Los hedge funds que invierten en apuestas deportivas han proliferado en el sector de la inversión. Suelen estar estructurados como fondos de cobertura porque están poco regulados y pueden cobrar comisiones más elevadas.

A medida que el mundo de las apuestas deportivas continúa expandiéndose gracias a la revolución digital, los antiguos profesionales de la gestión de activos llevan sus habilidades y conocimientos al mundo de las apuestas deportivas.

Los fondos de cobertura de apuestas deportivas finalmente despegaron con Centaur Galileo en 2009 y otras firmas seguirían su ejemplo. Centaur ha logrado con éxito una cartera de más de 500 millones de dólares, con el 50% de los clientes en los Estados Unidos. La mayor parte de los clientes están en la industria del juego y el entretenimiento, y la mayor parte de las apuestas se realizan en el mercado de las carreras de caballos.

Hay muchas maneras de invertir en fondos de cobertura de apuestas deportivas. Algunos fondos de cobertura de apuestas deportivas inducen a los inversores a que inviertan directamente en el fondo de cobertura. Otros utilizan un esquema de intermediación en el que los inversores invierten en productos basados ​​en acciones que reflejan la cartera del fondo de cobertura.

Los inversores están cada vez más interesados en los fondos de apuestas deportivas, y eso se debe a que ofrecen la posibilidad de invertir en una clase de activos que no está correlacionada con el mercado financiero. Esto puede ser interesante en situaciones altamente volátiles del mercado bursátil.

¿Cómo funcionan?

En términos generales, las operaciones de estos hedge funds vienen por el diseño de una ecuación matemática sofisticada. Los analistas cuantitativos (a menudo con doctorados en Matemáticas o Física) combinan datos complejos y variados con el aprendizaje automático para crear algoritmos patentados. Para los cuantos, todo son datos para ingresar. De hecho, la mayoría tiene cero interés en los deportes. Su objetivo principal es generar beneficios.

Como resultado, las cuotas de las apuestas deportivas son cada vez más precisas. Los errores en las cuotas son cada vez menos frecuentes. Y las diferencias en las cuotas entre los diferentes sitios de apuestas deportivas son cada vez menores.

Por supuesto, todavía hay oportunidades para los apostadores inteligentes. Pero son cada vez más difíciles de encontrar. Y requieren cada vez más trabajo para encontrarlos.

Las apuestas deportivas exitosas requieren una combinación de conocimiento deportivo, análisis matemático y paciencia. Los apostadores inteligentes son capaces de encontrar oportunidades de valor en las cuotas de las apuestas deportivas. Y luego tienen la disciplina y la paciencia para aprovechar esas oportunidades.

Diferencias entre invertir y apostar

La diferencia entre invertir y apostar no siempre es clara. Ambos implican arriesgar dinero por una posible ganancia financiera. Algunos jugadores profesionales han probado y comprobado los sistemas, mientras que algunos inversores están apostando sin darse cuenta.

Tanto en la inversión como en las apuestas tenemos un principio clave que es minimizar el riesgo y maximizar los beneficios. 

Si hablamos de reducir pérdidas, al apostar en cualquier actividad de juego pura, no hay estrategias de mitigación de pérdidas salvo gestión monetaria sobre el total disponible. Por el contrario, los inversores tienen una variedad de opciones para evitar la pérdida total del capital arriesgado. Establecer stop loss en su inversión es una forma sencilla de evitar riesgos indebidos.

Si sus acciones caen un 10% por debajo de su precio de compra, tiene la oportunidad de vender esas acciones a otra persona y seguir conservando el 90% de su capital de riesgo.  Sin embargo, si apuesta una cantidad a que un equipo determinado ganará un partido o torneo, todo el capital apostado puede perderse.

Las apuestas están condicionadas por un evento limitado en el tiempo, mientras que una inversión en una empresa puede durar varios años. Con los juegos de azar, cuando se ha finalizado el evento, su oportunidad de obtener beneficios de su apuesta se ha ido y venido.

