Hace unas semanas saltó la noticia de la multa que tuvo que pagar el Real Madrid en Alemania por lucir en sus camisetas publicidad de una página web de apuestas deportivas. Dicha publicidad está prohibida en el país germano. Según el acuerdo entre Real Madrid y su patrocinador, bwin, las sanciones económicos que sufra el equipo blanco serán sufragadas por la casa de apuestas.

Algo similar le ocurre a la escudería de Formula 1 Ferrari. Su principal patrocinador es la marca de tabaco Marlboro a pesar de que su publicidad no puede aparecer en la mayoría de países europeos. En este caso la casa italiana prescinde del logo de la tabacalera en esos circuitos y los coloca en aquellos países donde sí está permitido.

La existencia de diferentes leyes para un mismo acto, la publicidad de determinados productos, refleja los diferentes criterios que se puede tener. Como ocurre con lo ético existen criterios individuales, como que determinadas personas no desean invertir en el juego o en el tabaco.

Un paso más es que determinadas personas les pueda parecer ético algo que es ilegal. Parece que a los aficionados del Real Madrid o de Ferrari no le supone ningún problema que sus equipos no respeten la ley. Se muestran, por tanto, disconformes con esa ley. Sería un caso en que la Responsabilidad Social Corporativa de los dos equipos lleve a ser aceptada por los interesados aunque se trate de algo ilegal.

Otra cuestión es que a pesar de considerar esa publicidad como ética, no se considere ético incurrir en una ilegalidad por respeto a la legalidad en sí y no a lo que se penaliza.

La diferencia radica que mientras la ética es una decisión individual, la ley es establecida por mayorías y es de obligado cumplimiento.

El RCD Español se prepara para estrenar su nuevo Estadio en propiedad tras estar unos años de prestado en el Estadio Olímpico. Muchos equipos de Europa comparten estadio como el Milan y el Inter. Un debate habitual es si los equipos de fútbol tienen que invertir en jugadores o en ladrillos. Si invierte en buenos jugadores logrará un mayor interés en aficionados que pagarán por las entradas, por el merchandising o por ver los partidos por televisión.

¿Y si invierte en los ladrillos de un nuevo campo? ¿Dónde están los ingresos que compensen la inversión? El RCD Español se enfrenta a este reto ante la proximidad de la inauguración de su nuevo estadio localizado en Cornellá y que será de su propiedad. El equipo barcelonés está explorando las siguientes vías de entrada de fondos:

• Tratar de replicar el modelo “match day”, popular en Estados Unidos y que se ha introducido en los campos de fútbol ingleses. Se trata de que los espectadores pasen más tiempo en las instalaciones del equipo antes y después del partido para lograr una mayor recaudación por medio de establecimientos de ocio y hostelería.

• Aprovechar el estadio los días que no haya partido para la celebración de convenciones, celebraciones, reuniones o comidas de trabajo.

• La venta de 36 palcos de 12 personas.

• Un patrocinador que dé nombre al Estadio.

• El aumento del número de abonados a través de una campaña en la zona de influencia del nuevo campo.

Un ingreso que el equipo ya ha logrado pero que no será recurrente, es la venta de parte del terreno para la construcción de un centro comercial anexo al campo.

Al proyecto del Español se unirán próximamente los nuevos estadios de Valencia y Atlético Madrid que tomarán nota de las experiencias del equipo periquito.

Vía | La Vanguardia Más en El Blog Salmón | El nuevo estadio deportivo es más rentable y ¿Cuánto cuesta poner nombre a un estadio?

Hace unos meses hablamos de la posibilidad de que Real Madrid tenga que encontrar un nuevo patrocinador, por los problemas financieros de su actual patrocinador, Siemens BenQ. Pues parece que están a punto de anunciar un nuevo acuerdo, aunque todavía no quieren divulgarlo.

El Presidente del Club dice que el contrato será el más alto jamás visto en el mundo del fútbol. Comparando con su actual contrato de €100 millones y con el más grande que hay ahora, que son los €110 millones del Juventus de Italia, ¡de qué cantidades estarán hablando?

Lo anunciarán en unos días, aunque nuestros hermanos en Notas de fútbol comentan que será la eléctrica alemana, E.ON, con la condición de que ganen la oferta pública de adquisición (OPA) de Endesa.

El problema con esto es que la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) acaba de dar a todos los posibles compradores de Endesa la fecha de 2 de febrero de 2007 para que presenten sus últimas ofertas. Después los accionistas de Endesa tendrán que tomar su tiempo para decidir cual de las ofertas quieren aceptar, o ninguna de ellas.

¿Tendrá que esperar Real Madrid hasta ese momento para saber si tiene o no el patrocinador más jugoso de la historia del fútbol? Si anuncia este acuerdo ahora, ¿eximirá a Siemens BenQ, el actual patrocinador, de la responsabilidad de continuar con su acuerdo? Y si E.ON no gana Endesa, ¿perderá tanto un patrocinador como el otro?

Vía | Notas de fútbol y Sport Business (en inglés) En El Blog Salmón | Real Madrid ¿tendrá que encontrar otro patrocinador?