La campaña de la renta empieza el 1 de abril y es ahí cuando se presenta los ingresos que se han obtenido el año pasado a la Agencia Tributaria, en este caso la renta del año 2019.

Este año surge la duda que si por culpa del coronavirus el Gobierno de coalición y la Agencia Tributaria decide retrasar esta obligación de todo contribuyente español, pero el Gobierno todavía no ha tomado ninguna decisión al respecto.

Por otra parte, la Agencia Tributaria Foral de Álava ya ha dado el primer paso para retrasar a septiembre la campaña de la renta.

¿Es conveniente retrasar la renta?

Retrasar la campaña de la renta es alguno que nunca se ha hecho antes en España. Por suerte nunca ha pasado una situación de excepción como la que se está dando con el coronavirus, por lo tanto, el Gobierno y la Agencia Tributaria están en un escenario totalmente nuevo.

Nunca se ha tenido que aplazar o más bien nunca se han tenido que tomar las medidas que se están tomando ahora de alarma sanitaria. Por que nunca ha habido un estado de excepción sanitaria tan grave y a nivel tan generalizado en toda España.

Debemos tener en cuenta que nuestra renta del 2019 puede salir a pagar o a devolver, es por esto por lo que no sería buena idea en retrasarla, pero si que sería buena idea que si sale a pagar los pagos fueran más flexibles a la hora de pagar.

¿Qué pasa si nos sale a devolver o a pagar la renta?

Tenemos que tener presentar que hay una gran parte de los ciudadanos españoles a los que la cuota les sale a devolver y ,en estos casos, sería mejor ser los más ágiles posibles para realizar las devoluciones , considerando la situación que se está viviendo con el coronavirus.

Al contrario, pasa con la gente que le sale la renta a pagar, habría que mirar la manera de flexibilizar a la hora de realizar los pagos a la Agencia Tributaria.

De todas las maneras la renta del 2019 empieza en abril y acaba en el mes de julio, y que aquellas personas que le salga a devolver es mejor que la paguen lo antes posible y los que les salga a pagar, que se esperen al final de la campaña para presentarla.

La Agencia Tributaria Foral de Álava da el primer paso para retrasar la campaña de la renta

Álava tiene una Agencia Tributaria Foral separada de la Agencia Tributaria estatal y ha decidido retrasar la campaña presencial de presentación del borrador de la renta hasta el mes de septiembre y ha puesto en marcha una ampliación de la presentación telemática.

Por otra parte, la Agencia Tributaria está mirando medidas excepcionales para impedir que los procedimientos expiren como consecuencias de los efectos surgidos del estado de alarma sanitaria por el coronavirus.

En la página web de la Agencia Tributaria indica: “Los plazos en los procedimientos tributarios van a ser ampliados mediante un cambio normativo inminente. No se preocupe si tiene un trámite pendiente. En tanto se aprueba el cambio normativo la Agencia es consciente de la situación y no considerará incumplido el plazo”.

La Agencia Tributaria avisa al contribuyente español de que su “cita la podemos aplazar, le llamaremos para comunicarle la nueva fecha”, donde facilidades para retrasarla las citas ya cerradas.

Por tanto, visto lo visto se puede considerar que dentro de unos días, antes del inicio de la campaña de la renta, nos encontremos que la Agencia Tributaria tome la misma decisión que la Agencia Tributaria Foral de Álava.

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Imagen | RTVE

Esta campaña, los precios del aceite de oliva sigue aumentando sus precios batiendo récords con las cotizaciones en origen situándose en los 3,8 euros el kilo para el aceite virgen extra, 3,7 euros para el aceite virgen y 3,6 euros para el aceite lampante que necesita aún refinarse para el consumo humano.

Estos precios medios son parecidos a los que se alcanzaron hace ya una década y superiores a los que se tuvieron durante la crisis del año 1995, gracias a la sequía que se produjo, cuando los precios alcanzaron casi los 3 euros por litro de aceite.

