Todos estamos cansados de ver cómo nos salen una vez, y otra vez, los mismos anuncios que se repiten. Están por todos lados: en redes sociales, en los blogs, en prensa, en las webs de la red de Display de Google...

Sin embargo, todo indica que van a seguir acompañándonos por un largo tiempo, porque funcionan. Así de claro: en la repetición espaciada está el secreto para que no nos olvidemos de las marcas.

Que no te olviden

Hace unos días, Garry Tan, CEO de la famosa aceleradora de startups Y Combinator y otros fondos de inversión, lanzaba un tuit hablando sobre la importancia de repetir anuncios y reimpactar en los usuarios para que las marcas no caigan en el olvido.

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Y decía:

¿Acabas de lanzar un negocio? Si no quieres que te olviden, vuelve a estar frente a la gente al cabo de 2, 7, 30 y 60 días después.

En marketing, se conoce este concepto como spaced repetition forgetting curves, es decir, curvas de olvido (y repetición espaciada). Para Tan, sobre esta base se deben construir las marcas potentes.

I think about spaced repetition forgetting curves for marketing/branding absolutely all of the time.

Did you just launch? You need to get in front of people again at 2, 7, 30 and 60 days later if you don't want to be forgotten.

This is the stuff brands are built on. pic.twitter.com/l8VlvESSWh

— Garry Tan (@garrytan) September 7, 2024

Según la teoría de la repetición espaciada, este modelo mental defiende que tienen que aparecer "inputs" (por ejemplo, como anuncios) cada cierto tiempo, que harán que el usuario no se olvide de la marca.

De este modo, si la memoria hace que, a los 60 días, el usuario haya olvidado casi con total seguridad ese primer impacto, el hecho de volver a recordarle tu presencia el día 2, 7, 30 y 60 conseguirá que hasta el 90 % de los usuarios te recuerden dos meses más tarde.

En la cabeza del consumidor

El principio de la repetición espaciada se puede aplicar en una infinidad de campos: notificaciones de apps móviles, redes sociales y, por descontado, en los anuncios, que permiten una forma efectiva de volver a alcanzar a los usuarios que han visto los anuncios con anterioridad (retargeting).

Por supuesto, solo con "impactar" no vamos a conseguir una buena imagen de marca. De igual modo, la curva de olvido prevista no es una teoría global del marketing, ni pretende serlo.

Simplemente, nos habla de los tiempos que deberíamos tener en cuenta para construir una marca fuerte (branding) y de la importancia de aparecer primero en la cabeza del consumidor (top of mind, en inglés).

Todo esto, encaja bien con anuncios que requieren de una inversión menor, aparecen por todas partes y permiten alcanzar a millones de usuarios. ¿Son un fastidio? Puede que sí, pero el hecho de que los veamos mil veces sigue siendo un buen combo para las marcas.

La Ley del ‘solo sí es sí’ sigue suscitando polémica y poniendo en entredicho la defensa de los derechos de los consumidores y de las trabajadoras sexuales. La norma, aprobada en mayo de 2022, contempla como ilícita la publicidad que utilice estereotipos de género que fomenten o normalicen las violencias sexuales y promuevan la prostitución. Esta situación ha llevado al cierre de páginas de contactos de referencia, como Slumi o Pasion.com, y a que las trabajadoras del sector pongan el grito de guerra contra una normativa que va en contra de sus derechos y libertades.

Esta Ley es el proyecto estrella del Ministerio de Igualdad, que además contempla la ordenación a la Agencia Española de Protección de Datosde que garantiza la disponibilidad de un canal accesible y seguro para denunciar la existencia de contenidos ilícitos en Internet.

A raíz de la nueva ley, el Ministerio de Consumo lanzó en las últimas semanas una advertencia a las páginas web que siguen publicitando servicios de prostitución o contenidos relacionados con ella, invitándoles a que dejen de hacerlo o podrían ser sancionadas con multas de hasta 100.000 euros, así como al cierre de sus portales. Esta medida se dicta directamente a las operadoras, por parte del Ministerio, sin intermediación judicial.

