Estos días he estado oyendo en radio un anuncio publicitando a una de las muchas páginas de apuestas online.
Durante el anuncio se habla de que casi todos ganan y parece que es bastante fácil hacerlo.
Cuando deciden celebrar sus ganancias, siempre piden whiskey con Coca Cola y me surgen dos cuestiones.
Primero, parece que el champán o el cava están perdiendo como las bebidas de celebración. ¿Es esto verdad o es que para los que apuestan, el whiskey es la bebida de rigor?
Por otra parte, ¿estará Coca Cola pagando por esta publicidad?
Ya que están recibiendo tanta pulicidad con estos anuncios y están siendo posicionados como la bebida de celebración, ¿no sería procedente pedir a Coca Cola que contribuyan al coste del anuncio?
Por otra parte, si esto es una forma de reducir los gastos de publicidad, por qué no hablan con una empresa de whiskey para mencionar su marca también, como bebida de celebración?
¿Qué piensan los expertos en márketing entre nuestros lectores?
Comentarios
Une pregunta ¿quiere Coca-Cola, con su imagen para todos los públicos, que se relacione con un product para adultos como son las apuestas deportivas?
Yo tambien creo que va en contra de su estrategia de marketing pero tampoco pienso que este uso de su marca les afecte mucho, ni para bien ni para mal.
El problema del marketing de Coca Cola es que esta demasiado bien hecho, aunque no sufre tanto como otras marcas en la misma situacion.
Me explico: Coca Cola hace mucho que pasó de ser una marca a ser un nombre generico. No obstante domina el mercado con lo cual no le preocupará tanto este problema como a otras marcas como Bimbo o Danone que si que tienen mucho que perder por ese problema.
Esto es lo que algunos conocen como epónimos: http://www.rinkworks.com/words/eponyms.shtml
Posiblemente se asocia el cava/champán a determinadas celebraciones solamente. No existe la misma cultura gastronómica que con el vino.
No olvidemos que las ventas de cava en el 2008 han aumentado pero en un porcentaje importante gracias a la exportación.
En cuanto al anuncio de Coca Cola, como decís, es ya una marca tan fuerte que no creo que le perjudique acercarse a determinado perfil de público a través de este tipo de anuncios. Creo que sabrán separar muy bien cuando les interese hacia quien dirigen su publicidad.
Oí algún anuncio en el que las apuestas eran deportivas (fútbol, generalmente). No creo que a Coca-Cola le importe que se les asocie con este tipo de apuestas, que no son consideradas ludopatía (¿quién no ha hecho quinielas alguna vez en su vida?). En cuanto al whisky, es a la propia casa de apuestas a quien no interesa que se les asocie con bebidas alcohólicas si se menciona una marca en concreto. Una cosa es hablar de un "cubata" (uno se va de fiesta, se toma uno con los amigos, celebra haber ganado algún dinerillo y se acabó); otra muy distinta son las marcas. Si concreto marca, asocio a consumo habitual. Mezcla consumo habitual de whisky con apuestas, y estas ya comenzarán a ser consideradas de forma diferente en la publicidad. Perdón por la extensión. Saludos.
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