Moda

Uno tiene momentos de ¿lucidez/desvarío? que podríamos calificar de momentos salmón. Momentos de buen rollito donde ve pequeñas luces de esperanza. Y eso que es difícil teniendo en cuenta lque la tendencia general en los medios es abrumarnos con goreconomia. A veces pienso que habría que reservar un espacio en los telediarios, en la prensa, en los blogs, para la buena noticia del día. No hablo de grandes novedades, de soluciones universales, no. Me basta con pequeños oasis de frescura. Así, frente a las empresas que cierran, los ERES, los que migran al Tercer Mundo y los antisistema que se dedican a las batallas campales, es refrescante que una marca de referencia a nivel mundial elija Madrid como plaza para abordar su expansión europea. Me refiero a Havaianas.

Havaianas es la marca de referencia la compañía Alpargatas, que explota otra serie de marcas (Dupé) y productos de moda. La firma ha acometido un ambicioso plan de expansión, y creo que tiene margen para ello, ya que a pesar de ser una marca sumamente conocida, y copiada, sus ingresos fuera de Brasil solo suponen un 15% del total Vamos que tienen todo un mundo por descubrir. Alguno dirá, ya, pero estamos en crisis. Pues aún así, o precisamente por ello, y me voy a centrar en su producto estrella, en Havaianas:

Inditex sigue imparable en su expansión internacional, ahora con India. Es de reconocido prestigio su gran capacidad de abrir, fomentar el consumo y desarrollar el mismo dentro de cada uno de los países por donde pasa, con técnicas tan innovadores desde el punto de vista empresarial como la creación con minoristas locales para la producción de algunas cosas, así como con los gobiernos estatales para recibir ayudas y así ellos fomentar el empleo para los ciudadanos en alguna de sus tiendas.

Inditex que ya se encuentra con sus marcas comerciales del sector de la moda en más de 73 países con más de 4.200 tiendas ha realizado para llegar a uno de los países en donde aún no se encontraba, India, un acuerdo comercial con Tata, una de las mayores empresas asiáticas y que entre otras cosas posee una unión y desarrollo de productos textiles en medianos comercios.

Es increíble lo que son las casualidades comerciales cuando hablamos de un país tan “especial” en cuánto a este sentido como puede ser Cuba. Todos sabemos que sufre desde hace mucho tiempo un embargo internacional de productos, así como un estricto control de las mercancías que entran y se venden en el país.

En esta ocasión la casualidad a la que nos referimos, es que una partida de ropa de 40.000 prendas de Inditex, en concreto de su firma comercial Zara, ha llegado hasta la isla del atlántico oeste haciendo furor entre toda la clientela de una tienda de ropa común de uno de los centros comerciales para turistas que posee La Habana. Se podría pensar que Zara (Inditex) estuviera colando allí prendas para añadir a Cuba a su lista de países, pero no es así.

Me he reído mucho al leer este post de Sasnia Blog. En el, se hacen eco de como la crisis deja su huella en el mundo de la moda. Voy a echar la bronca cariñosamente a nuestros compañeros de Trendencias o Compradicción por no habernos descubierto antes este producto de Paul Smith. En efecto, es un bolso con leyenda propia de estos días: Crisis Crediticia. Bolsa para dinero. Guarda tu dinero en él. Es más seguro. Y me río, mientras me imagino como se hinchan las cuentas bancarias de de Paul Smith con la venta de estos productos, cruel ironía. Es casi tan gracioso como aquellos que se lucran comerciando con la imagen de insignes revolucionarios, bien desde una perspectiva de pop-art, bien desde un supuesto ardor revolucionario.

Pero lo cierto es que conecta con una tendencia social vigorosa, con una creciente desconfianza en las instituciones financieras que muchos pretenden alimentar. Cuando las sacudidas financieras llegaron a España, ya hubo quien invitaba a vaciar las cuentas de los Bancos y Cajas, en general, señalando un petit comite de beneficiarios de su incendiaria campaña. Lo denuncié a su debido tiempo. Pero incluso los había que iban más lejos y solicitaban recurrir al viejo colchón o calcetín como alternativa más segura para ese dinero.

En este entorno difícil, hay una empresa textil, casi la única, que sigue creciendo y, no sólo anunciando beneficios, pero anunciando incrementos en beneficios, aunque a menor ritmo.

Zara sigue recibiendo noticias positivas, con razón, y Business Week nos da un buen resumen de los secretos de su éxito.

Esta empresa está en camino de convertirse en la más grande del mundo y las otros, por ejemplo, la más grande actualmente, la estadounidense, The Gap, parece que está esperando este evento sin reacción aparente.

