‘Pan y circo’. Durante años, los temas debatidos por los españoles en la calle han sido generalmente banales, de corte cultural, deportivo o religioso. Y esto interesa a los políticos. Si se apuesta por una guerra cultural, los temas más importantes relacionados con el bienestar material (el trabajo, la vivienda o la inflación) pasan a un segundo plano, al menos en las redes sociales. De este modo, se consigue ganar tiempo, que no se haga ruido y que el foco vaya a otra parte.

La estrategia, por el momento, le ha funcionado al gobierno de Pedro Sánchez. El debate público va siempre de la mano de la guerra cultural por impulso de los propios políticos. El último caso ha sido el polémico fichaje de La Resistencia de David Broncano por TVE para intentar competir con Pablo Motos y El Hormiguero.

Realmente, con el nuevo jefe de contenidos ha otorgado a la televisión pública, la cadena quiere olvidarse de su función informativa y optar por una competencia directa a Atresmedia y Mediaset.

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La realidad es que todo el mundo está intentando entrar en la rueda de escalada ideológica, con chiste por una y otra parte, moviendo las aguas y convenciendo al espectador de que el mensaje político es humor.

Tendencias políticas en la guerra televisiva

Pero lo que sucede es que la izquierda española ha convertido el hecho de ver un programa de televisión en TVE todos los días en un ejercicio de activismo político. Así lo ven expertos en la materia.

Broncano ha dejado siempre claro que él es de izquierdas, pero Pablo Motos nunca ha dicho su tendencia política. No obstante, al tener una tertulia donde son críticos con el gobierno, independientemente del color político, el presentador de El Hormiguero ha sido tachado de calificativos como ‘facha’.

El propio Broncano realizó unas declaraciones en el programa La vida moderna de Cadena SER en las que aseguraba: “Me sabe mal sabiendo, como sabéis, que yo soy socialista, y prácticamente comunista”. De hecho, en más de una ocasión, ha expresado públicamente que su programa es crítico con lo que dice el Estado.

Lo que está claro es que la ideología está imperando sobre la calidad de los contenidos. De hecho, llama la atención que, pese al éxito de Broncano, Motos ha empezado con datos en el que es el mejor arranque histórico y se mantiene, de media, por delante de Broncano.

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Existen pruebas que demuestran que el presidente del Gobierno mantuvo una comida con Broncano mientras se negociaba su fichaje por RTVE a mediados del mes de marzo. La Resistencia acababa contrato en Movistar+ y eran varios los que le pretendían, entre ellos, Mediaset.

Pese a que lo tenía claro, el hecho de introducir publicidad en mitad del programa le convenció a fichar por RTVE por dos años. La mediación de Pedro Sánchez influyó, y el fichaje de La Resistencia se politizó con el paso de los días.

Moncloa quería crear su propio espacio contrario a El Hormiguero, camuflando bajo el telón del humor un mensaje ideológico de izquierdas claro. El contrato con el humorista jienense tenía un claro cariz político, lo que demuestra el interés de los gobernantes del país por dar más importancia a las guerras culturales y a silenciar determinadas voces contrarias, que a los verdaderos problemas de la sociedad.

El fichaje sigue dando que hablar

La irrupción de Broncano en RTVE ha sido de los contratos más lentos a los que se ha enfrentado la entidad en toda su historia. Los 14 millones de euros de dinero público destinados a este espacio televisivo demuestran que hay intereses políticos detrás, más que culturales.

Pese a su clara tendencia a la izquierda, Broncano dejó claro en su primer programa que no había sido puesto a dedo por Pedro Sánchez y que serían igualmente críticos con el Gobierno. Además, desmintió el cobro de 14 millones de euros por temporada.

Han sido muchas las voces reconocidas de derechas de este país que han apoyado al humorista. Es el caso de Sonsoles Ónega o Carlos Herrera. El periodista de COPE aseguró incluso que le parecía una propuesta muy inteligente, pese a que la agenda de invitados de El Hormiguero fuese, previsiblemente, mejor.

