Leyendo hoy a Julio Alonso, veo algo que ya estaba constatando por otras fuentes. Estoy hablando de la evolución de la inversión en publicidad.

De un tiempo a esta parte, e independientemente de la crisis, la inserción de publicidad en medios tradicionales como prensa escrita y revistas especializadas está disminuyendo. De este modo, publicaciones como el BIT (revista editada por el Colegio Oficial de Ingenieros de Telecomunicación) y cualquier otra de corte profesional están viendo descender drásticamente los ingresos publicitarios.

La evolución del mercado es clara. Ahora se quiere sacar el máximo rendimiento a la publicidad y por tanto se buscan canales en los que se sepa claramente quién va a ser el receptor de la campaña. Es obvio que de este modo quien sale ganando es internet y los canales temáticos. Los segundos porque al ser de pago tienen una audiencia perfectamente segmentada. Respecto a internet, afortunadamente para medios como este que estáis leyendo, es obvio que las herramientas disponibles permiten hacer que las impresiones del anuncio salgan sólo donde van a tener el efecto buscado.

Todas estas conclusiones salen del estudio de Infoadex sobre inversión en medios publicitarios. La tabla que ilustra este artículo refleja claramente la tendencia que os apunto.

Fuente | Julio Alonso
Más datos | Infoadex (PDF 1,33 Mb)

No por obvia deja de ser pertinente la reflexión que hacen en Economía Joven acerca de los datos que se nos ofrecen a través de la prensa y de la necesidad que muchas veces (bueno, no; siempre) tenemos de cogerlos con pinzas antes de lanzarnos a hacer análisis. Hablan en este caso concreto del Estudio General de Medios, pero es algo extrapolable a cualquier indicador o estadística que caiga en nuestras manos.

Es necesario o indispensable ir a la fuente de los datos, nunca realizar consideraciones a través de datos que hayan sido tamizados. Y tan importante como lo anterior es conocer la metodología usada y la necesidad de pensar si los datos, ratios y medidas que elaboramos contienen información relevante para el posible lector, si nos dicen algo en términos económicos.

Los datos, sí, nos ayudan a analizar el mundo que nos rodea. Pero no debemos olvidar que la realidad es siempre demasiado compleja como para reducirla a series numéricas. Incluso en los mejores y más rigurosos estudios que se realicen debemos mantener una cierta distancia antes de lanzarnos a obtener conclusiones precipitadas. Y eso sin mencionar la gran cantidad de estudios de metodología cuestionable que se toman como base de muchos análisis…

Por lo tanto: estudios sí, pero mirados siempre con un sano escepticismo. En muchas ocasiones es lo más cerca de acotar la realidad que vamos a poder llegar, pero aun así seguiremos estando lejos.

Vía | Negociame
Foto | Goldhahn&Sampson

Independientemente de la seriedad de este estudio, esto viene a confirmar la impresión casi generalizada de que lo que antes eran 100 pesetas ahora es 1 euro. Lo raro es que no haya salido un 66% redondo. Quizá la cesta con la que se mide la inflación no sea representativa o no esté bien ponderada.

Aunque siempre hay excepciones. Los precios de las telecomunicaciones han bajado y los precios de la electricidad y gas se han mantenido (aunque esto va a cambiar). Por mucho que el estudio diga que la ropa es ahora más cara, mi impresión es que las importaciones de china y la competencia entre las cadenas de ropa “barata y a la moda” han hecho que los precios sean más bajos (otra cosa es que ahora compremos más y el gasto general sea más alto). Donde antes se veían ventas de ordenadores de sobremesa ahora se ven ventas de portátiles, ya que por fin son asequibles. Y otras muchas cosas de las que no nos acordamos, ya que sólo destaca lo que sube, lo que nos indigna.

¿Qué piensan nuestros lectores sobre este estudio?

Vía | Menéame, Canarias7
En El Blog Salmón | Inflación