Hola Bibiana Medialdea. Muchas trabajadoras compartimos el mensaje de Laura. @b_medialdea @agarzon pic.twitter.com/siJDlIgV5g

— StopAbolición. Libertad, voz, respeto. (@stopabolicion) November 2, 2023

En este sentido, el ministro Alberto Garzón es tajante, y apoyándose en el artículo 47 de la Ley Orgánica, aboga por la defensa de los consumidores y de los usuarios. De este modo, quedan prohibidos todos los anuncios o contenidos relacionados con las palabras ‘escort’, ‘acompañante’ o ‘masajista’, lo que supone una garantía integral de la libertad sexual recogida en el Capítulo II del artículo 38.5.

El Ministerio de Consumo defiende su norma, que considera ilícita la publicidad que utilice estereotipos de género que fomenten o normalicen las violencias sexuales contra mujeres, niñas, niños y adolescentes, así como que presenten a las mujeres de forma vejatoria, bien utilizando su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar.

Análisis detallado de la actuación del Gobierno

Las advertencias del Ministerio de Consumo surgen después de un estudio riguroso realizado por el Observatorio de Internet de Consumo, el cual concluye que de los 400 anuncios sobre prostitución analizados y de los 5.600 datos registrados, el 99,5% de los spots cuentan con fotografías de contenido sexual. El 57% hace alusión al cuerpo de forma directa y el 62,5% usa en el texto del anuncio adjetivos con connotación sexual.

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Esto anuncios buscan sortear la Ley Orgánica de Garantía Integral de la Libertad Sexual, ya que en su mayoría se presentan como servicios de ‘escort’, en el 90% de las webs analizadas en los filtros de búsqueda y en los espacios publicitarios(especialmente banners) de los portales web.

El barrido que ha efectuado Consumo también permite detectar conexiones entre las principales webs que anuncian servicios de prostitución en Internet, de tal modo que un tercio de las analizadas pertenecen a la misma empresa publicitaria.

La defensa de las trabajadoras del sector

El cierre de páginas webs como Slumi y la supervivencia de otras como Destacamos, al migrar sus servidores, llevan a las trabajadoras sexuales a alzar la voz y a defender sus derechos. Recordar que en estas páginas webs, las usuarias ponen sus anuncios por cuenta propia, de forma completamente libre, recibiendo una bonificación el portal por alojarlos. Por consiguiente, la normativa del Gobierno pasa a ser una restricción de los derechos y libertades de un grupo de usuarios.

La asociación StopAbolición ha interpuesto un recurso contencioso-administrativo contra la resolución de la Dirección General de Consumo, dependiente del Ministerio que dirige Alberto Garzón, alegando que las manifestaciones comerciales y la publicidad mercantil son expresiones de opinión y de información. Además, aseguran que su actividad se encuentra vinculada al derecho a la libertad de expresión recogido en la Constitución.

En este sentido, la plataforma ha emitido en la red social X un vídeo en el que una trabajadora sexual (‘Laura’), se dirige directamente a Garzón para explicarle que ella pone sus anuncios de manera libre y voluntaria y que estos portales no normalizan ni la violencia ni fomentan estereotipos de género. También denuncia que su colectivo haya sido ignorado durante el proceso de elaboración de la ley para abolir la prostitución.

De igual modo, ‘Laura’ se dirige a Bibiana Medialdea, directora general de Consumo, a la que le explica que el cierre de las webs de contactos está provocando graves problemas y efectos muy dañinos de carácter irreparable. Solo pide que se les escuche antes de seguir con las medidas de cierre, ya que aseguran que su actividad es discreta y poco visible, pero que el daño en sus vidas será devastador, realizándole la petición como mujer y como política.

De igual modo, la Asociación alude a una sentencia del Tribunal Supremo que califica a la publicidad como aportadora de información sobre productos y servicios de utilidad para el público y que mejora el funcionamiento del mercado regido por las leyes de oferta y demanda.

Aludiendo al artículo 20.5 de la CE, asegura que la medida de bloqueo de páginas web no cuenta con un proceso judicial específico que lo autorice y que esté infringiendo un acto anticonstitucional, así como un riesgo de perjuicio irreversible.

La respuesta de los portales web

Si bien es cierto que, pese a la medida del Gobierno, sigue siendo bastante sencillo encontrar en el buscador de Google servicios de masajistas o de escort en tu ciudad, incluso empresas con negocios asentados en las principales urbes de España.