El juego representa un peso relativamente importante dentro de la economía española con una repercusión del 0,9% del PIB. Una de sus banderas la encontramos el sorteo de Navidad, que tiene un impacto sobre 24 millones de personas.

Pero no solo esto, de una manera regular, varios millones de personas juegan a las máquinas en bares o bien dedican su tiempo de ocio en salones de juego, bingo, casinos o bien apuestan sobres diferentes temáticas.

Si tenemos en cuenta las compras de lotería, las apuestas, las fichas de casino los cartones de bingo y demás, llegan a circular cerca de 42.000 millones de euros.

Además, el juego genera en impuestos más de 1.700 millones de euros para las arcas públicas y, las empresas de operación de máquinas en hostelería, salones de juego, bingos, casinos y toda la red de vendedores que hay detrás genera 84.702 empleos y un monto de empleo indirecto catalogado en 167.400 empleos.

El sector está dominado por dos grandes empresas públicas: SELAE se gestiona la lotería de navidad, el sorteo del niño, la Lotería Nacional semanal, la Primitiva y la Quiniela) la ONCE sostienen cerca de 40.000 empleos.

El sector del juego es penalizado frente al resto de sectores

Tras la crisis que se llevó por delante el 26,7% del juego real en España, el sector se ha ido recuperando y abriendo la puerta al juego online. Pero, al mismo tiempo, la Administración Pública ha puesto el punto de mira sobre el juego y prueba de ello son sus normas fiscales que no solo son de gran calado sino que han ido incrementando su complejidad.

En primer lugar, este sector se lo está machacando a través de los impuestos autonómicos que en el año 2017 tuvieron un impacto de 1.093 millones de euros, lo que equivale a cerca del 24% del margen de estas empresas.

Pero el Estado también tiene sus competencias... Vemos como el Impuesto Juego (Ley 13/11) que repercute al juego online y apuestas mutuas SELAE y la tasa de gestión administrativa consiguen recaudar conjuntamente 113 millones de euros adicionales.

En total a las empresas del sector se les detrae 1.207 millones de euros. Pero hay más... En el sector del juego tenemos como sujeto pasivo a las empresas y también a los premiados. Los segundos también deben pagar sus correspondientes impuestos, 450 millones de euros.

Por lo que la cifra total que el sector está pagando es de 1.657 millones de euros. Esta cifra son impuestos únicamente por llamarse "sector del juego".

A ello, habría que añadir que los beneficios de la SELAE se trasfieren a Hacienda, y también, como otro sector cualquiera, el impuesto de sociedades, el IRPF y cotizaciones sociales de sus trabajadores, el Impuesto sobre Actividades Económicas (IAE).

Más medidas contra el sector

Si con una discriminación fiscal no era suficiente para el sector, el año pasado ya vimos como PSOE y Unidas Podemos se ponían de acuerdo en la información de los Presupuestos Generales del Estado en los que veíamos menciones especificas para el sector.

Aunque finalmente no se aprobaron los Presupuestos, es presumible que si finalmente se llega el nuevo gobierno del PSOE, el sector el juego sumará más aprietos a los ya mencionados.

En el último Presupuesto, se apuntaba que se debía proteger a la ciudadanía frente a la adicción a las apuestas y los juegos de azar la ludopatía. De un modo quieren asemejar el juego con el tabaco, al menos en el ámbito publicitario, con una regulación de la publicidad.

También se buscaba reforzar la implicación de los operadores de los juegos de azar y apuestas para acciones de información, prevención, sensibilización, y reparación en los posibles efectos indeseables derivados de los juegos de azar.

Y ¿cómo lo harán? para conseguir estos objetivos se pretende "reorientar" la tasa por la gestión administrativa del juego que ya están pagando los operadores online para destinar un porcentaje a las iniciativas ya comentadas. En otras palabras, mayor coste para el sector que de nuevo aceptaría directamente a los márgenes como las tasas ya establecidas.

