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Como dicen mis amigos pijos, vaya un disclaimer por delante. No soy vegetariano. Ha habido temporadas que lo he sido. Hoy por hoy sólo como alimentos de origen animal cuando lo hago fuera de casa (demasiado a menudo, a mi pesar), pero en casa jamas. No se trata de algo ético, al contrario de lo que decía Bernard Shaw lo hago por mi salud, no por la salud de los pollos. Aún así, he de reconocer que me cuestiono en ocasiones mi forma de alimentarme. Me puede el punto egoista, la satisfacción de las necesidades del yo: esa carne casi cruda, ese pescadito a la plancha, etc…

Creía conveniente exponer mi posicionamiento antes de entrar en el tema de este post. Y es como, una vez más, la publicidad clásica se ha visto superada. Como una empresa de toda la vida, Campofrío, no ha sido consciente de que las reglas de juego están cambiando.Se han olvidado de que, hoy por hoy, el hacer mofa de las convicciones de mucha gente puede tener una respuesta inmediata, propagada por la red de redes. Los consumidores ya no son esos sujetos individuales, pasivos, que tragaban anuncios sin otra posibilidad que apagar la tele. Ahora pueden contraatacar y exponer al mundo su visión sobre lo que la empresa y la publicidad venden.

Hace tiempo que la publicidad ha superado aquellos tiempos de alabar las bondades de un producto, formular una propuesta única de venta, etc…Las cosas ahora son más complicadas. Se busca el marketing viral, la controversia, etc…En general, diríamos que se busca que la publicidad no parezca tal, que no parezca que nos quieran vender nada, que los propios consumidores difundan el anuncio, aprovechando los bajos costes que permiten herramientas como Internet (aunque siempre hay quien hace lo caro virtud), los SMS, etc…

Así lo entendió la gente encargada de promocionar el show de Buenafuente. Primero, y a rebufo del niño predicador, cuelgan en la Red y difunden en el programa, un video donde otro supuesto telepredicador critica el programa de Buenafuente, sin mencionarlo directamente.