En España todos los años hay dos anuncios importantes, el de Freixenet y el de la lotería de Navidad. El primero suele tener la contribución de un famoso, mientras que el segundo es más ecléctico en su planteamiento. El segundo, además al ser puesto en marcha por un organismo público (ONLAE), da más de que hablar. No se trata del dinero de un empresa privada, sino del dinero de todos de lo que estamos hablando.

Ha habido anuncios buenos de lotería, como los famosos del calvo o el primero que prescindió del mismo y que hizo famoso a Lionel Neykov, Pero también algunos de los que nadie se acuerda, como el de 2012 u otros que han sido desternilladamente criticados, como el de 2013. El de este año viene polémico, no sólo por la realización del anuncio, sino por el anuncio en sí. Pero vayamos uno a uno.

El director de fotografía

Cuando eligieron el anuncio estaba basado en una maqueta. Esta utilizó a una serie de profesionales que trabajaron gratis, la oportunidad de haber sido parte de uno de los anuncios estrella del año es una forma de hacer curriculum. Al final la empresa de publicidad ganó el contrato, pero no contó con el director de fotografía de la maqueta. Este se ha indignado y abierto un blog, algo que ha aparecido en varios medios importantes. Aquí se puede leer la respuesta de la agencia publicitaria.

No conozco bien como funciona el mundo de la publicidad ni el acuerdo, por escrito o verbal, que tuvieran entre ellos, por lo que no puedo opinar mucho. Pero si quiero destacar algo, como dije hace tiempo el glamour es caro. Trabajar en este tipo de industria en la que todo el mundo quiere trabajar y todo el mundo compite por una oportunidad, al final hace que tengas que trabajar más por menos. Normalmente ese es el motivo por el que hay situaciones de becarios sin pagar, como el caso de Casa Morada. En cambio, no he visto todavía un caso de fontaneros o basureros trabajando gratis de becarios o por la experiencia. Algo para reflexionar a la hora de elegir profesión.

El chantaje emocional

Este año el anuncio no tira por el caso de las ilusiones navideñas o la suerte que reparte un señor calvo, sino que va por lo que muchos acaban comprando lotería, porque si uno no compra en tal o cual sitio y luego toca, lo va a estar lamentando el resto de su vida. Para aquellos que estén preocupados, hay una posibilidad entre 100.000 de que pase eso. Hay riesgos peores en esta vida (por ejemplo que se nos incendie la casa) y no necesariamente estamos cubiertos contra ellos. Además de que no es algo necesariamente malo que le toque a nuestro entorno y no a nosotros. O tal vez sí, nuestra felicidad depende de nuestra posición económica respecto a nuestro entorno.

El argumento es que toca en el típico bar y se centra en el que no le ha tocado. Este vecino, amargado, acaba yendo a saludar al bar para felicitar al dueño. Se acaba desvelando que el hostelero tenía un décimo reservado para el vecino que no lo había comprado.

Además si nos vamos a la web del anuncio (el Bar de Antonio), tenemos unos cuantos cortos más sobre personas del barrio obrero (lo han hecho en el barrio de Villaverde de Madrid) cuya vida parece solucionarse con el décimo. Excepto al dueño del local del bar, que lo quería echar. Inciso: ¿alguien me puede explicar porqué los malos llevan casi siempre traje?

En el fondo a veces es un reflejo de las finanzas de mucha gente, que simplemente esperan a que un golpe de suerte en los juegos de azar les solucione la vida. Pero en realidad las finanzas personales son un poco distintas.

Lo que de verdad compramos con la lotería

Mi postura sobre la lotería la expresé hace tiempo en Actibva, mejor emplear el dinero en acciones que en lotería. Me resulta gracioso que personas a las que les hablas de bolsa y te miran como un loco que arriesga su dinero, luego dediquen cientos de euros al sorteo de Navidad (lo he visto, incluída una anciana con una pensión que por poco superaba el mínimo).

Creo que mucha gente para lo que acaba gastándose a lo largo del año en lotería y juegos de azar, probablemente mejor hubieran invertido en un fondo de inversión indexado, los hay algunos que no tienen mínimo para participar por parte del inversor. Es cierto que es poco dinero, pero si invertimos 200 euros a lo largo de veinte años, seguramente tendremos uno capital más interesante del que nos habrá retornado comprar diez décimos a lo largo de esos veinte años.