Nos podemos preguntar: ¿A qué es debido esta subida de precios? ¿Cómo ha evolucionado una campaña a otra de aceite? ¿Cuáles han sido las consecuencias de la especulación?

¿A qué es debido esta subida de precios?

El sector productor e industrial estima que los precios se mantendrán así de altos durante los próximos meses por una producción inferior a la que se esperaba desde un principio para esta campaña.

Se han producido 1,3 millones de toneladas frente a lo previsto desde un inicio de 1.4 millones de toneladas. En el caso de nuestro país, esta situación se verá favorecida por las existencia de stocks de alrededor de 242.000 de toneladas de aceite.

Esto es un 29 por ciento por debajo de la media producida durante las 4 últimas campañas de aceituna, unas elevadas exportaciones y que se ha mantenido la demanda interior de la aceituna tanto de consumo humano como para aceite.

El sector entiende que se comportamiento alcista dentro del mercado se ha producido por unas lluvias insuficientes durante la campaña actual. La subida de precios ha conseguido mantener un fuerte el ritmo de la exportación y se ha sostenido el consumo interno.

¿Cómo ha evolucionado una campaña a otra de aceite?

Durante la campaña anterior, con precios también elevados, las exportaciones se consiguió ser elevadas con casi 900.000 toneladas de aceitunas con un mantenimiento de las ventas en los mercado de siempre y un aumento en países emergentes en la demanda de aceite como son China o Japón.

Australia, por otra parte, ha disminuido el consumo de aceite de anteriores campañas ya que han conseguido aumentar su producción propia. En el mercado de España también se ha producido una ligera recuperación hasta superar las 500.000 toneladas de aceitunas.

La estimación de producción de todos los países se encuentra para esta campaña entre los 2,8 y 2,9 millones de toneladas, frente a los 3,15 millones de toneladas que se produjeron durante en la campaña anterior.

En Turquía se espero un aumento de producción de 143 mil toneladas a 177 mil toneladas y en Marruecos se va a mantener en 130 mil toneladas, el resto de países se espera que la producción va a descender como se puede ver en la gráfica “Evolución campaña 15-16 y 16-17 de aceite”:

Por otra parte, la producción de aceite en España ha pasado de 1,4 millones de toneladas a 1,3 millones de toneladas. En Italia también ha descendido de 470.000 toneladas a 330.000 millones de toneladas. La producción de Grecia ha pasado de 320.000 toneladas a 260.000 toneladas.

Túnez con una producción de 140.000 toneladas a pasado a 100.000 toneladas. Entre los mayores productores de aceituna del mundo ha habido grandes descensos.

Entre la producción de los países emergentes en la producción de aceite llegan con cantidades poco significativas como se puede ver en la gráfica “Producción países emergentes de aceite campaña 16-17”:

Los países emergentes en la producción de aceite no llegan a cantidades significativas, como sería las de Australia con 21.000 toneladas, Argentina con 25.000 toneladas, en Estados Unidos alrededor de 20.000 toneladas o China alrededor de 5.000 toneladas.

¿Cuáles han sido las consecuencias de la especulación?

La reducción de la producción es una de las claves para explicar la subida de precios del aceite pero no ha sido la única causa. Las cantidades almacenadas y la producción actual no es suficiente para atender a toda la demanda de España con un consumo alrededor de los 50 millones de kilos al mes.

Lo que ha sucedido para que haya pasado un aumento tan elevado de los precios tiene que ver con la especulación que existe en el mercado ya que el 50 por ciento del aceite se compra para revenderlo y sólo la mitad va directamente al productor que lo envasa.

Con este escenario el productor se está beneficiando del aumento de los precios, pero el envasador sufre ya que el precio de 3,7 euros por kilo de aceite virgen extra en origen supone que llega a los lineales de los supermercados alrededor de los 5 euros por kilo.

Este precio es elevadísimo para el consumidor, las tiendas, supermercados y grandes superficies los cuales presionan para que se disminuya el precio, por lo que el envasador es quien termina pagando los platos rotos del sector.