Para eludir el bloqueo aplicado por parte de los operadores telefónicos, por ordenación directa del Ministerio de Consumo, algunos portales optan por utilizar Tor Browser, de tal modo que el servidor de salida estuviese en decenas de países diferentes, funcionando en muchos dispositivos y sistemas operativos distintos. Otra opción es emplear una VPN, lo cual permite navegar por Internet ocultando la dirección IP, saltándose así los bloqueos geográficos.

Tomando como referencia las cifras publicadas por Escort Advisor, el primer buscador de escort con opiniones reales en Europa, existen más de 200.000 trabajadores y más de dos millones de usuarios únicos mundiales mensuales, los cuales generaron más de 14 millones de páginas vistas y casi 3,5 millones de clics en el tercer trimestre de 2023.

Las reseñas como servicio

Estos portales se defienden asegurando que no ofrecen publicidad sobre prostitución o contenidos vejatorios para las mujeres. Páginas como Destacamos, Spalumi o Perritowillyse han convertido en foros en los que los consumidores narran sus experiencias, se defienden y encuentran información segura antes de llamar a cualquier teléfono de Internet, que puede ser objeto de estafa.

Solo en el último año, la redacción y uso de reseñas ha aumentado en Madrid en un 70% con respecto a 2022, en Barcelona, Valencia y Zaragoza en un 60% y en Murcia y León en más del 40%. Si se eliminan los anuncios de las trabajadoras sexuales no solo se estará atentando contra la libertad de éstas, sino que se estará incentivando el aumento de estafas y delitos.

La incertidumbre vuelve al sector inmobiliario después que explotara la burbuja inmobiliaria. Las perspectivas para los próximos meses no son nada halagüeñas a causa del coronavirus y el alquiler vuelve a ser uno de los perjudicados.

El sector inmobiliario ha parado su actividad, se prevé una reducción de precios y una reducción de la demanda para las nuevas condiciones laborales de muchos inquilinos. El alquiler de viviendas, hasta hace unos meses tenías unas buenas perspectivas, teniendo rentas bastante abultadas que todavía no habían llegado a su máximo.

El mercado del alquiler empieza a trasladar los efectos del coronavirus al precio de los alquileres de inmuebles disponibles

A día de hoy, no se están firmado contratos de alquiler, ni se producen visitas a pisos por alquilar y las viviendas por alquilar que están sufriendo bajadas en el precio de la renta. Si no se produce una rápida reactivación de la economía se van a ver como los precios de los alquileres seguirán bajando.

En estos momentos el mercado de alquiler está viviendo un estado de hibernación desde el decreto de alarma sanitaria por causa del coronavirus. El parón de la movilidad de las actividades no indispensables, así como cese temporal de los desahucios, la renovación automática de los contratos de alquiler y una reducción de las compraventas, han dejado el sector inmobiliario en un estado de hibernación.

Los precios de los inmuebles parecen no haber sufrido todavía una caída en las grandes ciudades, pero todo llegará . Lo que si ha llegado es una retirada masiva de las viviendas anunciadas en los portales inmobiliarios, tanto para alquiler como para la compra.

¿Qué va a pasar con el precio del alquiler cuando acabe el estado de alarma sanitaria por el coronavirus?

En estos momentos, existen las ayudas para el alquiler aprobadas por el Gobierno para las familias, pero la gran duda que se plantea es que va a pasar con los precios de los alquileres cuando acabe el coronavirus.

El alquiler en el mercado inmobiliario se va a situar como una de las opciones más rentables, ya que la situación actual supone, sobre todo en las grandes urbes, que los inmuebles disponibles para alquilar ya no se utilicen como vacacionales y, por tanto, los arrendadores no le darán salida.

Es decir, habrá una exceso de oferta en el mercado de alquiler, y esto se une a la hibernación, lo más seguro que haya una reducción de los precios de alquiler, y la reducción de los precios va a depender de cuánto tiempo va a durar esta situación.

Por otra parte, se va a dar una dificultad para comprar inmuebles y esto probablemente va a generar un aumento de la demanda del alquiler en un futuro cercano, por tanto, se tendrá que ver en que nivel se va a equilibrar la oferta y la demanda de alquileres.

El segundo semestre del 2020 es clave para el precio del alquiler en España

Desde punto de vista de quien alquila un inmueble en las grandes urbes no habrá caídas significativas de los precios de arrendamiento a corto plazo, pero si al final entramos en una recesión, como todos los datos indican, y al final el precio de los alquileres descenderán.

