El director de 20 minutos en España, Arsenio Escolar, cuenta en su blog que esta semana ha tenido que despedir a 16 personas por la bajada de ingresos publicitarios que ha sufrido su diario. Ya hemos comentado por aquí que los diarios de papel van a sufrir una crisis muy profunda porque se enfrentan a dos fenómenos: con la crisis global los gastos en publicidad van a disminuir; y la competencia que tienen en Internet es muy dura.

Según la entrada que ha puesto en su blog, a pesar de que tienen los mejores datos de audiencia en papel y en Internet desde que naciera el diario, los ingresos publicitarios se han viso reducidos de una forma muy drástica. Si llegó un momento en que la edición de Madrid tuvo 56 páginas, en la actualidad tiene 28.

Si el líder de los diarios gratuitos tiene estos problemas, me gustaría saber cómo le van al resto del sector, que ha visto una saturación en los últimos años.

Vía | Arsenio Escolar

Por un lado, en un blog de 20 minutos publicaban una pequeña anécdota que dejaba entrever que los jóvenes no leen tanta prensa de pago, sino más bien prensa gratuita y sobretodo noticias por Internet. No es que sea muy relevante, ya que el medio que lo expresa es parte interesada.

Por otro lado, El País publicaba ayer un artículo acerca de la adquisición del Wall Street Journal por parte de NewsCorp y de cómo es actualmente el único periódico en EEUU que tiene previsto crecer en plantilla, frente a los despidos del resto de medios.

La situación es bastante interesante, ya que normalmente las tendencias de EEUU acaban llegando al resto del mundo occidental: la publicidad cada vez se aleja más de la prensa tradicional y se va a Internet. WSJ está intentando evitarlo gracias al músculo que tiene detrás, el gigante NewsCorp, aunque para ello posiblemente pierda las señas de identidad de la prensa americana.

Y por último me encuentro mi propia percepción de lo que está sucediendo con la prensa en España. Los periódicos tradicionales, que por supuesto tienen presencia online y cada vez invierten más en este nuevo medio, tienen que recurrir a promociones para seguir vendiendo ejemplares en papel. Antes había promociones, pero de un tiempo a esta parte cada semana salen nuevas promociones. La parte trasera de los periódicos está copada por los cupones. Televisores, ordenadores, cámaras de fotos, tazas… al final parece que el periódico es un cacho de papel que te tienes que llevar para que puedas comprar otros productos a un precio supuestamente ventajoso.

Esta política de las promociones tiene un riesgo: que los anunciantes se den cuenta de que las ventas de un periódico no estén directamente relacionadas con el número de lectores, ya que mucha gente se compra el periódico sólo por la promoción y no se lo leerá, y por tanto no leerán los anuncios. Esto puede espantar aún más la publicidad y que esta se acerque aún más a los medios en Internet, aunque de momento la estrategia de los medios tradicionales está aguantando el chaparrón.

¿Cuál pasará en el futuro? ¿Los medios gratuitos e Internet se quedarán con todo el negocio? ¿O todavía queda un sitio para la prensa de pago? No hay que olvidar los mensajes apocalípticos que se dijeron respecto a la radio cuando apareció la televisión fueron poco acertados, ya que aparte de sufrir una reconversión, esta última no desapareció.

Vía | 20 minutos, El País
En El Blog Salmón | Adquisiciones en el mundo de la prensa

El principal problema de la economía española, dice el diario, es que la crisis de la construcción está siendo impresionante, y por tanto la corrección económica a la que nos enfrentamos es de órdago. De hecho, pronostica que este año y el próximo estaremos coqueteando con la recesión.

Lo que sí que sorprende a este periódico es que los bancos apenas se han visto afectados por la crisis financiera mundial, gracias a la buena labor reguladora del Banco de España. Sin embargo ni por esas podrán librarse de pasarlo algo mal, debido a que las condiciones financieras mundiales acaban salpicando hasta el que mejor está y a que la crisis de la construcción local también tiene que pasar factura.