Por tanto, lo primero que hace el consumidor ante el aumento del precio pasa a *mezclar o incluso utiliza otros tipos de grasas mucho más baratas pero menos beneficiosas para la salud y de mucho peor calidad.

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Imagen | Flickr

Donald Trump será el cuadragésimo quinto Presidente de los Estados Unidos de América contra todo pronóstico, un hecho que ha disgustado, no sólo a gran parte de la sociedad americana que votó a Hillary Clinton, sino a diversos sectores que podría ser perjudicados por las políticas del republicano.

A pesar del tono conciliador que ha mostrado Trump en su discurso inicial y en la primera reunión con Barack Obama, existe un notable miedo e incertidumbre sobre cómo afectarán sus políticas a diferentes sectores como automóviles, energía renovables y telecomunicaciones y medios que han estado en el punto de mira del multimillonario en la campaña electoral.

Estos sectores podrían presentar mayor volatilidad en sus respectivas cotizaciones ya que sus resultados financieros se pondrían en jaque si finalmente hay un giro proteccionista en las políticas llevadas a cabo hasta la fecha.

La gran esperanza para estos sectores es con el Congreso y el Senado, en control de los republicanos, no apueste por la rotura de los tratados bilaterales de comercio sino que exista un renegociación del Acuerdo de Asociación Transpacífico, el CAFTA-DR (Centroamérica - Estados Unidos - República Dominicana) y el Tratado de Libre Comercio de América del Norte.

Fabricantes de automóviles, la deslocalización quedará castigada

Tras varios años de intensas ventas en el sector automovilístico, las compras de automóviles están cayendo en los Estados Unidos, pero los fabricantes de automóviles se enfrentan a la perspectiva de una reducción más rápida en estas compras si la victoria de Trump llevara a una desaceleración de la economía.

Muchos fabricantes de automóviles tienen fábricas situadas en México debido a que los costes laborales son sustancialmente menores que en los Estados Unidos y estas empresas se benefician de los acuerdos de libre comercio del Tratado de Libre Comercio de América del Norte entre los Estados Unidos, México y Canadá.

General Motors anunció el pasado miércoles su intención de despedir a 2.000 trabajadores en dos plantas en Estados Unidos, debido a las fluctuaciones que ha habido de la demanda de consumidores.

Por su parte, Ford anunció el pasado mes de septiembre que tenía la intención de deslocalizar la producción de sus automóviles más pequeños en México en la planta que está en plena construcción en San Luis Potosí en la que invertirá hasta 1.600 millones de dólares.

La postura de Trump ha sido muy crítica con estos acuerdos en favor del proteccionismo y en contra de la deslocalización de empresas. Si nos ceñimos a palabras del magnate comentó que llego a decir sobre la decisión de Ford de producir sus vehículos en México que le plantearía un arancel de hasta 35% a los vehículos procedentes del país fronterizo.

No debemos olvidar, que los republicanos ganaron también en Michigan, el estado cuya industria automovilística tiene un peso enorme ya que en Detroit es la cuna de esta industria.

Como dato interesante, una vez conocimos el próximo presidente de los Estados Unidos sería Donald Trump, el sector de automóviles fue castigado en bolsa. En especial los fabricantes actuales que tiene una presencia de fabricación importante en México, tales como Daimler, BMW y Fiat Chrysler, que vieron como sus acciones caían mas un 3%.

Energías renovables, el viento dejará de soplar a su favor

Trump ha puesto en cuestión el cambio climático y ha mantenido una retórica anti-renovables, combinado con las reticencias al acuerdo alcanzado en París para abordar el cambio climático.

En plena campaña electoral, el candidato republicano comentó sobre la energía de eólica que era "demasiado cara" y que "mataba aves". En materia de energía solar, las declaraciones del futuro presidente han tenido un tono ligeramente más amable, incluso llegó a decir que "me encanta la energía solar".