Por otro lado mi posición se ha suavizado un poco con el tiempo, con la lotería por poco dinero se compra algo que no puede ofrecer un depósito, ofrece ilusión de que ciertos proyectos se van a poder realizar. Como por ejemplo cancelar la hipoteca o comprar el cochazo soñado. Eso sí, para eso con un décimo sobra, no hace falta comprar veinte.

Para acabar una anécdota, un amigo me contó cómo su suegra al regalarle un décimo le había hecho comprarse a el dos más de la cuenta, uno para la suegra y otro con el mismo número para él porque no soportaba la idea de que su suegra pudiera resultar premiada y él no. Hay regalos envenenados.

En El Blog Salmón | ¿Son legales las participaciones de Lotería? y El Gordo de Navidad de este año llega en versión light

En ¡Vaya Tele! | ¿Cómo ha evolucionado el anuncio de la Lotería de Navidad en los últimos años?

Vídeo | Youtube

A veces los anuncios se parecen mucho entre ellos. ¿Somos capaces de distinguir entre uno y otro? Volkswagen probablemente sea uno de los mejores anunciantes del mundo. Siempre han sido capaces de arriesgar, de innovar y de cambiarlo todo. Por supuesto a veces no funciona bien y se pierde, pero eso no les ha parado su innovación.

En este caso un anuncio de Volkswagen es muy parecido a otro de Peugeot bastante anterior. ¿Significa eso que Volkswagen estaba interesada en copiar a los franceses? ¿Qué preferían tomar la idea de otro en vez de inventarse otra nueva? Veamos el anuncio de Peugeot, tras el salto de página.

Las similitudes son muy notables, el del coche pequeño y con cabeza se lleva a la chica frente al tontorrón con poco cerebro y coche potente. Obviamente cada uno tiene su forma de ser, pero no dejan de ser muy similares. ¿Copió Volkswagen a Peugeot? La verdad es que no lo creo. Lo primero es que Volkswagen suele ser bastante innovadora a la hora de hacer anuncios, pero eso no significa que a hayan visto todos los anuncios que se han hecho antes para saber si lo han copiado o no la agencia de publicidad a la que se lo hayan encargado. No es posible haber visto todos los anuncios que se han hecho antes.

El segundo motivo es que si lo hubieran visto seguramente no lo hubieran hecho. En Volkswagen siempre han intentado hacer anuncios originales, despegarse del resto. Copiar un anuncio no les reportaría más que parecerse a los demás, algo que siempre intentan. Si siempre has intentado hacer algo nuevo y de repente haces una copia en un mundo saturado de fabricantes de coches que hacen modelos parecidos entre ellos has fracasado.

Por cierto, creo que mi anuncio favorito de Volkswagen siempre ha sido este.

En El Blog Salmón | Volkswagen cree en la economía española Vídeo | Youtube

Me ha gustado este anuncio de Nike. Entrena y mete miedo. En el deporte el concepto era que miedo tenían aquellos que no eran capaces, aquellos que piensan que ganar es imposible. Pero no, más gente tiene miedo, aquellos que están en la cima y ven como otros se preparan para quitarles el puesto, quítate tú para ponerme yo, competitividad en estado puro.

Tampoco es que la competitividad deba ser la única guía de nuestra vida, hay más cosas. Pero no está mal recordar de vez en cuando que tenemos competencia. No somos los únicos peces en el mar, hay mucho donde elegir. Esto puede ser tanto como para nosotros a la hora de buscar trabajo, como para nuestra empresa. Ante esta crisis nos vamos a encontrar una sobreoferta, en algunos casos como de los contenidos, sin ni siquiera tener relación con la crisis. La supervivencia del más fuerte no es necesariamente aquel que parte de la mejor posición, sino de aquel que no se ha dormido en los laureles y sigue pedaleando.

Vía | Salir a Ganar: Nike redefine el concepto de miedo Más Información | Vídeos en Youtube: Hirsig, Ponzio, Battaglia y Morel y Palacio.

Link:

Mira que he visto repetidas veces este anuncio. Por cierto, ojo con hacerlo en la oficina(y no lo digo por la música wagneriana), es totalmente NSFW (inseguro para el trabajo). El caso es que, reconociéndome incapaz de traducir el eslogan final de este anuncio de lavadoras Siemens para un sitio de comercio electrónico danes, sigo sin ver la menor hilazón entre el electrodoméstico y la historia que nos cuentan. Claro que al menos han logrado que se hable de la misma, aunque sea en segundo plano.

