A veces los anuncios se parecen mucho entre ellos. ¿Somos capaces de distinguir entre uno y otro? Volkswagen probablemente sea uno de los mejores anunciantes del mundo. Siempre han sido capaces de arriesgar, de innovar y de cambiarlo todo. Por supuesto a veces no funciona bien y se pierde, pero eso no les ha parado su innovación.

En este caso un anuncio de Volkswagen es muy parecido a otro de Peugeot bastante anterior. ¿Significa eso que Volkswagen estaba interesada en copiar a los franceses? ¿Qué preferían tomar la idea de otro en vez de inventarse otra nueva? Veamos el anuncio de Peugeot, tras el salto de página.

Las similitudes son muy notables, el del coche pequeño y con cabeza se lleva a la chica frente al tontorrón con poco cerebro y coche potente. Obviamente cada uno tiene su forma de ser, pero no dejan de ser muy similares. ¿Copió Volkswagen a Peugeot?

La verdad es que no lo creo. Lo primero es que Volkswagen suele ser bastante innovadora a la hora de hacer anuncios, pero eso no significa que a hayan visto todos los anuncios que se han hecho antes para saber si lo han copiado o no la agencia de publicidad a la que se lo hayan encargado. No es posible haber visto todos los anuncios que se han hecho antes.

El segundo motivo es que si lo hubieran visto seguramente no lo hubieran hecho. En Volkswagen siempre han intentado hacer anuncios originales, despegarse del resto. Copiar un anuncio no les reportaría más que parecerse a los demás, algo que siempre intentan. Si siempre has intentado hacer algo nuevo y de repente haces una copia en un mundo saturado de fabricantes de coches que hacen modelos parecidos entre ellos has fracasado.

Por cierto, creo que mi anuncio favorito de Volkswagen siempre ha sido este.

En El Blog Salmón | Volkswagen cree en la economía española
Vídeo | Youtube

Me ha gustado este anuncio de Nike. Entrena y mete miedo. En el deporte el concepto era que miedo tenían aquellos que no eran capaces, aquellos que piensan que ganar es imposible. Pero no, más gente tiene miedo, aquellos que están en la cima y ven como otros se preparan para quitarles el puesto, quítate tú para ponerme yo, competitividad en estado puro.

Tampoco es que la competitividad deba ser la única guía de nuestra vida, hay más cosas. Pero no está mal recordar de vez en cuando que tenemos competencia. No somos los únicos peces en el mar, hay mucho donde elegir. Esto puede ser tanto como para nosotros a la hora de buscar trabajo, como para nuestra empresa. Ante esta crisis nos vamos a encontrar una sobreoferta, en algunos casos como de los contenidos, sin ni siquiera tener relación con la crisis.

La supervivencia del más fuerte no es necesariamente aquel que parte de la mejor posición, sino de aquel que no se ha dormido en los laureles y sigue pedaleando.

Vía | Salir a Ganar: Nike redefine el concepto de miedo
Más Información | Vídeos en Youtube: Hirsig, Ponzio, Battaglia y Morel y Palacio.

Link:

Mira que he visto repetidas veces este anuncio. Por cierto, ojo con hacerlo en la oficina(y no lo digo por la música wagneriana), es totalmente NSFW (inseguro para el trabajo). El caso es que, reconociéndome incapaz de traducir el eslogan final de este anuncio de lavadoras Siemens para un sitio de comercio electrónico danes, sigo sin ver la menor hilazón entre el electrodoméstico y la historia que nos cuentan. Claro que al menos han logrado que se hable de la misma, aunque sea en segundo plano.

Algo más de sentido le puedo ver al siguiente spot. Realizado por Sky TV Italia, narra las vicisitudes de una Academia de Santa Claus. Tremendo lo de dadme un Ho-Ho-Ho:

En este caso, mi escaso cerebro puede pensar que el canal televisivo trata de referirse subliminalmente a que ellos también se encargan de fabricar nuestras Navidades, vía contenidos mediáticos, pero vamos, que es un suponer.

