No se como ponerme a escribir este post. Estoy lleno de dudas éticas, de planteamientos morales, de…es lo menos que se le puede pedir a un Blogger, según los chicos de la Unión Europea. Ante la duda, culpable. Y, siendo serios, culpable de tener una tarta que va creciendo mientras la de sus socios, los periodistas de verdad (¿se oyen las carcajadas?) mengua y re-mengua. Y los periodistas susurran en las comidas que tienen con los políticos, que todo ésto se debe a nuestra competencia desleal, a nuestra ausencia de controles internos, de responsabilidad social, de….

Y claro, luego llega uno, lee con un espíritu medianamente critico los periódicos, otea las televisiones de relumbrón, y empieza a pensar que dónde se quedan las exigencias éticas de estos popes del periodismo (por cierto, que el de la Asociación de la Prensa, algo podría decir). Ya lo vimos en casos como el de Prisa. Para que no se me acuse de sectario, hoy traigo a colación dos bonitos ejemplos, uno del diario Negocio (lastima, ya que en general es francamente bueno) y otro de El Correo, diario del grupo Vocento:

• El diario Negocio ha estado aireando durante estos meses de atrás una supuesta operación de inversores mejicanos, interesados en la compra del Banco Popular. Era noticia un día si, y otro también, y ha provocado el consiguiente nerviosismo, calentón y enfriamiento en las acciones del Banco. Al final todo ha resultado un bluff. La CNMV no ha podido acreditar que dicho interés existiese realmente, y anda, como muchos con la mosca detrás de la oreja. especialemnte cuando en medio de todo este asunto estaba Trinitario Casanova, promotor inmobiliario y accionista de relevancia del Popular. Tan de relevancia que tenía buena parte de las acciones pignoradas por Bancos, y además aprovechó para que fuesen ejecutadas o se vendisen en medio de la tormenta de la llamada operación Blueprime. ¿Y quien fue el altavoz de toda esta operación, el que, por decirlo de algún modo, tenía la exclusiva? El diario Negocio. Se trata de la cabecera del mismo grupo que, en noviembre del 2007, adquirió un par de diarios al mismísimo Trinitario Casanova. Toda una coincidencia.
• Telecinco, ese cadena ampliamente conocida por programas de tan buen gusto como Crónicas Marcianas, Gran Hermano, o habernos ilustrado con las MamaChicho, demandó recientemente a YouTube, para que se dejasen de colgar en la mencionada web fragmentos de sus programas. Pues bien, recientemente El Correo se hacía eco del desarrollo del proceso con el siguiente titular: Los tribunales dan la razón a Telecinco en su demanda contra YouTube. Vaya, si que son rápidos los Tribunales en España, pensará el que no lea el texto. Si lo hace, lo que pensará es en lo rápida que será la carrera profesional del que haya titulado de semejante modo. Y es que el Juez de lo Mercantil (Juzgado, que no Tribunal) no se ha pronunciado sobre el fondo del asunto, se ha limitado, supongo que en base a una apariencia de derecho y a limitar los eventuales daños, a dictar una medida cautelar, en tanto en cuanto se sustancie el proceso. No se sabe si le darán o no la razón. Lo que si se sabe, por si alguno lo olvidaba, es que Vocento, propietaria de este periódico, es accionista relevante de la cadena de televisión. Otra coincidencia.

Vamos, que como diría Blake, no se crean nada, todo es fruto de su imaginación.

En El Blog Salmón | La ética periodística y los susurros del diablo

Leyendo hoy a Julio Alonso, veo algo que ya estaba constatando por otras fuentes. Estoy hablando de la evolución de la inversión en publicidad.

De un tiempo a esta parte, e independientemente de la crisis, la inserción de publicidad en medios tradicionales como prensa escrita y revistas especializadas está disminuyendo. De este modo, publicaciones como el BIT (revista editada por el Colegio Oficial de Ingenieros de Telecomunicación) y cualquier otra de corte profesional están viendo descender drásticamente los ingresos publicitarios.

La evolución del mercado es clara. Ahora se quiere sacar el máximo rendimiento a la publicidad y por tanto se buscan canales en los que se sepa claramente quién va a ser el receptor de la campaña. Es obvio que de este modo quien sale ganando es internet y los canales temáticos. Los segundos porque al ser de pago tienen una audiencia perfectamente segmentada. Respecto a internet, afortunadamente para medios como este que estáis leyendo, es obvio que las herramientas disponibles permiten hacer que las impresiones del anuncio salgan sólo donde van a tener el efecto buscado.

Todas estas conclusiones salen del estudio de Infoadex sobre inversión en medios publicitarios. La tabla que ilustra este artículo refleja claramente la tendencia que os apunto.

Fuente | Julio Alonso
Más datos | Infoadex (PDF 1,33 Mb)

Lo gracioso es que el editorial de hoy de El País me ha recordado sobremanera al famoso eslogan. La gente de El País esta escandalizada a cuenta de que TVE, en colaboración con la Forta y Mediapro, se haya llevado el gato al agua de la Champions League. Les cuesta creer como una Televisión Pública, que ha tenido que ser salvada del abismo por el Gobierno, que ha obligado a todos los españoles a hacerse cargo de una deuda colosal, intervenga en el mercado privado de esta manera, distorsionándolo. Vamos, que lo cuentan ellos pero que muy bien. Y coincido plenamente con sus argumentos. Casi se me escapa una lagrimita. Estoy emocionado. Y preocupado a ver si se nos han vuelto liberales.

Pero no. Me temo que no va ser eso. Para ser liberales los chicos de Prisa deberían mirar al pasado y ver de que modo han llegado hasta su actual posición empresarial. Si echan la vista atrás verán como en las postrimerías del franquismo, y más tarde en la democracia, hubo quien con dinero público hizo golosos negocios privados, aprovechándose del mercado de los libros de texto. También podrán contemplar, escandalizados con sus nuevos ojos liberales,los criterios de adjudicación de las emisoras de radio que hoy conforman la primera cadena nacional. Por no hablar de como acabaron con Antena Tres Radio, a través de una operación empresarial contra ley, según los tribunales. Pero no van a hacer nada de esto, luego solo queda el lloriqueo del que pierde. Vae victis, Zapatero no paga a sus fieles.