El discurso de Donald Trump ha ido enfocado principalmente a la explotación del shale gas, petróleo y el carbón y en contra de las subvenciones de las energías renovables.

Las renovables cotizadas vieron en bolsa el temblor que provocó Trump... Vestas, el mayor fabricante de turbinas eólicas del mundo, caía un 8,5%. En España, y la española Gamesa que genera el 13,4% de sus ingresos en Estados Unidos reflejó caídas superiores al 4%.

Una gran fusión del sector audiovisual en riesgo

A día de hoy existe en el sector de telecos una importante operación corporativa... AT&T ofreció 107,50 dólares por acción por Time Warner el mes pasado (acuerdo valorado en 85.000 millones de dólares), en una fusión que le llevaría a adquirir contenido para atraer un número mayor de espectadores online.

Con esta operación, AT&T controlará el estudio Warner Bros, CNN, HBO, Cartoon Network, TNT y diferentes programas de gran audiencia, y podrá ofrecer ahora sus contenidos en múltiples plataformas.

En la campaña de Donald Trump, en especial en sus últimos meses, se mantuvo hostil en referencia a los principales medios de comunicación del país. Trump se apresuró a prometer que iba a bloquear la fusión de AT&T y Time Warner, que calificó de "un ejemplo de la estructura de poder contra la que estoy luchando" y que equivaldría a "demasiada concentración de poder en las manos de muy pocos".

La victoria de Donald Trump no le sentó especialmente bien a las empresas involucradas en la fusión. En las operaciones previas apertura de Wall Street, las acciones de AT&T caían un 1,2% mientras que las de Time Warner sufría un descenso del 3,10%.

El director financiero de AT&T Jonh Stephens, comentó que se mantenía optimista sobre la aprobación del acuerdo por parte de los reguladores estadounidenses. Y añadió:

"Desde una perspectiva gran empresa, esperamos con interés trabajar con el presidente electo Trump y su equipo de transición.. Sus políticas, sus discusiones acerca de la inversión en infraestructura, el desarrollo económico y la innovación estadounidense encajan perfectamente con los objetivos de AT&T".

Quedará por ver si las declaraciones en contra la fusión eran retórica populista en campaña o si de verdad, Trump quiere enfrentarse a la fusión.

Seguro que ya lo están notando. Los escaparates se engalanan con musgo y serpentinas, los supermercados se llenan de turrón y derivados, las tiendas de juguetes sacan todo su arsenal… Sí señores, la Navidad ha llegado para quedarse hasta el 6 de enero.

Como todos los años esto va a suponer un chute de gasolina para el motor del consumo, que poco a poco va engrasándose después de la larga temporada que ha pasado en boxes. Y este impulso navideño trae consigo cada año un empujón para el empleo, ya que los comercios y servicios de hostelería necesitan mano de obra para estos días.

Según los datos que ha facilitado Adecco, esta campaña puede ser una de las mejores de la historia para el ámbito laboral, pues prevé que se generen 850.000 nuevos contratos para los meses de noviembre, diciembre y enero, un 16% más que para el mismo periodo de 2014, en los sectores del consumo, del retail, de la distribución y la logística, del transporte, del marketing, del turismo o de la banca. De este modo, recuerda la firma de recursos humanos, se vuelve a la tónica general anterior a la crisis, cuando cada año la Navidad traía aumentos en la contratación de entre el 10% y el 15%.

Además, añade que es posible que este año los contratos se alarguen hasta finales de enero y coincidan con el grueso de las rebajas de invierno. No obstante, eso no consuela a un mercado laboral que depende mucho de estas épocas del año para tomar algo más de carrerilla.

Empleo temporal para maquillar las cifras

En las últimas semanas –y meses- al Gobierno se le ha llenado la boca diciendo que ha logrado bajar el paro en estos cuatro años, pero lo cierto es que seguimos siendo el segundo país con más paro de la UE, con una tasa del 22,2% a fecha del mes pasado, solo superados por la indomable Grecia -25,2%-, tal y como contó Aurelio.

