Atún Calvo: El realismo soviético y el bakalao al servicio de la empresa.

IC 17 de agosto de 2007 4 comentarios

calvoHe de reconocerlo. Me chifla el nuevo anuncio de atún Calvo. Mucho más que aquel viejo de atuntutun y tómese dos de estas cuando suba la marea, o el de Calvo, claro. Aquellos anuncios me parecían un tanto casposos, del tipo del Olimpo de los Diesel de Citröen. Este me parece que tiene puntos muy destacables, aunque asumo que, vistas las reacciones en la blogosfera, la opinión no es compartida al 100%. Cosa lógica, por otro lado. ¿Qué es lo que me gusta? Aclaro que se trata de la visión de un absoluto neófito en marketing.

  • La realización técnica del anuncio en la vertiente visual es francamente buena. Huele a dinero. El uso del color corporativo, muy vinculado al pescado, al mar y a lo fresco es todo un acierto. Además esa frialdad combina con la estética soviética, de realismo socialista, que se le ha querido dar al anuncio. Un guiño irónico a través del cual se homenajea a toda la cadena de producción y distribución del producto, incluyendo a los consumidores. Eso sí, la figura del empresario ni mentarla. El poderío visual que destilan las composiciones de pescadores, manipuladoras, etc…es brutal. Es más, juraría que hay planos que son calcos literales de viejos murales de la URSS, por ejemplo el de la imagen que ilustra el post. Se dice que el mundo de la política está asumiendo técnicas de marketing del mundo empresarial (véase el caso de Forza Italia, la marca ZP, etc…).En este caso el movimiento es a la inversa. El marketing político, la cartelería comunista, es usado por una empresa para vender más, y sobre todo para crear imagen de marca.
  • En cuanto a la Banda sonora es gloriosa. Usar un viejo himno bacaladero, para un anuncio atunero (fina ironía entre amantes del pescado) cambiando el texto ha sido un acierto. Ciertamente la letra no tiene sentido, literalmente hablando. Pero bueno, tampoco la original de Chimo Bayo era puro Garcilaso de la Vega. Pero esta versión atunera tiene un doble juego, a mi juicio. Los sonidos, las aliteraciones que producen esos vocablos semejan un himno, seco, duro, cuasi eslavo, ideal para las imágenes antes comentadas...y por otro se introducen algunos términos latinos (summum) asociados al sonido atún....Sin decir nada textualmente, comunica mucho. La aliteración hecha publicidad.
  • Este anuncio abierto, con multitud de referencias y guiños a distintas generaciones, cargado de fina ironía, se presta sumamente al marketing viral, a ganar resonancia más allá de los medios clásicos. Los propios consumidores lo difunden, y Calvo potencia esto a través de la pagina web que crea al efecto, que permite reenviar el video, descargar imágenes, tonos, etc….En una palabra, marketing viral sí, pero a Dios rogando y con el mazo dando.

    ¿Les habrá hecho gracia el anuncio a los sindicatos de Calvo?

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Tags: Calvo, Música, marketing viral, comunismo

Comentarios

  • 1 Avatar
    ic | 4 estrellas
    ↓

    Gracias Antoni. Me alegra no ser el único que recuerda una composición clavada.

    18 ago 2007 19:29 Permlink
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  • 2 Avatar
    Funy Skywalker | 1 estrellas
    ↓

    No han hecho más que fusilar los sketchs de La Hora Chanante:

    http://es.youtube.com/watch?v=NSx-ZwGIvZ8

    19 ago 2007 14:02 Permlink
    normal
  • 3 Avatar
    ic | 4 estrellas
    ↓

    No acabo de ver la copia funny….

    El unico nexo en comun que le veo es la referencia a Chimo Bayo

    19 ago 2007 15:08 Permlink
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  • 4 Avatar
    Antoni Gutiérrez-Rubí | 1 estrellas
    ↓

    Más sobre atún y política…

    Leído hoy en abc.es:

    Latas de atún con la imagen de Chávez y de Ollanta

    AFP

    LIMA. El presidente venezolano Hugo Chávez fue acusado ayer por un diario limeño de hacer política con la tragedia del terremoto en Perú al donar latas de atún etiquetadas con su foto y la del dirigente opositor peruano Ollanta Humala, lo que se apresuró a negar la Embajada venezolana.

    Según la denuncia, los alimentos repartidos en los devastados barrios populares de Pisco y Chincha, centro-sur de Perú, llevan el rótulo «Ante los saqueos, bloqueos, desesperación y caos, solidaridad con nuestros compatriotas». El diario «Expreso» publica la imagen de un damnificado con una lata con las fotos de Chávez y Humala. El embajador venezolano rechazó la acusación calificándola de «vil y de intenciones nefastas».

    Voy a invenstigar más sobre el tema del atún…, y sobre la relación entre los alimentos y la política.

    Escribí un artículo sobre "La manzana de Chirac" que os puede interesar. También tengo un slides sobre el tema

    http://www.gutierrez-rubi.es/?p=117

    21 ago 2007 10:18 Permlink
    normal

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