Antes de febrero de 2024, los sitios porno Pornhub, XVideos y Stripchatdeberán aplicar nuevos requisitos más estrictos para verificar las edades de los usuarios después de ser consideradas ‘Plataformas en línea muy grandes’ (VLOP) por la Ley de Servicios Digitales (DSA) de la UE.

Tomando como referencia un comunicado de prensa reciente de la Comisión Europea, se entiende que estos tres sitios superan el umbral de 45 millones de usuarios mensuales promedio en la UE, por lo que deberán aplicar nuevas restricciones relativas a la evaluación de riesgos y mitigar la difusión de contenido ilegal. En este sentido, se alude a material de abuso sexual infantil y pornografía deepfake.

A partir de ahora, los usuarios podrán denunciar la existencia de contenido ilegal, informar a los responsables de que se han eliminado vídeos y darles la posibilidad de apelar las decisiones. De igual modo, siempre y cuando tuviesen conocimiento de ello, tendrán que alertar rápidamente a las autoridades si sospechan que se ha cometido algún delito que amenace a la vida o a la seguridad de una persona.

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De igual modo, existen requisitos alusivos a la transparencia. Así pues, deberán estar sujetas a auditorías externas, publicar informes de transparencia sobre las decisiones de moderación de contenido periódicamente y proporcionar datos disponibles a los investigadores.

Margrethe Vestager (Comisaria europea de Competencia), valora de manera muy positiva a estas nuevas designaciones para establecer un mayor escrutinio y grado de responsabilidad en los algoritmos y procesos de estas webs.

Se les dará de margen hasta el 17 de abril de 2024, cuatro meses después de la designación, consiguiendo así proteger a los niños en virtud de la nueva Ley de Servicios Digitales (DSA) de la UE.

Estos tres sitios para adultos se unen a portales como X, TikTok, Amazon, Apple, Instagram, Youtube o Facebook, que cuentan con más de 45 millones de usuarios activos en la UE. La Comisión anunció un conjunto inicial de 17 plataformas en línea muy grandes y dos motores de búsqueda en línea muy grandes en abril de 2023.

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Se estima que Xvideos cuenta con más de 160 millones de usuarios en el mundo y Pornhub unos 33 millones de usuarios, por lo que han recurrido la imposición al no llegar a la cifra de los 45 millones.

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El nuevo sistema de verificación implicará que los usuarios tuviesen que identificarse con una foto de su DNI, un selfie o cualquier otro método que implicase desvelar su identidad. La medida aún no es oficial, pero se espera que sea inminente.

Los infractores podrán ser sancionados con multas económicas que podrán ascender hasta el 6% de su facturación anual global, e incluso prohibirles operar en Europa en caso de infracciones graves y reiteradas. En un caso extremo de incumplimiento, podría dictaminarse el cierre definitivo de la compañía.

Estos sitios web tendrán prohibido explotar datos confidenciales de los usuarios, como inclinaciones políticas o de fe religiosa, para inducirle publicidad dirigida. De este modo, deberán ser plenamente transparentes en sus algoritmos.

El eficiente sistema que prepara España

El Gobierno de España viene trabajando en una innovadora tecnología de verificación de edad que se usará como protección para evitar que los niños viesen porno si no tienen la edad suficiente. Si como adultos debemos evitar aquellas páginas poco fiables ante la proliferación de malware, ahora la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) quiere proteger a los niños de la pornografía y de las apuestas online, así como de las redes sociales.

Según informes presentados por la ONG Save The Children, más del 50% de los adolescentes han visto pornografía antes de cumplir los 13 años, lo cual demuestra la necesidad de establecer un control de edad más efectivo y real. Y es que las ONG han presionado para que los principales sitios de pornografía sean designados como VLOP.

La tecnología de control de edad está siendo desarrollada por la Fábrica Nacional de Moneda y Timbre (FNMT) y se ha probado ya en PC, consolas y móviles, de tal modo que podría estar disponible a partir de mediados de 2024.

Su funcionamiento será bien sencillo, pues bastará con descargar una aplicación de verificación de edad en la que se solicitará un código QR. Dependiendo del dispositivo, funcionará de manera diferente, ya que en Android se exigirá, junto a la app, una cartera digital. En iOS será necesaria la app y se determinará la edad con el DNI u otros documentos oficiales. Con esta medida se consigue que los delincuentes que se hiciesen pasar por niños no pudiesen acceder a estas páginas web, ya que con la nueva y eficiente verificación será imposible engañar al sistema.

En base a esto, el comisario de industria de la UE, Thierry Breton, apuesta tajantemente por crear un entorno online más seguro para los niños, siendo una prioridad la aplicación de la DSA en todo el viejo continente.

Un icono de la cultura pop del siglo XX: ese hombre en bata, fumando en pipa y rodeado de jóvenes 'conejitas'. Hugh Hefner, el fundador de Playboy, ha fallecido en su famosa mansión de California a los 91 años de edad. Deja tras él un imperio económico y una de las marcas comerciales más reconocidas a nivel global, el famoso logo del 'conejito'.

De todas las facetas de su vida, quizá la más relevante sea su éxito como empresario: sin eso, no habría habido nada de lo demás. Tras negársele un aumento de sueldo en la revista Esquire, donde escribía artículos, reunió 8.000 dólares (incluyendo 1.000 de su propia madre) y lanzó Playboy con una foto de Marilyn Monroe en la portada. Fue un éxito inmediato, con 50.000 copias vendidas.