En concreto, Mariano Rajoy y su equipo han conseguido reducir el paro en 100.000 personas –empezó la legislatura con 18.043.000 trabajadores y la ha acabado con 18.158.000-, por lo tanto, se ha tenido que valer del truco de la estacionalidad para maquillar esas escasas cifras.

Y es que todos sabemos que en España baja el paro en verano y Navidad debido al componente turístico y consumista de nuestra economía. Pero la realidad es que a parte de eso, pocas opciones tienen muchas personas de encontrar empleo el resto del año, y más si hablamos de un trabajo indefinido, no temporal.

Evidentemente, que la campaña navideña cada año mejore sus cifras de empleo es una buena noticia, pero no conviene quedarse solo con eso, sino con que seguimos hipotecando la recuperación del mercado laboral a la estacionalidad, lo que no es más que un parche para una herida que necesita una buena cirugía.

En el PP tiemblan con la sombra acechante de Ciudadanos. El partido al que muchos han definido como la “marca blanca” de los populares va como un tiro y en las encuestas ya es segunda fuerza política de cara a los comicios de diciembre.

Por ello, Rajoy y su equipo piensan sacar toda su artillería pesada para que no les coman más terreno, pues bien es cierto que se han hecho con el voto del ala más centrista del PP, al igual que con el del PSOE, partido al que podrían superar en votos.

De este modo, si ayer Albert Rivera proponía bajar el tipo máximo del IRPF –el de las rentas superiores a 60.000 al año- del 46% actual al 43%, el todavía presidente del Gobierno asegura que si gana lo bajara más allá de ese 43%. Aunque ha matizado que para llevarlo a cabo debe haber más actividad económica y que crezca la recaudación –el Talón de Aquiles de Montoro-, la bomba la ha soltado, y con una clara intención.

El objetivo es que el partido de origen catalán no se haga con votos del ala dura de partido, ese que siempre está dispuesto a acudir a las urnas en rescate del PP pase lo que pase.

Dos tendencias impositivas diferenciadas

Si Rajoy y Rivera apuestan por una bajada impositiva a los más ricos, Sánchez e Iglesias se posicionan en la otra orilla. El PSOE ya ha anunciado que subirá el tipo máximo del IRPF a los que cobren más de 60.000 euros al año, mientras que Podemos apuesta por elevarlo** al 55%** para equiparar el nivel de riqueza.

Esto supone que para el 20 de diciembre habrá dos propuestas muy claras en juego: los que aliviaran la presión fiscal de los que más cobran y los que la elevarán si ganan. Lo más relevante de todo es que precisamente los dos partidos de los que se habla para apoyar a PP y PSOE para que puedan gobernar si se da el caso ya parecen tener en mente esa idea, pues caminan por el mismo camino en materia impositiva.

Lo que deja claro el anuncio de Rajoy es que el juego de los impuestos va a ser muy importante en este sprint final hacia Moncloa y es probable que no se quede aquí y a lo largo de los próximos días sigamos oyendo propuestas de lo más variopintas. Sí señores, estamos en campaña… y lo que nos queda.

Este verano hemos visto a todo tipo de famosos tirarse un cubo de agua fría en la cabeza. Además poco a poco ha empezado a ser habitual y seguramente si tenemos amigos en Facebook ya hemos visto a alguno de ellos gritar bajo el agua helada. Probablemente The Ice Bucket Challenge sea la mejor campaña de Marketing que hemos visto en 2014, pero también muy dispersa.

La Esclerosis Lateral Amiotrófica también conocida como enfermedad de Lou Gehrig o de Charcot es una enfermedad que poco a poco va paralizando el cuerpo al atacar las neuronas motoras. Las personas que sufren este síndrome se van quedando paralizadas poco a poco. El enfermo más conocido es el físico de Cambridge Stephen Hawking.

