Japón va a regalar viajes para relanzar el turismo, muy debilitado tras el incidente en Fukushima. Las imágenes de la estación reventada y la reacción de los medios occidentales parecían dar una imagen muy apocalíptica, no han ayudado para nada a que los turistas del mundo se acerquen al Imperio del Sol Naciente. El gobierno de Japón piensa pagar el viaje a 10.000 turistas de todo el mundo.
Por un lado esta estrategia es bastante acertada, en mi opinión que vayan y vuelvan conocidos hablando de las bondades de estar en Japón puede ser una herramienta de marketing bastante más eficiente que una campaña televisiva. Sería un poco utilizar un marketing viral al estilo de The Joneses.
Por otro lado puede ser una estrategia muy perjudicial por dos motivos. El primero es que vayan aquellos que irían a pesar de Fukushima, por lo que si estas personas hubieran ido en un plazo de cinco años por sus propios medios, no necesariamente se trata de una ventaja. Lo interesante sería apuntar a aquellas personas que no irían por el incidente de Fukushima (auque estas no necesariamente irían gratis).
El otro motivo es que puede dar una imagen de “los japoneses están tan mal que tienen que pagar a gent para que vaya a su país”. Una imagen aún más catastrofista de la situación de cómo es verdaderamente.
No deja de ser interesante como se puede acabar desarrollando esto y el impacto que puede tener en la marca país como destino turístico ¿es una buena estrategia? El tiempo lo dirá.
En El Blog Salmón | Para Japón, la crisis de Fukushima puede marcar el fin de la era nuclear y Pérdidas por terremoto y tsunami en Japón pueden llegar a 100.000 millones de dólares
Vía | Expansión
Imagen | Marc Veraart
Comentarios
Lo cierto aqui es que lo mas barato del viaje a Japon es el pasaje... asi que creo que la estrategia es genial (lo que me ahorro en pasaje me lo gasto igual en el viaje).
Yo me anoto y si quieren me pueden dar una habitacion dentro del reactor de Fukushima!!! jajaja
Saludos GC
Ya con alojamiento, haría pensárselo a muchos más.
Esta estrategia de marketing como casi todas tiene el problema que comenta Javier de la canibalización, es decir, regalar algo a gente que estaba dispuesta a comprarlo.
Por otro lado, la estrategia puede acabar siendo viral y producir unos beneficios cuantiosos, pero de todas los intentos de marketing viral a los que he asistido en primera persona, ninguno se ha conseguido los resultados adecuados.
Es posible que la imagen de Japón en lo referente a turismo haya caído con el terremoto, pero no así la buena imagen de su ciudadanía que asombró a medio mundo.
Es siempre el riesgo de estas iniciativas de relanzamiento de producto/servicio...
Mark de Zabaleta
Yo voy allí de vacaciones dentro de 15 dias. De hecho esta promoción solo afecta al billete. Todos sabemos que esa parte una proporción pequeña del coste de un viaje. De todas formas, los japoneses sobreactuan normalmente. Eso quiere decir que no esperan que haya un problema grave para mover el culo, sino cuando ven un pequeño problema ya actúan. Igualito que aquí!
Saludos.
Desgraciadamente quizás no estén sobreactuando.
Saludos
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