Móvil

Parece que algo ha quedado claro después del Mobile World Congress (MWC) de Barcelona: la irrupción de los tablets. Los nuevos dispositivos táctiles han supuesto una revolución en el mercado y van a ofrecer numerosas posibilidades de negocio, cosa de la que ya se han percatado la gran mayoría de las compañías del sector.

Sabemos que cuando aparece un nuevo producto en el mercado (con una buena aceptación) directamente aflora una nueva necesidad para los individuos. Así es la naturaleza humana y así funcionamos con el capitalismo. Las oportunidades de negocio se engrandecen en el corto plazo y los beneficios se convierten en un jugoso reclamo para los astutos empresarios.

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Esta mañana mi compañero, Alejandro, nos habló del acuerdo de la empresa fabricante de teléfonos móviles, Nokia, con la grande de software, Microsoft, para utilizar el sistema operativo de Microsoft en los teléfonos que fabrican. Hasta ahora, Nokía ha utilizado su propio sistema operativo en sus teléfonos móviles, el sistema Symbian, no obstante, parece que este sistema vale para móviles normales pero no para los teléfonos inteligentes, los smartphones.

Lo que no está tan claro es cuán pensado lo tienen cuando tomaron la decisión de ir con el sistema operativo móvil de Microsoft, el Windows Phone 7. Nuestros hermanos en Xataka móvil saben bastante más de estos temas, pero yo cuestiono su decisión estratégico de cambiar un software fracasado por uno de una empresa que prueba y prueba en software móvil, sin apenas impactar el segmento como ellos quisieran.

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Es increíble lo rápido que puede deteriorarse la situación de una empresa que domina el sector. Estamos hablando del caso de Nokia, que debido al hundimiento de su cuota de mercado en el campo de los teléfonos inteligentes ha decidido aliarse con Microsoft para el sistema operativo que llevan sus teléfonos móviles.

Por tanto a partir de abril dentro de Nokia habrá dos divisiones: teléfonos móviles, donde mantienen una buena cuota de mercado aunque acosados por los competidores de bajo coste, y teléfonos móviles inteligentes, donde en un año han pasado de tener una cuota de mercado de más del 50% a sólo el 27%.

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Los japoneses tienen su propio sistema de telefonía móvil, hace cinco años los teléfonos estaban mucho más desarrollados que en Europa o Estados Unidos. Los japoneses no utilizaban mensajes de texto, sino que se enviaban e-mails entre ellos. Ahora esto ha cambiado.

Los nuevos teléfonos más vendidos en Japón son occidentales, siendo el iPhone de Apple y diferentes teléfonos con Android los que copan los primeros puestos. Los keitai se siguen vendiendo bien, pero se ha pasado de un mercado en el que solo los teléfonos fabricados por empresas japonesas y coreanas se vendían a uno en el que los occidentales entran con fuerza.

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La que ha sido la referencia de la telefonía móvil, Nokia, sigue siendo la empresa que más móviles vende en el mundo, pero muchos no sabemos hacia dónde camina. Hoy ha presentado resultados del tercer trimestre del año y que han batido las expectativas. Sin embargo ya no es la marca de referencia.

Voy a centrarme en la venta de teléfonos inteligentes, que es hacia donde camina la industria. Es cierto que en estre trimestre Nokia ha vendido 26.5 millones de este tipo de teléfonos, frente a los 14 millones de iPhones que ha vendido Apple. Nokia es también líder en este sector. Pero sin rumbo fijo.

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Google, el gigante de Internet, ha comprado Admob, una empresa fundada en 2006 con la intención de llevar la publicidad a los sitios web móvil y aplicaciones. Se ha pagado 750 millones de dolares. Admob va más allá de la simple publicidad en páginas web como hace Google, su foco se centra en publicidad para aplicaciones, como podemos ver en la imagen.

Con esta compra Google mejora su posición dominante en el sector de la publicidad. No es para menos ya que en el tercer trimestre las búsquedas desde móviles subieron un 30% con respecto al trimestre pasado. Google espera que las búsquedas en Internet realizadas a través de dispositivos móviles aumenten en los próximos años.

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España siempre ha sido un país en el top 20 del mundo en líneas de teléfono móvil por habitante. Concretamente y según los últimos datos disponibles, en España hay aproximadamente 111 líneas de móvil por cada 100 habitantes. Estamos muy por encima de países como EEUU y Francia, que no llegan a 80, pero también bastante por debajo de Hong Kong, con 150 líneas por cada 100 habitantes. Sin embargo el lunes sufriremos un pequeño bajón en la lista.

Desde los atentados de 2004 en Madrid y 2005 en Londres, la UE requiere que todos los usuarios de teléfono móvil estén debidamente identificados. Y en España quedaba un agujero, las líneas de móvil prepago, que en algún momento se han vendido sin la correspondiente identificación. El plazo de identificación es hasta el domingo, y los operadores dicen que el lunes se desconectarán las 4 millones de líneas que quedan sin identificar.

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Paypal móvil llega al mercado nacional, como alternativa a los medios de pago habituales. Básicamente, permite asociar un número de móvil a una cuenta Paypal para realizar pagos bien desde la web móvil de Paypal, bien desde aplicaciones específicas para Iphone, sistemas de navegación WAP o envío de SMS.

Paypal ha desarrollado estas aplicaciones específicas para permitir la consulta, historial de movimientos y realizar pagos. El sistema de pagos por móvil permite enviar dinero de un móvil a otro sin mayor problema, claro está si el receptor tiene acceso móvil al servicio también. ¿Ventajas?

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