De este modo, el desafío del cubo de agua helada tiene sentido porque la persona que lo hace durante unos instantes se queda paralizada si el agua está lo suficientemente fría. No olvidemos esto, se trata de un encaje muy bueno entre la enfermedad y la campaña.

Antes de criticar el comportamiento, un detalle la ALS Association de Estados Unidos ha conseguido más de cien millones de dólares para el síndrome de la ELA. Puede que no sea suficiente como para encontrar una solución, pero el avance en la investigación contra la enfermedad muy probablemente no va a necesitar fondos, en mucho tiempo y va a poder avanzar bastante.

La campaña de Marketing

Sin darnos cuenta empiezan los famosos a tirarse un cubo de agua helada a la cabeza. la verdad es que no se nos ocurre por qué, no les prestamos mucha atención a lo que dicen, lo que llama la atención es el agua helada.

Las reglas varían, he oído que si no te tiras el cubo de agua helada has de donar 100$, y si lo haces, se reduce a 10$. Para otros con repetir el comportamiento parece que basta. hay quién ha optado donar bastante más dinero, por ejemplo Charlie Sheen. También hay quién da 24h para donación o agua y quién pasa del tema.

El uso de famosos ha sido brillante, principalmente porque se ha conseguido con ello que tirarse agua fría en la cabeza sea visto como algo normal. Aceptamos que si nos nominan toca donación o cubo de agua. Obama por ejemplo optó por hacer una donación¿bueno o malo para su reputación?

Lo más interesante de la campaña es su viralidad. Si te cae el agua te toca hacer donación. La presión social se nota, si no lo haces se pueden meter contigo por falta de valor. Además es algo fácil, no cuesta más que un poco de agua y hielo que en el primer mundo tenemos fácilmente disponible

Desventajas

Por supuesto que la campaña tiene detractores. Hay quién lo critica como una forma de fácil de lavarse la conciencia literalmente sobre un problema. También quién critica que se trata más de una forma de exhibicionismo y activismo vago que de otra cosa, pero centrándonos simplemente en las desventajas de marketing veo las siguientes:

• La primera, y supongo que ya habrán contado con ello, es que la gente se cansa. Esta campaña ha tenido mucho éxito ahora, pero seguramente en un futuro será irrelevante. Algo a tener en cuenta. Porque este éxito y lluvia de donaciones dudo que lo vayan a repetir en otros puntos del mundo.

• La segunda es la dilución del concepto. Hay quién va a hacer una donación, pero ya hay quién lo hace simplemente para ver a los conocidos bajo el agua fría o para cenas. La beneficencia deja de ser caridad y pasa a ser otra cosa.

• La tercera son los retos alternativos, que se convierten en copias ya hay el cubo de arroz, el cubo de la despensa, plantar un árbol (lo veo más interesante porque no es una copia), etc. Estos no van a igualar el éxito

• La cuarta que miles de ONGs de todo el mundo van a intentar lanzar su campaña viral, por lo que facebook se va a llenar de retos y todos nos vamos a acabar cansando de los mismos.

El ice bucket challenge nos ha traído una nueva forma de hacer las cosas a la hora de recaudar fondos. A partir de ahora se va a intentar que todo sea viral, que cree polémica y el apoyo de los famosos a cualquier causa que se nos ocurra. Pero como he comentado dudo que volvamos a ver otra campaña con tanto éxito, al menos en un tiempo.

En El Blog Salmón | Si no les sueltas tu dinero estas a favor de #quesejodanlospobres

Más información | BBC, ALS Association En Español, Digiday, Marketing Directo

El FROB se ha lanzado en las últimas semanas a una campaña masiva de publicidad en los principales medios de comunicación, sobre el rescate financiero y la apertura del grifo de la financiación. Lo hace en el momento más crítico, cuando el debate está en su punto más álgido, tras años de sequía de crédito y de ahogo de familias y empresas. ¿Es esto lo que esperan quienes, con su dinero, lo financian para que ponga orden en un caótico sistema financiero?

