Entre el declive de TVE y el nacimiento de Cuatro y La Sexta, sólo hay dos cadenas en las que llegar a una masa crítica de audiencia que permita seguir distribuyendo cómodamente los presupuestos publicitarios: Antena 3 y Telecinco. Esto ha llevado a los directivos de ambas cadenas a subir los precios de sus espacios publicitarios.
Aunque en realidad estas tarifas son sólo de referencia, ya que después se pactan en acuerdos privados, muchas veces aprovechando el tirón y las sinergias que encuentran las agencias de medios.
Pero ¿seguimos valorando a la audiencia al peso? ¿qué pasa con la segmentación? Es normal que los precios de la publicidad estén directamente relacionados con la audiencia de los espacios en los que se insertan, pero el permitirse el lujo de subirlos sólo nos hace ver que las empresas lo que quieren es salir en la tele y no arriesgar demasiado.
¿Audiencia al peso, y no peso a la audiencia?
Vía | Expansión
Comentarios
Que la suban todo lo que quieran, así llegarán más anunciantes a Internet.
posiblemente esto cambie pronto, con la televisión digital terrestre el número de programas se multiplicara por 4 y las audiencias se disgregaran, va a dejar de ser rentable financiarse a través de publi o sms's.