En estos momentos de Euro2008, el campeonato de fútbol, las transmisiones de los partidos por televisión vienen cargados con numerosos anuncios donde vemos que muchas empresas son patrocinadoras.
Estas empresas han tenido que decidir entre patrocinar al evento, patrocinar alguno de los equipos nacionales o los dos.
Empresas como la cervecera Carlsberg, han sido muy agresivas con este evento, patrocinando al evento Euro2008 y, además, patrocinando a varios países, incluyendo a Suiza y Suecia, que llegaron a la final, y a países que no llegaron a la final, como Inglaterra y Dinamarca.
Adidas, está patrocinando al evento Euro2008 y a la federación española también.
Patrocinar al evento en general permite publicidad más extensa geográficamente pero en cada país concreto, en los anuncios ¿es más efectivo decir que eres patrocinador del evento o del equipo nacional?
En términos de España, ¿qué cerveza influye más al consumidor, Carlsberg, que se promociona como patrocinador oficial del Euro2008 o Cruzcampo que está apoyando a nuestro equipo?
¿Qué os parece?
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Comentarios
interesante
Depende, a Cruzcampo (marca para el mercado español) no le merece patrocinar el evento porque aunque tendría más visibilidad en Europa no le serviría de casi nada por tener su mercado en España. En cambio Carlsberg tiene presencia en toda europa, por lo que le interesa tener visibilidad en todas partes. Yo creo que la decisión que ha tomado ambas es correcta.
Puede ser, Javier, aunque en España las dos están intentando vender su cerveza a españoles y ese mercado local es el que cuenta en el momento de tomar la decisión de compra.
Ahora vamos a tomar un ejemplo de empresas multinacionales.
Hyundai/Kia están patrocinando el global y Toyota el equipo nacional. ¿Realmente piensas que el consumidor es indiferente con el impacto del marketing?
interesante
En ese caso ¿Qué mercado les conviene más desarrollar? Porque puede que patrocinar el evento sea más barato que patrocinar una a una las selecciones nacionales.
coca cola, por ejemplo, hace tiempo que no se vincula a ningún equipo, ni país. patrocinan eventos, mundiales, olimpiadas, etc. aunque es un caso especial, porque está presente en todos los lugares del mundo.
salvo que seas coca cola yo veo mejor la opción de cruzcampo o toyota. porque aquí en españa calsberg no se come un colín, aunque los veas en todas las vallas en los partidos, la gente no se identifica tanto con la marca como con cruzcampo. además patrocinar a una selección es relativamente barato. 3 millones aprox para la notoriedad que consigues, sobre todo durante este mes, no me parece mucho dinero
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