¿Tú marca tiene vocabulario asociado? Muchas marcas fuertes suelen tener un vocabulario asociado, una serie de palabras que les vienen a la cabeza nada más aparece esa marca y que los clientes más fanáticos utilizan para defender su elección. Una de las marcas más fuertes y capaces en ese sentido es Alfa Romeo.
Se me ocurren varias palabras asociadas con Alfa: cuore, pasión, estilo, alma, forza… y otras palabras en pseudoitaliano. En cambio no oigo a nadie que sea capaz de decirme nada en sueco porque tiene un Volvo. En ese sentido lo hace mejor IKEA vendiendo albóndigas suecas, aunque digamos que tenemos la mesa “jromenanuen”.
Otra marca que despierta un vocabulario similar es Star Wars: la fuerza, estrella de la muerte, Jedi, yo soy tu padre…
Hay un buen atisbo de implicación emocional cuando una marca es capaz de hacernos interesarnos por su histrouia, por desarrollar un vocabulario acorde a aquello que consumimos, creo que pocos son capaces de enamorarnos de ese modo y tienen mérito.
Claro, que hay marcas que van a tener muy difícil conseguir ese nivel de relación con el cliente y no estoy seguro de que lo quieran o les convenga tenerlo. Se me ocurre por ejemplo el papel higiénico, pero puede que exista alguien suficientemente creativo para conseguirlo.
Pregunta a los lectores ¿qué marcas conocen capaces de conseguir modificar nuestro vocabulario?
Comentarios
El lema de bmw: ¿te gusta conducir?
Es sólo un lema publicitario, tendrían que ser más palabras, pero buen intento.
Ya que estamos hablando de coches: Volkswagen Das Auto
El eslogan no vale, ni tampoco para Opel el "Wir leben autos". Pero gracias por el intento.
Jeje, a mi si me caló el slogan de una marca de papel higiénico! Soy actriz y siempre me he jactado de tener una "delantera" bastante atractiva... así que mi lema es: "TODOS MIS PAPELES, LOS HAGO CON ESCOTEX, PORQUE SCOTTEX ES MUCHO PAPEL"
No es un listado de palabras, pero a veces surgen términos inventados que triunfan entre la gente.
Recuerdo hace años el anuncio del VW Polo 'con ziritione'... ¿lo recordáis?
Esa palabra, durante muchos meses, estaba asociada exclusivamente a ese modelo y marca.
Ese es un buen ejemplo, pero no la han mantenido a lo largo del tiempo.
Hay uno muy obvio: de Facebook: "Me gusta" y "hazte fan"
No sé si hay alguna marca que Apple para esto. Toda la tecnología que pasa por sus manos tiene nomenclatura propia. "retina display" para el iPhone, el propio iPhone, iMac, AppleTV, Bonjour, iLife, iWork...
Ó 'i-'. Para qué decir más.
CocaCola la chispa de la vida, sensación de vivir, alegria, celebración
a Volvo creo que sí que se le asocia con algo y es con seguridad.
BMW: ¿Te gusta conducir?
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