Los puertos y playas españoles siguen mejorando su calidad. Prueba de ello, es el incremento de un 8,3% de banderas azules que ondearán este verano por todo el litoral. Destacan en estos aumentos Andalucia y Galicia con 24 y 19 banderas más cada una. El total de distintivos asciende a 571 banderas entre playas y puertos.
Este distintivo, certifica la calidad medioambiental de la playa, la accesibilidad, sanidad, limpieza y seguridad, así como, cuente con una información y gestión ambiental adecuadas. La campaña de banderas azules es una campaña internacional que extiende sus distintivos más allá de las fronteras de la UE. Pero ¿utilizamos este potencial para mejorar el turismo?
Unos de nuestros motores principales a la hora de generar riqueza, no se explota adecuadamente, menos aún con la distinción de este tipo de logros. Tenemos la mala costumbre de no crear una marca cohesionada de turismo en donde cada comunidad campa por sus respetos, tanto a nivel de gestión de potencialidades turísticas como a nivel de campañas publicitarias en el extranjero.
El turismo de sol y playa es un turismo de masas, pero tampoco hemos conseguido hacer una marca fuerte que represente todo el potencial turístico de España. Por contra, comunidades como Andalucia, Valencia o Canarias se venden muy bien por su cuenta, pero sería mucho mejor para todos si se generara una lucha común.
Cada comunidad tiene unas particularidades turísticas muy buenas, una descentralización en la gestión de las marcas turísticas a nivel internacional y la lucha por conseguir turistas cada uno por libre, no han favorecen la creación de una marca propia sólida y fuerte a nivel internacional que represente el potencial turístico conjunto.
Las comunidades que más peso tienen en el turismo deberían diseñar campañas conjuntas para evitar que caigan los ingresos y destinar sus esfuerzos y presupuestos a crear un solo nombre que se grabe a fuego en toda la comunidad internacional, como primer paso para recuperar la cuota turística que se está perdiendo a favor de otros paises mediterráneos.
Vía | El Pais
Más Información | Aedac
Imagen | Nuria_
En El Blog Salmón | ¿Peligra nuestra industria del turismo?
Comentarios
Ni sabemos gestionar ni explotar adecuadamente esta distinción y su potencial, más allá del distintivo en sí, y el político de turno izando la bandera.
Y considero que con los km de costa que tenemos, deberíamos saber hacerlo porque hay verdaderas maravillas entre nuestros arenales y sus entornos.
A menudo sólo se pretende conseguir la bandera azul, para después olvidar que el cuidado y la promoción turística de calidad descansa en un mantenimiento de esos criterios. Durante todo el año, no sólo en verano.
Aunque a veces, si soy sincera, pienso que mejor así, que no otorguen ningún reconocimiento oficial o turístico a muchas de nuestras playas. Cuanto más desconocidas, más bellas y especiales. como ésta de la foto Remo.
El motivo de la "fuga" de turistas a otros lugares debe ser por la masificación de nuestras costas (en especial algunas como benidorm), el hecho de que nuestro nivel de vida a subido y ahora sus dineros cunden menos que antes y , yo diría que sobretodo, a la desverguenza y al filibusterismo de los negocios cercanos a dichas playas. Una playa si no se complementa con oferta de comidas y diversion no es nada, pero cuando dicha oferta es mala y cara......la gente decide no volver.
No estoy del todo de acuerdo. Estoy de acuerdo en que una imagen de marca unica favorecería sin duda el turismo, pero no olvidemos que esa propaganda se paga con el dinero de los impuestos, su unico objetivo no es solo hacer más ricos a los hoteleros de nuestro país, también tienen otros objetivos, como ayudar a dar a conocer mejor un determinado territorio y culturas propias. A veces me pregunto quien recibe más ayudas, si el sector agrícola o el turístico.
A lo mejor va siendo hora que el sector turístico se agrupe y empiece a pagarse la propaganda. No tengo muy claro que lo que el estado paga acabe repercutiendo en mayores beneficios para la sociedad.
Yo más bien diría que tenemos kilómetros de apartementos y hoteles. Los sitios maravillosos van quedando en el pasado olvidados por tanta construcción.
Yo diría que a España le sobra la mitad del turismo, y que haber centrado la economía en él ha sido un error.
Existen zonas como dices Ayax que son una verdadera catástrofe, kilómetros y kilómetros de hoteles y apartamentos para un turismo masificado, que no olvidemos tiene sus partidarios también ¿eh?
Pero al menos en el Norte, todavía existen rincones a los que la pesadilla urbanística y la ambición de los ayuntamientos no ha llegado.
El problema esta en la falta de control que hemos arrastrado durante décadas, ya que no es incompatible un turismo de calidad con buenos servicios.
Bueno, de todo tiene que haber, tanto masificado como mas "intimo". Oferta hay de todo tipo, el problema es que lo unico que vemos son las playas tipo benidorm: con gente una encima de otra. El que busca masificación sabe donde tiene que ir.
El que busca una playita más tranquila tmb puede encontrarlas solo hay que buscar un poco.
Por supuesto estoy totalmente en contra del urbanismo desmedido, la ley de costas debe ser cumplida a rajatabla, porque el entorno es lo que más valía le da este país, si no lo respetamos vamos j****os
Una marca común es una buena idea siempre que exista una sinergía en los productos. Ahora mismo funciona en comunidades autónomas porque comparten características y visiones, pero a nivel nacional es más difícil que se complementen.
Antes, en España, el denominador común era sol y playa. Eso dejaba fuera del negocio al 40% del territorio y se buscaron soluciones. Así que llegó el golf (sin depender de playa) y más tarde el turismo de interior (que ni sol ni playa). Se buscaron ofertas distintas que han ido prosperando independientemente gracias a particularidades. Madrid vende ocio y cultura; Levante y las islas, playa; Extremadura, espacios naturales; Castilla-León, gastronomía y paisajes; Cataluña y Andalucía (entre otras) tienen una oferta más compleja aprovechando su amplitud geográfica...
Hasta ahora la oferta turística normalmente es competencia (misma oferta: Levante y Costa del Sol; Baleares y Canarias) y, excepcionalmente, se combinan (Camino de Santiago). Son tantas soluciones, inventadas y reales, que es difícil encajarlas en una marca que contente a todos. Cuando encuentran una identidad para no repartirse el mercado, crean su propia marca. Es inevitable, porque todos los destinos desarrollaron sus propias soluciones al mismo problema. Parece tarde para unificarlo todo.
Por otro lado, en España existen grandes distancias geográficas y culturales. Es difícil que se escoja un destino inicial y se termine en otro opuesto... Y cuando eso sucede, tampoco es en virtud a una marca nacional sino por un atractivo particular.
En España no existe una marca única porque ésta hasta hoy no ha ayudado a vender (pese al éxito). Precisamente, lo mejor que tenemos es que el turismo no nos ve como un destino único y plano (sol y playa, otra vez, sería un error), sino rico y variado, y se puede frecuentar más. Y tampoco creo que basar la proposición de venta en ese concepto garantizaría una mejora espectacular.
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