¿Qué haces cuando a un enemigo público le gusta tu producto? Anders Breivik, conocido por su papel en la masacre en Noruega, era un aficionado a la marca de Lacoste. En muchas de las fotos que aparecen suyas y que han dado la vuelta al mundo se le ve vistiendo ropa de esta marca, muy reconocible por el cocodrilo bordado.

Obviamente esto no les ha gustado a los de Lacoste, que ven como su marca se ha asociado mucho con el que puede ser el personaje más odiado de 2011. Aparentemente está empujando las ventas hacia abajo. ¿Quién quiere llevar la misma ropa que Anders Breivik? De hecho los de Lacoste han intentado que, para calmar los daños, no aparezca nunca más Anders Breivik acompañado por un cocodrilo.

Ya hemos hablado de cómo a veces los clientes pueden arruinar la imagen de un producto. Recientemente hemos tenido un caso de product placement inverso, en el que una marca pagaba por no ser relacionada, de hecho creo que con la ropa sucede bastante más que con otros productos. Al fin y al cabo es lo que nos define, cuando una persona nos mira la mayor parte de nosotros suele estar cubierta por ropa.

En Lacoste no quieren que se les relacione con un señor que está pasando a la historia como el mayor asesino que ha conocido Noruega. ¿Qué pueden hacer para evitar ser relacionados? En realidad, esto ya ha pasado antes, lo experimentó una marca inglesa conocida como Lonsdale.

Lonsdale fabrica moda y material deportivo para el boxeo, durante un tiempo pasó a ser una marca muy popular entre jóvenes noenazis. Lonsdale no quería verse relacionada con esta ideología, por lo que sacó una campaña que decía “Lonsdale loves all colours” con anuncios mostrando a modelos de varias razas. Además en su publicidad he visto alguna vez utilizar imágenes de Cassius Caly, también conocido por el nombre que tomó: Muhammad Ali. Por ese motivo Lonsdale dejó de ser popular entre los skins.

Estoy seguro de que en Lacoste se han estudiado muy bien este caso y ya saben que si quieres que un grupo de consumidores deje de utilizar tu producto lo mejor es que te relaciones con aquello que más odian, que te conviertas en todo lo contrario a lo que ellos esperaban. Lo malo es que eso puede destruir o cambiar fuertemente tu marca ¿estás dispuesto a correr ese riesgo?

Imagen | Justin Taylor
En El Blog Salmón | Por favor, no uses mi producto (en público)
Vía | El Mundo

En el vídeo vemos como modelos de General Motors (un Chevrolet Camaro, un Chevrolet Volt, un prototipo de Corvette…) se desplazan por la carretera. Estos vehículos van a ser los que van a protagonizar la segunda parte de la película Transformers. La primera parte me pareció dirigida sobre todo a personas que todavía no están en la edad de conducir, pero que lo harán pronto.

Warren Buffet suele hablar de un moat (foso), una ventaja competitiva de la empresas en las que le gusta invertir. Ese moat puede significar ser el más barato o tener una ventaja en la mente del consumidor (como tiene coca cola). En este caso GM está creando un moat en la mente de los consumidores, cuando la generación que va al cine a ver transformers vaya al concesionario a decidir su coche estoy seguro de que no podrán olvidarse de que coche les hizo vibrar en sus butacas. De este modo General Motors transforma los sueños en beneficios.

Hace tiempo comentamos si el product placement sería el futuro de las series. Parece que no sólo de las series, sino también de las películas. No obstante esta técnica ha de tomarse con mucho cuidado, si se abusa se puede acabar causando rechazo en el consumidor.

En Motorpasión | Los coches de General Motors en Transformers 2 Vídeo | Youtube

Product placement es una técnica de publicidad en la que básicamente se trata de poner el producto en un lugar determinado. En ocasiones el producto se menciona y se comentan sus bondades, mientras que en otras el producto simplemente aparece en el lugar. Un ejemplo muy típico son los dulces que aparecían en la película E.T. El extraterrestre., elegidos para ilustrar esta entrada. Otro ejemplo más cercano el bodegón en el que se transforman las comidas de las familias de series españolas.

Jesús Encinar comenta en su blog una serie que ha conocido en Los Ángeles. Se trata de una especie de reality en el que unas chicas trabajan de becarias en una revista y llevan una vida de lujo. Parece que las adolescentes americanas están enganchadas con esta serie que se emite en la MTV.

Llama la atención que en esta serie el modelo de monetización no está en los derechos sobre la serie, sino en los factores asociados. Los capítulos de la serie se pueden ver de forma gratuita en la web, de forma que si la pequeña Madison tiene clase de piano no se va a perder el episodio. Cuando llega a casa verá el capítulo en su ordenador y al día siguiente lo puede comentar con sus amigas en el instituto. Teniendo en cuenta la gran cantidad de actividades extraescolares que suelen tener muchas adolescentes me extraña que a nadie se le hubiera ocurrido antes.

El negocio de esta serie no es tan exactamente en la audiencia, sino que lo está en otras factores. La serie se puede adquirir en DVD con contenidos extras, pero no es lo que más me ha llamado la atención.

En concreto lo que más me ha interesado es la existencia de un catálogo online en el que se puede adquirir la ropa de las protagonistas. ¿Quieres un bolso como en el que salió en el capítulo 23? No vas a tener que buscar algo parecido en las tiendas de tu mall, lo tienes a un clic de distancia. Si Madison saca buenas notas en Navidad encontrará debajo del árbol la camiseta de Stephanie.

Personalmente no sé hasta que punto las series se mantendrán mediante el product placement. No es una técnica aplicable a todos los niveles, por ejemplo sería bastante complicado introducir algo en Battlestar Galactica o en Roma. Tampoco creo funcione con todos los consumidores, algunos probablemente rechazarán esos productos por que abusen del product placement. Pero creo que va a ser una forma bastante usual de financiar una serie.

Pregunta a los lectores ¿comprarían una corbata porque la ha usado Barney de Como conocí a vuestra madre?

Vía | Jesus Encinar
Más información | ¡En Vaya Tele! Diccionario Teléfilo: Product placement MTV