En cuanto desde la perspectiva del arrendador, le interesa tener su inmueble alquilado lo antes posible, ya que lo querrá tener lo mínimo posible sin arrendar. Incluso los arrendadores aceptaran rebaja del precio si le cuesta alquilarlo.

El mercado del alquiler en España estaba por la nubes antes que llegará el coronavirus y gracias al coronavirus se va dar un proceso de reducción de precios.

En la segunda mitad del 2020 va a ser un semestre muy interesante para el precio del alquiler en España, ya que se van a conseguir mejores precios en los inmuebles de arrendamiento que los que podrá haber ya en 2021.

Los dueños de las viviendas están preocupados por toda la situación que se está viviendo por el coronavirus y prefieren alquilar sus inmuebles por debajo del dinero que estaba recibiendo hasta ahora para no dejar de recibir dinero.

El mercado de anuncios de alquiler se paraliza y se resienten los precios

En Madrid, desde el 1 de enero hasta el 14 de marzo, en el momento que se decretó el estado de alarma sanitaria, se registraron más de 31 mil ofertas de venta, cifra que ha descendido hasta las 10 mil. Es una reducción del 32 por ciento.

Por otra parte, los datos del alquiler antes del estado de alarma sanitaria, se contabilizaron alrededor de las 26,7 mil inmuebles anunciados en portales, una cifra que ha disminuido quedándose en 13,5 mil anuncios, casi se ha llegado a una reducción del 50 por ciento de los anuncios.

En Barcelona, también ha habido una reducción dentro del mercado inmobiliario, que ha pasado de las 12,2 mil ofertas a las 9,8 mil ofertas de venta, por tanto, se ha registrado un descenso del 20 por ciento.

En Barcelona también se ha producido una disminución de los anuncios de inmuebles alquilados, ya que han pasado de los 13,8 mil anuncios en plataformas de antes de la alarma sanitaria, hasta llegar a los 7,5 mil anuncios actualmente, es decir, casi ha bajado la oferta en un 45 por ciento.

Por tanto, se puede concluir que muchos de los arrendadores han decidido retirar sus inmuebles del mercado para no pagar por los anuncios de inmuebles que no se pueden alquilar, aunque los precios de los inmuebles no han sufrido grandes variaciones.

En Barcelona, antes del estado de alarma sanitaria, el precio del alquiler era de medio de unos 1.721 euros, es decir, 21,4 euros por metro cuadrado, mientras ahora el precio ha descendido a los 1.630 euros, es decir, 20 euros por metro cuadrado.

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Imagen | Flickr

El guión se repite una y otra vez. Una gran compañía tecnológica decide colocar uno de sus tentáculos en un sector. Y los resortes se activan. Muchas voces auguran el fin para los pequeños actores que se reparten el pastel. Pero, ¿siempre es justificado ese miedo?

Los casos son innumerables. Pero el último tiene que ver con Facebook y el segmento de los anuncios clasificados y la compraventa de artículos en la red. El movimiento de la red social para facilitar los anuncios de los usuarios ha puesto en sobreaviso a un sector copado por compañías como Craigslist en Estados Unidos y otras tantas en cada uno de los grandes países (en España uno de los destacados es Milanuncios, vendido por 100 millones de euros).

Sin embargo, esa primera reacción puede ser en ocasiones injustificada, teniendo en cuenta el resultado de incursiones como esta de gigantes en sectores que no controlan o que, directamente, no forman parte de su negocio fundamental. El de Facebook no es su primer intento, pues ya lo hizo hace varios años y el resultado fue pobre. Y no sólo se intentó en Palo Alto, sino que Google también trató de hacerlo, sin éxito.

Como recuerda en Bloomberg, no es fácil competir con compañías ya consolidadas en un sector, con una gran comunidad detrás. Cuando grandes firmas dan el paso de introducirse en caminos tienen una ventaja (que también puede ser un inconveniente): la falta de dinero para invertir no es un obstáculo. Pero, a la vez, cuentan con serias dificultades: su capacidad para enfocarse de manera decisiva en un segmento de nicho es muy limitada.

En estos casos, lo habitual es que el grande acabe comprando al pequeño si su deseo es conquistar ese mercado. La compra en sí no asegura que ese mercado se siga controlando en el futuro (en muchas ocasiones la compañía adquirida se ha convertido en un juguete roto), pero, puede que se convierta en la única oportunidad para tener alguna posibilidad. ¿La apuesta de Facebook por este sector es suficientemente importante como para utilizar su chequera?