Algo más de sentido le puedo ver al siguiente spot. Realizado por Sky TV Italia, narra las vicisitudes de una Academia de Santa Claus. Tremendo lo de dadme un Ho-Ho-Ho:

En este caso, mi escaso cerebro puede pensar que el canal televisivo trata de referirse subliminalmente a que ellos también se encargan de fabricar nuestras Navidades, vía contenidos mediáticos, pero vamos, que es un suponer.

En todo caso son un fiel reflejo de la tendencia publicitaria de la viralidad, que lejos de amainar, arrecia con fuerza.

Vía|Diario de Nunca Jamás, Volto Já
En El Blog Salmón|El gorila de los 9 millones de libras

Coinciden en el tiempo dos campañas publicitarias curiosas, de productos muy muy lejanos entre si. Y ambas sin embargo tienen en común su nexo viral, su aprovechamiento de los nuevos medios a la hora de lanzar su mensaje.

En el caso del anuncio de Eva Mendes para Calvin Klein y su nuevo perfume, Secret Obsession, la viralidad no se buscaba en si misma. O eso se desprende de su planteamiento inicial. La prohibición de su emisión en numerosos cadenas norteamericanas ha disparado su distribución por internet. No hay nada como prohibir algo para disparar su demanda. No se, me cuesta creer tanto puritanismo por medio pecho que se le ve un milisegundo, pero conociendo la estrechez de miras de muchos estadounidenses sobre el topless todo es posible.

Pero si la carnal Eva ha tenido que recurrir a la viralidad para vendernos su perfume, Dios (el de los católicos) ha tenido que recurrir a los mismo.

Se trata, según nos cuentan en Laboratorio Callejero, de una acción de marketing de guerrilla en unas piscinas. Se trata de usar un cristal para que la gente pueda caminar sobre las aguas, y a renglón seguido se ha lanzado un spot a internet. Se trata de una campaña de la Iglesia Católica alemana que ha tenido que aguzar su ingenio para captar fieles (el mercado de la fe alemán no es como el español). No a cabo de tener claro el mensaje, si es que lo hay, más allá del chiste. Una vez más parece que el medio es el mensaje. Eso si, el amén final me ha hecho gracia.

En El Blog Salmón | Atún Calvo: El realismo soviético y el bakalao al servicio de la empresa

Supongo que los más cinéfilos ubicarán perfectamente esta secuencia colgada en Youtube. Para los que no lo sean, animarles a que vean de una vez la trilogía de El Padrino. Este corte explicita como los Corleone convencen a un productor de cine para darle el papel a uno de sus protegidos. El productor en cuestión es un gran amante de la hípica, y especialmente de Jartum, su purasangre favorito.

El caso es que Audi, muy interesada en el mercado norteamericano, se ha inspirado en esta escena para el anuncio de su R8. Se trata de un spot publicitado durante la Superbowl.

Me parece un homenaje inteligente y bien llevado, todo un, refuerzo de la imagen de marca. Especialmente de las connotaciones agresivas de la misma. Por cierto, soy malpensado o ¿me parece ver una estrella sobre la calandra de la víctima del R8?

Vía | CRKDTI En El Blog Salmón | La publicidad de Toys'R'us , de cine, Dogma llega a la publicidad

Es curioso el efecto de vasos comunicantes que tienen la publicidad y el séptimo arte. Técnicas y propuestas de unos se traspasan a otros, en general para beneficio de los espectadores. Pero lo que nunca llegue a pensar es que veía, aunque de un modo muy tibio, propuestas vinculadas al movimiento cinematográfico Dogma 95 en el cine.

Me refiero al spot de Vodafone en tu casa, o el enésimo intento de unir telefonía móvil y fija. Las referencias a la película Dogville, de Lars Von Triers son claras, con esas casa dibujadas en el suelo. La solución, ingeniosa, centra la atención en los personajes en la película del danés y en la ausencia de barreras en el caso del spot. Me hubiese gustado, eso si, que hubiesen profundizado algo más, que el anuncio fuese más rompedor acercándose aún más a esta corriente, donde hay películas, para empezar esta (aunque no es de lo más puristas), francamente interesantes.

Menos da una piedra.

En El Blog Salmón | La publicidad de Toys'R'us , de cine