El Blog Salmón http://www.elblogsalmon.com Weblog colectivo dedicado a la economía, las finanzas y el mundo de la empresa, sin olvidar la economía doméstica. Mon, 19 Nov 2007 17:53:44 GMT http://www.elblogsalmon.com <![CDATA[El blog de los productos promocionales]]> http://www.elblogsalmon.com/2007/11/19-el-blog-de-los-productos-promocionales http://www.elblogsalmon.com/2007/11/19-el-blog-de-los-productos-promocionales Mon, 19 Nov 2007 17:53:44 GMT Ángel Medinilla Promocionales
Alucinante. Hipnótico. Divertidísimo. Inspirador. Son sólo algunos de los calificativos que merece epromos, el blog de los productos promocionales. Y es que según una encuesta de la Asociación de Industrias de Productos Promocionales de Estados Unidos, estos productos sirven para:


  • Incrementar el reconocimiento de nombre (79% de los encuestados)

  • Incrementar el tráfico en los estánds (64% de encuestados)

  • Generar simpatía (o “fondo de comercio”, no se como traducir Goodwill en este contexto) (37% de los encuestados)

  • Atraer nuevos clientes (35% de los encuestados)

  • Generar interés en los productos (34% de los encuestados)

La verdad es que la creatividad que destilan algunos de los productos presentados es simplemente increible. Me han llamado especialmente la atención algunos de los productos de Mac (Apple) o la lata que denuncia el agujero en la capa de ozono.

]]> <![CDATA[La marca Real Madrid vale más de mil millones]]> http://www.elblogsalmon.com/2007/09/23-la-marca-real-madrid-vale-mas-de-mil-millones http://www.elblogsalmon.com/2007/09/23-la-marca-real-madrid-vale-mas-de-mil-millones Sat, 22 Sep 2007 22:28:25 GMT luiscarlos rmSantiago Bernabéu construyó el estadio de fútbol más grande de España para lograr que el Real Madrid fuese el mayor club. En aquella época los ingresos de los equipos de fútbol dependían del número de socios y espectadores que acudieran a los partidos. Por tanto para obtener más ingresos había que tener un estadio con una mayor capacidad para albergar espectadores.

La situación actual es diferente. Los abonados y las taquillas apenas representan una tercera parte de los ingresos y dado los tamaños de los estadios resulta complicado que se incrementen significativamente. El otro tercio proviene de los derechos televisivos y ya hemos visto que su incremento también tiene un techo dada la rentabilidad que proporcionan a los operadores.

El último tercio proviene del merchandising. Se trata de obtener ingresos gracias a la explotación de la marca del equipo y la imagen de los jugadores. No sólo se refiere a la venta de camisetas sino a una variedad cada vez mayor de productos de consumo. Se trata de seguir la estela de compañías como Disney o Warner. Comentaba en cierta ocasión Ferrán Soriano, vicepresidente económico del F.C. Barcelona, que el objetivo era convertir el Nou Camp en un Disneylandia donde Ronaldinho fuese el Mickey Mouse. La iniciativa de los BarçaToons va por ese camino.


En este panorama el futuro económico de los equipos de fútbol depende en gran medida de la valoración de la marca. En ese campo, el Real Madrid acaba de desplazar al F.C. Barcelona como la marca futbolística más valiosa. Si en los productos de consumo resulta fundamental el valor de la marca, en los equipos de fútbol es la principal vía de aumento de ingresos que determinará su grandeza futura icomo los estadios marcaron su pasado.

La lista de marcas futbolísticas más valiosas fue elaborada por la agencia BBDO y valora la marca Real Madrid en 1.063 millones de euros. A continuación se encuentra el F.C. Barcelona con 948 millones de euros, el Manchester United con 922 millones y el Chelsea con 828,5 millones de euros.

Vía | Cinco Días

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