones por pensar que siguien su estrategia.
Claramente saben qué se hace en otros países, incluso muchas de las agencias son multinacionales.
Me interesaría conocer cómo piensan los de dentro, las agencias.
Bueno, yo sólo veo la TV muy de cuando en cuando… Es muy malo todo lo que san… Utilizo el aparato para ver DVDs, eso sí…
Yo creo que la fórmula más interesante sería una opción similar a lo que sucede en los partidos de futbol o con las carreras de fórmula1: Se trataría de poner banners o anuncios en una franja de la pantalla, que se iría alternando de lado (empezando arriba, luego a un lado, …) así se consiguen dos cosas: 1. Que los pícaros de los españoles no pongan una pegatina o un tapete tapando la parte de la molesta publicidad y 2. Llamando la atención del telespectador de vez en cuando.
De esta forma la publicidad es menos intrusiva, aunque estaría ¡24horas seguidas con anuncios! Si usted trabaja en una cadena, cuidado, se le está cayendo la baba encima del teclado…
Esta fórmula permitiría no tener interrupciones en nuestros programas favoritos, tener mas tiempo de pura emision, es decir, mas contenido en el mismo tiempo, mayor cantidad de anuncios y anunciantes, y establecer varias tarifas en función de la posición (no es igual que se coloque arriba que abajo) y cobrar más si en su anuncio se cambia la posición del bloque de banners (al saltar de un lado a otro, el anuncio sería más notorio).
¿Qué opinan?
hoy en dia, quien ve la tele? alguien se pudo tragar el señor de los anillos ayer por la tarde? cuanto pudo durar, hasta las 22h????
hoy en dia existe una nueva generacion (de jovenes) que NO ve la television. la gran mayoria tenemos internet, un reproductor de dvd y un monton de cosas que hacer (estudios o trabajo) a quien le queda tiempo? quien quiere regalarle a la tv tu media hora de ocio diaria???? yo no
Y no sólo los jóvenes…
Hay un sector de población menor de 40-50 años, que, en medida creciente, está abandonando la TV (y la prensa) y optando por internet. Mi mujer solía poner la 'tele' una vez al día para enterarse 'del tiempo', pero se hartó de tanto anuncio que daban, y ahora lo mira en la pág. web del Instituto Nacional de Meteorología…
Yo sólo pondría anuncios. Grandes, pequeños , con banners, que de golpe te tapan la pantalla, que saltan por la pantalla, de colores chillones… y si los hay que den calambre o te catapulten hasta el super mejor todavía. porque para la mierda de progrmas que dan y lo que te jode que te corten/distraigan los anuncios… yo les cojo una tirria a todos los productos de la tele que no compro ninguno. El ventano de Tele5 en la F1, los cartelitos viendo el futbol, panfletadas politicas en los telediarios y Caigaquiencaiga… mensajes de "a continuación en el SuperHiperMegaPeliculón: Así se rodó este poli es un panoli". Dios, no aguanto en este sistema corrompido y estúpido. Que venga ya el calentamiento global, a ver si nos espabila.
Yo la verdad es que durante muchos años he sido un gran seguidor de la televisión, pero a medida que pasan los años me doy cuenta que la calidad ofrecidad por ésta va en declibe, pronunciándose mayoritariamente a favor de los programas de prensa rosa, que tanto odio, programación poco interesante y cuanto menos constructiva. Hay veces que me entretengo más viendo los anuncios y haciendo algun tipo de juego con mis hermanas para adivinar antes de que marca se trata que, cambiar de canal para ver algun otro programa denigrante y aburrido. En mi opinión, la publicidad debe ser fresca, divertida y sobre todo bien hecha. Es la única forma con la que un fabricante capta mi atención, y respecto a la duración desde el punto de vista de espectador prefiero una larga tira que todo el rato cortes de la serie, pero desde el punto de vista de marketing veo mucho mas eficaz cortes publicitarios cortos ya que obligas al espectador o no poderse levantar del sofa. Un saludo