Pero el conjunto de artículos va más allá de tratar los aspectos generales de nuestra economía, ya que habla también de la Expo de Zaragoza, de los emprendedores en el País Vasco y del problema regulatorio de la energía (incluso tienen un artículo sobre una posible burbuja generada entorno a la energía solar por las altas subvenciones que ha disfrutado el sector).

Me parece muy interesante y además proporciona una visión externa e independiente de nuestra economía, lo cual nunca está de más.

Vía | Cinco Días
Más información | Financial Times

No sé si es simplemente consecuencia del primer número, pero este renovado suplemento presenta hoy más artículos de análisis y más gráficos que ayudan a comprender la noticia (aunque sigo viendo algunos fallos en este aspecto, algo que me desespera; no hay nada que complique más el entendimiento de una materia que un gráfico equivocado).

Sólo nos queda ver si la extensión del suplemento va a ser siempre así o si ha sido consecuencia del lanzamiento de esta renovación. Esperemos que siempre sea así. Significaría que la economía cada vez interesa a más gente y demanda más análisis y más profundos.

Vía | El País

En los demás he visto los siguiente:

En el Infoempleo de ABC podemos destacar su sección de internet dedicada a dar consejos a los candidatos para usar su web. Algunas veces (lo digo por otras ocasiones) esos consejos no son del todo adecuados, al menos según mi particular entender. Tienen diversas secciones dedicadas al mundo laboral y te puedes enterar de cuál fue el primer trabajo de personas famosas por otra actividad que no se parece en nada a esa primera experiencia. En concreto, de ofertas de empleo se publican este fin de semana 7 páginas y varias de ellas son de consultoras de selección que ponen en papel un destacado de lo que hay en sus webs.

En MERCADOS de El Mundo vemos un extenso suplemento salmón de claro corte económico y empresarial. Este fin de semana cabe destacar la entrevista que le hacen a Martín Varsavsky. En cuanto a empleo, publican 22 páginas de ofertas. Se ve más de lo mismo: consultoras de selección con sus ofertas destacadas, que en este caso son 15 de las 22 páginas.

En El País Negocios vemos un concepto muy similar al anterior, en donde primeramente se tratan temas económicos y de empresa. Tras el consultorio del lector, llegamos a la sección de ofertas de empleo con 14 páginas publicadas este Domingo. Aquí sólo veo 4 páginas contratadas por consultoras de selección y 3 de ellas son de la misma.

Obviamente un sólo fin de semana no es suficiente para decidir cuál suplemento es mejor según qué criterio, pero al menos en cuanto a ofertas de empleo este fin de semana se lleva la palma El Mundo.

De todos modos, y aquí es a donde quería llegar, comparando con lo que se veía hace unos años, la tendencia está clara: las ofertas de empleo se publican principalmente en webs de empleo. Dado que todavía hay mucha brecha digital que eliminar, es decir que falta mucho para llegar al acceso universal a la red, sigue habiendo ofertas en papel, pero cada vez menos y muchas de ellas están entresacadas de lo publicado en webs de empleo.

Claramente el mercado visible de empleo se está escorando hacia la web. Es el signo de los tiempos, aunque este hecho puede ser usado para dirigir ofertas a un candidato específico poniéndolas en exclusiva en papel y no en la web.

Fuente | Suplementos de empleo (en papel) de ABC, El Mundo y El País.
Foto | cogdogblog
En El Blog Salmón | Si buscas trabajo lee este artículo

A estas alturas no es noticia que el juez ha dictado el sobreseimiento en el caso Sharemula.com. Esta fue una de las múltiples webs que, a finales del año pasado, fue intervenida por la Brigada de Investigación Tecnológica. Todo ello acompañado de detenciones, y un masivo bombardeo mediático, impulsado por la SGAE, la Fundación Antipirateria y la ACAM, y recogido con alborozo por la prensa escrita. Prensa, donde se establecían juicios paralelos y que recogía sin pudor la publicidad de estas organizaciones, como el slogan, “Demostrado: el intercambio P2P si es delito”. Curioso, por que parece que el juez piensa justo lo contrario.

