Recordaremos que, hace unos meses, cuando Fernando Alonso se fue de la escudería McLaren para volver a Renault, se esperaba movimientos de los patrocinadores.

Estaba cantado que la empresa de seguros, Mutua Madrileña, que siguió a Fernando Alonso de Renault a McLaren, iba a seguirle de vuelta a Renault, y así fue.

Al final, Banco Santander se quedó con McLaren, que tiene el conductor inglés Lewis Hamilton, para el beneficio de su marca en el Reino Unido, Santander Abbey.

Ahora vemos que no habían renunciado completamente de Fernando Alonso.

Emilio Botín acaba de firmar a Fernando Alonso, con toda su parafernalia de la GP, para la Fundación Universia.

Aunque no es el Banco Santander el que le ha contratado, vemos el rojo conocido, la ciudad financiera en Boadilla como dirección, y con su logo saliendo regularmente.

Lo interesante será ver qué reacción tendrá ING, que patrocina Renault y que tiene a Fernando Alonso en sus anuncios financieros, cuando ve a su estrella en rojo.

Vía | Expansión
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Más información | Universia

Como siempre decimos en estas páginas, el deporte es un gran negocio, si no, no hablaríamos de ello aquí, y mueve cantidades multimillonarias.

Algunos deportes son estrella en esto de mover millones y, como siempre con estas cosas, son los que mejor han sabido promocionarse televisivamente en los mercados más grandes o más amplios.

Los deportas que más generan, por evento y en total, son los siguientes:

1. Formula Uno, €139 millones por carrera y €2.500 millones en total.
   
2. National Football League (NFL-fútbol estadounidense), €15 millones por partido y €4.167 millones en total.
   
3. FA Premier League (fútbol inglés), €5,1 millones por partido y €1,923 millones en total.
   
4. Major League Baseball (MLB-baseball estadounidense), €1,3 millones por partido y €3.270 millones en total.

Lo que llama la atención es que el deporte número uno en esta lista, por lo menos en ingresos por evento, ha tenido muy poco éxito desarrollándose en el mercado más grande del mundo, el estadounidense. Lo han intentado varias veces, incluso con carreras allí y con conductores estadounidenses pero sin éxito. El Nascar sigue arrasando en el mundo del motor estadounidense.

El éxito de la Formula Uno proviene de haber podido extenderse mundialmente.

Un gran éxito de marketing que continúa creciendo, confirmado por el hecho de que sólo 10% de los ingresos de cada evento provienen del evento mismo y el resto de la máquina publicitaria y de sponsors.

Vía | Sports Business
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Más información | Racing Pasión

No sorprende ver que el banco español decida apoyar al equipo de la estrella española, por razones nacionalistas. Pero también porque la Fórmula Uno es uno de los deportes más seguidos por los telespectadores a nivel de audiencia mundial. Buena visibilidad para una banco internacional.

Ahora vemos que BSCH está negociando para promocionar la carrera de Fórmula Uno británica.

Este contrato está valorado en casi €9 millones y es para promocionar la British Grand Prix, llamándolo la Santander British Grand Prix (antes era la Foster´s British Grand Prix). No muy caro, comparado con los €13 millones para ser uno de los patrocinadores de McLaren Mercedes o los €4 millones adicionales que pagaron para subvencionar el lanzamiento del nuevo coche de Alonso para McLaren Mercedes.

Habiendo invertido €13,400 millones por el banco británico, Abbey, hacerse conocer mejor en ese país le ayudará con su negocio local.

Seguro que algunos de nuestros lectores que conocen el mundo de la promoción nos pueden dar sus opiniones. A mi me parece una buena decisión.

Vía | Sportbusiness
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