A estas alturas, no habrá muchas personas que no hayan contemplado el anuncio a toda página en alguno de los grandes periódicos de este país o hayan escuchado la cuña de radio, emitida en las grandes emisoras casi sin distinción. En todas aluden al grifo de la financiación y a que ya ha llegado el momento de abrirlo, tras años de cerrazón, de rescates millonarios a cargo de los ciudadanos, de nacionalizaciones obligadas por una gestión nefasta y de abusos sin escrúpulos.

Escasa transparencia

Querría empezar por el oscurantismo con el que se ha llevado a cabo esta campaña publicitaria financiada en un fondo dotado, principalmente, con dinero público. No hay ni rastro de la inversión total, aunque debe ser una cuantía muy importante sólo teniendo en cuenta la multitud de medios en los que aparece.

Y junto a esa ausencia de cifras, está también la inexistencia de explicaciones convincentes de su utilidad ante una situación como la actual, de asfixia de miles de empresas y autónomos que siguen viendo ese grifo cerrado a cal y canto. Todo ello, después de que varios partidos ya hayan pedido explicaciones al Gobierno. ¿El objetivo cuál es: dar a conocer la entidad, tratar de convencer sobre algo que es irreal...? Incluso, se podría pensar que se trata de un intento burdo de trasladar la ‘presión’ a las entidades, pues “ya ha llegado el momento de abrir el grifo del crédito”.

Argumentos tendenciosos

La argumentación parte de la base de que algo ha cambiado en el sector financiero. Por tanto, es tendencioso desde el mismo momento en el que se olvida referirse a que el crédito a familias y empresas sigue en caída libre o a que el Instituto de Crédito Oficial (ICO) redujo un 70% los créditos en el primer trimestre (de 5.105 millones de ese periodo en 2012 a apenas 1.500 millones en 2013).

Y es tendencioso al referirse al trabajo de esta entidad, creada hace varios años por el Ejecutivo de Zapatero, “para mejorar las condiciones de acceso al crédito y para estimular la economía”. ¿Cuál es ese trabajo? ¿Cuáles son las medidas reales que se han puesto sobre la mesa para conseguirlo? ¿Las del ICO, donde los créditos se han desplomado? ¿Las planteadas a través de las entidades nacionalizadas? ¿Las peleadas en una Unión Europea que sigue amagando sin hacer nada?

Pero es que, además, esa argumentación nace de una institución, el FROB, financiada casi en su totalidad con fondos públicos de todos los españoles, que ha demostrado su incapacidad absoluta para llevar a cabo uno de los grandes cometidos con el que se constituyó: la reestructuración y venta de las entidades nacionalizadas. Y como prueba, el fiasco con Cataluña Banco el pasado mes de marzo, del que dio cuenta Alejandro en estas mismas líneas.

¿Publicidad?

¿Es el cometido de una entidad como ésta hacer campañas publicitarias para generar unas expectativas irreales? En un contexto como el actual, ¿tiene una mínima justificación un desembolso de estas características para ‘vender’ una imagen de una forma que, teniendo en cuenta lo ocurrido hasta ahora, raya el insulto?

Con todo, el FROB debe concentrar los esfuerzos no en ‘vender’ una imagen irreal, ni en trasladar un mensaje tendencioso a los que, con su dinero, lo financian. Lo que debe hacer es dejar a un lado las campañas y liderar de una vez la reestructuración de un sistema financiero resquebrajado. En definitiva, menos publicidad y más realidades.

En El Blog Salmón | ¿Qué es el FROB, fondo de restructuración ordenada bancaria?, El FROB no quiere "malvender" Catalunya Banc, y nos lo quedamos

Empresa líder en el sector, fllial de multinacional, tiene un trabajo fijo para ti. En entrevista personal se comunicarán condiciones económicas. Seguridad Social a cargo de la empresa. Marco propio de relaciones laborales.

