Hoy es un día nostálgico para muchos de nosotros. Supongo que una gran mayoría de usuarios de teléfonos móviles alguna vez tuvimos una línea con el operador de telefonía Amena antes de que este se convirtiese en Orange. Sus promociones entonces eran buenas y daban la sensación de estar por debajo de las de la competencia, lo que convirtió Amena en todo un símbolo de la telefonía móvil española.

Años después de su desaparición, hoy la marca Amena vuelve a ser actualidad al revivir como filial virtual de bajo coste de Orange. Amena irá especialmente dirigida al segmento juvenil y podría recuperar algunas de sus viejas señas de identidad con el fin de competir en el mercado con los Operadores Móviles Virtuales (OMVs), que tanto daño están haciendo a los grandes operadores móviles nacionales.

Según podemos ver en la web de la operadora, su irrupción en el mercado arranca con dos ofertas interesantes de tarifas planas de 19 y 29 euros. Ambas ofrecen 3.600 minutos en llamadas a fijos y móviles de todos los operadores y 1.000 SMS gratuitos a cualquier compañía. La de 29 euros ofrece además 1Gb de navegación a máxima velocidad.

Es bastante curioso como las OMVs están consiguiendo algo impensable hasta hace poco tiempo: ser un competidor directo de los operadores que les alquilan sus redes (Movistar, Vodafone y Orange). Entraron a competir en un mercado saturado, nadie apostaba por ellas y han conseguido abrirse un hueco importantísimo en el mercado compitiendo de tu a tu por el mismo tipo de cliente que los operadores tradicionales.

La irrupción el en mercado de las OMVs, tal y como analiza la CMT en su blog, ha obligado a los grandes operadores a bajar los precios, a hacer más simples las tarifas o a no hacer distinciones entre llamadas a clientes de otras compañías. Tan fuerte es la competencia que Movistar tuvo que comprar Tuenti para así tener su propia OMV y ahora Orange desempolva Amena.

Sea como fuere, el gran beneficiado en este baile de operadores es el consumidor final. Cuanto mayor sea la oferta disponible y más variedad exista de tarifas y planes de ahorro, mejor para el consumidor. No debemos olvidar que los precios de la telefonía móvil en España aún se encuentran por encima de la media de la UE. Esperemos que esto cambie dentro de poco.

En Xataka Móvil | El OMV de Orange se llamará Amena y se lanzará en junio, Amena.com se estrena con dos tarifas con llamadas casi ilimitadas por 19 euros o 29 euros con internet
En El Blog Salmón | RIM presenta los peores resultados de su historia, Movistar y Vodafone continúan con su caída en picado
Vídeo | Youtube

Por primera vez desde que saliera al mercado con la marca Amena, la operadora de telefonía móvil propiedad hoy de France Telecom ha cerrado el trimestre con menos clientes de los que tenía a principio de año. La culpa, claro está, la tiene Euskaltel, el operador autonómico vasco que, como el pueblecito de Asterix, resiste a los invasores, en este caso las gigantes multinacionales.

En los tiempos de la difunta Auna - la unión de Retevisión, Amena y los operadores de cable, operadoras todas ellas participadas por Unión Fenosa, Endesa y el SCH - Euskaltel se consolidó como un caso único en el panorama de los operadores nacionales. No sólo se convirtieron en el operador de cable de la demarcación correspondiente al País Vasco, sino que las marcas Amena y Retevisión prácticamente no existieron en esta zona, comercializándose todos los servicios bajo la marca vasca. Algo que sólo podía pasar en España, claro: mientras en todo el pais (y en el mundo, de paso) se producía un movimiento de concentración global de servicios y unión de volúmenes, Euskaltel se mantuvo como operador autonómico contra viento y marea creando un mercado absolutamente cerrado y llegándo a ser dominante en varias zonas, e incluso su gestión resultaba casi opaca para el resto del grupo.

Una vez desmembrada Auna por el SCH para conseguir las correspondientes plusvalías y vendida Amena por un lado a France Telecom y el resto del negocio por otro a Ono, había que decidir qué hacer con los 450.000 clientes de telefonía móvil en el País Vasco. Euskaltel, que no tiene red propia sino que usaba la de la extinta Amena, ha llegado a un acuerdo con Vodafone para funcionar como OMV con tal de no ceder sus clientes a Orange. Al final la decisión de la CMT fue salomónica: que los clientes decidan si se quedan con unos o con otros. Y el resultado ha sido de un 54% para Euskaltel y un 46% para la francesa. Mucho están tardando los de siempre en sacar imposibles y absurdas conclusiones políticas. Todo se andará.

Pero Orange no pierde el fuelle. Sabe que tiene ciertas evntajas competitivas a futuro, ya que aunque su tecnología de GSM les exigía desplegar más estaciones base que sus competidoras, esto se convierte hoy en una ventaja a la hora de desplegar UMTS, tecnología en la que han pasado de tener 422.000 a 695.000 en el trimestre.

Un útlimo apunte: para el que quiera conocer otras "opiniones" sobre la historia de Euskaltel, recomiendo este artículo en bandaancha.st. Ni quito ni pongo rey, pero....

Vía | Cinco Días En El Blog Salmón | Fin del culebrón Orange Euskaltel, noticias con tag Euskaltel