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Imagen | melenita2012

Más concentración en el mercado de los anuncios online. El grupo Schibsted, propietario de Segundamano.es, desembolsa 50 millones de euros para hacerse con su principal competidor, milanuncios.com. Desde 2010, esta última compañía, fundada en 2005 por Ricardo García, se había colocado como el principal actor en visitas. De esta forma, los dos grandes actores de los anuncios clasificados en la red estarán bajo el mismo paraguas, aunque mantendrán su independencia.

¿Los detalles de la operación? El importe final ha sido 50 millones de euros, que no incluye el negocio de anuncios de contactos de Milanuncios. Al pago se une también presencia en el accionariado, pues el fundador de la adquirida, Ricardo García, se incorporará como accionista a la filial de Schibsted Classified Media (SCM) con un 10% del capital.

En los últimos años, ambas compañías han sido los dos grandes protagonistas del mercado de los anuncios clasificados. Milanuncios.com ha completado una carrera de vértigo, pues con menos de una década de trayectoria dejó muy atrás a Segundamano.es (10 millones de usuarios únicos al mes), cuya matriz tiene más de treinta años de historia en el sector (primero en papel y ahora online).

La operación llega después de que milanuncios.com se consolidara en el primer puesto de este mercado. Con una plantilla muy pequeña y esa trayectoria ha logrado colocarse en el top 20 de Comscore en España. Para hacerse una idea: suma 60 millones de visitas al mes, casi el 90% de todo el grupo SCM Spain (Fotocasa.es, Coches.net o Infojobs.net)

De esta forma, Segundamano.es convierte a su gran competidor en aliado, incluyéndolo bajo el paraguas de su propietario, Schibsted (también dueño del diario gratuito 20 minutos). Sin embargo, ambas marcas continuarán operando de manera independiente.

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Hasta donde yo sé las mujeres son bastante más inteligentes de lo que la administración las quiere hacer parecer. No conozco a ninguna mujer que no se de por aludida en una oferta de trabajo donde se pidan titulados de algún tipo. ¿Hace falta que pidan también tituladas?

Según se desprende del modo de actuación del ministerio que dirige Leire Pajín, no sólo hace falta, es que además es obligatorio según alguna ley que se olvida de las reglas de la gramática porque las considera machistas. Hasta no hace mucho el masculino plural incluía ambos géneros, el femenino plural sólo incluye a las féminas, ahora ambos excluyen al otro género por la decisión de no se sabe muy bien quién.

Hay incluso software para detectar el lenguaje sexista en los comunicados de empresa para evitar casos como el de empresas que se ven obligadas a retirar sus ofertas de empleo de la prensa por que no mencionan explícitamente a las mujeres, bajo amenaza de cuantiosas sanciones.

Esta medida de obligar a incluir a ambos géneros en las demandas de empleo causa un evidente perjuicio económico a las empresas, de escasa cuantía, pero evidente, ya que les obliga a una mayor extensión en los anuncios por palabras, y en todo tipo de comunicaciones en las que hay que hacer específica mención a ambos géneros.

Creo que no son los anuncios “sexistas” la causa de que haya menos mujeres que hombres en determinados puestos de trabajo. Ese celo en perseguir anuncios deberían emplearlo en detectar casos de verdadera discriminación, casos en que se despide a mujeres por quedarse embarazadas, casos en que a igualdad de puesto cobran menos.

No he visto a ningún taxista al que le ofendiese que el nombre de su profesión le pareciese estar escrito en femenino. Ni a ningún periodista que desease ser llamado periodisto para diferenciarse de las mujeres con las que comparte profesión.

Me gustaría saber cuantas de nuestras lectoras se sienten excluidas en una oferta de trabajo que no se mencione expresamente su género. Igual me equivoco y soy un machista empedernido, o tal vez un machisto. Pero me parece que hay actitudes más discriminantes y más vejatorias que no ser incluidas explícitamente en una oferta de trabajo.

Me pregunto que haría nuestro ministerio de igualdad si nuestra lengua fuese el Inglés, sin duda una lengua mucho menos discriminadora, en la que todos los adjetivos son neutros (como el masculino plural en nuestra lengua hasta no hace mucho).

