Ciudades

Las ciudades creativas es la traducción que se le ha dado al libro Who’s your city? De Richard Florida. Este libro continúa y profundiza en los temas que Florida trató en La clase creativa y habla sobre el futuro de las ciudades. También habla dando consejos sobre como debemos de elegir una ciudad para vivir.

Algo que si me ha gustado, es que Florida menciona como mucha gente hoy en día cambia de residencia. Buscan una ciudad que les guste, se mudan y después buscan trabajo en la misma. Esto es algo que he visto ya en bastantes personas que Florida incluiría en su definición de clase creativa. Además cada vez más parece más importante la localización, a pesar de Internet.

Richard Florida es un economista y profesor de la Universidad de Toronto. Es muy conocido por ser el gurú favorito de Zapatero, o al menos lo era antes de los tiempos de la burbuja inmobiliaria. Por eso me interesó leer el libro La clase creativa, para entender más que pasaba por la cabeza de nuestro presidente del gobierno.

Aparte la admiración es mutua, ya que Florida opina que Zapatero puede ser uno de los líderes más influyentes del siglo XXI. Claro, que esto lo dijo hace unos años, antes de la caída de popularidad a consecuencia de la crisis económica. Pero no me gustaría que se juzgara a Florida antes de conocerlo un poco mejor por sus opiniones sobre Zapatero.

Llevo unos días que no me creo lo que va a hacer la Comunidad de Madrid con las tarifas de transporte público. Después de muchos años de subidas por encima del IPC, este año parece que por fin congelan las tarifas, normal en un entorno de recesión y cuando me imagino que sus gastos habrán bajado sin han sabido negociar bien los servicios ofrecidos por terceras empresas.

Aún así han decidido tomar una decisión muy polémica, que es elevar el precio del billete de diez viajes para metro y autobús, nada más y nada menos que un 22%. Este billete pasará de 7,40 euros a 9 euros. Una subida desproporcionada y que acorta la distancia entre el precio del billete sencillo y el de diez viajes.

Por primera vez en la historia, se podrá ver un partido de fútbol en directo en las salas de cine. Esto se ha conseguido mediante el acuerdo que han firmado Mediapro y Yelmo Cines. Esta empresa tiene salas de proyección en 16 ciudades españolas y el próximo domingo 29 de noviembre, proyectarán uno de los clásicos de nuestra liga; el partido entre el Barça y Real Madrid.

Este partido se podrá visionar en cines de Madrid, Barcelona, Bilbao, Vitoria, Oviedo, Gijón, Vigo, A Coruña, Logroño, Alicante, Valencia, Albacete, Málaga, Cádiz, Almería y Zaragoza. El precio de la entrada, 8 euros. Buena maniobra la que realizan las salas de cine con esta jugada. Veamos porqué.

El banco suizo, UBS, una vez más actualiza su Estudio del año pasado, donde nos compara lo sueldos y precios de 73 ciudades alrededor del mundo y concluyen que las ciudades más caras de vivir son Oslo, Zurich, Copenhague, Ginebra, Tokyo y Nueva York.

Cuando se toma en cuenta el coste de las viviendas, ganan Nueva York, Oslo, Ginebra y Tokyo.

Las ciudades ganadoras en sueldos brutos son Copenhague, Zurich, Ginebra y Nueva York, mientras las ciudades suizas, Zurich y Ginebra, gana en el nivel de sueldos netos, después de impuestos.

El Estudio es interesante porque entra en mucho detalle analizando los distintos gastos familiares y comparándolos entre las distintas ciudades de la lista.

Supongo que todos los lectores de El Blog Salmón saben que en Septiembre se decidirá en Copenhague la ciudad que va a hospedar los juegos olímpicos de 2016, así como que las ciudades candidatas son Chicago, Río de Janeiro, Tokio y Madrid. Cada candidatura tiene sus puntos fuertes y débiles, aunque me gustaría reflexionar sobre los logos de las candidaturas y lo que pretenden expresar con las mismas.

La revista el Economist nos da su lista de las ciudades donde mejor se vive, y donde peor, ve la tabla.

Esta lista tiene en cuenta los retos que los ciudadanos tienen para vivir en una ciudad y la calidad de esa existencia.

Crea un índice basado en más de 30 factores cuantitativos y cualitativos, y este último tipo de factores es más problemático ya que lo que es bueno y bonito para uno no necesariamente lo es para otro.

Si te gusta el fútbol español, no te recomiendo vivir en Vancouver, el líder en la lista, aunque si si te gusta el hockey sobre hielo y esquiar. Tampoco te lo recomiendo si no te gusta la lluvia.

La consultora en temas de recursos humanos, Mercer Consulting, nos da su última lista de las ciudades con mejor calidad de vida.

Mercer Consulting elabora sus estudios para empresas que tienen actividades en varios países y su análisis sirve para que se elijan lugares de inversión y de atracción para el talento más importante.

En su evaluación, utilizan 39 factores en 10 categorías, incluyendo los serviciós públicos disponibles, y su calidad, y la calidad de la infraestructura existente; suministro de electricidad, disponibilidad de agua, calidad de servicios de telefonía y correo, disponibilidad y calidad de transporte público, congestión de tráfico y el nivel de vuelos internacionales, especialmente de aeropuertos regionales.

Aparte de estas categorías mencionadas, las otras analizadas son las siguientes:

Rebranding es una acción de marketing en la que una empresa intenta de cambiar su marca, de forma que los consumidores la perciban como algo distinto. Un ejemplo muy bueno es la cerveza Guinness en Irlanda e Inglaterra, hace bastantes años era una cerveza para mayores, tras un rebranding consiguieron que en un pub de Manchester se pueda ver fácilmente a estudiantes universitarios de primer año bebiendo Guinness.

En este caso quien quiere hacer un rebranding es la ciudad de Las Vegas. Si pensamos en LV seguramente lo primero que se nos venga a la cabeza son los casinos. Esta imagen probablemente esté reforzada por las películas Ocean’s Thirteen y El Padrino, aparte por todos los episodios de CSI Las Vegas. También se nos puede venir a la cabeza el desierto, no obstante la arquitectura extravagante y las luces de neon se llevan la imagen principal.