Incluso, el presumible socio preferente del PSOE, Unidas Podemos, marcó en su programa electoral para las Elecciones Generales del 28 de abril medidas específicas contra el juego: "Una nueva red de casas de apuestas digitales y presenciales está atacando nuestras comunidades. Para protegerlas, se impedirá que estos locales abran antes de las 22.00 h y que puedan publicitarse, tanto si lo hacen en locales como por internet, tal como ocurre con otros productos nocivos, como el alcohol y el tabaco".

Nos encontramos ante un cóctel muy peligroso para un sector: Impuestos específicos para el sector y una regulación detallada que dificulta su actividad. Todo ello, implica un serio problema de competitividad en un sector que se debe remodelar ante retos futuros como el auge del juego online.

Las apuestas están de moda. Desgraciadamente, como contamos en este reportaje de Xataka, es un fenómeno que va a más y cada vez hay más gente a la que le suponen graves problemas. Y es que, como negocio, es un sector estupendo.

Hoy repasamos las diez personas que están en la lista Forbes 500 cuya fortuna proviene del juego. Son todas personas con una fortuna muy considerable pero cuyo patrimonio es bastante polémico. Vamos a repasarlo.

Sheldon Adelson, empresario de casinos

Seguro que Sheldon Adelson le suena a más de un madrileño. Como CEO de la compañía de casinos Las Vegas Sands intentó crear un megacomplejo de casinos en Madrid, Eurovegas, hace ya unos años. Pidió bastantes concesiones por parte de la administración y al final el proyecto quedó en nada.

Su fortuna se calcula en 35.100 millones de dólares y sus casinos facturan unos 14.000 millones de dólares al año (de los cuales poseé la mitad de la propiedad). Su origen es bastante humilde, hijos de inmigrantes de Lituania y Gales, hasta los 55 años no tuvo su primer casino (lo compró por 128 millones de dólares). Ahora mismo está en la lista Forbes en la posición 24 de los más ricos del mundo.

Lui Che Woo, operador de casinos en Macao

Este empresario chino está actualmente en el puesto 82 de los más ricos del mundo con una fortuna de 14.600 millones de dólares. Es el presidente de Galaxy Entertainment Group, un operador de casinos en Macao.

Sin embargo el origen de su dinero está en la construcción: empezó suministrando materiales para la reconstrucción de Honk Kong después de la Segunda Guerra Mundial y todavía tiene una importante empresa de construcción, K. Wah International Holding. Sus hijos supervisan el día a día de ambas empresas.

Johann Graf, casinos y tragaperras

Con 8.100 millones de dólares, Johann Graf está en el puesto 181 de los más ricos del mundo. Es el dueño de Novomatic Group, que opera casinos por todo el mundo y vende máquinas tragaperras, de poker y en general máquinas de juego electrónicas.

Su origen es bastante humilde (no tenía agua corriente en su casa cuando era niño), pero empezó a importar máquinas de pinball y acabó fundando su empresa que aprovechó la apertura del este de Europa tras la caída de la Unión Soviética. Las nuevas regulaciones de las máquinas de juego en Alemania están afectando negativamente a la compañía.

Denise Coates, fundadora de Bet365

No todos los empresarios del juego tienen una larga historia. Denise ahora mismo es la millonaria número 244 con una fortuna de 6.500 millones de dólares. Es la co-CEO, junto con su hermano, de Bet365, la famosa web de apuestas deportivas.

Con experiencia en el mundo del juego (su familia tenía tiendas de apuestas), en 2000 compró el dominio Bet365.com y en 2001 lanzó la web de apuestas que ahora vemos tan frecuentemente. Ahora poseé la mitad de la empresa, que factura unos 65.000 millones de dólares al año. El año pasado cobró por su puesto en Bet365 280 millones de dólares, siendo así la CEO mejor pagada del Reino Unido.

Chen Lip Keong, casinos NagaWorld

Este empresario malayo es actualmente la persona 355 de los más ricos del mundo con una fortuna de 5.000 millones de dólares. Su empresa de casinos NagaWorld tiene casino es Indochina y Camboya (ese último como monopolio).

