juego

Últimamente me doy cuenta que traigo mucho a este blog posts de Albert Esplugas. Pero es que uno no se cansa de lo bueno. Quizás por estar fuera de España, su ya heterodoxa visión liberal de nuestro país es aún más libérrima. Por ello me vais a tener que disculpar aquellos que no veáis bien tanto machaconeo. Ya veré si me corrijo, pero hoy fijo que no. Y es que tenía guardado este post desde hace tiempo y creo que hoy es el día indicado para publicarlo, y para decir bien alto: ¡hagan juego, señores políticos!

Albert, recoge en un post sumamente provocador la tesis de que los economistas deberían apostar por sus ideas. Y es que, dado que las opiniones son como los culos, todos disponemos de uno, y ya que opinar es gratis, que menos que apostar. Recoge como el gurú del momento, el amigo Krugman, ha sido retado en tal sentido y éste lo ha rechazado. Hay quien aduce que esto sería un impuesto sobre las ideas, y quien considera que en todo caso los sería sobre las falsas ideas. Os lo recomiendo. A vosotros y a Corbacho, Ministro de Trabajo, ya que considero, al igual que Albert, que esto no dejaría de ser interesante con los señores políticos.

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Alguna vez he oído que, en relación con la ludopatía, lo peor que te puede pasar es tener suerte. O creer que la tienes. Su explicación y experiencia eran sencillas. Alguien que no haya jugado nunca, y que, por mero pasatiempo, por mera casualidad, pruebe, sera muy desafortunado si resulta agraciado. La aparente contradicción se solucionaba con su impresión de que dicho golpe de fortuna contribuía a enganchar, a fomentar, la pasión por el juego. De algún modo, y enlazo aquí con aquel post sobre la causalidad y la casualidad, la persona cree tener su destino totalmente en sus manos, llámese karma, método o designio divino. Más o menos como pasa con las víctimas de los trileros.

No soy partidario, en lineas generales, de comparar la Bolsa y el juego. Pero me ha venido a la mente dicha imagen cuando he llegado, a través de un post de Diario de Nunca Jamás, al artículo de El País titulado Las Brokers de Monforte. Nos hablan de un grupo de chicas, estudiantes de Secundaria, han ganado un concurso de Bolsa impulsado por Fundación Caixa Galicia, donde han participado miles de estudiantes. Y el periodista remarca la noticia de como, en medio del crash bursátil, lo han hecho obteniendo una revalorización de su cartera virtual de más de un 60%. ¿Impresionante? Si, y me alegro mucho de que se impulse la formación financiera en las aulas, pero me da pena que el periodista no matice adecuadamente las informaciones, o que alguna de las chicas no sea consciente de lo que ha pasado.

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Decían los antiguos romanos, en relación con su concepción del Derecho de Propiedad que, en el caso inmobiliario, ese derecho se extendía desde el cielo hasta el subsuelo. Era absorbente. Todo lo que estaba por encima y por debajo de la superficie, absolutamente todo, pertenecia al propietario. Hasta el infinito y más allá, que dirían en Toy Story.

Resulta evidente que no es esa la concepción del Derecho de Propiedad en nuestro Ordenamiento Jurídico, mucho más limitado , modulado, etc. Y, sin embargo, mientras la legislación actual recorta una y otra vez las facultades de los propietarios inmobiliarios invocando pretextos varios, hay otros derechos de propiedad, los intelectuales o de marcas que se están convirtiendo en agujeros negros que se tragan todo lo que hay alrededor. Así, en la vertiente de la propiedad intelectual tenemos a los chicos del canon, a arquitectos-estrella, etc. De esos ya hemos hablado, y quizás ahora toca mentar al mismo fenómeno en la propiedad industrial.

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Nuestros compañeros de Vidaextra, el blog sobre videojuegos han estado estudiando el marketing en las videoconsolas. Dado que en España los videojuegos mueven más dinero que el cine y la música juntos, puede ser interesante repasar las técnicas de marketing que se utilizan.

En el mercado de las videoconsolas es muy habitual el cambio tecnológico. Cuando vamos a las tiendas nos encontramos que nuestro aparato favorito está desfasado, igualito que con las cámaras de fotos. Por un lado esta obsolescencia está planificada por los fabricantes, cuando le añaden 20 gigas más al disco duro pensamos ¿y esto no lo podrían haber hecho antes?

También hay que reconocer que las empresas suelen realizar un desnatado del mercado. El desnatado del mercado es una técnica de Marketing habitual entre los fabricantes de electrónica, como sucedió con el iPhone. También sucede que los costes suelen disminuir con los rendimientos de escala, pero eso es algo de lo que hablaremos en otra ocasión.