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Imagen | La Moncloa

Esto es la conclusión en pocas palabras de la reciente decisión de la Federal Trade Commission estadounidense (FTC) sobre lo anuncios en ese país de la empresa de alimentación, Danone.

Hace tiempo hablé en estas páginas de la decisión en el Reino Unido donde sus anuncios de Actimel proclamaban demasiados beneficios para la salud y, aunque la empresa había presentado varios estudios para demostrarlo, se concluyó que estos estudios no tenían suficiente base científica como para justificar los beneficios para la salud que el anuncio proclamaba. La decisión entonces fue la siguiente:

Estas autoridades, la Advertising Standards Authority (ASA) dicen que no era tan probado científicamente como se decía y rechazaron los varios estudios científicos que la empresa presentó, por distintas razones.

Y eso que, en Reino Unido, Danone por lo menos presentó estudios. En ese caso, obligaron a la empresa a retirar sus anuncios, ahora vemos que, en Estados Unidos, van un importante paso más. En ese país, para poder proclamar beneficios para la salud, la empresa necesita la aprobación de la Food and Drugs Administration (FDA) pero antes deben presentar todos los estudios pertinentes y aprobados. Por qué piensan que las empresas farmacéuticas tardan entre 10 y 15 años antes de poder lanzar al mercado un nuevo producto.

Allí, no sólo obligaron a Danone a retirar los anuncios, pero también les obligan a pagar una multa de $21 millones por exagerar los beneficios de Activia y Actimel en sus anuncios.

Por contrario, en España, parece que puedes decir lo que quieras en tus anuncios sin problemas y sin rechazo del consumidor por las muchas tonterías que dicen empresas sobre sus productos.

Hace unas semanas hablé del tema en estas páginas con el ejemplo, uno de muchos, de un par de estudiantes hablando de tomar algo para mejorar la memoria y, así, mejorar los resultados en los exámenes, algo que uno de los estudiantes recomendaba, ya que le había funcionado a ella. En ese momento dije:

Es posible que sea estudiante, que se haya examinado y que, tomando este producto, nunca ha suspendido. Es posible, pero no me lo creo. ¿Hay alguién que pide explicaciones de todo lo que se dice en la publicidad?

Por lo que veo nada está cambiando. Mientras en Reino Unido quitan los anuncios que prometen lo que no pueden justificar y en Estados Unidos los quitan y añaden multas millonarias, en España las empresas dicen lo que quieran y nadie dice nada de nada.

Como consumidor rechazo estas mentiras y me niego a consumir productos que me mienten y me tratan como una oveja. Por lo que veo, somos pocos los que tenemos ese respeto en uno mismo.

Vía | BBC Mundo
En El Blog Salmón | ¿Cuándo velarán por la verdad en la publicidad? y Actimel y la verdad en la publicidad

Zapatero a anunciado en el debate del Estado de la Nación que el Ministerio de Igualdad trabaja en una norma que prohiba expresamente los anuncios de prostitución y contactos. En este sentido, el presidente justifica esta prohibición como traba para la proliferización de mafias y tratas de personas, al cerrar el coto a este tipo de publicidad.

El enfoque que aporta el presidente, tiene varios problemas que se quieren obviar en el fondo del asunto. El primero es que la prostitución no sólo se publicita en prensa. ¿Qué más publicidad que un local con luces rojas en cualquier carretera? El segundo radica, en que se obvia la necesidad que tiene un sector de una regulación, unas coberturas y profesionalización. Mirar hacia otro lado con los temas espinosos no resuelve el problema, lo postpone.

En este sentido, la prostitución es un nido de mafia porque está al margen de la legalización vigente. Cada uno puede hacer con su cuerpo lo que quiera, siempre y cuando sea de una manera voluntaria. En este sentido, si la prostitución estuviese perfectamente regulada, el tráfico de personas tendería a cero y se podría perseguir con mayor contundencia si existiera una regulación específica de la prostitución al efecto.

Respecto la contribución que hace la prensa, medios escritos o televisiones locales o privadas a la prostitución, según el presidente no se puede contribuir a la normalización de la actividad. Pero lo que es obvio que no se va a acabar porque no existan anuncios. El oficio más antiguo del mundo no comenzó con la prensa y con la publicidad y ya que hablamos de regulaciones, no debemos dejarnos fuera tampoco el sexo telefónico o cibernético.

