Bajo mi modesta opinión, capitalismo y liberalismo no son términos intercambiables a pelo. Dificil de entender al uno sin el otro, pero posible. Si apuro, diría que no puedo entender que haya unas mínimas dosis de liberalismo si obstaculizamos el capitalismo, la organización empresarial entorno al capital. Por tanto, y a pesar de que existen formulas viciadas del mismo y muy poco liberales, debo alegrarme de su supervivencia.

El capitalismo, y la ideología que lo impulso y dio forma, el liberalismo, han sido amenazadas constantemente. Ha habido momentos en que parecía estar acorralado y ha resurgido con una fuerza inusitada. Tiene una capacidad regenerativa tremenda, y se ha mostrado muy capaz de deglutir a sus supuestos enterradores, a veces con total crueldad.

Y no me refiero a crueldad física. Estoy hablando de crueldad ideológica. Al menos para algunos, como Paco Barranco:

Pero, lo que a mí me llama la atención de todo esto (de ahí el título de este post) es la enorme capacidad que tiene nuestra sociedad para asimilar, digerir, integrar y explotar (obteniendo beneficios, además) cualquier cosa. Incluso las ideologías y los hombres que tratan de cambiar a esa “nuestra sociedad capitalista”.

Se podrá estar a favor o en contra de esas ideologías y de esos hombres que, nos guste o no, forman parte de la Historia de la Humanidad (yo, por ejemplo, no me he considerado “maoista” nunca), pero creo que se merecen algo más que ser simples artículos de merchandising.

A mi me pasa justo al revés. Al principio me fastidia especialmente esta especie de glorificación, de convertir en ídolos pop a un conjunto de gente de la cual guardo una opinión horrorosa, por sus ideas y especialmente por como las llevaban a cabo. Tengo miedo de que se nos olvide el dolor que causaron. Me asombra que una sociedad tan abierta y tolerante como la nuestra pueda llegar a fomentar que la gente se vea atraída por esas ideologías.

Luego muy doy cuenta de que ese grado de apertura, de libertad, de tolerancia, es lo que nos diferencia de esas utopías del pasado. Nos lo zampamos todo. El mercado no respeta a ningún tipo de supuesto lider, y muta a una velocidad bestial convirtiendo en objeto facturable a los elementos antisistema. Game over. Y es entonces cuando me doy cuenta que lo que más les puede fastidiar a estas prendas y sus seguidores es convertirse en objeto de merchandising. Sera parte de su karma, y así al menos serán de alguna utilidad.

Este pos esta dedicado especialmente a aquellos que una vez más (y van….) sueñan con la muerte del capitalismo.

Vía|AYUDANTE (*) comunicación e imagen
Más información|Cuatro

Alucinante. Hipnótico. Divertidísimo. Inspirador. Son sólo algunos de los calificativos que merece epromos, el blog de los productos promocionales. Y es que según una encuesta de la Asociación de Industrias de Productos Promocionales de Estados Unidos, estos productos sirven para:

• Incrementar el reconocimiento de nombre (79% de los encuestados)

• Incrementar el tráfico en los estánds (64% de encuestados)

• Generar simpatía (o "fondo de comercio", no se como traducir Goodwill en este contexto) (37% de los encuestados)

• Atraer nuevos clientes (35% de los encuestados)

• Generar interés en los productos (34% de los encuestados)

La verdad es que la creatividad que destilan algunos de los productos presentados es simplemente increible. Me han llamado especialmente la atención algunos de los productos de Mac (Apple) o la lata que denuncia el agujero en la capa de ozono.

Santiago Bernabéu construyó el estadio de fútbol más grande de España para lograr que el Real Madrid fuese el mayor club. En aquella época los ingresos de los equipos de fútbol dependían del número de socios y espectadores que acudieran a los partidos. Por tanto para obtener más ingresos había que tener un estadio con una mayor capacidad para albergar espectadores.

La situación actual es diferente. Los abonados y las taquillas apenas representan una tercera parte de los ingresos y dado los tamaños de los estadios resulta complicado que se incrementen significativamente. El otro tercio proviene de los derechos televisivos y ya hemos visto que su incremento también tiene un techo dada la rentabilidad que proporcionan a los operadores.

El último tercio proviene del merchandising. Se trata de obtener ingresos gracias a la explotación de la marca del equipo y la imagen de los jugadores. No sólo se refiere a la venta de camisetas sino a una variedad cada vez mayor de productos de consumo. Se trata de seguir la estela de compañías como Disney o Warner. Comentaba en cierta ocasión Ferrán Soriano, vicepresidente económico del F.C. Barcelona, que el objetivo era convertir el Nou Camp en un Disneylandia donde Ronaldinho fuese el Mickey Mouse. La iniciativa de los BarçaToons va por ese camino.

En este panorama el futuro económico de los equipos de fútbol depende en gran medida de la valoración de la marca. En ese campo, el Real Madrid acaba de desplazar al F.C. Barcelona como la marca futbolística más valiosa. Si en los productos de consumo resulta fundamental el valor de la marca, en los equipos de fútbol es la principal vía de aumento de ingresos que determinará su grandeza futura icomo los estadios marcaron su pasado.

La lista de marcas futbolísticas más valiosas fue elaborada por la agencia BBDO y valora la marca Real Madrid en 1.063 millones de euros. A continuación se encuentra el F.C. Barcelona con 948 millones de euros, el Manchester United con 922 millones y el Chelsea con 828,5 millones de euros.

Vía | Cinco Días

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