En estos momentos de Euro2008, el campeonato de fútbol, las transmisiones de los partidos por televisión vienen cargados con numerosos anuncios donde vemos que muchas empresas son patrocinadoras.

Estas empresas han tenido que decidir entre patrocinar al evento, patrocinar alguno de los equipos nacionales o los dos.

Empresas como la cervecera Carlsberg, han sido muy agresivas con este evento, patrocinando al evento Euro2008 y, además, patrocinando a varios países, incluyendo a Suiza y Suecia, que llegaron a la final, y a países que no llegaron a la final, como Inglaterra y Dinamarca.

Adidas, está patrocinando al evento Euro2008 y a la federación española también.

Patrocinar al evento en general permite publicidad más extensa geográficamente pero en cada país concreto, en los anuncios ¿es más efectivo decir que eres patrocinador del evento o del equipo nacional?

En términos de España, ¿qué cerveza influye más al consumidor, Carlsberg, que se promociona como patrocinador oficial del Euro2008 o Cruzcampo que está apoyando a nuestro equipo?

¿Qué os parece?

Leía la noticia hace unos días: la Federación Internacional de Tenis de Mesa estaba planteando introducir cambios en la vestimenta de los jugadores y jugadoras para resultar visualmente más atractivos, más “sexy”. Ropa más ceñida, más corta, faldas para las chicas…

No es la primera vez que ocurre. Ya hace unos años hubo una polémica similar en el voleivol. También en el tenis hemos visto cómo el vestuario de chicos y chicas ha ido evolucionando, llegándose a dar casos donde el aspecto físico ha sido infinitamente más importante que los resultados deportivos, o donde unas modelos recogepelotas han sido el centro de atención de un torneo. Incluso en el fútbol la polémica ha surgido en épocas con el vestuario femenino, o con las camisetas ajustadas de algunos equipos.

¿Se trata de un desvarío, o de algo lógico?

Porque, reconozcámoslo, deportistas amateurs los ha habido siempre. Y si ser “amateur” fuese la única aspiración, entonces no harían falta demasiados patrocinadores, ni importaría la atención mediática. No habría que hacer esos “esfuerzos extra” por resultar atractivos.

Pero en el mundo del deporte, quien más y quien menos aspira a “vivir de ello”. Y si puede ser, vivir holgadamente. Y si resulta que el mero desarrollo de la competición deportiva no es suficiente como para atraer la atención… entonces no queda más remedio que colaborar con la causa entrando en el juego de la estética, la promoción, etc.

¿Superficial? Sí... pero quien algo quiere, algo le cuesta. Y quien no quiera entrar en esa dinámica, que permanezca en el circuito amateur, que seguro que ahí no tiene que pasar por ello.

Foto | Paleontour

En España se vió con el conductor nacional, Fernando Alonso que, poco después de que se fuera a McLaren-Mercedes, esa escudería anunció la firma de dos nuevos patrocinadores españoles, Banco Santander Central Hispanoamericano (BSCH) y Mutua Madrileña.

Ya que McLaren-Mercedes tiene a Vodafone como patrocinador, cerró las puertas al eterno patrocinador móvil de Fernando Alonso, Movistar. ¿Cambiaremos todos de Movistar a Vodafone?

Esto explica por qué ha habido un piloto japonés, Takuma Sato, durante tantos años sin apenas resultados (un podio en 70 carreras) y, recientemente un piloto de la India. En el año 2005, la escudería Jordan intentó abrir al mercado Indio, para ellos y para Formula 1, con la firma del primer conductor de ese país, Kumar Ram Narain Karthikeyan. En sus 16 carreras, no llegó al podio ninguna vez, aunque consiguió 5 puntos en su primer año. Este año es designado el tercer conductor para la escudería Williams, es decir, con las pruebas.

Los conductores atraen las inversiones millonarias en publicidad de sus patrocinadores, y por eso siguen probando.

Teniendo en cuenta cómo van estas cosas, ¿cuánto tardarán en encontrarse un conductor chino?

Vía | PPN
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