Este episodio, de todos maneras me ha valido para comprobar lo acertados que están los eurodiputados. Ciertamente los blogs son un peligro para la veracidad de la información. Los blogs deben tomar ejemplo de lo bien que tratan los medios de comunicación tradicionales la información. Con que imparcialidad, con que clase. Y es que no hay más que ver el modo en que Javier Ruiz, en la Cuatro, nos comunica que su cadena ha perdido. De manual de periodismo. Si la memoria y Google no me fallan, es el mismo profesional que manejó el dossier anónimo sobre los negocios de Francisco González, presidente del BBVA.

Ciertamente los Blogs no estan a la altura. Este es un negocio para gente seria. Para gente que se implica. Para gente que realiza sacrificios. Y, como en todas las guerras, ya se sabe cuál es la primera víctima.

Vía | El País

Aunque la reflexión realizada por IC sobre el carnet de bloguero ha sido francamente excelente, retomo el hecho de la ley que quieren instaurar los políticos limitando la libertad de expresión de los blogs, como una mano que se tiende a la presión de los lobbies mediáticos de una prensa tradicional que está en crisis, y ve con malos ojos el nuevo enemigo que para ellos ha supuesto la aparición de la voz del lector, que en el fondo no es más que el consumo de información que quiere ingerir la nueva generación Y, áquella que no entiende un mundo sin Internet.

Todo queda resumido perfectamente en la viñeta de arriba. La generación Y sería ese niño pequeño que le intenta hacer ver a sus padres cómo es la nueva forma de comunicarse. Los padres serían los políticos que no quieren ver la realidad y se limitan a seguir contemplando el futuro con los ojos del pasado, articulando leyes y creando trabas al flujo natural que debe seguir cualquier comunicación.

Con esas decisiones de directivos del politburo ruso, no hacen más que demostrar que pueden más sus intereses y los de los grupos de presión que les mantiene, que los de sus votantes, nada menos que aquellos que les acercaron a los puestos de poder que ahora ostentan.

Vía | Ismael El-qudsi
Más información | eTc Territorio Creativo

El mes pasado Alejandro nos recordaba la crisis en la que esta sumida la prensa tradicional. Frente a la pujanza de los medios por internet contrastaba el decaimiento de la prensa clásica, tanto en lectores como en cuota publicitaria. La tendencia es clara y los principales actores actuales tiene motivos para estar preocupados. Aunque yo iría más lejos. La amenaza es mayor y de más calado.

Es mayor ya que no sólo afecta a la prensa escrita. Afecta a los medios en general, incluyendo las Televisiones y Radios.Y es de más calado, en el sentido de que hablamos de algo más que de reparto de cuota publicitaria. No se trata de un quítate tu para ponerme yo, de un nueva versión del video killed radio star. Se trata de un cambio total en las fuentes de información, en la credibilidad. Cada vez, la frontera entre medio de comunicación y lector se difumina más. Junto a una competencia directa que son los medios por internet, como puede ser el caso de Weblogs, surgen millares de pequeños focos que, en ningún caso pueden ser considerados medios de comunicación tradicionales. Hablo de blogs más o menos personales, de foros, de comunidades, etc…Y este segundo frente cuestiona, y de que manera, el monopolio de la información que tenían los grandes conglomerados mediáticos. Y además, en muchos casos, aportan una independencia y un rigor muy superior al de estos viejos dinosaurios.

Como podéis imaginar no se van a rendir sin luchar. Y para ello han echado mano de los políticos. Nuestros amigos, los de la prensa, son mucho menos toscos que otros lobbies. No rompen lunas. Se limitan a usar el poder legislativo y ejecutivo que controlan, y a influir en el judicial ¿No lo creéis?

La semana pasada una diputada del grupo socialista europeo propuso en la Eurocamara la creación de un Registro de bloggers. En principio, de carácter voluntario(¿?). ¿Que datos contendría?

La identidad del autor, sus intereses políticos o sociales y la responsabilidad social de éste

Casi nada, luego volveremos sobre ello.

¿Y todo esto por qué? Escuchemos a la diputada catalana Badía, a la cual le parece chupipirulí esta enmienda.

En Internet no existe la seguridad de que la información sea cierta.

Es curioso, ¿Quién lo asegura en los medios tradicionales? No creo que nadie necesite ejemplos para saber cuanta información falsa (e intencionadamente falsa) pulula por las redacciones de numerosos diarios.

...ya que tenemos un exceso de información, se intenta procurar que los usuarios puedan saber quienes son las fuentes.

Vaya hombre, mira que el periodismo clásico se esfuerza en intentar garantizar el anonimato de las fuentes y aquí se busca justo lo contrario. ¿A qué resulta curioso?

Seamos serios. La infoxicación es producida por la dimensión de la Red y por las limitaciones de la naturaleza humana, no por los bloggers. Y la manera de solucionarlo es que los lectores tengan mayor cultura, mayor educación, mayor criterio. La enmienda únicamente busca amedrantar a la blogosfera, disminuir el anonimato. Anonimato que, en tanto en cuanto la pagina sea asimilable a un medio tradicional no existe (LSSI). Y si no es un medio tradicional, si es una página personal, ¿a qué viene todo esto? ¿Acaso cuando yo hablo en un bar con un amigo tengo que llevar una Estrella de David amarilla que me identifique, para qué me cojan adecuadamente la matricula? ¿Acaso no hay una legislación que permite, si cometo un ilícito, que vía judicial se me identifique y sancione? Aquí se trata de acabar con un nuevo mundo que esta naciendo, con algo que les amenaza el negocio. Y para ello cuentan con los políticos, con los que los periodistas viven en perfecta simbiosis y con los que se reparten el pastel, y a los que les resulta más difícil controlar a la blogosfera que a sus periodistas de confianza. En ocasiones es difícil ver donde empieza el partido y donde termina el periódico. No hay más que ver a la ponente de la medida, ¿periodista o política? de profesión.

