Muchas veces se comenta la importancia de un intangible como es una buena marca, que puede valer, por si sola, millones de euros. Y esto es porque el simple uso de la marca, reconocida por los consumidores, asegura un cierto nivel de ventas que generan ingresos y beneficios. Por eso creo que Nokia debería aprovechar su marca y seguir en el mercado de consumo. Pero veamos de dónde viene todo esto y por qué hablo ahora de este tema.

En diciembre de 2013 Nokia vendió su división de móviles a Microsoft. Pero entre las condiciones de la venta había dos particularidades muy importantes: primero, la marca no se vendía. De hecho Microsoft ya vende sus móviles con su propia marca. Segundo, Nokia no podía volver a vender móviles con su marca hasta enero de 2016.

Ha habido muchos rumores de que en enero del próximo año Nokia lanzaría su propio móvil, volviendo así al mercado de los smartphones, esta vez con Android como sistema operativo. De hecho ya ha lanzado algún tablet. Pero este fin de semana Nokia desmintió esta información: no tiene planes para fabricar ni vender teléfonos móviles.

Entiendo que Nokia ahora no es una empresa de consumo. De hecho se ha movido en dirección contraria al comprar Alcatel-Lucent, creando un gigante tecnológico enfocado a proveer tecnología y servicios a las empresas. Pero no por ello deberían desperdiciar la potencia de su marca en el consumo, no hace tanto fue el principal fabricante del sector.

Por poner un ejemplo Alcatel, que también tuvo en su día una gran potencia como marca de consumo, decidió centrarse en empresas, pero sigue vendiendo móviles. ¿Cómo? Simplemente vendiendo la marca para este segmento a la china TCL. Nokia debería hacer lo mismo. Si no quiere dedicar recursos propios al diseño, fabricación y venta de móviles debería ceder su marca a otro fabricante por un porcentaje o directamente venderla. Explotar ese intangible, la marca.

Y de hecho creo que lo hará. El anuncio dice simplemente que no fabricará y venderá móviles, no que no lo vayan a hacer otros. Por tanto creo que en enero de 2016 veremos móviles con marca Nokia. Y si no los vemos están desaprovechando un gran potencial.

Es una de las principales operaciones del sector tecnológico de los últimos tiempos y la mayor del segmento de redes móviles. Se trata de la adquisición de Alcatel por parte de Nokia, oficializada por esta última tras las primeras filtraciones de las negociaciones. Un movimiento cuyas principales cifras son estas:

• 15.600 millones de euros. Es el valor total de la operación que deberá desembolsar la compañía finlandesa. Parte de esa cifra puede ser financiada a través de su negocio de mapas, Here, que hoy por hoy está licenciada por Microsoft.

• 26.000 millones de euros. Es la facturación total que resultará de la unión de ambas compañías. La capitalización bursátil de ambos sumaría más de 40.000 millones de euros. Y la plantilla conjunta alcanzaría los 114.000 trabajadores.

• 66,5%-33,5%. Es el reparto que se hará del grupo resultante entre ambos actores. La mayoría será para Nokia y el resto para Alcatel. Los accionistas de estos últimos recibirán 0,55 acciones de la nueva empresa por cada título de la antigua.

• Las cuotas de mercado en el negocio de las redes móviles: 17% de Nokia y 10% de Alcatel. En Xataka Móvil estiman que la nueva Nokia Corporation sumaría un 35% tras esta operación, quedando aún por detrás del líder global, Ericsson.

• Diferentes comportamientos en los mercados bursátiles. Nokia cayó ayer en bolsa un 4,10% (en el mercado fuera de horas apenas se movió). En cambio, Alcatel Lucent subió un 13,3%.

La operación, formalizada en las últimas horas, necesitará de más tiempo para ejecutarse. Entre otras razones porque requerirá del beneplácito de las autoridades de la competencia.