La realidad es que los españoles no aprendemos. Seguimos más pendientes de las guerras televisivas, culturales e incluso deportivas, impulsadas por los propios políticos para lanzar bombas de humo y callar bocas, que en los problemas que realmente deberían preocuparnos y hacer incendiar las redes sociales y concurrir a manifestaciones en las calles de toda España, como la vivienda y las elevadas tasas de desempleo.

Hay cuestiones más importantes que abordar en el día a día de la sociedad que una simple guerra cultural entre medios de comunicación. Al final, son los propios partidos políticos quienes mueven los hilos, quienes condicionan uno u otro programa y a sus presentadores para que transmitan el mensaje apropiado y se desvíe la mentalidad general hacia temas banales.

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La crisis de audiencia por la que está pasando Mediaset ha hecho que se hayan depositado todas las miradas en Atresmedia. Y es que esta cadena se ha convertido en una líder en audiencia e imagen, y una fuerte competidora. Los números no dejan lugar a dudas. Hay una crisis muy importante, aunque parece ser que esto no está afectando de forma importante a la rentabilidad de Mediaset.

Atresmedia sube, convirtiéndose en líder en audiencia

Según datos del 2022 de Kantar Media, Atresmedia se situaba en un primer puesto como líder en audiencia e imagen alcanzando un porcentaje de un 13,9%. Esto lo lograba tras subir unos 0,1 puntos con respecto al 2021, una diferencia pequeña, pero que le permite situarse por delante de Mediaset. Y es que hay determinados puntos que pueden haber hecho que esta situación se haya vuelto favorable para la cadena.

Para empezar, si atendemos a lo que nos dice el último Informe de imagen 2022, Atresmedia tiene una imagen muy positiva. Es más, Antena 3 es una de las cadenas con mejor imagen donde los presentadores representan un porcentaje de un 31%. Los informativos tampoco se quedan atrás con unos porcentajes de mejor contenido visual (33%), mayor calidad (29%) y credibilidad (25%) muy interesantes.

Quizás, en estos números también influyen los programas como Pasapalabra, El Hormiguero, Equipo de Investigación o Pesadilla en la Cocina, que son algunos de los más vistos. Y es que este tipo de entretenimiento atrae a una gran parte de la audiencia que puede acabar alejándose de otras cadenas, como Mediaset, para centrarse en Atresmedia.

Gana en los estudios que lanza GECA

La GECA suele lanzar informes anuales en los que analiza la situación de las cadenas como Atresmedia o Mediaset, entre otras. Si revisamos algunos de los más recientes, nos damos cuenta de que en todos ellos tiene unas puntuaciones muy buenas. De hecho, en el último estudio Atresmedia consigue el primer puesto por operadores de televisión nacional en abierto. Y es que la cadena lidera muchas listas.

Vende publicidad más cara

Otro de los aspectos por los que Atresmedia es líder en audiencia e imagen, también tiene que ver con la venta de publicidad. En su caso, lo hace a un precio mucho más elevado que Mediaset, lo que le permite conseguir cifras mucho más interesantes. De hecho, el año pasado facturó alrededor de 950 millones de euros. Un dato importante, a pesar de que es un poco más bajo que el de 2021.

Mediaset y su crisis de audiencia: hasta 2,6 puntos menos

La situación de Atresmedia es todavía más notoria cuando una de sus grandes competidoras, Mediaset, se encuentra transitando una crisis de audiencia muy relevante. Según los datos, ha experimentado un descenso de 2,6 puntos menos que el año 2021. De hecho, pasó de encontrarse en un 14,9% de cuota media anual a estar en una situación difícil de un 12,3% el año pasado.

Lo cierto es que Mediaset no está viviendo su mejor momento y esto preocupa, ya que busca recuperar el liderazgo que tenía. Pero, a pesar de los números y de los cambios internos que se están produciendo para hacerle frente a esta situación, parece que la cadena continúa siendo rentable. Esto se debe a varios factores, por ejemplo, a su política de austeridad que le permite reducir costes.

Sus acuerdos con operadores de telecomunicaciones

Entre las razones por las que Mediaset sigue siendo rentable a pesar de la crisis en la que está sumergida están los acuerdos que tiene con los operadores de telecomunicaciones. Estos le proporcionan una gran parte de los ingresos que tiene y, por eso, a pesar de la situación por la que actualmente se encuentra transitando, continúa obteniendo beneficios importantes.