Pero, sinceramente, tanta voluntad de transparencia, tanto ánimo de proteger al ciudadano, me ha dado una idea. Creo que algo así deberían montar para los partidos políticos y sus militantes. Y es que como todos sabemos, y parafraseando a la Sra. Badía, no existe la seguridad de que lo que nos digan los políticos sea cierto. De principio yo les pediría menos de lo que ellos solicitan a los demás.

• Identidad de los partidos políticos: Para empezar, y para generar confianza, no estaría mal que colgasen en las webs de los partidos la base de datos de sus afiliados. También la de los cargos de confianza nombrados a dedo por los políticos de turno. Alguno podrá pensar que esto va contra el derecho a la intimidad y contra el pluralismo político. Pero recordemos, que como las medidas del grupo socialista, lo hacemos por un fin justo. De esta manera podemos conocer la cualificación profesional del que nos habla. En el Parlamento Europeo ya lo hacen, y es muy interesante. Una persona con un amplio curriculum profesional y académico seguramente sea un representante político que nos represente e informe mejor.
• Intereses económicos: Como los intereses políticos de los partidos se supone que se conocen (aunque es mucho suponer) no estaría mal saber cuales son los económicos. Que hagan publica en la web su contabilidad. Pero al dedillo, que detallen sus fuentes de ingresos, el coste de sus campañas, quien y como les dan los créditos. Aquí puede ser tremendamente interesante la aportación de Badía, dada su vinculación al PSC, un partido especialmente interesante desde el punto de vista financiero. Seguro que le parece correcto que se publiquen las relaciones económicas entre las Administraciones Públicas y los grupos empresariales que controlan los medios: subvenciones, contratos con empresas del grupo no vinculadas al periodismo, contratos con profesionales que trabajan en ellos, etc…

Os dejo a vosotros la labor de imaginar que se les puede pedir a sus aliados, los periodistas serios que no prestan oídos a rumores malinteresados. Yo voy a preguntar a Weblogs si nos hemos sacado ya el carnet del sindicato vertical este que se quieren montar, o basta con que el párroco de mi pueblo me haga un certificado de moralidad y buenas costumbres.

Vía | Error 500
En El Blog Salmón | La prensa tradicional en crisis

A finales de la semana pasada recordaba mis dudas sobre el tratamiento que, nuestra maltrecha economía, estaba recibiendo por parte del equipo médico habitual. Y, de paso, recordaba como la situación era muy similar a la generada por los otros shocks petrolíferos de de los 70 y 80: paro, inflación, terrorismo, miedo, etc.

Aquella crisis fue la primera en ser retransmitida por los mass media. Una crisis global, planetaria. Lo que significó se recoge muy bien en la película de Lumet, Network. Cine que habla de la crisis, del papel de los medios, de nuestra civilización, etc. Veo escasas diferencias con la situación actual. O si. Los volúmenes de los que hablamos son mucho mayores, inflados por el apalancamiento. También es mayor la difusión de la información gracias a internet. Lo único que es parece menor es el tiempo que nos queda para sustituir nuestro modelo energético.

Os dejo una de las secuencias fundamentales de la película. Y a continuación la traducción (como siempre, mala y un poco libre). Arranca con Howard Bale, el protagonista, lanzando su discurso a la cámara

No tengo que decirles que las cosas van mal. Todo el mundo sabe que van mal. Estamos en recesión. La gente ha perdido su trabajo o teme perderlo. El Dolar ya no vale nada.Los bancos quiebran. Los dependientes guardan una pistola bajo el mostrador.Los punkis corren salvajes por las calles y no hay nadie, en ningún lugar, que parezca saber que hay que hacer, y no se le ve el fin.

Sabemos que escasean el aire puro y la comida. Y nos sentamos ante nuestra televisión mientras algún periodista local nos dice que se han cometido 15 homicidios y 63 crímenes violentos, como si fuese algo normal.

Todos nosotros sabemos que las cosas van mal. Peor que mal, nos hemos vuelto locos. Es como si todo el mundo, en todas partes, hubiese enloquecido, y no nos atreviésemos a salir a la calle. Nos quedamos sentados en nuestro hogar y nuestro mundo se va empequeñeciendo. Nos decimos a nosotros mismos:

-Al menos déjennos tranquilos en nuestras salas de estar, déjenme mi tostadora, mi TV y mis neumáticos radiales, y yo no diré nada. Sólo déjennos tranquilos.

Bien, yo no los voy a dejar tranquilos, quiero que se enfurezcan. No quiero que se manifiesten, no quiero que protesten, no quiero que le escriben a su congresista, por que no sabría que decirles qué escribiesen. No se que hacer sobre la depresión ni la inflación, ni sobre los rusos, ni sobre el crimen en las calles.

Lo que yo se es que lo primero que tienen que hacer es cabrearse.

Vds. tienen que decir:

-¡Soy un ser humano, maldita sea!, ¡mi vida es valiosa!

Por tanto, quiero que se levanten. Quiero que todos Vds. se levanten de sus sillas. Quiero que se levanten ahora, y vayan a la ventana, la abren, saquen su cabeza y griten:

-¡Tengo un cabreo de mil demonios y no voy a aguantar esto más!

Quiero que se levanten ahora mismo…vayan hasta sus ventanas, abranlas, saquen sus cabeza y griten:

-¡Tengo un cabreo de mil demonios y no voy a aguantar esto más!

Las cosas tienen que cambiar, pero primero deben cabrearse,tienen que decirlo:

-¡Tengo un cabreo de mil demonios y no voy a aguantar esto más!

Entonces si veremos que hacer sobre la inflación, la depresión y la crisis del petróleo. Pero, primero, levántensen de sus sillas, abran la ventana, saquen sus cabezas , y griten:

-¡Tengo un cabreo de mil demonios y no voy a aguantar esto más!