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Satya Nadella, su consejero delegado, lo dejó claro desde el principio: Microsoft aspira a ser una compañía que apueste por los servicios (a empresas y particulares) en la nube. Ese periplo comenzó con su aterrizaje en la compañía y tiene su reflejo en las cuentas trimestrales. Unas cuentas en las que, a pesar de todo, los móviles aportaron cifras de negocio aceptables.

La nube es la particular obsesión del nuevo líder de la compañía. Su consolidación ahí representa la lógica evolución ante la caída de la industria del PC y la llegada masiva de los usuarios en los próximos años. La prueba de su apuesta: un 128% más de ingresos de sus ingresos en la nube. Eso hace que algunas voces coloquen las previsiones de negocio anual en este área en los 4.400 millones de dólares. Representaría apenas el 5% de todo su negocio anual, pero lo posicionaría de cara al futuro.

Mientras eso sucede, el resto del negocio de Microsoft se mantiene fuerte. En los últimos tres meses, sus ingresos alcanzaron los 23.200 millones de dólares (1.000 millones más que las previsiones de analistas), un 25% más. La división de dispositivos y consumidores se incrementó un 47% (10.960 millones) y la de comercial, dedicada a empresas, un 10% (12.280 millones).

Los costes asociados a la adquisición del negocio de móviles de Nokia impactaron en el beneficio. Los 1.140 millones de dólares relacionados con los despidos anunciados en la mayor reestructuración de la compañía hizo que sus ganancias se redujeran. Pese a ello, éstas alcanzaron los 4.540 millones.

Pese a su intención por virar hacia clientes corporativos a través de servicios frente a dispositivos, éstos también generan negocio. Los 9,3 millones de teléfonos Lumia vendidos, con un crecimiento modesto, y las ventas de la tableta Surface (el doble de ingresos en un año hasta los 900 millones de dólares) lo demuestran.

Estos son, en definitiva, unos resultados que contrastan con algunos de los competidores 'tradicionales' que han visto afectados sus números por la progresiva caída de la industria del PC. Los inversores recibieron con cierto optimismo (un 3% de incremento) las cuentas, tal y como ha estado sucediendo en este año 2014, en el que se ha revalorizado un 20% hasta alcanzar su valor más alto desde el desplome en el año 2000.

En El Blog Salmón | Microsoft digiere la compra de Nokia a base de reducir sus beneficios, Primeras cuentas de la ‘era Nadella’ en Microsoft: crece a buen ritmo en todas las líneas de negocio
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El impacto ha sido considerable. La compra de Nokia por Microsoft fue digerida en el segundo trimestre del año. Y se ha producido con una reducción de los beneficios y un incremento de los ingresos. La compañía cerró a 30 de junio con un volumen de negocio de 23.380 millones de dólares de ingresos, un 17,5% más, aunque con 4.600 millones de beneficios.

Analistas e inversores querían saber cuál había sido el impacto de la compra de Nokia. Un impacto que, a buen seguro, precipitó el anuncio de los recortes laborales más duros. Finalmente se ha percibido en los beneficios: la compañía finlandesa sumó casi 2.000 millones de dólares en ingresos pero unas pérdidas operativas cercanas a los 700 millones. En las nueve semanas en las que estuvo bajo el paraguas de Microsoft, vendió 5,8 millones de teléfonos Lumia.

Finalmente, este trimestre se cerró con unos ingresos de 23.380 millones de dólares, un 17% más que el año anterior y ligeramente por encima de las estimaciones. Sin embargo, el impacto en los beneficios ha sido mayor del esperado: una caída del 7% hasta quedarse en los 4.610 millones de dólares.

Por si quedaba alguna de que su consejero delegado, Satya Nadella, ha descartado que la compañía se centre en los dispositivos, volvió a hacer hincapié: "Nos hemos activado en torno a nuestro 'core' como una plataforma para un mundo 'mobile-first' y 'cloud-first'". Y se centró en el buen comportamiento de su negocio en la nube: creciendo un 100%, hasta alcanzar los 4.400 millones de dólares en el último año.