Su empresa fue la primera compañía de casinos en cotizar en la bolsa de Hong Kong y la primera en hacer negocios en Camboya. Si algo dice de cómo es este empresario es su actitud ante los altos tipos de interés para crear su complejo en Indochina: decidió financiarlo él mismo con 369 millones de dólares y cobrar en acciones.

Pansy Ho, polémica y con casinos MGM China

Otra mujer en la lista, en esta ocasión en el puesto 413 de la lista, con 4.600 millones de dólares. Su fortuna proviene de su familia, ya que su padré, Stanley Ho, fundó Shun Tak Holdings, una empresa centrada en la construcción en Macao.

En la actualidad poseé participaciones en un operador de casinos, MGM China, cuya OPV en 2011 le reportó 1.500 millones de dólares. Nueva Jersey consideró en 2009 que Ho no es una persona adecuada (debido a los lazos de su padre con el crimen organizado) y ordenó a MGM China que vendiera su participación en el casino de Atlantic City Borgata, aunque después de no encontrar comprador y de la OPV se le eximió de hacerlo ya que Ho redujo su participación en MGM.

Mark Sheinberg, fundador de PokerStars

Actualmente está en el puesto 424 con 4.500 millones de dólares. ¿Su hazaña? Fundar junto a su padre PokerStars en 2001 que se convirtió en la mayor web de jugadores de poker del mundo, un negoció que vivió un boom en la década pasada.

En 2014 vendió el negocio y se embolsó 3.000 millones de dólares. Actualmente invierte en hoteles y propiedades inmobiliarias. En Madrid, curiosamente, está restaurando varios edificios para uso comercial y residencial.

Lim Kok Thay, casinos Genting

COn 4.400 millones de dólares Lim Kok Thay se sitúa en el puesto 436 de los más ricos del mundo. Su negocio es el de los casinos, a través de su empresa Genting. Sin embargo no todo es color de rosa en este mundillo.

Recientemente han tenido algunos problemas, como la apertura en 2018 de Resorts World Catskills, en el norte de Nueva York, que no está atrayendo suficientes visitantes. Sus otros negocios, con aceite de palma de por medio, también están creando polémica.

Paul Gauselmann, creador de máquinas arcade

Este empresario alemán tiene 4.100 millones de dólares y se sitúa en el puesto 478 de la lista Forbes de más ricos del mundo. En 1957 empezó su carrera como inspector de telecomunicaciones y en sus ratos libres creaba jukeboxes.

En 1964 fundó su empresa, Gauselmann Group, y empezó a crear máquinas de arcade que distribuía por toda Europa. Actualmente factura unos 2.300 millones de dólares y tiene 10.000 empleados.

Angela Leong, casinos en Macao

Esta empresaria está en el puesto 478 de los más ricos del mundo, y con sus 4.100 millones de dólares cierra la lista de los 10 más ricos del mundo relacionados con el juego. Es la directora y mayor accionista de SJM Holdings, una de las nueve empresas que tienen permiso para tener casinos en Macao. SJM tiene 19 casinos.

Es la cuarta esposa de Stanley Ho, padre de Pansy Ho que hemos reseñado anteriormente. La mayor parte de su patrimonio viene de sus inversiones inmobiliarias que compenzó con 20 años.

Existen múltiples productos financieros a nuestra disposición no adecuados, al menos para un patrimonio pequeño y mediano. Algunos lo son por el riesgo que conllevan, otros por su baja rentabilidad u otros porque simplemente no son inversión.

A veces incluso entre los comentaristas y lectores de estas páginas, muchos de los cuales tienen un nivel de conocimiento bastante alto para lo que se puede oír en la barra de un bar. Por lo que supongo que con esta entrada no voy a tener sino unas cuantas personas diciéndome que estoy equivocado, y que debo de invertir en tal o cual cosa.