Aún siento un cosquilleo al ver esta escena.

Más información | Blog de cine
En El Blog salmón | Regreso al futuro

Esto será parte de un primer acercamiento, al que prometo volver con una entrada más amplia, sobre cómo quedará el universo de la prensa de papel ante el reto de Internet. Mientras en España se habla de la aparición de Dixired y lo que pueda llegar a significar, yo me quedo más con la reflexión que ha realizado Steve Ballmer en un desayuno de trabajo con periodistas del Washington Post.

“Aquí están las premisas que yo tengo. Número uno, dentro de diez años no habrá otro consumo de información que no sea entregado vía IP. No habrá periódicos, ni revistas que sean entregadas en papel. Todo se consumirá en formato electrónico.”

Como bien se apunta, que esta afirmación provenga de la persona que ignoró la importancia de Internet y del mercado de las búsquedas, parece más un brindis al sol. Poner fecha de caducidad al periódico de papel es demasiado arriesgado. Se pensaba que el video mataría a la radio, y aún la tenemos dando guerra (como es el caso de España). Pues lo mismo con los periódicos en su doble formato off y online. Sí cambiará la forma de consumir la información, que se venderán menos seguro, pero eso no implicará que se dejen de vender periódicos y que todos ellos los leeremos electrónicamente, será cuestión de diferenciar qué tipos de contenidos leeremos en un formato y en otro.

Para que se cumpla la premonición de Steve Ballmer, que recordemos está en una charla sobre publicidad en internet, se debe dar el caso de que todos los anunciantes abandonen el formato papel como el lugar donde llevar publicidad. Así entiendo que el papel desaparecerá cuando a las empresas no les sea rentable hacer sus correspondientes tiradas. Sólo así el papel desaparecerá, y no porque los periódicos de papel dejen de tener lectores. Al final será una cuestión de ingresos y gastos lo que motivará que se pueda hacer realidad la profecía de Microsoft.

Otra cosa es que los medios tradicionales en su evolución de periódico a website, den bien los pasos. En Publishing 2.0 muestran un ejemplo sobre cómo siguen sin entender el mundo online al continuar en su redacción con la dinámica del mundo offline. Por ahí es por donde pueden terminar perdiendo clientes, en obviar la importancia de las búsquedas y en dejar que Google les coma terreno. Pero esto, como comentaba antes, da pie para otra entrada. Eso sí, al papel aún le queda cuerda para rato.

Vía | Techcrunch
Más información | mathewingram.com/work
Más información | The Day After Tomorrow

Llevamos meses ya a cuenta del fenómeno Chiqui Chiqui. Fenómeno parido por La Sexta, a través de uno de sus popes y accionista, Buenafuente. Jugada maestra colándole un gol a la cadena rival (pero entre colegas no hay rencor). Explotan la fuerza del propio rival, y de uno de sus principales reclamos, para hacerse publicidad, desprestigiar el propio espectáculo (si, ya se que poco prestigio le quedaba) y de paso sacarse unos euros con los tonos para móvil y demás zarandajas. Y , como vienen demostrando con insistencia, son unos fenómenos en eso de retro-alimentarse. Han cabreado hasta a la siempre bien ponderada Massiel (es broma).

Se ha dicho que Buenafuente no hace Televisión, que lo que hace es inventar la Televisión. Otro tanto podía decirse del marketing. Lo del pack Chiqui Chiqui en La Tienda en Casa de El Corte Inglés es otra muestra. Pero creo que el entorno de La Sexta nunca dejarán de sorprendernos. Y es que parece que han vuelto a hacerlo con el caso de Telma Ortiz.

Como sabéis, hoy, Telma Ortiz, hermana de la Princesa de Asturias, se ha ratificado en su demanda contra buena parte de los medios españoles, por la que busca que la Justicia les impida informar acerca de su vida. No voy a entrar en si me parece bien, mal o regular. El caso es que se ha formado un fuerte revuelo mediático, que si la libertad de expresión, que si la intimidad, que si de que vamos a vivir, que…y mira tu, que de repente aparece una Asociación Nacional de Telespectadores Independientes por una Televisión Española Libre de Manipulaciones y Ataduras, con su propia web nosgustalaprensarosa.com, manifestándose a las puertas del juzgado.

El caso es que Javier Muñoz, de Iabogado.com, desconfió de esta asociación y se puso a investigar. Y a continuación cito sus conclusiones:

Vaya por Dios, resulta que la web de los aficionados independientes a los programas de cotilleo está ubicada en las oficinas de Árbol Producciones (Grupo Árbol), que es uno de los mayores conglomerados de la industria televisiva de España y Latinoamérica, sedicente “líder de la producción independiente de programas de TV, con más de una treintena de espacios que se emiten en cadenas españolas, europeas y americanas”, propietario de la productora Globomedia y accionista de referencia de la TV privada laSexta. En fin, cuatro amiguetes con un par de cámaras viejas a quienes les sobraba espacio en un achacoso servidor web y han decidido cedérselo gentilmente a la espontánea e idealista plataforma nosgustalaprensarosa.com. ¡Viva la sana camaradería!

Si Javier esta en lo cierto, el grupo Árbol, ha impulsado o apoyado a esta Asociación. Siempre y cuando admitamos que esta es una asociación (no esta inscrita como tal) y no la enésima herramienta de marketing de unos chicos que se consideran muy ingeniosos, y que deben pensar que todo vale, que incluso podrán hacer negocio de algo muy serio (el merchandising debería ser brutal). Si todo esto no es lo que parece, el Grupo Árbol ya debería estar dando una explicación al respecto, desmintiendo sus vinculaciones con esta Asociación independiente (sic). Por lo pronto, espero que Andreu le dedique un monologo a los que les gusta la prensa rosa.