La división de dispositivos y consumo creció un 42% hasta alcanzar los 10.000 millones de dólares, con un crecimiento del 3% en Windows, la aportación de Nokia y el incremento del 40% en los ingresos de su buscador Bing (para el que prometió eliminar los números rojos en 2016). La división comercial logró ingresos superiores a los 13.400 millones, un 11% más, gracias al importante crecimiento de sus servicios en la nube.

En El Blog Salmón | El mayor ajuste laboral de Microsoft deja dudas sobre si la compra de Nokia fue una buena idea Imagen | Robert Scoble

Era un guión que ya estaba escrito. Pero no por eso impacta menos la decisión tomada por Microsoft y anunciada hoy por su consejero delegado, Satya Nadella. El mayor recorte de personal de la historia de Microsoft, como forma de 'absorber' la estructura de Nokia, adquirida hace varios meses, y de afrontar una nueva fase como compañía centrada en dispositivos móviles y servicios en la nube.

Las cifras que se manejaban en un principio eran muy inferiores a las que ha dado a conocer la compañía. Finalmente han sido 18.000 empleos que se destruirán durante el próximo año. Representa el 14 por ciento de la plantilla actual de la compañía de Redmond. La justificación que Nadella da en la carta dirigida a los trabajadores: reducir la plantilla y la estructura empresarial para ser más productivos y más ágiles.

Pero esta drástica decisión también puede ser interpretada como el rechazo implícito del sustituto de Steve Ballmer a la decisión de éste último de adquirir Nokia en la 'batalla' por conquistar el móvil. De hecho, el 70% de todos esos despidos (12.500 en total) pertenecen a la división Dispositivos y Servicios de la compañía finlandesa. Una división que fue adquirida por 7.200 millones de dólares en una operación que finalizó el pasado mes de abril.

Como recuerda Business Insider, Nadella se mostró en contra de esta decisión que su antecesor tomó en sus últimos momentos al frente de la compañía. Según se plasma en un reportaje de BusinessWeek del pasado mes de marzo, hubo un intenso debate interno sobre si el objetivo de Microsoft debe prepararse para esta 'era móvil' como empresa de servicios exclusivamente o también de dispositivos.

El reportaje relata de manera extensa cómo la decisión empresarial de apostar por el 'hardware' no fue bien recibida (en el último trimestre los ingresos por la tableta Surface crecieron, aunque manteniendo una posición extremadamente minoritaria en su negocio). Y en Business Insider apuntalan esa posibilidad con la decisión de eliminar 'Servicios y Dispositivos' de la estrategia de Microsoft para sutituirlo por el mantra 'Nube primero, móvil primero'.

Una unión empresarial del calibre de la que impulsó Ballmer con Nokia suele tener consecuencias en el empleo, por el solapamiento de departamentos y actividades. Hay ejemplos en el pasado que lo atestiguan. Pero este hachazo laboral asestado por Nadella puede que sea la demostración más fehaciente de que esta adquisición no fue un acierto. Al menos, desde la visión de futuro del CEO en la que se contempla a Microsoft como proveedora de servicios (y software) a través de dispositivos móviles en la nube y no como diseñadora y fabricante de éstos.

En Xataka | Satya Nadella anuncia recortes en Microsoft: 18.000 despidos en un año En Xataka Windows | Microsoft anuncia 18.000 despidos y el fin de Android en los Nokia X En El Blog Salmón | Microsoft gana peso en el móvil: adquiere Nokia por 5.440 millones de euros, Primeras cuentas de la ‘era Nadella’ en Microsoft: crece a buen ritmo en todas las líneas de negocio

Apenas dos meses después de que Microsoft anunciara la adquisición de las principales divisiones de Nokia, que se hará efectiva a principios de 2014, la compañía finlandesa se sacude los números rojos en el balance del tercer trimestre. 118 millones de euros de beneficios frente a los 564 millones de pérdidas del mismo periodo de 2012. El importante crecimiento en las ventas de los smartphones Lumia se han convertido en el principal motivo.