Apuestas deportivas

He tenido ya alguna conversación sobre si las apuestas deportivas son algo en lo que se puede invertir o no. Si alguien quiere dejarse su dinero en las mismas porque se lo pase bien, yo no voy a impedirlo, cuando yo era pequeño mi abuelo hacía quinielas y nos pedía ayuda ayuda a los nietos con los resultados.

Pero las apuestas deportivas no han de considerarse sino una forma de diversión, no algo en lo que vayamos a recuperar el dinero (y ya no digamos ganarlo). Tengamos en cuenta que la casa de apuestas ya ha hecho sus cálculos y normalmente van a ser mejores que los nuestros, aparte de haber añadido un margen de seguridad y ganancia. Por lo que en la práctica vamos a perder más dinero del que vamos a hacer.

Por otro lado,no queda sino recordar que ha habido escándalos de partidos amañados por las apuestas deportivas. Incluso el autor de Freakonomics encontró indicios de combates de Sumo amañados, (algo cuya mención es un tabú en japón). Además son potencialmente adictivas, como otros juegos de azar.

Poker

¿Conoces a algún jugador profesional de poker online? He conocido a alguno, lo que no me he encontrado es a nadie todavía que me reconozca que ha perdido dinero jugando al poker online. Normalmente las salas de poker ganan dinero llevándose una comisión de las ganancias de aquellos que ganan u organizando torneos en los que el premio es inferior a la suma de las inscripciones (con lo cual, podría ser un torneo de poker, de ajedrez o de petanca, potencialmente hay beneficio).

Si puedo decir que el trabajo de los jugadores profesionales de poker es más parecido a un trabajo al que hay que dedicar bastantes horas diarias jugando con mucha concentración varias partidas simultáneas, muchas veces encerrado en casa. No me parece el mejor trabajo del mundo, pero hay a quién le funciona.

Por otro lado, cada vez está habiendo más ordenadores y algoritmos que son capaces de tener un comportamiento perfecto en el poker. ¿Empezaremos a verlos jugando online y puede que lleguen a cargarse una industria entera?

Juegos de azar de casino

Si hemos visto la película o el documental de los Pelayos seguramente nos entren ganas de pensar en repetir la hazaña. O tal vez como en la película Blackjack 21 que está basada en la historia real de unos estudiantes del MIT que consiguieron ganar bastante en las mesas de blkack jack gracias a su profesionalización.

En la práctica, hay quién aporta dudas sobre la verdad en la historia de los Pelayos y tambiérn sobre las posibilidades que hay de ganar jugando al Black Jack en una mesa en Las Vegas. No está demás verlo. Aparte, no se trata sólo de inversión, sino de muchas horas de trabajo detrás de cada cosa, convirtiéndose en un trabajo.

Billetes de lotería

Una canción de Platero y tú dice "Gasta por la noche lo que gana por el día, su futuro tiene forma de "billete de lotería". Por desgracia es la realidad de mucha gente. He dejado mi posición sobre este tema clara hace poco, pero no deja de sorprenderme las grandes cantidades de dinero que hay jugadas en la lotería. Tengamos en cuenta que se trata de un juego en el que el estaod no reparte todo lo recaudado, sino que se queda con un beneficio, sistemáticamente.

Es cierto que se compra ilusión con un billete, pero la verdad es que no es necesario comprar grandes cantidades. Y en ese caso si lo que compramos es una experiencia, es lo mismo que si nos dejamos el dinero en ir a cenar, no estamos hablando de dinero puesto a un tiempo con el objetivo de que se multiplique mediante produciendo algo útil para el que lo compra.

Coleccionables

Hubo una época hace poco en la que los más “in” era invertir en sellos y en coleccionables, arte, cuadros, etc. Después salió a la luz lo que de verdad sucedía con los sellos y muchas personas se dieron cuenta que sus ahorros no valían nada. La mayor parte de nosotros no conoce lo suficiente sobre el mercado como para ganar dinero comprando y vendiendo arte, sellos, antigüedades o monedas.