Vía | Iabogado.com

Foto | Claudio Núñez

Soy lector habitual de muchos medios, de muy distinto signo. Entre otros de Libertad Digital, en la que encuentro valiosísimos artículos, especialmente en el apartado de opinión de las secciones de economía y de internet. Pero ya es la segunda vez que me encuentro con una fuerte distorsión de la realidad en su crítica al Gobierno. Me duele porque, al igual que en el caso anterior, la noticia,sin ningún tipo de retoque ya era suficientemente indicativa del momento que vivimos.

Libertad Digital titula: La creación de empresas se desplomó un 40 por ciento en marzo. Pero cuando se pone a leer la noticia se encuentra con lo siguiente:

Según el Instituto Nacional de Estadística (INE), en marzo se crearon en España 9.575 sociedades mercantiles, el 40 por ciento menos que en el mismo mes del año anterior, mientras que el importe de los efectos de comercio impagados aumentó más de un 60 por ciento.

Para empezar, los términos de empresa y sociedad mercantil no son sinónimos, al menos en nuestro Derecho. En España existen multitud de empresas explotadas por personas físicas, por empresarios individuales, que no recurren a las sociedades mercantiles, que son fundamentalmente la Sociedad Anónima y la Limitada. Eso por no hablar de aquellas sociedades no mercantiles que desarrollan actividades empresariales como las sociedades civiles, comunidades de bienes, cooperativas. En resumen, hay muchas empresas que no se desenvuelven a través de sociedades

Pero es que por otro lado no todas las sociedades mercantiles se corresponden con un proyecto empresarial. En España se han constituido multitud de sociedades cuyos fines son patrimoniales, para nada empresariales. O que decir de las sociedades creadas para dejarlas en el congelador. Por último, y creo que tiene una especial incidencia en el fortísimo bajón detectado, en el mundo inmobiliario una misma empresa suele operar a través de distintas sociedades para cada promoción. Empresa realmente hay una, pero se constituye una única sociedad para cada promoción. Evidentemente, ante un cambio de ciclo inmobiliario, esto desaparece. Ahí tendrán una buena parte de la explicación al dramatismo de la cifra.

Es evidente que las cosas están mal. Algunos acaban de darse cuenta de un modo que llama poderosamente la atención. Podrían haberse agarrado especialmente a un dato tan poderosos como el crecimiento de los impagados. Pero como decía Randolph Hearst, no dejes que la realidad te estropee un buen titular.

Todo para al final acabar coincidiendo, en torpeza, con los socialistas extremeños. Quien se lo iba a decir a los lectores de Libertad Digital.
Vía | Libertad Digital

En El Blog Salmón | La inflación sigue alta, a pesar de lo que digan las noticias, Vamos a contar mentiras

Seguramente haya pasado desapercibido para los lectores en general lo que a mi me ha causado grima. Pero como se manifestaba en un comentario de un post en EBS el otro día, para éso están los blogs. Para hacerse eco de aquello que otros ignoran.

Los dos errores garrafales se dan en Libertad Digital. El primero tiene como protagonista a Jesús Caldera. En el articulo se recoge la forma patética en que intentaba justificar el horroroso dato del paro. Un boton del Pensamiento Caldera: “la Bolsa en enero se cayó siete puntos, entonces la gente tenía que hacer un contrato y decía ¡BUF! ¡BUF!, no hago el contrato”. Parece que el periodista se contagia del virus del ministro y suelta la siguiente prenda:

Pese a reconocer que las dificultades “nos afectan temporalmente”, considera que hay “numerosos factores que invitan al optimismo”. Por un lado ha citado “la evolución de los acontecimientos económicos” que, en su opinión “está siendo más propicia para las familias”. Además, “se está percibiendo una bajada de los tipos de interés que va a facilitar la reactividad del consumo y moderar la desaceleración del mercado de la vivienda”.

En un primer momento, esta afirmación resulta extraña, en tanto en cuanto, el BCE no ha bajado los tipos sino que los ha mantenido en el 4 por ciento y sigue observando tensiones inflacionistas. Para despejar las dudas, Caldera ha tratado de rectificar pero lo ha hecho inventándose un nuevo indicador. “Me refiero al Euroibor”, ha dicho el ministro.

La actitud del periodista me parece indigna e infantil. Aprovechar que alguien pronuncia mal una palabra para decir que se ha inventado un índice es de primaria. El Ministro no se ha inventado nada. Es más, seguramente es lo unico cierto que dice en toda la entrevista. El Euribor estuvo tonteando cerca del 5% a finales del año pasado. Actualmente se mueve, dependiendo del día entre el 4,3 y el 4,4. Si señores de LD, el Euribor ha bajado. Y el Euribor es el índice que se toma como referencia para la revisión de los Hipotecarios en la inmensa mayoria de los casos. A ver si el periodista es capaz de aprenderse ésto y de no confundirlo con el Tipo de Intervención del BCE. Bochornoso.
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Pero como las desgracias no vienen solas, el mismo medio LD, vuelve a las andadas en otro articulo, con un párrafo de tono sensacionalista subido. El artículo, acaba hablando de la nueva Hipoteca de la Vicepresidenta.

Según datos del Registro de la Propiedad de Segovia, la hipoteca asciende a 373.000, pero a eso hay que añadir 72.735 euros más de intereses ordinarios, al margen de 96.980 de intereses de demora y 55.950 para costes y gastos. La vicepresidenta pidió el crédito para comprar un chalet de más de 500 metros cuadrados.

Por favor, que alguien le explique al periodista como funciona una hipoteca. La deuda asciende a los 373 mil euros y punto. El resto son conceptos que junto con ese principal conforman la llamada Responsabilidad Hipotecaria, que es lo que garantiza esa vivienda como máximo para ese préstamo. Y eso es igual en todos los préstamos hipotecarios que se firman en este país. Vamos, si el que lo escribe tiene uno, que se lo lea. Por tanto, ese tonillo que se destila del de “a eso hay que añadir” sobra.