Por ejemplo, las líneas eróticas, los chats en vivo, la regulación de webs que ofrecen servicios de cibersexo mediante pago… ¿es eso prostitución o no lo es? ¿También se van a prohibir los accesos a las webs de cibersexo radicadas fuera de España? Al fin y al cabo, en estos servicios hay gente que gana dinero por hacer un uso sexual de su cuerpo y también se publicitan.

Tal y como ya he manifestado en estas mismas páginas, las actividades económicas de este calibre deben contar con un marco jurídico y legal al igual que todas las demás actividades económicas y la prostitución no debe ser una excepción o prohibición tal y como se quieere poner en práctica.

Vía | El Pais
En El Blog Salmón | Prostitución y prensa: un matrimonio bien avenido, ¿Legalización de la prostitución?
Imagen | Daniel Julia

Hace unas semanas hablé en estas páginas sobre la publicidad que muchas empresas de alimentación están emitiendo, con sus declaraciones de lo saludable que son sus productos y de los estudios que tienen respaldando estas declaraciones.

Ahora vemos que no son sólo las autoridades protegiendo la veracidad de los anuncios que se están interesando en estas declaraciones y en estos productos.

En Estados Unidos, la Food and Drug Administration y por aquí la European Food Safety Authority, los que regulan al sector farmacéutico, han anunciado que investigarán estos anuncios con el objetivo de exigir de las empresas que proclaman los beneficios a la salud de sus productos que produzcan los estudios y que sean del mismo rigor que los exigidos a las empresas farmacéuticas.

Parece que algunas empresas están anunciando beneficios muy dudosos, por eso acaba de ser sancionada la empresa estadounidense de alimentación, General Mills, fabricante de los cereales, Cheerios, por proclamar que son “clinically proven to lower cholesterol” (es decir, probado clinicamente que reducen el colesterol), ¡pues que nos enseñen las pruebas!

Una cosa es el desarrollo de marcas para que los fabricantes puedan asegurar la calidad de sus productos y para que los consumidores tengamos confianza en esta calidad y en el hecho de que estos productos con marca conocida no nos dañe la salud. Otra cosa es que ahora se anuncie que sus productos, no sólo no me harán daño, pero que me benefician la salud.

Esto ya no es un problema de asegurarse que la publicidad sea cierta. Se ha convertido en un tema de protección de la salud pública.

Normal, si las empresas van a declarar beneficios para la salud, se están metiendo en el apartado donde las empresas farmacéuticas han tenido que cumplir con requerimientos desde hace tiempo.

No sorprende que las empresas de alimentación no quieran se catalogadas igual que las farmacéuticas, estas tardan años y millones de inversión para conseguir aprobación de sus productos.

Vía | Economist (en inglés)
En El Blog Salmón | Actimel y la verdad en la publicidad

En el Reino Unido, el yogúr Actimel, del fabricante Danone, se ha estado publicitando como saludable para los niños, aparte de ser delicioso para los niños.

Añadieron que la mejora a la salud era probado científicamente y que ayudaba a aumentar las defensas de los niños. Parece que fué la declaración de ‘probado científicamente’ la que les tropezó con las autoridades que cuidan la verdad de la publicidad en ese país.

Estas autoridades, la Advertising Standards Authority (ASA) dicen no era tan probado científicamente como se decía y rechazaron los varios estudios científicos que la empresa presentó, por distintas razones.

Me parece interesante que esta autoridad esté pronunciando sobre temas científicos y de salud, aunque dicen que han tomado asesoría de expertos para llegar a sus conclusiones. Danone dice que tiene muchos estudios y muchos expertos que le dan la razón.

¿Y qué será su castigo? Pues tendrán que quitar la pegatina que sale al final del anuncio que dice ‘probado científicamente’ y se quedarán con los niños saltando y riéndose y la bonita música, la esencia de un buen anuncio.

¿Qué os parece, perderán ventas si quitan la pegatina?

Sin entrar en el debate entre los expertos de la ASA y los expertos de Danone, me parece muy bien que las autoridades investigan estos temas, ya que las empresas no deben poder decir lo que quieran en sus anuncios. Este control es especialmente importante en el ramo de la salud.

Vía | BBC News (en inglés)
Más información | Nota de Prensa de la ASA (en inglés)