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Nuestros compañeros de motorpasión han puesto este vídeo al que no sé si ponerle la etiqueta de NSFW. El viejo truco de poner una o más chicas guapas para vender más llevado al extremo. Creo que se ha utilizado para vender casi cualquier producto, ordenadores por ejemplo. Aquí se anuncia un concesionario de coches.

¿Tienen sentido este tipo de anuncios en los tiempos políticamente correctos? ¿Somos los hombres un saco de testosterona que adquirirá un producto sólo porque a su lado aparezca una chica en traje de baño? No sé cual es la respuesta a estas preguntas, pero como mínimo se llama la atención. Aunque puede que luego los consumidores no se acuerden de la marca, su mente estaba ocupada con las modelos.

Un problema de este tipo de anuncios son los clientes que se pierden por rechazo al anuncio. Mujeres y gays no se van a lanzar a comprar coches porque una chica con bikini esté a su lado. En todo caso sentirán rechazo hacia el producto. Mejor dejar este tipo de publicidad para productos dirigidos exclusivamente a los hombres, que todavía los hay.

Ahora que vamos despacio, ahora que vamos despacio, vamos a contar mentiras tralará, vamos a contar mentiras, tralará, vamos a contar mentiras. Gran canción. Y es la que sonaba en mi cabeza cuando leía el artículo de Expansión, que titulaba: Los currículos exagerados se convierten en motivo de despido para el trabajador. Todo dramatismo, oiga.

Claro que, para empezar, y después de leerme el artículo, el que empieza mintiendo es el propio periódico (si, ese tan serio en el que escribe Hodar, el ser superior). El TSJM no dice que exagerar sea causa de despido. Lo que dice es que mentir en los datos del currículum lo es. Se que la diferencia puede ser en ocasiones nebulosa, pero apurando apurando, creo que podemos captar que no es lo mismo. No es lo mismo decir que tienes un título universitario X y objetivamente se demuestra que no es así (ese es el caso del despedido del artículo), a decir que eres un monstruo de las relaciones humanas y ser realmente un pariente cercano de un boletus edulis. Al menos para mi esta claro.

Lo que no esta claro, nada claro, son otros aspectos de la noticia:

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Enrique Brito, nuestro nuevo compañero de Blog, reflexionaba en uno de sus posts acerca de como estaba cambiando la distribución de los anuncios de empleo. Internet ganaba peso frente a los periódicos tradicionales, incluso entre las consultoras especializadas. Más agil, más barato, más flexible, más potente, más…tanto que, si se quería ser original, como señalaba irónicamente Enrique, quizás había que volver a mandar nuestro CV en papel. La otra alternativa para marcarse un tanto es entender, como afirmaba Andrés, que el CV esta desfasado en su concepción tradicional y que toca evolucionar hacia nuevos modelos de comunicación de nuestra oferta profesional. Pero eso para otro post.

En este toca seguir una linea argumental que se abre en los comentarios del post citado. Me refiero al uso de los anuncios de empleo en los medios tradicionales (y por supuesto también en internet) como un medio para vender marca (de la consultora, del oferente final, de una linea de producto x, etc…). Una publicidad sutil que aparenta no serlo. Y a raíz de esta idea, Enrique y yo señalamos como en algún caso, esto se lleva más allá. Los anuncios, y los procesos de selección, se usan entonces para fines espurios, totalmente distintos a los que habrían de corresponderles. A continuación cito una serie de casos bien conocidos, y algunos sufridos, en mi más tierna juventud:

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WeblogsSL, editora de El Blog Salmón, presenta hoy Arrebatadora, un blog de belleza. En este blog tienen cabida temas como cosmética, cremas, perfumes, maquillaje, nutrición, ejercicio, dietas, cabello y hasta cirugía estética. Y no sólo para mujeres, la belleza masculina también tiene su hueco.

Estoy seguro de que, aunque el tema del blog no tiene mucha relación con la economía (aunque todo tiene relación con la economía), a muchos de nuestros lectores les va a resultar interesante. ¡Desde aquí deseamos mucha suerte a nuestros nuevos compañeros!

Más información | Arrebatadora

Hace ya algún tiempo di dos referencias de sitios donde encontrar campañas y productos promocionales realmente sorprendentes. Uno era el blog Diseño y Publicidad, en castellano, y el otro era el blog de los productos promocionales. En ambos casos, si no me equivoco, la fuente de los enlaces fue Tachnovation, el blog de Antonio Toca, a quien doy públicamente las gracias.

