Zara es una de las firmas españolas más internacionales. Su expansión ha sido decisiva en los últimos años. Pero, realmente, ¿cuánto vale como marca comercial? Según el estudio anual de Interbrand, supera la barrera de los 12.000 millones de dólares. La otra española de la lista, Banco Santander, supera los 5.300 millones.

Ambas vuelven a ser las únicas firmas entre el 'top 100' elaborado por la consultora de marcas. La compañía de Amancio Ortega repite en el 36º lugar, codeándose con la histórica Ford, J.P. Morgan o la electrónica Canon. Apenas siete puestos más arriba se encuentra Facebook. En cuanto a su sector, es la segunda firma por detrás de la sueca H&M.

En el caso del Santander ha pasado del puesto 84 al 75 en el último año, pues el valor de su marca ha pasado de los 4.600 a los 5.300 millones de euros. Starbucks, Adobe o Kia son algunos de sus acompañantes más cercanos en la lista. ¿Y en el sector de la banca? HSBC, JPMorgan, Goldman Sachs, Citi o Morgan Stanley están por delante de la entidad española.

En cuanto al resto de enseñas, pocos cambios en el escenario internacional en el último año. En los cinco primeros puestos no ha habido movimientos, siendo Apple de nuevo la firma más valorada (casi 119.000 millones de dólares y un 21% de incremento respecto a 2013). Las compañías tecnológicas siguen siendo las de mayor valor, con una sola excepción: Coca-Cola, que mantiene su tercer puesto.

Pero, ¿quiénes son los que más crecen y los que más caen en el último año? Facebook, con un crecimiento del 84%, Audi y Amazon están en el primer grupo. Se resienten gravemente Nokia (-44%), tras su venta a Microsoft; Nintendo (-33%), tras sus malos resultados, o Luis Vuitton (-9%).

En El Blog Salmón | Las marcas más valoradas, 2014, La marca España vale 1.300 millones de euros

La consultora de marcas, Interbrand, con la consultora Deloitte, nos traen su último ranking las mejores marcas verdes. Estos días hemos visto los países reunidos lanzando sus propuestas y compromisos para reducir sus impactos sobre el medio ambiente, compromisos que se archivarán donde han guardado los últimos compromisos en Tokyo y Copenhague.

No obstante, en un mundo donde se está hablando cada vez más del impacto climático, las empresas están bajo presión para mejorar sus actividades en términos de su impacto medioambiental y sus puestos en este tipo de listas ayuda a presentar sus credenciales a sus consumidores.

En esto, priman las empresas que encuentran nuevos y más sostenibles modelos de negocio, soluciones, métodos y materiales para sus actividades. Dicen que para hacerlo bien, requiere la innovación, el liderazgo, el coraje y sobre todo, se requiere la cooperación y asociación con los distintos grupos vinculados con la empresa.

En su análisis, toman lo que llaman los elementos de la prestación y los elementos de percepción. Interbrand cree que las mejores marcas verdes se encuentran en el punto donde la percepción y el rendimiento se encuentran. Con esto en mente, la metodología para establecer las mejores marcas globales verdes se basa en evaluar tanto la percepción del mercado y el comportamiento medioambiental real.

Los elementos de prestación que evaluaron son los siguientes:

• La gobernabilidad

• Las operaciones

• El transporte y la logística

• La participación de las partes interesados

• Los productos y servicios

• La cadena de suministro

Los elementos de percepción que evaluaron son los siguientes:

• La autenticidad

• La relevancia

• La diferenciación

• La consistencia

• La presencia

• El entendimiento

Si empresas quieren situarse en la mejor situación con las partes interesadas, que son sus trabajadores, sus clientes, sus suministradores y, también, sus inversores, deben mejorar en todos estos elementos.

En El Blog Salmón | Las vulnerabilidades que vienen con el cambio climático y La IPCC reitera que los humanos perjudicamos el medio ambiente

La consultora de marcas, Interbrand, con la revista Business Week, nos dan su último ranking de las marcas más valiosas, con la marca de bebidas, Coca Cola, sigue en el primer puesto.

Para su evaluación, estiman el valor de los ingresos futuros que esperan que las marcas generen. También estiman el impacto que la marca tiene en las decisiones del consumidor, en el momento de compra. Finalmente, estiman el poder de la marca sobre los consumidores, que indica la fuerte retención que esta mantendrá a lo largo del tiempo.

Como es de esperar por el entorno actual, muchas de las marcas han visto bajadas en su valor, especialmente las de los sectores más golpeados por las dificultades económicas, las financieras y los fabricantes de automóviles.

No obstante, muchas marcas han seguido subiendo en valor y alguna ha subido mucho. El valor de la marca Google, por ejemplo, ha subido 25% desde el año pasado.

Hay algunas anomalías que me parecen curiosas. Por ejemplo, que H&M valga tanto más que Zara, la primera empresa española en la lista. Aunque Zara ha subido muchos puestos, sigue en el puesto número 50.

Otra anomalía son los valores tan bajos de Nestlé y de Phillips, aunque no sorprende ver las marcas de los bancos bajar tanto.

También llama la atención la baja posición de las empresas de telecomunicación y las petroleras.

Incluso el veneno puede valer mucho. En este caso, $19.010 millones que es el valor de la marca de tabaco, Marlboro.

Vía | BBC Mundo
Más información | Página de Interbrand

La empresa consultora de marcas, Interbrand, nos da su última lista de las mejores marcas de 2007. Algunas de estas marcas, aunque no todas, son iguales que la lista publicada en estas páginas y elaborado por otra consultora, Millward Brown.

Coca Cola sigue líder con un valor de casi €48.000 millones y con campañas a lo largo de muchos años. No obstante, Google es la que más ha subido, desde la última lista, llegando al puesto número 20, con un crecimiento en su valor de 44%, llegando a un valor de más de €13.000 millones.

El que más ha bajado es Ford, con una bajada de 19% llegando al puesto número 41.

¡Invertir en publicidad tiene su resultado pero malas noticias y resultados lo perjudica!

Vía | BBC Mundo y Business Week (en inglés) En El Blog Salmón | Las marcas más importantes de 2007 y ¿Hasta donde puede expandirse una marca? Más información | Estudio de Interbrand