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Como viene de señalar Joan Rosell, Presidente de la CEOE, la gran cantidad de leyes, ordenanzas, reales decretos y otras normativas que publican las distintas administraciones en España, no hacen más que frenar el desarrollo interno y desincentivar la inversión exterior, su atropellada sucesión obliga a un constante seguimiento para no perderse, al tiempo que crea un alto grado de inseguridad nada deseable.

Administraciones con competencias superpuestas, normas que se derogan, se enmiendan o se reforman a los pocos días de entrar en vigor, no sólo crean una alta inseguridad jurídica, lo que ya de por sí es un importante lastre, sino que además exigen un esfuerzo enorme para mantenerse al día en el cumplimiento de las normas que nos afectan.

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Al cierre de ayer, la capitalización bursátil de Apple se situó en los 298.400 millones de dólares, superando a Petrochina con 297.064 millones, y pisando los talones a la compañía que hoy ostenta la ‘pole position’, la petrolera Exxon Mobil. Tarea que no parece muy complicada teniendo en cuenta que la compañía creadora del iPod, del iPhone y del iPad, se ha revalorizado un 55% en el presente ejercicio económico.

Con estos números, Apple se ha convertido en la compañía de la década que está a punto de expirar, marcando un auténtico punto de inflexión en los negocios internacionales, con un crecimiento espectacular, que ha marcado hito y un nuevo modelo de negocio.

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Se acercan las navidades, una fecha celebrada por la mayoría de los países como insignia de ‘valores tan deseables’ como la solidaridad, la equidad y la justicia social, entre otros. Buenas actitudes que no solo se albergan en lo personal, sino que también tienen cabida en el mundo empresarial. En ese sentido, diecisiete grandes fortunas estadounidenses (cincuenta y siete de todo el mundo) han adquirido el compromiso de ‘donar’ hasta la mitad de su patrimonio a organizaciones benéficas, en una campaña que lleva como cartel ‘The Giving Pledge’.

Los compromisos adquiridos no tienen porqué materializarse ahora, por lo que pueden efectuarse las donaciones una vez llegado el fallecimiento de los afortunados. Pero, lo más sorprendente de la cuestión es que entre este selecto grupo de ejemplares empresarios, liderado por Warren Buffett y Bill Gates, encontramos a los fundadores de la red social Facebook, Mark Zuckerberg y Dustin Moskovitz.

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En esta semana, el Papa visita España en calidad de máximo representante de la iglesia católica y del Estado Vaticano. Fuera de los aspectos religiosos del evento, esta visita tiene una componente económica muy importante, tanto por el lado de los hipotéticos ingresos que se puedan generar como la torrente de gasto que lleva aparejado una serie de eventos de esta dimensión. Y como también es un tema relativamente controvertido, queremos conocer vuestra opinión en nuestra Encuesta de la Semana.

Según algunos medios, los aspectos más relevantes que se critican se originan con la dedicación de recursos públicos como televisión o medios materiales para la preparación y seguimiento de los acontecimientos religiosos. Por el lado de los ingresos, la ocupación hotelera, el turismo y la proyección de la imagen pública de las ciudades que visita, hacen estimar un beneficio que oscila desde los 10 millones de euros a los 50 millones de euros, según los distintos estudios.

Esperamos vuestras respuestas y como es habitual, el viernes publicamos los resultados.

En El Blog Salmón | Encuestas El Blog Salmón, El negocio de la muerte del Papa, El Vaticano entra en crisis

Supongo que todos los lectores de El Blog Salmón saben que en Septiembre se decidirá en Copenhague la ciudad que va a hospedar los juegos olímpicos de 2016, así como que las ciudades candidatas son Chicago, Río de Janeiro, Tokio y Madrid. Cada candidatura tiene sus puntos fuertes y débiles, aunque me gustaría reflexionar sobre los logos de las candidaturas y lo que pretenden expresar con las mismas.

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La farmacéutica Novartis se ha negado a hacer caso a la petición de la OMS de regalar vacunas para la nueva gripe H1N1 a países pobres. Eso sí, ha dejado la puerta abierta a distribuirla a un precio reducido. La polémica está, pues, servida, ya que otras farmacéuticas, como GlaxoSmithKline, sí que se han comprometido a regalar millones de dosis.

¿Está actuando de un modo insolidario Novartis por no querer regalar sus productos a países que no se pueden permitir una vacunación masiva? Sí, definitivamente. Pero no más que el resto de las empresas y ciudadanos del mundo.

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Creo que si preguntáramos a casi cualquier español sobre un producto simbólico de España y que sea una imagen que de toda la vida denote nuestra forma de ser, habría un alto nivel de probabilidades de que contestaran todos el mismo símbolo, el Toro.

Lo nombro con mayúsculas por que puede que menos cantidad de la población española conociera que este elemento puramente estratégico de marketing, aunque casi haya sido así de forma accidental, es de un famoso grupo productor español, Osborne, que ha decidido de forma unilateral, ya que está en todo su derecho, empezar a explotar dicha imagen a través de sus marcas y en productos a terceros mediante licencia, productos que por suerte o por desgracia para ellos ya estaban inventadas.

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Rebranding es una acción de marketing en la que una empresa intenta de cambiar su marca, de forma que los consumidores la perciban como algo distinto. Un ejemplo muy bueno es la cerveza Guinness en Irlanda e Inglaterra, hace bastantes años era una cerveza para mayores, tras un rebranding consiguieron que en un pub de Manchester se pueda ver fácilmente a estudiantes universitarios de primer año bebiendo Guinness.

En este caso quien quiere hacer un rebranding es la ciudad de Las Vegas. Si pensamos en LV seguramente lo primero que se nos venga a la cabeza son los casinos. Esta imagen probablemente esté reforzada por las películas Ocean’s Thirteen y El Padrino, aparte por todos los episodios de CSI Las Vegas. También se nos puede venir a la cabeza el desierto, no obstante la arquitectura extravagante y las luces de neon se llevan la imagen principal.

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Alguno de vosotros estará cansadillo. Eso de estar celebrando la victoria de España ante Rusia en las semifinales de la Eurocopa habrá pasado factura a más de uno. Pero que caray, un día es un día. Y si el domingo pasado tocó sufrir hasta el final con los azzurri italianos, este partido tiene una dimensión más epicúrea, de disfrute, de confirmación de una superioridad.

Pero también hubo algo distinto en la retransmisión que nos ofreció Cuatro de la agonía italo-española frente a la de ayer. Algo muy relacionado con el Marketing y con un toque de atención que debieron recibir. Y, al menos esta vez, se impuso la lógica. Es más, y frente a lo que algunos puedan pensar se impuso la lógica de mercado.

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