Es cierto que algunos Ferraris han aumentado de valor, pero no creo que estemos hablando de cantidades normales para un pequeño ahorrador, no un millonario caprichoso que se puede permitir dejar diez millones en un coche y guardarlo en un garaje durante un par de lustros.

Productos no sometidos a la vigilancia de la CNMV (u organismo equivalente)

Ya advertimos las dudas con los pagarés de Nueva Rumasa, en cambio si que oí como varias personas me defendían los papeles del entramado de empresas de Ruiz-Mateos como una gran inversión. Si necesitaban financiación ¿no hubiera sido mejor emitir deuda cotizada en mercados organizados a un coste más bajo?

Es cierto que no todo aquello que es revisado por la CNMV es una garantía, tenemos muy fresco a Gowex. Pero los mercados cotizados al menos nos muestran que han sido revisados y han seguido ciertor criterios, básicamente con el objetivo de proteger a los pequeños accionistas y la transparencia de los mismos. En cambio un producto no cotizado, puede acabar acarreando situaciones como las que ya hemos visto.

Derivados

La mayor parte de las operaciones de derivados no son adecuadas para pequeños inversores. En general los derivados se utilizan para especular o como cobertura de operaciones, o incluso como forma de abaratar operaciones. Pero no tiene sentido que si nuestro patrimonio es de 3.000 euros lo dediquemos a operaciones con derivados.

Este es el primero de varias entradas que tengo pensadas para ir comentando como invertir adecuadamente. Pero como dijo Warren Buffet, la primera regla de invertir el dinero es no perderlo y la segunda, no olvidar la primera regla. Así que creo que lo mejor para invertir es no poner nuestro dinero en lugares donde estamos seguros que se va a perder.

Más información | CFA Institute Blog, SEC Imagen | heycreation

Publica hoy El País un interesante reportaje sobre cómo las apuestas por Internet están dejando vacías las regulaciones que hay en los países sobre el juego. Y es que si montar una casa de apuestas en España es ilegal (puede que la Comunidad de Madrid sea una excepción, no conozco al detalle la legislación que se aprobó en este sentido) montarla en el Reino Unido sí lo es. Y el Reino Unido es un país que pertenece a la UE y sus empresas pueden operar en España.

Aunque puede que este razonamiento que hago no sea jurídicamente correcto, en la práctica lo es, porque hay multitud de empresas que ofrecen apuestas online en España y que no pagan impuestos aquí. Y ahí tenemos el problema.

Por un lado no pagan impuestos, luego el Estado se enfada. Pero es que por otro, el Estado no quiere que paguen impuestos. Directamente no quiere que operen, ya que hasta ahora las apuestas eran un monopolio del Estado, y esto es mucho más rentable que los impuestos.

El problema viene de que la UE quiere que Europa sea el paraíso de las apuestas por Internet, ya que EEUU las ha prohibido debido a la presión de los casinos, y al ser un negocio que mueve mucho dinero en el mundo podemos convertirnos en el nuevo Las Vegas de Internet.

¿Qué va a hacer España? Todavía no se sabe. La Comunidad de Madrid ya sacó una legislación para quedarse con el 10% de los beneficios y legalizar así el juego, pero de momento ninguna otra Comunidad se ha animado a adelantarse al Estado.

Vía | El País En El Blog Salmón | Apuestas deportivas y equipos de fútbol

Siempre me ha llamado la atención el negocio de las apuestas deportivas. Existen muchos negocios alrededor del deporte como son las televisiones o los fabricantes de material deportivo. Pero en esos dos casos tienen que compartir sus beneficios con los generadores del espectáculo: las empresas deportivas. Las televisiones tienen que desembolsar ingentes cantidades de dinero para poder retransmitir los partidos o eventos deportivos y gracias a ello pueden obtener ingresos por publicidad o subscriptores.

Cuando era niño recuerdo que se podían adquirir los uniformes de los clubes de fútbol de varios fabricantes. Ninguno tenía la exclusiva y todos podían utilizar los escudos oficiales de los equipos. Ahora serían denunciados por piratería por parte de las marcas oficiales de cada equipo.