En concreto, el tercer trimestre lo cierra con unas ventas netas de 5.662 millones de euros, un 22% de reducción respecto a 2012, y con un beneficio operativo de 118 millones, que contrasta con las duras pérdidas del mismo periodo del año anterior. Esto se debe, principalmente, al recorte en la estructura de gastos de la compañía.

Como decíamos, uno de los principales graneros de estos resultados ha sido su gama de teléfonos Lumia. Ha vendido 8,8 millones de unidades, lo que supone 1,4 millones más que el trimestre anterior y el triple que lo logrado en el mismo periodo de 2012 donde apenas se llegaron a los 2,9 millones. Como nos comentan nuestros compañeros de Xataka, aún son cifras que están muy lejos de gigantes del sector como Samsung (que supera los 88 millones) o Apple (más de 34 millones).

Hace casi dos meses, Microsoft anunciaba la adquisición de la división de móviles y dispositivos de Nokia. Eliminándola del balance, la compañía genera aún más beneficio. Sus ventas fueron de 2.760 millones de euros y generó unas ganancias de 204 millones.

Si fijamos la mirada en la evolución de todo el año y no en la trimestral, el fabricante finlandés sigue sufriendo los números rojos, pero la losa es menos pesada que hace algunos meses. Desde enero hasta septiembre registró una pérdida de 721 millones de euros, un 82% menos frente a los algo más de 4.000 del mismo periodo.

Parece que la travesía por el desierto de la compañía finlandesa puede estar tocando a su fin, para dar paso a una etapa de transición.

Más información | Nokia En El Blog Salmón | Microsoft gana peso en el móvil: adquiere Nokia por 5.440 millones de euros, Nokia muestra signos positivos en sus últimos resultados fiscales Imagen | Wired Photostream

Años de rumores, de movimientos e, incluso, de negociaciones frustradas después, Microsoft ha cerrado una operación para ganar fuerza en el sector de los dispositivos móviles. Invertirá 5,440 millones de euros en la adquisición de la división de dispositivos y servicios de Nokia, junto a las licencias de las patentes y las del servicio de mapas. Unos 32.000 empleados pasarán a trabajar para el gigante tecnológico.

Uno de los problemas que más se le ha achacado a Microsoft en estos últimos años ha sido su incapacidad para adaptarse al ‘giro móvil’ que ha dado la tecnología de consumo. Con su plataforma Windows Phone trató de posicionarse, pero seguía sin tener su propio dispositivo y desarrollos. Ahora, con esta interesante operación, con la que se ha especulado durante mucho tiempo, abre un nuevo camino.

En concreto, la venta no es por toda la compañía finlandesa. Así, hablamos de 5.440 millones de euros por la división de fabricación y ensamblaje de móviles (3.790 millones) y las liencias de patentes y mapas (1.650 millones). El movimiento, que implicará la ‘transferencia’ de una plantilla de unos 32.000 trabajadores, se completará en los primeros meses del próximo año.

La operación también implica un movimiento de piezas en los equipos directivos. Así, Stephen Elop, CEO de Nokia, se convertirá en vicepresidente ejecutivo de dispositivos y servicios, dependiente de Microsoft. Un viraje que algunos ya interpretan como un posible posicionamiento como sucesor de Ballmer, después de que éste anunciara su salida de la compañía durante el próximo año.

A partir de ahora, Nokia sólo se centrará en tres de las divisiones que no han sido adquiridas por Microsoft: infraestructura de redes y servicios, servicios de localización y mapas y desarrollo de tecnología. El nuevo ‘líder’ de la compañía será, tras la salida de Elop, Risto Siilasmaa.

Un paso más que interesante de los de Redmond en un segmento, el de los móviles, en el que seguía sin despegar. A partir de ahora podrá fabricar sus propios dispositivos móviles, además de usar la marca Nokia para los productos actuales que hoy ya están en el mercado. ¿Será este el punto de inflexión del ‘gigante’ en el segmento de los móviles?

