Si, como dice Ángel Alberto ha llegado la primavera. No se si la ha anunciado El Corte Inglés, pero flota en el ambiente. Y como se suele repetir en la Bolsa , the trend is your friend. O sea que unámonos a la ola.

Y que mejor que hablar de una excelente acción de marketing de Guerrilla. ¿Su propósito? Publicitar la ultima serie de David Duchovny, nuestro viejo amigo Mulder de Expediente X. Cambio total de registro. De una serie de misterio, conspiranoias y demás, a otra, cuyo nombre no engaña mucho, Californication. Confieso no haber visto la serie, sólo algun frgamento por ahí colgado, pero tiene buena pinta. Una serie que gira alrededor de una pulsión tan básica como es el sexo.

¿El cómo? Inundar la ciudad de Milan de sujetadores: Semáforos, señales de trafico, limpiaparabrisas de los coches, etc…y en las etiquetas de las prendas, la alusión a la serie con el slogan Del Expediente X al Expediente XXX.

Interesante, divertido, original. Eso si, el video de Youtube, sin desmerecer al amigo Jagger, me hubiese gustado más con aquella canción de Diego Vasallo, Rastros de ti.

Consejo práctico: Si tu media naranja te echa la bronca por dejar tiradas por ahi muestras de tu ropa interior, te lo han puesto fácil. Dile que forma parte de una campaña de marketing de guerrilla.

Vía | El Mundo
Más Información | Ismael el-Qudsi
En El Blog Salmón | Marketing de Guerrilla

Si el sueño de la razón produce monstruos, el sueño de los ejecutivos de marketing, trufado con lecturas sobre pensamiento creativo y marketing de guerrilla da lugar a criaturas abisales. Como mínimo. Me temo que algo así ya ha sucedido en Londres. En el país del fish and chips han mezclado dos elementos clásicos para dar lugar a un arma de marketing terrible. El taxista guerrillero.

Inicialmente partían de la típica campaña que utilizaba a los taxis como soporte para publicitar productos. Se trataba de incluir anuncios gráficos sobre la chapa de los clásicos taxis londinenses. El anunciante era 888.com, uno de los portales de juego y apuestas más destacados de internet. Casi cuatro centenares de taxis londinenses particparon en la misma. Hasta ahí nada nuevo. Pero…

A alguien se le ocurrió ir más alla. Diez taxistas intentarían entablar una conversación con los pasajeros sobre poker. Evidentemente se buscaba recomendar a 888.com. Y si todo iba bien, a quien estuviese realmente interesado, el taxista (o ambassador driver según los chicos de la agencia de marketing, Taxi Promotions) obsequiaba al cliente con cupones descuento para poder participar en una partidita. Casi nada.Y por lo que se ve, tras una decada con estas campañas, a la Agencia le va bien. Han llegado a crear una unidad especializada, señal de que ven negocio.

En el fondo se trata de una estrategia de buzz marketing, de la aplicación del rumor al mundo del marketing. Lo que ocurre es que en mi opinión es demasiado violento, demasiado intrusivo, especialmente cuando se esta asaltando con publicidad no solicitada a alguien que ha pagado por un servicio de transporte. Es como si me soltasen publicidad en una Cadena de TV de pago. De hecho, algunas películas o series, con acciones below the line lo hacen. Me parece vergonzoso. Si quieren meter su publicidad, que me lleven gratis en el taxi.

Claro que seguramente, algún político catalán en Madrid hubiese preferido que le hablasen de poker, y no de otras cosas.

Vía | The Church of Customers

En El Blog Salmón | Zapaterias infantiles: Imaginación y gestión, no subvenciones, Es hora de liberalizar los taxis

Foto | Neovain

Antes de entrar en el meollo del libro, aclarar que no he encontrado la edición en castellano de este libro. De hecho desconozco si la hay. No la encontré. Casi lo agradecí, pues el leer en inglés evita traducciones in correctas y te fuerza, al menos a mí, a mantener la atención. Si que encontré y leí otras obras posteriores de Levinson de la misma temática, aunque creo que esta primera es muy superior. Interesante y aprovechable, una vez lo adaptemos a nuestra realidad social.

¿Y qué es el Marketing de Guerrilla? Lo mejor, para comprenderlo, es saber en qué se distingue del Marketing tradicional:

* Prioriza el uso del tiempo, la energía y la imaginación sobre el dinero.

• Está más orientado a la pequeña empresa, y sobre todo al emprendedor.
• En el Marketing de Guerrilla priman los beneficios, en el tradicional las ventas.
• Se apoya fuertemente en las leyes psicológicas.
• Prioriza la focalización del negocio frente a la diversificación.
• Se apuesta por incrementar las ventas en los clientes existentes, sin olvidar la captación de nuevos.
• Defiende la cooperación con la competencia.
• Cree en la combinación de medios para llegar al cliente final, más allá de los esfuerzos individuales.
• Redescubre el concepto de network, de la creación de redes sociales.
• Es un claro partidario del uso de la Tecnología.
• Contempla un amplio abanico de herramientas/acciones gratuitas.
• Es eminentemente práctico, despojado de tecnicismos.

Más información en su página oficial.
Foto de acción de marketing de guerrilla por LiveU4.

PD: Curiosamente, el post anterior, de Onésimo, aborda la misma cuestión desde el punto de vista de otro gurú, Kawasaki.