La iniciativa de esta empresa es ofrecer bebidas gratuitas a cambio de publicidad. Cada vez que un usuario quiera una bebida tendrá que visionar un vídeo de 30 segundos y luego el vaso en el que se dispensa la bebida tendrá publicidad.

¿Es una buena idea? ¿Habrá gente dispuesta a esperar 30 segundos visionando un anuncio para ahorrarse hasta un euro por una bebida? Desde luego este es el modelo de negocio de Internet que llega al mundo real. En Internet casi todas las iniciativas de crear modelos de pago han fracasado, debido a la posibilidad de lograr la información de una forma gratuita, financiada con publicidad. Las televisiones también funcionan así a pesar de que existen televisiones de pago de éxito. La prensa también ha visto como le surgía competencia de periódicos gratuitos. Y ahora llega al mundo de las máquinas de vending, al menos en Japón.

Muy interesante iniciativa. Habrá que estar pendientes de futuros desarrollos de la idea.

En España desembarcaron hace una década (no en los setenta como dice el artículo de El País que cito más abajo) de la mano de Osborne distribuidora. Ha sido la marca del toro (el negro, no el rojo) la encargada de la distribución de las bebidas en nuestro país, mientras que la estructura de Red Bull España se ha limitado a un equipo comercial y de marketing centrado, como decíamos, en la gestión y promoción de la marca.

Ahora, finalizada la colaboración con Osborne, Red Bull asume la distribución como parte de un proceso de refuerzo que les ha llevado a incrementar su estructura en España hasta el centenar de personas, y que incluye abrir su mercado objetivo para competir con el resto de refrescos y no solo con las bebidas energéticas. El objetivo de la empresa, según su Director Comercial Carlos Senra, es soportar un crecimiento anual del 15%.

Para ello pretenden salir de su habitat natural, los locales nocturnos, para atacar el resto de establecimientos y así incluir Red Bull como otra bebida más disponible las 24 horas del día. Será interesante seguirles y comprobar si lo consiguen.

Vía | El País
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