No, no todo vale contra el adversario político (buena muestra es Enric Sopena, capaz de movilizar a las bases más tibias del PP). Especialmente en materia económica, donde si no manejas los datos con cierta solvencia, tus argumentaciones se vuelven contra ti, desacreditando el resto de tu artillería verbal.

En El Blog Salmón | Que cada palo aguante su vela, La Mifid tiene una carta para ti, Enseñar economía a los niños

Foto | Linn Pernille

En este caso nos vuelve a presentar otro enlace en el que demuestra que muchas veces la mejor campaña de publicidad no depende tanto de la inversión en medios como de lo espectacular del soporte y el concepto. Por poner un ejemplo, la imágen que ilustra este post corresponde a una promoción de los Soprano, la archifamosa serie de mafiosos. Podéis ver las 19 campañas en este enlace. Mis favoritas, la de Playboy (por motivos evidentes), MacBook y Jobsintown. ¿Las vuestras?

Vía | Tachnovation

El post de Jesús es un resumen de la intervención de este caballero. Y su tema es apasionante. ¿Cómo se pude ganar dinero vendiendo algo gratis?:

• En primer lugar, y esto es de mi cosecha, gratis no significa que no ganes dinero. Gratis tiene un significado polisémico, pero que podríamos resumir en que cuesta 0 euros para el considerado cliente final. Pero alguien, bien este cliente bajo otros conceptos, bien terceras partes, alguien pone dinero. Y es que, a diferencia de lo que paso en la explosión de las .Com aquí si hay un modelo de negocio. Mejor o peor, pero si hay un modelo de como se quiere ganar dinero. Y por cierto, que no es algo tan novedoso. Hay Televisión gratuita en este país desde hace muchos años. Lamentablemente no podemos incluir en el mismo paquete a las Públicas.
• La Nueva Economía son multitud de micro-mercados de necesidades muy concretas, a los cuales se puede llegar con los nuevos medios(internet, móvil). Aquí en laza con el núcleo de la Larga Cola.
• Toda abundancia crea su nueva escasez, que es donde se hace dinero. ¿Y qué es es escaso hoy en día? La atención y la reputación. Di que si Chris, especialmente en estos tiempos de infoxicación.
• Da seis modelos para desarrollar el negocio de lo gratis: Vender algo gratis para colocarnos los suministros (ojo, que en ocasiones es abusivo), cobrar a los anunciantes, dar gratis prácticamente todo y cobrar sólo determinados upgrades, aprovechar las nuevas herramientas tecnológicas para vender gratis porque si, ya que el coste marginal es 0 (iría enlazado de algún modo con la viralidad), y por ultimo la economía de la generosidad, el crowdsourcing.

Me quedo con aquello de que si bien la información es libre, la información hiperpersonalizada, única, es valiosa. Y como es así, alguien debe pagar por ella. Vamos, yo supongo que el habra cobrado por la presentación. Yo lo hubiese hecho.

Vía | JesusEncinar.com

En El Blog Salmón | Gasolina gratis cortesía de Chrysler, Artículos de Peter Drucker gratis durante una semana en McKinsey …, Contenidos gratis o contenidos de pago

Foto | Uncleweed

Esta moda es paralela a otra que estamos viviendo en el mundo empresarial. El coaching se ha convertido en el palabro de moda en el mundo de la consultoría (lo mismo que en su día ocurrió con el despliegue de objetivos, la reingenieria, etc…). Si no tienes un coach no eres nadie, si la empresa no te involucra en un proceso de características es que no cuentas para ella. Se trata ademas de un campo de batalla donde muchos pequeño consultores han visto que pueden enfrentarse a las grandes firmas, donde los medios no marcan la diferencia. La diferencia la marca el coach, o la persona que forma a los coachs internos de la empresa. Y ahí esta la clave del asunto, que no todo el mundo puede ser un buen coach, por mucho que haya ido a un buen curso. No todo el mundo puede ser Williams en El Club de los Poetas Muertos.

Como he dicho hemos tenido coachs televisivos para padres desesperados, parejas en crisis, jóvenes desorientados, ecologistas de nuevo cuño, mujeres insatisfechas, ciudadanos con conciencia ecológica, gente con problemas alimentarios, etc…Pero después de estos años no ha habido ni un sólo programa, al menos que yo recuerde dedicado a los siguientes temas:

• Un coach para la economía doméstica (aunque he oído que Cuatro puede estar preparándolo). Un coach que nos ayude con la gestión de nuestras cuentas, la negociación de una hipoteca, la planificación de nuestras inversiones, o nuestros ajustes fiscales. Pero claro, igual es que es más fácil criticar a los Bancos y pedir a los Políticos que nos subvencionen nuestras cuentas o congelen nuestras hipotecas.
• Un coach para emprendedores: Un profesional que ayude en el lanzamiento de nuevas iniciativas, que marque las pautas a seguir, que los acompañe en los primeros momentos, etc…
• Un coach para empresas en crisis: La figura clásica del Bombero, del Sr. Lobo de Pulp Fiction. Alguien con espolones y mil vivencias que les enseñe las técnicas básicas de supervivencia de la empresa, que les ayude a realizar una diagnosis correcta de sus problemas, que les de apoyo emocional, etc…

Si, ya se que soy un Freakie. Estas cosas no interesan en España. Así nos va.

Más información en El Blog Salmón
Banzai y el coach financiero personal

Un reciente artículo nos proporciona la lista de los salarios de diversas profesiones de nuestro país. Como los mejor pagados aparecen los pilotos (15.580€), casi el doble que el presidente del gobierno (7.500€).

Nos encontramos que un obrero cualificado (2.600€) cobra más que un abogado (2.510€) o un ingeniero (2.230€) y algo menos que un auditor (2.775€). También en la zona media nos encontramos que los sueldos de profesores de instituto (1.670€), camioneros (1.600€) y empleados de banca (1.520€) son bastantes parejos.

Entre los sueldos más bajos encontramos profesiones como contable (1.200€), periodista (1.190€), camarero (1.166€), dependiente (1.079€) y teleoperador (886€).