Los equipos se llevan actualmente una parte de la recaudación de las quinielas ya que es un juego que utiliza su competición para obtener ingresos. Pero en el caso de los negocios de apuestas deportivas que se encuentran aprobadas para Madrid y País Vasco no se contempla ninguna contrapartida para los generadores del espectáculo. A pesar del riesgo que corren por los incentivos que se van a producir para adulterar la competición.

En el caso de la empresa Victoria, que ya tiene un local abierto en el Paseo de la Castella de Madrid, se realizan apuestas sobre fútbol, baloncesto, motor, tenis, caballos, fútbol sala, balonmano, golf, rugby, fútbol americano atletismo y ciclismo. Seguro que la principal fuente de negocio serán las apuestas sobre partidos de fútbol sin que los equipos hayan dado ninguna autorización ni vayan a ser retribuidos. ¿No tienen ningún derecho a contraprestación los equipos y deportistas que posibilitan ese negocio?

Si el sueño de la razón produce monstruos, el sueño de los ejecutivos de marketing, trufado con lecturas sobre pensamiento creativo y marketing de guerrilla da lugar a criaturas abisales. Como mínimo. Me temo que algo así ya ha sucedido en Londres. En el país del fish and chips han mezclado dos elementos clásicos para dar lugar a un arma de marketing terrible. El taxista guerrillero.

Inicialmente partían de la típica campaña que utilizaba a los taxis como soporte para publicitar productos. Se trataba de incluir anuncios gráficos sobre la chapa de los clásicos taxis londinenses. El anunciante era 888.com, uno de los portales de juego y apuestas más destacados de internet. Casi cuatro centenares de taxis londinenses particparon en la misma. Hasta ahí nada nuevo. Pero...

A alguien se le ocurrió ir más alla. Diez taxistas intentarían entablar una conversación con los pasajeros sobre poker. Evidentemente se buscaba recomendar a 888.com. Y si todo iba bien, a quien estuviese realmente interesado, el taxista (o ambassador driver según los chicos de la agencia de marketing, Taxi Promotions) obsequiaba al cliente con cupones descuento para poder participar en una partidita. Casi nada.Y por lo que se ve, tras una decada con estas campañas, a la Agencia le va bien. Han llegado a crear una unidad especializada, señal de que ven negocio.

En el fondo se trata de una estrategia de buzz marketing, de la aplicación del rumor al mundo del marketing. Lo que ocurre es que en mi opinión es demasiado violento, demasiado intrusivo, especialmente cuando se esta asaltando con publicidad no solicitada a alguien que ha pagado por un servicio de transporte. Es como si me soltasen publicidad en una Cadena de TV de pago. De hecho, algunas películas o series, con acciones below the line lo hacen. Me parece vergonzoso. Si quieren meter su publicidad, que me lleven gratis en el taxi.

Claro que seguramente, algún político catalán en Madrid hubiese preferido que le hablasen de poker, y no de otras cosas.

Vía | The Church of Customers

En El Blog Salmón | Zapaterias infantiles: Imaginación y gestión, no subvenciones, Es hora de liberalizar los taxis

Foto | Neovain

El Libro del Apocalipsis, incluido en la Biblia, es un tanto desasosegante. Es un anticipo del gore hace dos milenios. Caña dura. Pues bien, una de las señales del fin de los tiempos es que aparecerá un falso profeta al servicio de la Bestia. El problema es que, en los tiempos que corren, lo de profetizar esta de moda, lo que dificultará dar con el susodicho. Pero que caramba, eso de apostar esta bien, que hay que mojarse.

El problema es cuando se te queda el culo empapado, haciendo apuestas a muy corto plazo y que minan tu credibilidad. Veamos lo que decía el responsable de Análisis de Inversis acerca de los tipos de interés en una entrevista publicada el 31/1 en Invertia, aunque era una reproducción de otra anterior de El Nuevo Lunes, de 28 de enero.