En todo caso son un fiel reflejo de la tendencia publicitaria de la viralidad, que lejos de amainar, arrecia con fuerza.

Vía|Diario de Nunca Jamás, Volto Já
En El Blog Salmón|El gorila de los 9 millones de libras

Coinciden en el tiempo dos campañas publicitarias curiosas, de productos muy muy lejanos entre si. Y ambas sin embargo tienen en común su nexo viral, su aprovechamiento de los nuevos medios a la hora de lanzar su mensaje.

En el caso del anuncio de Eva Mendes para Calvin Klein y su nuevo perfume, Secret Obsession, la viralidad no se buscaba en si misma. O eso se desprende de su planteamiento inicial. La prohibición de su emisión en numerosos cadenas norteamericanas ha disparado su distribución por internet. No hay nada como prohibir algo para disparar su demanda. No se, me cuesta creer tanto puritanismo por medio pecho que se le ve un milisegundo, pero conociendo la estrechez de miras de muchos estadounidenses sobre el topless todo es posible.

Pero si la carnal Eva ha tenido que recurrir a la viralidad para vendernos su perfume, Dios (el de los católicos) ha tenido que recurrir a los mismo.

Se trata, según nos cuentan en Laboratorio Callejero, de una acción de marketing de guerrilla en unas piscinas. Se trata de usar un cristal para que la gente pueda caminar sobre las aguas, y a renglón seguido se ha lanzado un spot a internet. Se trata de una campaña de la Iglesia Católica alemana que ha tenido que aguzar su ingenio para captar fieles (el mercado de la fe alemán no es como el español). No a cabo de tener claro el mensaje, si es que lo hay, más allá del chiste. Una vez más parece que el medio es el mensaje. Eso si, el amén final me ha hecho gracia.

En El Blog Salmón | Atún Calvo: El realismo soviético y el bakalao al servicio de la empresa

Supongo que los más cinéfilos ubicarán perfectamente esta secuencia colgada en Youtube. Para los que no lo sean, animarles a que vean de una vez la trilogía de El Padrino. Este corte explicita como los Corleone convencen a un productor de cine para darle el papel a uno de sus protegidos. El productor en cuestión es un gran amante de la hípica, y especialmente de Jartum, su purasangre favorito.

El caso es que Audi, muy interesada en el mercado norteamericano, se ha inspirado en esta escena para el anuncio de su R8. Se trata de un spot publicitado durante la Superbowl.

Me parece un homenaje inteligente y bien llevado, todo un, refuerzo de la imagen de marca. Especialmente de las connotaciones agresivas de la misma. Por cierto, soy malpensado o ¿me parece ver una estrella sobre la calandra de la víctima del R8?

Vía | CRKDTI
En El Blog Salmón | La publicidad de Toys’R’us , de cine, Dogma llega a la publicidad

Es curioso el efecto de vasos comunicantes que tienen la publicidad y el séptimo arte. Técnicas y propuestas de unos se traspasan a otros, en general para beneficio de los espectadores. Pero lo que nunca llegue a pensar es que veía, aunque de un modo muy tibio, propuestas vinculadas al movimiento cinematográfico Dogma 95 en el cine.

Me refiero al spot de Vodafone en tu casa, o el enésimo intento de unir telefonía móvil y fija. Las referencias a la película Dogville, de Lars Von Triers son claras, con esas casa dibujadas en el suelo. La solución, ingeniosa, centra la atención en los personajes en la película del danés y en la ausencia de barreras en el caso del spot. Me hubiese gustado, eso si, que hubiesen profundizado algo más, que el anuncio fuese más rompedor acercándose aún más a esta corriente, donde hay películas, para empezar esta (aunque no es de lo más puristas), francamente interesantes.

Menos da una piedra.

En El Blog Salmón | La publicidad de Toys’R’us , de cine