Se trata de valores medios de las profesiones más comunes, pero después cada caso es particular. De esta manera hay encofradores que ganan 3.650€, Disc Jokey con un sueldo de 12.000€, los 2.800€ de un portero de discoteca o los 3.500€ de un catedrático universitario.

Las circunstancias personales también influyen:

• Trabajar en una empresa de más de 100 trabajadores supone un 10% más de sueldo.
• Trabajar en Madrid o Barcelona supone un 6% más.
• Tener un contrato temporal supone un 20% menos de sueldo.

Si tienes dudas si estás bien pagado, puedes visitar la página tusalario.es donde puedes comparar tu sueldo con el de la media de tu profesión.

Vía | XLSemanal

Los anuncios en Internet tienen ventajas sobre los tradicionales. Se pueden ver una y otra vez con detenimiento, se puede acceder a más información sobre el producto en poco tiempo. Se pueden hacer anuncios interactivos que no aburran al consumidor. Es fácil saber la rentabilidad que tiene la publicidad, podemos ver cuantas personas llegan a nuestra Web. Además se puede segmentar mucho más a los clientes, no sólo a través de los diferentes medios, sino gracias a la publicidad contextual.

Tal vez estemos en un momento en que la publicidad tradicional esta perdiendo efectividad. Especialmente en televisión, donde hemos llegado a un punto en el que las pausas publicitarias son una oportunidad para ver dos programas a la vez. Los mejores anuncios son aquellos que logran captar la atención del espectador, como el de Bruce Lee. Los demás no son más que una interrupción en lo que estábamos viendo, un tiempo donde la cadena de televisión se arriesga a perder nuestra atención.

Por eso no me extraña que la publicidad en Internet se dispare, porque creo que la tradicional tiene cada vez menos utilidad. Aunque hay que reconocer que la tradicional tiene ventajas, como llegar a aquellos que no usan Internet, que todavía son mayoría.

Imagen | The Million Dollar Homepage

Hace mucho, mucho tiempo, y comentando con un amigo y compañero de trabajo que solíamos leer cada uno, le señale que entre mis lecturas se hallaba Actualidad Económica. El semanario, del grupo Recoletos (Junto con Expansión y Marca, p.ej) hoy en la órbita de El Mundo. Mi amigo, un poco mayor que yo, me sonrió y me dijo que el lo había dejado de leer. Le parecía el Hola del mundo de los negocios, Un exceso de publicidad, autobombo y herramienta de relaciones públicas. Vamos, no le daba mucha credibilidad. Con el tiempo, he comprobado que mi amigo tenía razón. Sin embargo, mi empresa esta suscrita al mismo, por lo que de vez en cuando le echo un vistazo, eso si, con mucho escepticismo. Voy a dar un par de ejemplos (la pena es que no estén disponibles en la red para enlazarlos)

Isabel Aguilera es cabeza visible de Google España. En su día lidero el negocio de Dell, y con posterioridad paso a NH. Ahí parece ser que su estrella se apago, y salió o le salieron. No se sabe muy bien. El caso, es que, en una entrevista realizada por el semanario, le preguntan que cuales son sus planes de futuro y demás. Si no recuerdo mal, dice que en principio no tiene pensado un puesto como los que ha venido desempeñando. Estaría interesada más bien en un puesto como consejera independiente (vamos, de los que no suelen poner pasta en las empresa, mas bien la sacan). El caso es que con el tiempo, este publirreportaje le salió bien a Isabel. Acabo como Consejera de Indra, Laureate, Pulsar y Presenzia. Eso si, debió recapacitar sobre su orientación laboral, porque acabo, como he dicho, como empleada del buscador universal.

Igual soy muy mal pensado, pero creo que mi amigo estaba en lo cierto. En este caso, por ejemplo, se utilizan los medios para vender a las empresas Consejeras de postin, que limpia, brillan y dan esplendor. Parece como si los redactores estuviesen deseando que sus entrevistados obtengan ese puesto, para que así la agenda del periodista valiese mas. Y el mnedio colabora en ello, quizás pensando en ese oscuro objeto de deseo llamado tarta publicitaria. Aún recuerdo las alabanzas de AE a las renovables (ni una sola crítica) o como no se cortaban en darle premios a Banesto, principal financiador de Jaime Castellanos (tío por otra parte de Ana Patricia) cuando se hizo con Recoletos.

Puro papel couché.

Eso sí, dejan abierta una puerta a la venta antes de esos 10 años, y es que todos los herederos (cinco) se pongan de acuerdo en la venta. ¿Qué significa eso de “no vender en 10 años a no ser que nos pongamos de acuerdo”? Yo creo que para eso mejor no haber hecho ningún comunicado. Es decir, más que un comunicado de estabilidad empresarial, como indica El País, parece una llamada a una OPA a buen precio. Aunque claro, PRISA es editora del El País, luego no se puede extraer un análisis más profundo que el propio contenido del comunicado de dicho medio.

Más interesante es el análisis que hace de la situación Arsenio Escolar, director del diario 20 Minutos, que no tiene ninguna atadura con la editorial. Él sí que apunta la posibilidad de que esto sea un llamamiento a una OPA, y además recuerda que hace tiempo comentó en su blog la posibilidad de que Murdoch estuviera interesado en PRISA. Y esto crearía una situación que podría ser desde luego muy extraña. Dice en su blog:

¿Te imaginas a Aznar [miembro del consejo de News Corp, la empresa de Murdoch] entrando en Gran Vía, 32, [cuartel general de Prisa] para tomar posesión como presidente de Prisa?

Desde luego, una situación como esta sería de lo más curiosa. Aunque posiblemente sus medios de comunicación perdería a muchos de sus lectores/oyentes/televidentes.

Vía | El País, Arsenio Escolar

La compra no le ha salido barata a Murdoch, ya que su grupo tendrá que pagar 5.600 millones de dólares, bastante por encima de la cotización bursátil. Pero es que cuando hay un accionista de referencia el precio cotizado puede ser arbitrario y no representar lo que realmente vale la compañía (para su mayor inversor, claro está).

