Elblogsalmon http://www.elblogsalmon.com Weblog colectivo dedicado a la actualidad relacionada con los gadgets y los dispositivos y cacharros más novedosos. Wed, 03 Dec 2008 04:57:46 +0000 http://www.elblogsalmon.com <![CDATA[Atún Calvo: El realismo soviético y el bakalao al servicio de la empresa.]]> http://www.elblogsalmon.com/2007/08/17-atun-calvo http://www.elblogsalmon.com/2007/08/17-atun-calvo Fri, 17 Aug 2007 17:29:22 +0000 IC calvoHe de reconocerlo. Me chifla el nuevo anuncio de atún Calvo. Mucho más que aquel viejo de atuntutun y tómese dos de estas cuando suba la marea, o el de Calvo, claro. Aquellos anuncios me parecían un tanto casposos, del tipo del Olimpo de los Diesel de Citröen. Este me parece que tiene puntos muy destacables, aunque asumo que, vistas las reacciones en la blogosfera, la opinión no es compartida al 100%. Cosa lógica, por otro lado. ¿Qué es lo que me gusta? Aclaro que se trata de la visión de un absoluto neófito en marketing.

  • La realización técnica del anuncio en la vertiente visual es francamente buena. Huele a dinero. El uso del color corporativo, muy vinculado al pescado, al mar y a lo fresco es todo un acierto. Además esa frialdad combina con la estética soviética, de realismo socialista, que se le ha querido dar al anuncio. Un guiño irónico a través del cual se homenajea a toda la cadena de producción y distribución del producto, incluyendo a los consumidores. Eso sí, la figura del empresario ni mentarla. El poderío visual que destilan las composiciones de pescadores, manipuladoras, etc…es brutal. Es más, juraría que hay planos que son calcos literales de viejos murales de la URSS, por ejemplo el de la imagen que ilustra el post. Se dice que el mundo de la política está asumiendo técnicas de marketing del mundo empresarial (véase el caso de Forza Italia, la marca ZP, etc…).En este caso el movimiento es a la inversa. El marketing político, la cartelería comunista, es usado por una empresa para vender más, y sobre todo para crear imagen de marca.
  • En cuanto a la Banda sonora es gloriosa. Usar un viejo himno bacaladero, para un anuncio atunero (fina ironía entre amantes del pescado) cambiando el texto ha sido un acierto. Ciertamente la letra no tiene sentido, literalmente hablando. Pero bueno, tampoco la original de Chimo Bayo era puro Garcilaso de la Vega. Pero esta versión atunera tiene un doble juego, a mi juicio. Los sonidos, las aliteraciones que producen esos vocablos semejan un himno, seco, duro, cuasi eslavo, ideal para las imágenes antes comentadas...y por otro se introducen algunos términos latinos (summum) asociados al sonido atún....Sin decir nada textualmente, comunica mucho. La aliteración hecha publicidad.
  • Este anuncio abierto, con multitud de referencias y guiños a distintas generaciones, cargado de fina ironía, se presta sumamente al marketing viral, a ganar resonancia más allá de los medios clásicos. Los propios consumidores lo difunden, y Calvo potencia esto a través de la pagina web que crea al efecto, que permite reenviar el video, descargar imágenes, tonos, etc….En una palabra, marketing viral sí, pero a Dios rogando y con el mazo dando.

    ¿Les habrá hecho gracia el anuncio a los sindicatos de Calvo?

    ]]> <![CDATA[Campeón nacional de atún]]> http://www.elblogsalmon.com/2006/10/19-campeon-nacional-de-atun http://www.elblogsalmon.com/2006/10/19-campeon-nacional-de-atun Thu, 19 Oct 2006 08:19:06 +0000 Onésimo Alvarez-Moro Bernardo Alfageme Miau & Calvo 116.122.GIFHace unos días salió la noticia de que Alfageme, una de las empresas españolas en el sector de conservas, había hecho una oferta por Calvo, otra de las grandes del sector español. Una oferta de €350 millones que crearía una empresa que facturaría €500 millones al año.

    La operación no está cerrada todavía y, como hemos visto en esto de OPAs, todavía hay tiempo para que otra empresa intente entorpecer la operación con una mejor oferta, no importa si está acordada. Incluso a los accionistas familiares les gustan precios más altos.

    ¿Donde están las preocupaciones sobre la competencia? ¿No debería el ente nacional de protección de la competencia analizar esta operación?

    Quizás estamos ante un caso de la necesidad de crear otro campeón nacional. Parece que el atún y las sardinas ya son estratégicos.

    Y para que no haya duda de la importancia de este nuevo campeón nacional, vamos a gastar dinero público para conseguirlo, al puro estilo de las maniobras francesas.

    Vía | ABC, Invertia y Xornal
    En El Blog Salmón | Artículos sobre Campeones Nacionales

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