Como dicen mis amigos pijos, vaya un disclaimer por delante. No soy vegetariano. Ha habido temporadas que lo he sido. Hoy por hoy sólo como alimentos de origen animal cuando lo hago fuera de casa (demasiado a menudo, a mi pesar), pero en casa jamas. No se trata de algo ético, al contrario de lo que decía Bernard Shaw lo hago por mi salud, no por la salud de los pollos. Aún así, he de reconocer que me cuestiono en ocasiones mi forma de alimentarme. Me puede el punto egoista, la satisfacción de las necesidades del yo: esa carne casi cruda, ese pescadito a la plancha, etc…

Creía conveniente exponer mi posicionamiento antes de entrar en el tema de este post. Y es como, una vez más, la publicidad clásica se ha visto superada. Como una empresa de toda la vida, Campofrío, no ha sido consciente de que las reglas de juego están cambiando.Se han olvidado de que, hoy por hoy, el hacer mofa de las convicciones de mucha gente puede tener una respuesta inmediata, propagada por la red de redes. Los consumidores ya no son esos sujetos individuales, pasivos, que tragaban anuncios sin otra posibilidad que apagar la tele. Ahora pueden contraatacar y exponer al mundo su visión sobre lo que la empresa y la publicidad venden.

Al igual que con el marketing judoka desencadenado por el anuncio de Dove, los creativos de Campofrío se lo han puesto muy fácil a los vegetarianos. La risilla de superioridad que destilaba el anuncio, un tanto perdonavidas con esos naifs ingenuos, debe habérseles congelado. Y si no, ved los vídeos que han rodado y colgado como respuesta a Campofrío aquellos a los que no ha hecho gracia la parodia. El que sea muy sensible que se abstenga, lo advierto, especialmente en el caso del primero:

Igualdad Animal responde a Campofrío from Igualdad Animal on Vimeo.

Tengo también mis interrogantes sobre estos videos, discrepancias de forma con el primero y de fondo con el segundo. Pero no son el lugar ni el momento. Se trata de demostrar, una vez más, que los modos de toda una generación de creativos se han muerto, han fenecido. Y que insistir en dicho modelo puede traer consecuencias indeseadas. Si Campofrío no se hubiese cachondeado de todo un colectivo, no se lo hubiese puesto tan fácil a éste para ir a por él. Goliath incapaz de apreciar el peligro de David.

Y ahora yendo al eslogan, ¿quién creéis que ha ganado más creyentes? Yo lo tengo claro.

Vía | Blogs Corporativos

Así lo entendió la gente encargada de promocionar el show de Buenafuente. Primero, y a rebufo del niño predicador, cuelgan en la Red y difunden en el programa, un video donde otro supuesto telepredicador critica el programa de Buenafuente, sin mencionarlo directamente.

Ahora, cuelgan una segunda parte, donde se descubre el pastel, y se ve claramente que es un anuncio para promocionar su programa, en su nuevo lugar de emisión, la Sexta. Por cierto, que cuando lanzaron el primer video, el programa todavía estaba emitiéndose en Antena 3. No sé si satánico, pero muy ético no parece.

Frente a esta tendencia, y quizás como fruto de la misma al estimular la participación de los propios consumidores en las campañas publicitarias, se desarrolla el fenómeno contrario. Muestras de creatividad de empresas, particulares, etc…que semejan ser publicidad. Hay bastantes casos, pero el primero que recuerdo, y que estaba realmente bien hecho, fue el de los falsos anuncios de Puma. Había gente que juraba haber visto esta publicidad, que nunca se emitió, en medios brasileños.

Ayer publicaban en yonkis un enlace a una web que aparenta ser una campaña más de Axe. Y la verdad es que, aunque Axe nos tiene acostumbrados a campañas y posicionamientos bastante extremos, y no del gusto de todos (ahí esta quizás la clave de su éxito), me parece claro que esta página no deja de ser una ¿broma? de alguien que se ha tomado muchas molestias. La finalidad puede ser múltiple, desde demostrar su ingenio como publicista (lo que me parecería, prescindiendo de si gusta o no la web en concreto, una excelente idea en vez del clásico CV), a levantar una oleada de críticas contra la Marca.

Al menos eso pensaba hasta que hice un whois de la página en cuestión, y lo comparo con experimentoaxe.com, esta si contrastada como oficial. Y empiezo a encontrar similitudes… ¿Hasta ese punto se lo pueden haber currado?. Y empiezo a darle más vueltas con el artículo de Javi Moya.

¿Veo anuncios?