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Publica hoy El País un interesante reportaje sobre cómo las apuestas por Internet están dejando vacías las regulaciones que hay en los países sobre el juego. Y es que si montar una casa de apuestas en España es ilegal (puede que la Comunidad de Madrid sea una excepción, no conozco al detalle la legislación que se aprobó en este sentido) montarla en el Reino Unido sí lo es. Y el Reino Unido es un país que pertenece a la UE y sus empresas pueden operar en España.

Aunque puede que este razonamiento que hago no sea jurídicamente correcto, en la práctica lo es, porque hay multitud de empresas que ofrecen apuestas online en España y que no pagan impuestos aquí. Y ahí tenemos el problema.

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Siempre me ha llamado la atención el negocio de las apuestas deportivas. Existen muchos negocios alrededor del deporte como son las televisiones o los fabricantes de material deportivo. Pero en esos dos casos tienen que compartir sus beneficios con los generadores del espectáculo: las empresas deportivas. Las televisiones tienen que desembolsar ingentes cantidades de dinero para poder retransmitir los partidos o eventos deportivos y gracias a ello pueden obtener ingresos por publicidad o subscriptores.

Cuando era niño recuerdo que se podían adquirir los uniformes de los clubes de fútbol de varios fabricantes. Ninguno tenía la exclusiva y todos podían utilizar los escudos oficiales de los equipos. Ahora serían denunciados por piratería por parte de las marcas oficiales de cada equipo.

Los equipos se llevan actualmente una parte de la recaudación de las quinielas ya que es un juego que utiliza su competición para obtener ingresos. Pero en el caso de los negocios de apuestas deportivas que se encuentran aprobadas para Madrid y País Vasco no se contempla ninguna contrapartida para los generadores del espectáculo. A pesar del riesgo que corren por los incentivos que se van a producir para adulterar la competición.

En el caso de la empresa Victoria, que ya tiene un local abierto en el Paseo de la Castella de Madrid, se realizan apuestas sobre fútbol, baloncesto, motor, tenis, caballos, fútbol sala, balonmano, golf, rugby, fútbol americano atletismo y ciclismo. Seguro que la principal fuente de negocio serán las apuestas sobre partidos de fútbol sin que los equipos hayan dado ninguna autorización ni vayan a ser retribuidos. ¿No tienen ningún derecho a contraprestación los equipos y deportistas que posibilitan ese negocio?

Si el sueño de la razón produce monstruos, el sueño de los ejecutivos de marketing, trufado con lecturas sobre pensamiento creativo y marketing de guerrilla da lugar a criaturas abisales. Como mínimo. Me temo que algo así ya ha sucedido en Londres. En el país del fish and chips han mezclado dos elementos clásicos para dar lugar a un arma de marketing terrible. El taxista guerrillero.

Inicialmente partían de la típica campaña que utilizaba a los taxis como soporte para publicitar productos. Se trataba de incluir anuncios gráficos sobre la chapa de los clásicos taxis londinenses. El anunciante era 888.com, uno de los portales de juego y apuestas más destacados de internet. Casi cuatro centenares de taxis londinenses particparon en la misma. Hasta ahí nada nuevo. Pero…

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Todos hemos oido hablar sobre los platillos volantes, parece que en el futuro nos vamos a enfrentar con casinos volantes. Airbus está estudiando la introduccion de un casino volante en su superjumbo, el A380. Al parecer ciertas aerolíneas asiáticas están interesadas en tener su casino volador. Se prevee que el casino volante estará disponible entre el 2012 y el 2017. Parece que vamos a tener locales de juego en todas partes, en el desierto, en el aire…

La idea de introducir el juego en el vuelo no es nueva. Hace tiempo Ryanair se planteo introducir el juego online en sus aviones. Pretendía de este modo ofrecer vuelos gratis. Creo que EasyJet sigue ofreciendo tarjetas de rasca y gana en sus vuelos. El producto que puede que llegue a ofrecer Airbus parece que será algo más parecido a un casino. ¿Que pasará si hay turbulencias y la bolita se sale de la ruleta?

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La Comunidad de Madrid ha decidido legalizar las apuestas online, y para ello ha abierto el plazo para la solicitud de licencias a las empresas que quieran establecerse en la citada Comunidad. Pero lo que parece una buena noticia para un sector que ha sufrido mucho el año pasado, no lo es tanto.

Las empresas del sector demandan una norma estatal o incluso europea, ya que en un Internet global es muy difícil poner limitaciones regionales. Y la licencia que va a otorgar la Comunidad de Madrid no permitirá que se pueda jugar fuera de la Comunidad. Es decir, las empresas tienen que comprobar de alguna forma (no es nada fácil), si el cliente está en la Comunidad de Madrid o no.

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