Vía | Genbeta En Xataka | Microsoft compra la división de móviles de Nokia En El Blog Salmón | La 'era Ballmer' toca a su fin en Microsoft, Resultados de Microsoft: record de ingresos y retos importantes Imagen | Wired Photostream

Nokia acaba de presentar los resultados fiscales correspondientes al "primer trimestre del año 2013":http://www.results.nokia.com/results/Nokia_results2013Q1e.pdf (enero-marzo). Aunque los resultados no son espectaculares sí que muestran algunos signos de esperanza para la compañía finlandesa que desde hace años no levanta cabeza.

En los primeros tres meses del año Nokia generó unos ingresos de 5.852 millones de dólares, un 20% menos que en el mismo trimestre del año pasado. Esta caída en el nivel de ingresos viene acompañada de unas pérdidas de 150 millones de euros, devolviendo por lo tanto a Nokia a los números rojos después de un último período del 2012 prometedor.

Buenas ventas de Lumias

Los signos más positivos para la compañía están en el número de smartphones Lumia vendidos, que alcanzaron los 5.6 millones en el primer trimestre del año y que supone la cifra más alta para la compañía desde que lanzó esta nueva gama de dispositivos al mercado. En el trimestre anterior Nokia colocó en el mercado 4.4 millones de teléfonos Lumia. De los 5.6 millones vendidos, Nokia afirma que al menos dos tercios tenían Windows Phone 8, la última versión del sistema operativo de Microsoft por la que la compañía finlandesa ha apostado desde el principio.

Europa y la zona Asia-Pacífico continúan siendo las más importantes para Nokia en volumen de negocio. Las malas noticias vienen con el mal comportamiento de la compañía en Estados Unidos, donde sólo fue capaz de vender 400.000 Lumias, un 33% menos que en el período anterior.

Como bien apuntan nuestros compañeros de Xataka, la publicación de los últimos resultados muestra también "el final de Symbian":https://www.xataka.com/moviles/nokia-vende-5-6-millones-de-telefonos-lumia-en-el-primer-trimestre-perdidas-de-150-millones-de-euros, que cada vez tiene un menor protagonismo dentro de la empresa y que ve como Asha le está arrebatando mercado a pasos agigantados.

Signos positivos pero queda mucho por andar

En anteriores ocasiones ya hemos comentado la "situación en la que se encuentra":https://www.elblogsalmon.com/empresas/nokia-el-hundimiento-de-un-gigante el que hace años fue líder mundial en telefonía móvil. Desde la llegada de Stephan Elop (ex-Microsoft) Nokia ha apostado por dos estrategias fundamentales para salir de dicha situación.

Por un lado un recorte importantísimo de gastos que incluye el "despido de 10.500 trabajadores":https://www.elblogsalmon.com/mundo-laboral/que-hacen-los-despedidos-por-nokia, muchos de ellos en su sede principal en Espoo, Finlandia. Y por otro lado la alianza firmada con Microsoft hace ya unos años para convertirse en un compañero importante de la empresa de Redmond a la hora de comercializar Windows Phone y los teléfonos Lumia antes mencionados.

Sigue siendo muy pronto para valorar en su justa medida los movimientos de Elop y el resto de directivos de la compañía. Con los resultados de hoy se observan signos positivos pero a Nokia todavía le queda mucho por andar para volver a ser la que era. Si es que todavía está a tiempo.

Más información | Nokia En El Blog Salmon | Nokia, el hundimiento de un gigante y ¿Qué hacen los despedidos por Nokia?

Parece que fue ayer cuando Nokia campaba a sus anchas por el mercado de la telefonía móvil mundial. Los móviles Nokia gozaban del prestigio de los consumidores y eran un ejemplo de innovación y calidad. Hoy, sin embargo, la empresa finlandesa se encuentra totalmente perdida en el mercado, amenaza con registrar pérdidas en los dos primeros trimestres del año y el valor de sus acciones se hunde en Bolsa.