Estos secretos no son secretos realmente, ya que los que conocen al sector y a esta empresa saben qué hace para tener tanto éxito, aunque no necesariamente cómo lo hace.

Un yankee en la Corte del Rey Arturo es una obra de Mark Twain que tiene ese discreto encanto de aquello que se escribe sin grandes pretensiones, pero que logra entretener y divertir. O quizás existe una doble intención, más allá de nuestra primera impresión. En todo caso, el viaje de ese norteamericano a esa Corte medieval de ensueño, me ha hecho evocar la de algunos otros compatriotas nuestros, españoles, al Reino Unido actual.

Esta claro que no me refiero a los miles de inmigrantes que España exportó antes del boom económico del tardofranquismo. Tampoco a los cientos de estudiantes de idiomas, doctorados, aupairs o melómanos que seguimos suministrándoles. Y mucho menos a los modernos gladiadores que mantienen viva la llama del fútbol ingles. No. Me refiero al desembarco de empresarios españoles en una economía británica que, aún llena de defectos, tiene la virtud de admitir la compra de una empresa por parte de un extranjero como un hecho natural. A pesar de que para algunos de los supuestos intelectuales de esos países no sean más que unos pigs.

No se si estáis al tanto, pero el programa Corazón Corazón desapareció, con la jubilación de Cristina Ramos, su presentadora perenne. Si había un momento especialmente insoportable del mismo, dentro de la tónica de sobredosis de almíbar, era el de la presentación de los desfiles de las casas de moda. De él siempre se extraían dos conclusiones. Todo era fantástico, con clase, elegantísimo, etc (las mamarrachadas estaba en nuestro subconsciente) y por otro lado, dejaban bien claro cuál era la tendencia asumida por la mayoría de los diseñadores para dicha temporada.

Oye, pues uno, que siempre se preguntaba que cómo era posible que varios diseñadores coincidiesen en apostar por determinados estilos y lanzar una moda a la calle, resulta que se queda con la boca abierta cuando Custo Barcelona anuncia que va a demandar a Desigual por plagio (imitación sistemática de la marca y de sus productos). No es que compartan una tendencia, un modo de hacer las cosas, es que dicen que es una copia sistemática.

Yo no lo veo:

Ayer Onésimo nos recordaba el lanzamiento de la nueva cadena del grupo Inditex. Se llama Uterqüe, y se dedicará al tema de los complementos. teniendo en cuenta que acaba de anunciar un incremento del 25% en sus resultados, no debería preguntarme si estos gestores conseguirán evitar una cierta canibalización entre sus distintas cadenas. Tienen una amplia experiencia en la gestión multimarca.

Lo que me hacía gracia eran las cábalas sobre el orígen del nombre. No, no era un un término en euskera, donde no existe la q. Se trata, como bien señaló Sacha, de nuestro viejo amigo el latín. Y significa ambos. Supongo que la agencia de comunicación o el gurú de turno tendrá una explicación coherente. Y es que conviene justificar las facturas.

De todos modos no es la marca más sorprendente que he visto últimamente:

Tal y como comenta Cinco Días el grupo Abercrombie desembarca en España. Es posible que a mucha gente no le suene, sobre todo si no ha viajado a EEUU (aunque me consta que, en España, entre muchos jovenes, es marca de culto). Hasta hace menos de un año sólo en EEUU y en Canadá tenía A&F red de distribución. Este año 2007 han abierto en Londres, y prevén su expansión por Europa y Japón. Eso era lo conocido. La novedad estriba en que los chicos de Abercrombie señalan a España como uno de sus objetivos a corto plazo, por lo que puede ser interesante conocerlos más y reflexionar un poco acerca de ellos:

¿Te interesa participar en el crecimiento que está experimentando el mundo de haute couture y prêt-à-porter, es decir, el de alta moda?

Con sólo €7.500 todos podemos invertir en un nuevo fondo, el Chic Investment Fund, que tiene el objetivo de invertir en este mundo.

Hay fondos para invertir en arte, diamantes, vino, futbolistas e, incluso, en violines valiosos. Por qué no en alta moda.

Supongo que una de las ventajas de estar invertido en estos negocios es tener acceso a las fiestas, los viajes y la gente bonita y encontrarse con Miu Miu, Stella McCartney y Ralph Lauren. ¿Abrirán este mundo a los inversores de este fondo también?

Vía | BBC News (en inglés)
En El Blog Salmón | El tándem roto de Zara y Kate Moss, la supermodelo no es tan super
Más información | Chic Investment Fund y Trendencias