Las marcas españolas no son globales, a lo sumo internacionales, con la excepción de Zara. Las principales marcas españolas son Zara, Mango, Seat, Camper, Iberia, Santander y el Real Madrid. Pero si nos centramos en los principales mercados del mundo (Francia, Alemania, EEUU, México, Rusia, Australia, Japón, Italia, Brasil, Reino Unido Canadá y China) vemos que pocas marcas españolas tienen presencia en todos ellos, siendo Zara la excepción. O al menos es lo que un estudio de Interbrand y el Foro de Marcas Renombradas Españolas, afirma.
Un problema destacado por este estudio es que España no es identificable con ningún sector en concreto. Esto sucede por ejemplo con Alemania y los automóviles o con Italia o Francia y la moda. Las empresas españolas no están con centradas en un sector concreto, lo que dificulta su reconocimiento.
Supongo que voy a recibir bastantes críticas por lo que voy a decir, pero ya iba siendo hora de que un informe pusiera a las marcas españolas en su lugar. Con la excepción de Zara en España no hay marcas globales. No tenemos marcas como puedan ser Starbucks, Audi, McDonald’s, Hilton (los hoteles, no la famosa), Nike, Citibank o Google. No hay marcas que sean identificables en todo el mundo, presentes en todas partes y que forman parte de la cultura global.
Las empresas españolas además no destacan en branding, es decir, en crear una marca. Un hecho interesante, cuando deberían de ser las más interesadas.. Es fácl preguntarse pues ¿Qué fue antes el huevo o la gallina? EEUU, Japón, Francia, Italia y Alemania van a la cabeza en lo que a construcción de marcas se refiere. Made in Spain no significa demasiado y tal vez sea un buen momento para replantearse que imagen se da como país al exterior. España tiene buena imagen para el turismo, lo que es bueno porque es la principal industria. No obstante a veces parece que es la única industria española, dada la promoción que se le da.
Via | Cinco Días
En El Blog Salmón | Las marcas más importantes de 2007
Comentarios
… Hilton? Pero si factura muchísimo más la cadena Sol Meliá.
Ya le gustaría a Hilton ser lo que es la española.
Para Mafius: no debes de saber lo que significa "ser una marca global", es decir tener una imagen de marca fuerte. Ya puede Meliá facturar lo que sea que en cuestión de reconocimiento inmediato Hilton le gana la partida.
Por otro lado, estoy completamente de acuerdo con el artículo: España sólo es reconocida internacionalmente por la sangría, la tortilla y el sol. Cosas que no están nada mal, pero no pretendamos compararla a cosas como Nike, Audi, ec… que realmente dan fuste a sus respectivos países.
Un poco de bajar los humos a la gente de por aquí no viene mal, que no hay mejor indicio de tontería y estupidez que creerse ser los mejores sin serlo.
@Mafius: creo que el informe no se refiere a facturación se refiere a que empresas destacan como marca y no como lo que son o lo que facturan.
Yo lo tengo cada día más claro, a veces lo odio y a veces no tanto. A españa se le recuerda en el mundo como los juergistas mundiales(junto con los brasileños y otros latinos) y por los toros. Es más, hoy en las fiestas de San Fermín de los 11 que han sido empitonados por un toro eran de 5 nacionalidades distintas.
Alemania es recordada por los coches Japón por su tecnología España por la juerga, las mujeres y los toros…
¿bueno o malo?Todavía no lo sé
Escribo desde Japon ahora mismo y puedo asegurar que España aqui significa: - paella - toros - flamenco - y… Real Madrid para los aficionados al deporte
¿Es esa la imagen que se quiere dar de España en el exterior?
Mi opinion es que esto no esta mal, pero no puede ser el referente. ¿Que opinais vosotros?
!Por cierto!
En muchos paises se desconoce que Zara sea una marca española :S
Asi nos va..
Como pretendemos ser un pais Potente economicamete hablando, si la imagen que se transmite fuera es que ven aqui a hacer lo que sea (bueno o malo).. no te va a pasar nada..
Esto dice mucho de la actitud de los españoles..
Que nos tengan fuera de españa como el pais de la tortilla, la juerga, el sol.. y también la corrupcion..
Asi nos va.. y lo peos, asi nos ira..
Por un lado es una ventaja para los comerciantes y la gente que vive del turismo(es muchísima gente!).
Por otro lado, a mi me encantaría que España invirtiese mucho más en creación de empresas, con ayudas monetarias de verdad. Mejor actitud del gobierno para que las empresas se posicionen en nuestro país.
En el turismos somos una potencia muy grande, de las mayores del mundo, ahora nos queda mejorar en la economía, crear empresas que exporten mucho y CREEN un nombre en el mundo.
¿pensáis que nos puede ir peor?
Cezar Paler ha nombrado otra marca global de España, como es el Real Madrid (ojo, no me tiran los colores, no soy madridista), con el eco que tienen los deportes en los medios, una marca como Real Madrid o FC Barcelona sí que ha de tenerse en cuenta como marca global
Trackbacks