El judo aplicado al marketing

IC 5 de junio de 2008 3 comentarios

Eduardo Soledad, en Territorio Creativo, se planteaba hasta que punto es legal y/o ético el denominado marketing de emboscada. Se refiere a aquel utilizado por empresas que, sin ser patrocinadores oficiales de un evento, se aprovechan de su eco mediático para lanzar su mensaje. En mi opinión, y en general, sin entrar en casos muy muy sangrantes, es absolutamente legal. E inteligente. A ver si nos vamos a inventar una nueva forma de censura.

Curiosamente, a la vez que leía el post, me encontraba con un ejemplo que va más allá aún. Podríamos llamarlo marketing judoka, es decir, de aquel que aprovecha la propia energía generada del adversario para tumbarlo. Había conocido otros casos, pero este es demoledor. El movimiento del oponente del judoka sería el correspondiente al anuncio de Dove con que arranca el post. Un anuncio que incide en el posicionamiento de Dove como marca que se enfrenta a los convencionalismos de la industria de la estética y de la cosmética. El eslogan final recurre a un vejo consejo a las madres de Caperucitas.

Y ahora echadle un vistazo a cómo el judoka usa la fuerza de Dove y lo acaba estampando contra el tatami.

Tremendo. Aún le deben estar doliendo las costillas a los ejecutivos de Dove. De denunciante a denunciado. ¿También deberían prohibir esta publicidad?

Vía | Planta 29
En El Blog Salmón | ¿Cuánto hay de real en la publicidad?
Más información | Trendencias

Comentarios

1

m. |

↓

Me gustaría proponer un tercer video, basado en el hecho de que Axe y Dove pertenecen a la misma compañía, Unilever, y fomentan ideas muy diferenes idealestes de la belleza, lo que hace sospechar que no hay tal, sino sólo estrategias comerciales. En este caso, el eslógan es algo como "Habla con tu hija antes de que Unilever lo haga".

El video en cuestión.

Sin (o con) ánimo de autobombo, reuní los tres videos en una entrada de mi blog hace un tiempo.

5 jun 2008 19:55
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2

ic |

↓

Gracias Unsociability, no conocía el tercer vídeo. Me temo que las grandes empresas son muy conscientes de que la mejor manera de eliminar la competencia es crearla uno mismo.

5 jun 2008 20:15
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3

Bezzz |

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La marca que esté libre de pecado que lance la primera piedra

6 jun 2008 11:45
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