La economía americana está madura, pero en Europa estamos como estaba Estados Unidos hace un año, con una economía creciendo y con la inflación al alza, con lo que una rebaja de los tipos en Europa en este momento no tendría motivos económicos. Por otra parte, no esperamos que la Fed, tras el recorte pasado, vuelva a acometer una bajada en su reunión del próximo 30 de enero. La decisión tomada ha sido extraordinaria tras las caídas registradas por las bolsas.

¿Qué hizo Bernanke el 30 de enero? Otro 0,50% de bajada, dejando en evidencia las predicciones del responsable de Inversis. Por ello, con la que esta cayendo, vaticinios como las suyos, de que el IBEX puede aspirar a llegar a los 17.000 puntos a finales de este año, van mucho más allá del optimismo. Son puro deseo (y necesidad para su negocio financiero añadiría yo).

Nuestro objetivo de Ibex para el cierre de ejercicio es de 17.000 puntos, lo que representa un potencial de revalorización de 12%. Este nivel es defendible, aunque la probabilidad de que las cosas cambien también existe.

Lo gracioso del tema es que flaco favor le ha hecho Invertia, ya que no he sido capaz de encontrar el artículo en El Nuevo Lunes, más allá de la portada. Sin embargo queda registrado en Invertia, y con fecha 31 (se lo podían haber ahorrado). Vamos, que lo de la Red a veces es una puñeta.

Una vez más le reconozco la valentía, que no el acierto.

Vía | Invertia En El Blog Salmón | Predicciones económicas para 2008 del Financial Times

Foto | Vitrearum

Parece ser que a la Unión Europea no le gusta nada de que en España las Loterías organizadas por el Estado y por ciertas asociaciones (ONCE y Cruz Roja) tengan sus premios libres de impuestos. Y esto es porque ven cierta discriminación respecto a otros "competidores".

Bruselas argumenta que se practica una discriminación por la nacionalidad de las loterías. Es decir, que por ser españolas están libres de impuestos, mientras que las extranjeras tienen que pagar. Es decir, si cobras un premio de la Primitiva, por ejemplo, te embolsas todo el dinero. En cambio si juegas a una lotería de algún otro país de la UE, tienes que pagar el IRPF del premio a cobrar (si el premio es grande, el 43%, el máximo de nuestro IRPF).

En cambio en España argumentan que no hay discriminación por nacionalidad. Es simplemente que según sea el fin recaudatorio hay que pagar o no impuestos. En el caso de la ONCE o de la Cruz Roja está claro, los fines son benéficos. En el caso de la Lotería del Estado también (ya son en sí un impuesto, voluntario, eso sí). Pero en el caso de otras Loterías, hay que hacer caja.

Seguramente al final gane Europa y acabaremos pagando impuestos por nuestras loterías, ya que de lo contrario beneficiaríamos fiscalmente a todo el que quiera montar un chiringuito de apuestas, lo cual no creo que sea positivo.

Vía | El País

La Comunidad de Madrid ha decidido legalizar las apuestas online, y para ello ha abierto el plazo para la solicitud de licencias a las empresas que quieran establecerse en la citada Comunidad. Pero lo que parece una buena noticia para un sector que ha sufrido mucho el año pasado, no lo es tanto.

Las empresas del sector demandan una norma estatal o incluso europea, ya que en un Internet global es muy difícil poner limitaciones regionales. Y la licencia que va a otorgar la Comunidad de Madrid no permitirá que se pueda jugar fuera de la Comunidad. Es decir, las empresas tienen que comprobar de alguna forma (no es nada fácil), si el cliente está en la Comunidad de Madrid o no.

Además, se teme que todas las Comunidades saquen sus propias normas, con lo que una empresa tendría que obtener 17 licencias para operar en toda España, así como una infinidad de ellas si quieren operar en toda Europa y todos los países tienen normativas regionales. Desde luego si Europa quiere convertirse en el paraíso del juego, como se pretende después de que EEUU se mostara contrario a este tipo de negocios, hay que simplificar las cosas.

Vía | El País