Manda narices que la Iglesia haga un llamamiento a los desencantados con promesas que no se cumplieron. Es casi tan oportunista como la frase con la que arranca el spot. ¿Fijo? Un día de estos estaría bien que la Iglesia católica haría autocrítica respecto a su influencia en la postración socioeconómica española.

PD: por si alguien esta interesado en la preparación de esta campaña de reclutamiento a continuación dejo la rueda de prensa de los cerebros del asunto.

Vía | Te prometo una vida apasionante
En El Blog Salmón | Demagogia alrededor de la financiación de la Iglesia, ¿A cuánto asciende el IBI que no paga la Iglesia?

No me he podido resistir a comentar la última campaña de Loewe, nunca se hubiera dicho que una campaña de una empresa de productos de lujo iba a impactar tanto. Personalmente creo que eso de que “hablen de ti, aunque sea mal” no es una buena filosofía de ventas. Pero sí creo que puede serlo tener gente que te adore y que el resto te odie, una marca fuerte. Y Loewe parece que está intentando eso.

Por cada cierto número de personas que creen que su campaña es ridícula hay alguien a quién le ha gustado. Que le ha gustado lo que les ofrece la empresa, algo bastante distinto a los demás. Loewe ha querido romper con la imagen que estaba dando hasta le momento, no se si eso es bueno o no. A mi no es una campaña que me haya gustado, pero tengo que reconocer que no soy su target, ni antes ni después de la campaña.

La pregunta es ¿serán capaces de cambiar tan rápido de clientes de un día para otro? ¿Conseguirán que esta campaña sea rentable a pesar de las risas y bromas que ha suscitado? ¿Conseguirán no perder a su clientela tradicional? ¿Ha sido un movimiento brillante para rejuvenecer la marca o se trata de un gran error que pagarán caro? No olvidemos que muchos empleos dependen de lo bien que vaya esta campaña.

En Trendencias | El criterio perdido de Loewe
En Emebelezzia | Loewe Oro Collection: nueva colección
En El Blog Salmón | ¿Necesitan subvenciones los diseñadores?

Se acercan las navidades, una fecha celebrada por la mayoría de los países como insignia de ‘valores tan deseables’ como la solidaridad, la equidad y la justicia social, entre otros. Buenas actitudes que no solo se albergan en lo personal, sino que también tienen cabida en el mundo empresarial. En ese sentido, diecisiete grandes fortunas estadounidenses (cincuenta y siete de todo el mundo) han adquirido el compromiso de ‘donar’ hasta la mitad de su patrimonio a organizaciones benéficas, en una campaña que lleva como cartel ‘The Giving Pledge’.

Los compromisos adquiridos no tienen porqué materializarse ahora, por lo que pueden efectuarse las donaciones una vez llegado el fallecimiento de los afortunados. Pero, lo más sorprendente de la cuestión es que entre este selecto grupo de ejemplares empresarios, liderado por Warren Buffett y Bill Gates, encontramos a los fundadores de la red social Facebook, Mark Zuckerberg y Dustin Moskovitz.

En el caso de estos dos últimos, ha despertado mayor interés por dos causas, la primera por ser los más jóvenes de la lista, y la segunda. por el ‘revuelo social’ que han despertado los creadores de la red social con más seguidores del planeta. Erigiéndose como unos de los más comprometidos, después de donar unos 100 millones de dólares estadounidenses para fines escolares el pasado verano.

Desde el punto de vista cuantitativo el más solidario ha sido Bill Gates, que ha sido el que más dinero ha donado a lo largo de su vida a través de la ‘Bill and Melida Gates Foundation’, pero el caso de los ‘chicos de Facebook’ acapara un especial interés, porque además de haberse convertido en un modelo a seguir por muchos jóvenes, con ello, transmiten el valor de la solidaridad, un activo tan necesario en un mundo global, que a pesar de la crisis, ensancha cada vez más las diferencias entre ricos y pobres.

Vía | The New York Times (en inglés)
En El Blog Salmón | Usar Facebook para encontrar trabajo
Imagen | fbouly