La situación de Nokia es un ejemplo de las consecuencias que puede tener para una empresa realizar un mal enfoque del mercado. Pensaron que el sistema operativo Symbian sería la panacea del mercado, se confiaron y llegó Apple con su iPhone primero y Samsung con sus móviles Android después, y la barrieron del mercado.

Tras el fiasco de Symbian y en su afán por salir del pozo, Nokia anunció hace un año la alianza con Microsoft para incorporar el sistema operativo Windows Phone 7 a sus nuevos teléfonos. El resultado de este cambio fue un incremento de los costes derivados de sus productos que se traducirán en pérdidas durante dos trimestres consecutivos. Tras el anuncio de la noticia tuvo lugar una la caída fulminante del valor de sus acciones.

La caída de los títulos de Nokia ha llegado a ser del 19% en apenas unas horas y sus acciones han llegado a alcanzar el precio más bajo desde 1997. En términos de capitalización bursátil la empresa finlandesa ha perdido la friolera de 2.700 millones en apenas unas horas.

A pesar de todo, Nokia sigue siendo el mayor fabricante de teléfonos móviles del mundo. En el mercado de los smartphones, sin embargo, perdieron el liderato hace tiempo debido a la competencia feroz de Apple y de los teléfonos con Android, principalmente Samsung. La gran esperanza de Nokia para salir de este pozo es su teléfono Lumia, al que recientemente se le ha encontrado un error de software y además su producción va más lenta de lo esperado.

Os cedo el turno de la palabra. ¿Creéis que aún existe esperanza para la empresa finlandesa? ¿Conseguirá vivir un nuevo amanecer y volveremos a ver los teléfonos Nokia copando los primeros puestos de venta de smartphones del mercado? Ojalá sea así, ya que el gran beneficiado sería el consumidor final.

Vía | El País
En El Blog Salmón | ¿Hacia dónde va Nokia?, Apple, enemigo número uno de Nokia, Cómo hacer que tu producto resalte entre muchos
Imagen | John.Karakatsanis

¿Qué hacen las personas a las que Nokia ha puesto en la calle? El gigante finés pretende recortar 10.500 personas de aquí a 2013. En un país de poca población como es Finlandia esto significa un fuerte revés para su economía y sus cifras. Porque Nokia en ciertos aspectos es Finlandia. Es la empresa que le dio una imagen tecnológica al país, la que consiguió reconvertirse de papelera a líder mundial en telefonía móvil. Además supone buena parte del valor bursátil de la bolsa de Helsinki. ¿Qué va a pasar con los trabajadores que envíe a la cola del paro?

Puede que nada, o incluso puede que a algunos a largo plazo les beneficie el haber sido forzados a abandonar su puesto en la multinacional. Porque muchos ex empleados de Nokia (o alumni, como hoy en día se están empezando a llamar a los antiguos trabajadores de muchas empresas a pesar de ser una palabra muy académica) están empezando sus propias aventuras empresariales.

No es que Nokia sea ajena a la actividad de sus ex empleados. El fabricante de teléfonos móviles por su parte tiene un programa que ha denominado Bridge, mediante el que pretende ayudar a sus antiguos empleados A pesar de ello, Robert Andersson, la persona al cargo del mismo, no es demasiado optimista, ya que comenta que no todos están hechos para ser emprendedores.

Mi pregunta es ¿no podríamos intentar hacer algo parecido con las empresas españolas? Estoy seguro de que aunque sea por marketing e imagen, las grandes empresas ganarían puntos si tuvieran un programa similar que facilitara a sus antiguos empleados montar su empresa. Es decir, te vas de XXX, pero a cambio te ayudamos a que lances tal cosa que ha sido tu sueño desde hace años.

¿Qué opinan los lectores de El Blog Salmón? ¿Funcionaría en España para paliar el efecto de los EREs?

Vía | WSJ
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Imagen | comedy_nose