Algunos de sus programas son los más vistos

Si bien la audiencia no está en su mejor momento cuando hablamos de Mediaset, es verdad que tiene algunos de los programas más vistos. Por ejemplo, La isla de las tentaciones en su novena entrega alcanzó más de 1.500.000 de espectadores. Y, actualmente, se espera que el estreno de Got Talent: All Stars atraiga a muchos usuarios. Uno de los programas que también más gustan y con el que se tienen altas expectativas.

Los esfuerzos de las cadenas de televisión por ser las más vistas no siempre ofrecen los resultados esperados y es que entran muchos factores en juego. Desde un programa en otra cadena que haya generado una gran expectación hasta otro tipo de circunstancias internas. La lucha por mantenerse en los primeros puestos no surte siempre efecto y esta es una variable que conviene tener presente.

Por el momento, Atresmedia es líder en audiencia e imagen, pero puede que esto cambie el año que viene o, incluso, dentro de unos meses. Habrá que ver cómo evoluciona la crisis de Mediaset y de si sus números empiezan a mejorar. Por ahora, sin embargo, tan solo toca esperar.

Un blog tiene multitud de utilidades, tanto para un particular, para un profesional como para una empresa. Una de ellas es el feed-back. Algo que parece sencillo pero realmente es dificilísimo de lograr. Las empresas se esfuerzan en hacer encuestas, en abrir buzones de sugerencias o habilitar teléfonos 900. Las típicas encuestas de satisfacción que podemos encontrar en muchos restaurantes es un ejemplo.

¿Pero cómo podría un guionista testar su trabajo entre el público? Las críticas podrían ser una solución pero no tenemos más que relacionar las películas o series que gustan a los críticos y las que triunfan entre el público. Los críticos profesionales parecen empeñados en ir contra los gustos de la mayoría. Y al final la taquilla o el share lo determina el público.

David Muñoz es un guionista que ha creado un blog para escribir de lo que le gusta. Y entre ellas está su trabajo: escribir guiones. Ha aprovechado su blog para reflexionar sobre el fracaso de una de las series de televisión en las que ha sido guionista: Quart. Una serie que ha sido un fracaso absoluto y que ha pasado con más pena que gloria por Antena 3. Este hecho ha llevado al autor a escribir un post que empieza así:

Ahora que ya está claro que no van a grabarse más capítulos de Quart, es inevitable pensar qué podríamos haber hecho para que la serie hubiera gustado más.

Además de poner negro sobre blanco sus reflexiones, el post obtuvo más de un centenar de comentarios donde los lectores y telespectadores de la serie comentan la serie. Es cierto que en la muestra aparecen muchos más aficionados a la serie que las cifras de share muestran. Algo lógico porque siempre es más difícil que al que no le ha gustado la serie se moleste en escribir.

En su conjunto es un proceso de feed-back y de autocrítica que le permitirá mejorar teniendo en cuenta la opinión de los espectadores/clientes. ¡Cuántos jefes de producto estarían encantados con esa experiencia! Pues que tomen nota, escriban un blog.

Y si no que se lo pregunten a Planeta y a Vocento, los principales dueños respectivamente de Antena3 Televisión y Telecinco. Las dos empresas televisivas han anunciado resultados, y no están nada mal.

Con unos ingresos de 952 millones de euros y un EBITDA de 445 millones (un 46,7% sobre ingresos) Telecinco consigue unos resultados francamente buenos, que no dudan en calificar como "los mejores de la historia". Por su parte, Antena 3 declara unos ingresos de 870 millones de euros y un EBITDA de 348,2 millones (un 40% de margen sobre ingresos), que siendo inferiores a los de su competidora, no se pueden decir que estén nada mal y que de hecho también presentan con cierto triunfalismo.

Ni la llegada de las nuevas cadenas analógicas en abierto (Cuatro y laSexta), ni la TDT han evitado que las principales privadas consigan estos resultados.

Desde el punto de vista televisivo se le pueden criticar sus estrategias, pero lo que está claro es que empresarialmente resisten el tirón.