En este caso nos vuelve a presentar otro enlace en el que demuestra que muchas veces la mejor campaña de publicidad no depende tanto de la inversión en medios como de lo espectacular del soporte y el concepto. Por poner un ejemplo, la imágen que ilustra este post corresponde a una promoción de los Soprano, la archifamosa serie de mafiosos. Podéis ver las 19 campañas en este enlace. Mis favoritas, la de Playboy (por motivos evidentes), MacBook y Jobsintown. ¿Las vuestras?

Vía | Tachnovation

No me he podido resistir al ver esta foto en Motorpasión. Se trata de una publicidad de Mercedes-Benz en el aeropuerto de Moscú. Ya hemos hablado anteriormente sobre anuncios especiales. Este lo he visto especialmente trabajado y especialmente bueno. Llama la atención y cumple su misión, reforzar una imagen de marca. Incluso puede que cambiarla por una más innovadora.

La idea de poner un vehículo del revés no es nueva, pero ponerlo en el aeropuerto es una buena forma de segmentar a los clientes. Ya hemos hablado de los millonarios de Moscú, por lo que se puede suponer que ese es un buen sitio para vender automóviles de lujo. Al anunciarlo en el aeropuerto se aseguran que la audiencia tenga cierto poder adquisitivo. En otros aeropuertos europeos con las aerolíneas de bajo coste, no creo que sea tan buena idea anunciar un Mercedes de este modo, aunque sí vehículos más baratos.

Espero que lo hayan fijado bien al techo. No creo que sea bueno para la imagen de Mercedes que en las noticias diga que su coche atropelló a varias personas en un aeropuerto. Aunque se trate de una maqueta.

Si ya comentábamos hace poco el cambio de Freixenet, que abandona las tradicionales burbujas para iniciar una campaña basada en contratar a los mejores directores para hacer cortos en los que aparezca el cava y un brindis, hoy traemos un corto de BMW dirigido nada menos que por Guy Ritchie (Snatch) y que cuenta con Madonna y Clive Owen (Sin City, El Rey Arturo), como protagonistas.

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Pues que Freixenet prescinda de la veterana tradición de las burbujas, esas chicas vestidas de dorado que danzan en torno al famoso de turno todas las navidades, es bastante chocante. No en vano la tradición se remonta a treinta años atrás. Personajes como Liza Minelli, Gene Kelly, Sharon Stone, Paul Newman, Kim Bassinger y, más recientemente, Pierce Brosman o Gwyneth Paltrow han brindado en nuestros televisores desde que algunso tenemos memoria para desearnos felices fiestas

Pero que encima hayan fichado nada más y nada menos que a Martin Scorsese para que les filme una mezcla entre auncio y corto es poco menos que alucinante. La Clave Reserva es una película dentro de una película: Scorsese encuentra un guión inédito de Hitchcok y decide rodarlo recreando el ambiente, el estilo y el aspecto visual de las películas de la época del maestro del suspense.

Rodado en siete minutos, cuenta con versiones de 20 segundos para su emisión en televisión. En palabras del director de comunicación de Freixenet, Pere Bonet, este cambio de estrategia publicitaria ha sido una decisión meditada cuyo objetivo es que cada año los anuncios de Carta Nevada sean “testimonios creativos de grandes maestros del cine”.

Vía | La Vanguardia
Más información | La clave Reserva

Hace poco referenciaba en estas páginas (web) el blog de los productos promocionales: un interesante recurso para todos los que estén buscando nuevas ideas con las que diseñar su merchandising. Hoy le toca el turno a otro blog igualmente divertido y creativo: Diseño y Publicidad. Y esta vez en Castellano.

Como su propio nombre indica, se trata de un recurso muy util para los que estén buscando formas nuevas de anunciarse sin caer en los tópicos y las manidas fórmulas al uso. Está ampliamente aceptado que dos de los mejores enfoques a la hora de diseñar un anuncio rompedor son el humor y la publicidad emocional. En este blog encontraréis muchos ejemplos de ambos.

Vía | Tachnovation
En El Blog Salmón | El gorila de los nueve millones de libras, Mírame al Gorila, Publicidad de Toys ‘r us