La circulación de la revista llegó a los 7 millones en la década de 1970. La franquicia creció con ediciones locales por todo el globo. Con la llegada de internet, llegó también el negocio digital. Sin embargo, aquí el globo comenzó a desinflarse. La ilimitada oferta de pornografía online hizo que el imperio se tambalease. Y Hefner hizo entonces una arriesgada apuesta: eliminar los desnudos sobre los que había construido su emporio mediático.

Renovarse o morir: cuando el producto 'bandera' se convierte en lastre

Playboy consiguió convertir las fotografías de desnudos en un conglomerado económico con revistas en medio mundo, canales de televisión, contenidos digitales y merchandising de todo tipo. Sin embargo, la 'comoditización' de su principal producto, la pornografía, trajo momentos difíciles. Hefner se vio obligado a vender entradas a las fiestas en su mansión para tapar agujeros.

Pero la empresa Playboy no necesitaba el desnudo para sobrevivir, o eso pensaron sus directivos, con la aprobación de Hefner, cuando decidieron eliminar el contenido erótico de la web playboy.com en 2014, convirtiendo así una web filtrada y censurada en muchos lugares en otra accesible sin problemas. El tráfico se multiplicó por cuatro, la edad media de los lectores bajó de 47 a 30, y Playboy pudo acceder a las 'stores' de apps hasta entonces vetadas por su contenido.

Visto el éxito, el año pasado Hefner decidió también eliminar los desnudos de las páginas de la revista impresa, y pasar de las paredes traseras de los kioskos cutres a las salas VIP de los aeropuertos donde se codea con otras revistas de estilo masculino. Lo de 'leer la Playboy por los artículos' pasó de ser un chiste a una realidad. Los desnudos han vuelto este año a Playboy de la mano del nuevo director creativo, Cooper Hefner (hijo menor de Hugh), pero Playboy se ha sacudido la etiqueta de 'revista porno'.

Movimientos como el de Playboy no son extraños en las grandes empresas. IBM llegó a millones de hogares y empresas con sus ordenadores personales. Pero tras convertirse en un conglomerado global con ramificaciones un múltiples sectores, la marca que inventó el PC decidió dejar de fabricarlos allá por 2004. Es simbólico que la revista que trajo los desnudos a las portadas deje de publicarlos, pero puede tener perfecto sentido empresarial.

Playboy no vende un producto, vende una marca

Aunque Hugh Hefner pase a la historia por fundar 'la revista Playboy', su mayor éxito ha sido construir 'la marca Playboy'. Que haya millones de personas en el mundo vistiendo prendas o accesorios decorados con el logo de una revista porno debería ser un caso de estudio en las escuelas de negocio: la marca ha trascendido el producto y vende por sí misma.

La decisión de eliminar los desnudos se entiende en este contexto. La asociación de Playboy con el porno limitaba la expansión de la marca en importantísimos mercados, sobre todo el mayor del mundo en número de consumidores: China (donde la pornografía está, oficialmente, prohibida).

De hecho, los royalties por uso del logotipo (que se ha mantenido intacto desde el segundo número de la revista) son la mayor fuente de ingresos del grupo Playboy. Vender revistas es importante, pero vender la marca lo es aún más. Aunque la marca sigue asociada a contenido pornográfico (Playboy TV), este lo gestiona una empresa externa gracias a una licencia.

En definitiva, probablemente el bueno de Hugh pase a la historia como el viejo verde de la bata, la pipa y las conejitas. Pero desde El Blog Salmón le recordamos como el hombre que convirtió el logo de una revista porno en una de las más conocidas marcas de consumo global.

En El Blog Salmón | Precisiones sobre el IVA del porno y el IVA de las revistas

Fotografía | Alan Light

La industria del sexo ha sido desde hace años la pionera en cuanto al aprovechamiento de las nuevas tecnologías. Sexo y dinero, unidos. La pornografía encontró en internet un canal ideal de distribución de contenidos, a la vez que conseguían monetizar dichos contenidos de una manera bastante solvente. Mientras abrazaba las nuevas tecnologías, otras industrias como la musical o la audiovisual luchaban como gato panza arriba contra ellas.

Y sin embargo, parece que también va a ser este sector el primero en alumbrar el siguiente paso. Y es que cada vez son más los contenidos amateur los que despiertan el interés de los consumidores.

Así, frente a las producciones "industriales" (realizadas habitualmente con más recursos pero, por eso mismo, obligadas a buscar su rentabilidad directa) empiezan a convivir otras producciones totalmente caseras. Entre ellas, por supuesto, mucho material de baja calidad. Pero también es posible encontrar material interesante.

Si trasponemos este esquema a otros ámbitos, como el musical o el audiovisual, nos podemos encontrar con que poco a poco también van ganando peso los contenidos menos "profesionales", creados fuera del paraguas de la industria. A medida que se incremente el grado de penetración de internet y la generalización de herramientas de creación, va a ir creciendo el número de "prosumers" (consumidores y a la vez generadores de contenidos) en todos los ámbitos. Y este fenómeno sin duda supone para la industria un reto potencialmente tan grande como el de la piratería, solo que en esta ocasión no hay nada de ilegal en ello. Es, simplemente, una competencia que nunca hubiesen imaginado que podría llegar a existir.

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