Y por otro lado hoy tenemos la noticia, más regional, de la compra del diario Qué! por parte de Vocento. La cantidad en este caso es 132 millones de euros, sin duda bastante menos que la operación americana aunque no está nada mal para un diario que apenas cuenta con unos años de vida. La pregunta ahora es si el periódico dejará la línea sensacionalista que lo caracteriza con el cambio de manos.

Vía | El Economista, El País

Me parecen interesantes las reflexiones de Julen o de esviral.com. Y es que esta decisión judicial tiene derivadas más allá del campo estrictamente judicial. Hablamos del papel de la Web 2.0, del marketing viral, de los mercados negros de objetos o sustancias prohibidas, de….

• Como señala Julen lo del juez es de traca. No se le ocurre, en el 2007, otra cosa que intentar parar la difusión del número sólo con el secuestro de los ejemplares y de las planchas. Como si España siguiese en los 70(me temo que ahí se quedo su Señoría). No se acordó para nada de la pagina web donde durante días continuo exhibiéndose la portada. Por supuesto, a estas alturas alguien le ha hecho ver la necesidad (dentro de su lógica) de cerrarla. El caso es que ese alguien debería haberle dicho que ni aun así conseguirá parar la difusión de la revista. Miles de páginas webs, personales o profesionales la distribuyen, así como programas P2P. Su secuestro lo único que ha hecho es incrementar ad infinitum este movimiento. Alguien debería explicarle que la sociedad y la tecnología han cambiado. Miedo me da que este magistrado instruya auténticos casos de enjundia, bien empresariales, bien penales, con este desapego de la realidad social. Cualquier ciudadano debería rezando para no acercarse a un juzgado, tenga o no la razón de su parte.
• Los de El Jueves le pueden estar agradecidos. Les ha hecho una de las mejores campañas de marketing viral de los últimos años. Ríete tu del Amo a Laura. Por supuesto los editores deben parecer compungidos, pero en su fuero interno son conscientes de que han recibido una publicidad brutal (y de las buenas, ellos aparecen en el fondo como los ofendidos), con un coste mínimo (dudo que dado el ambiente social la querella prospere, y en caso de hacerlo la sanción será reducida). Algo genial para el último mohicano de su género en España. Que los expertos en Marketing tomen nota de la brillante estrategia del Juez Del Olmo. Ha llegado a la altura de Luciano Benetton o Toscani.
• El número original se ha convertido en un ejemplar muy buscado en EBay. Se habla de quien pide 2500 euros. Me cuesta creer que alguien pague eso, pero en todo caso es evidente que ha multiplicado su valor. Los prohibicionistas (y hablo ahora en materia de drogas) deberían tomar nota de las plusvalías que sus decisiones generan.

El cuerpo me pedía ilustrar el post con la portada en cuestión. Pero como el Blog no es mío no me ha parecido justo por las posibles implicaciones…

Foto por Luxerta.

Sin negar que tengan su parte de razón, creo que no han hecho un análisis profundo de los números en algún caso, y que en otros han pasado sobre los datos de puntillas, no vaya a ser que les estropee el titular. Y es que la ausencia de noticias son buenas noticias, de donde podemos concluir que las buenas noticias para el periodista son las malas para el común de los mortales. Es su negocio, pero deberían ser más profesionales. Y, como ejemplo para ellos, el artículo de Cinco Días.

A continuación señalo aquello que me sorprende del artículo de El Economista.

• Mencionan de pasada que la morosidad sigue siendo históricamente baja, pero que la tendencia alcista es innegable. Precisemos. La morosidad acaba de marcar recientemente mínimos históricos, luego difícilmente puede hacer otra cosa más que subir, hasta situarse en noveles normales, conforme al ciclo económico y a los tipos de interés.
• Comparan la morosidad empresarial y la de los particulares. Es cierto que la de estos era antaño inferior a la de las empresas.Pero por un lado hay que señalar que los particulares de ahora no son como los de antes, nos hemos metido de hoz y coz en una sociedad de consumo donde la financiación es fundamental para Juan Español. Creo que este cambio brusco debe elevar ligeramente los niveles de morosidad de las familias en los momentos de ajuste, frente a lo que sucedía antes. Pero es que, así, entre nosotros, no es lo mismo que te deba dinero una empresa que un particular. Las posibilidades de recobro en una empresa son, en general, muchiiiiiiiiiiiiisimo más limitadas. Vamos, que seguro que duerme mucho más tranquilo el del Banco que tiene X millones de euros en mora, distribuidos entre tropecientas familias con garantías hipotecarias y responsabilidad personal por los siglos de los siglos.
• Apuntan ligeramente a las demoras de los préstamos consumo. Ahí está el caballo de batalla. Los prestamos consumo de los particulares son difícilmente recuperables, especialmente las tarjetas de crédito. Y en cuanto a saldo, son el 50% respecto a los morosos hipotecarios, lo cual tiene bemoles teniendo en cuenta los diferentes importes de cada tipo de operación.
• Señalan que los Bancos tiene menos mora en hipotecas que las Cajas. Eso sí, dicen que las EFC (Entidades de Financiación al Consumo) se llevan la palma. Su tasa de mora es 6 veces superior a las de la Cajas (y en su composición hay un fuerte peso de consumo). Pero se olvidan de las Cooperativas de Crédito, que también tienen peores ratios sustanciales que Bancos y Cajas. En mi opinion, las EFC van a tener muy serios problemas y no lo remarcan lo suficiente.
• Y respecto a este último punto es significativo que no se diga acerca de que las Cajas tienen, respecto al total de su cartera crediticia (0,77%), un mejor ratio de morosidad que los Bancos (0,88%), o que las Cooperativas de Crédito (1,39%). O sea, que tienen menos porcentaje y de mejor calidad.

El artículo huele a lobby bancario.