Tal y como afirmaban los letrados que llevan la defensa, tampoco es noticia que los acusadores, conglomerado formado por estas organizaciones sin ánimo de lucro y un amplio numero de empresas audiovisuales, hayan recurrido. Lo que resulta curioso es que el Juez le ha dicho a la industria músico-peliculera que el problema estriba en que en dichas webs no hay más que enlaces a otras webs donde se descargarían las obras objeto de controversia, y mientras ellos erre que erre con el tema del ánimo de lucro. Tal y como esta redactado el Código Penal, la mera comunicación de enlaces o de direcciones webs, no puede ser calificada de delito. Opinión que parece ser compartida por la Fiscalía General. Creo que el lobby es consciente de que las bases legales de las que dispone son débiles. De ahí su próximo asalto, con el apoyo de los políticos que tiene comiendo en su mano, a cuenta de quien tiene facultades para cerrar una web. (parece mentira que en el siglo XXI tengamos alguna duda al respecto). Lo cierto es que, si seguimos el i-lógico razonamiento de la acusación, los resultados pueden ser sorprendentes.

“… El que determine, empleando violencia, intimidación o engaño, o abusando de una situación de necesidad o vulnerabilidad de la víctima, a persona mayor de edad a ejercer la prostitución o a mantenerse en ella, será castigado con las penas de prisión de dos a cuatro años y multa de 12 a 24 meses. En la misma pena incurrirá el que se lucre explotando la prostitución de otra persona, aún con el consentimiento de la misma…”.

Utilizando el mismo razonamiento que emplea la SGAE, Promusica etc…según el cual, la publicación de enlaces equivale a la distribución de un producto o servicio, esta más que claro que esos medios de comunicación que tanto les bailan el agua, esos periódicos que dan lecciones de ética y de Derecho estarían ejerciendo como proxenetas. Están beneficiándose claramente de la explotación sexual de otras personas. Curiosamente, estos medios de comunicación forman parte de grupos empresariales con ramificaciones en el mundo de las discográficas, las productoras cinematográficas, etc….A más de uno nos pica la curiosidad de cuánto dinero están ganando estos medios con sus secciones de contactos, con textos y fotografías explicitas. Eso si, sus columnistas hablan de Telebasura, pero no les molesta cobrar, indirectamente, del negocio de la prostitución.

Afortunadamente, esa interpretación legal no es la que se asume como correcta, ni para las webs de P2P ni para los periódicos. Pero, así, entre nosotros, éticamente tengo claro cual de los dos casos merece mi más absoluto desprecio. Y es que hay negocios y negocios.

Más información en El Blog Salmón
La SGAE, la Justicia, y el CopyLeft.
El canon de la SGAE y el Pecado Original

La compra no le ha salido barata a Murdoch, ya que su grupo tendrá que pagar 5.600 millones de dólares, bastante por encima de la cotización bursátil. Pero es que cuando hay un accionista de referencia el precio cotizado puede ser arbitrario y no representar lo que realmente vale la compañía (para su mayor inversor, claro está).

Y por otro lado hoy tenemos la noticia, más regional, de la compra del diario Qué! por parte de Vocento. La cantidad en este caso es 132 millones de euros, sin duda bastante menos que la operación americana aunque no está nada mal para un diario que apenas cuenta con unos años de vida. La pregunta ahora es si el periódico dejará la línea sensacionalista que lo caracteriza con el cambio de manos.

Vía | El Economista, El País

¿Cuánto suponen estos anuncios para un diario de tirada nacional? Según El Confidencial, que realiza una aproximación basándose en el precio de tarifa de los anuncios por palabras y el número de los mismos que se publican habitualmente, unos 15.000 euros diarios. Más de 100.000 euros a la semana, casi 5 millones y medio de euros al año. Eso da para pagar unos cuantos sueldos…

Si la prostitución existe, y es una actividad económica… ¿no debería tratarse como tal?

PD.- Y luego, los blogs andando con remilgos de si incluir publicidad de casinos online y similares… y resulta que los mainstream media llevan haciendo cosas similares toda la vida sin ningún pudor, ningún problema y con una buena rentabilidad.